Revisão do simulado- Marketing- cap 6

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REVISÃO DE SIMULADO
Nome:
JOSÉ AUGUSTO SANTIAGO
Disciplina:
Marketing I
Respostas corretas são marcadas em amarelo X Respostas marcardas por você.
Questão
001 O composto de produtos é
X A) o conjunto das linhas de produtos disponibilizadas pela empresa no mercado.
B) nenhuma das anteriores.
C) a ação das estratégias de produto, preço, ponto de venda e promoção.
D) o mix de ações estratégicas para identificar qual o produto demandado pelo mercado
alvo.
E) o conjunto de segmentos que a empresa participa no mercado total.
Questão
002 Uma linha de produtos consiste em
A) categorias de produtos dispostos em uma única estratégia de “ponto de venda”.
B) produtos de um mesmo segmento oferecido em um mercado.
C) uma série de produtos disponíveis no mercado.
D) nenhuma das anteriores.
X E) uma categoria composta de produtos oferecidos por uma empresa que atendem uma
necessidade similar.
Questão
003 (UFU - 2018) As marcas de produtos são uma maneira rápida de comunicar dados
críticos ao mercado e influenciar decisões. São, ainda, um meio importante de
diferenciar e de ganhar vantagem competitiva, embora sejam mais influentes quando
os clientes não dispõem de dados para fazer uma escolha informada do produto e/ou
quando a diferenciação entre as versões que os concorrentes oferecem do mesmo
produto são pequenas ou inexistentes.
De acordo com o texto acima, assinale a alternativa que complementa o raciocínio
apresentado
A) As marcas não influenciam as decisões quando o Target é bastante informado acerca
dos concorrentes e das qualidades do produto.
X B) Considerando a velocidade das mudanças no mundo moderno, as marcas devem ser
reposicionadas periodicamente ou em situações de crise para que reflitam sempre a
atualidade e os compromissos da organização com seus públicos
C) As ações de marca não refletem no posicionamento das marcas e devem ser
trabalhadas separadamente.
D) As marcas devem constantemente fazer uso das ações de marketing de relacionamento
com vistas a um público fiel, independentemente, de sua reestruturação ou de
reposicionamento.
E) As marcas devem ser trabalhadas cotidianamente com a inserção da logomarca em
ações de merchandising nas técnicas como sampling.
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Questão
004 (UNIRIO-2019) A identidade corporativa reflete e projeta a real personalidade da
organização. É a manifestação tangível, o autorretrato da organização ou a soma total
de seus atributos, sua comunicação, suas expressões.
KUNSCH, Margarida. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São
Paulo: Summus, 2003, p. 172.
Já a imagem corporativa diz respeito a como a organização é percebida pelo público,
assim como seus produtos. O conjunto de estratégias de criação ou fortalecimento de
determinada marca, a partir de diferentes ações de comunicação e de marketing, como
os eventos, denomina-se
A) Brand loyalty
B) Recepção.
C) Audiência
X D) Branding.
E) Brand equity
Questão
005 (UFG-2017 - adaptada) A extensão de marca é uma estratégia utilizada por muitas
empresas para garantir sua fonte de crescimento. Ela pode acontecer de várias formas,
envolvendo produtos existentes ou novos, conforme visem clientes e mercados novos
ou atuais. Uma das formas de trabalhar a extensão de marca é por meio da extensão
de linha, que indica
A) o uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o conhecimento sobre os novos
produtos a serem lançados
B) A extensão para outros nichos utilizando uma marca já conhecida do mercado, mas que
apresente poucas chances de influenciar positivamente nesse nicho.
X C) o uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual àquela atualmente
atendida pela marca-mãe
D) as associações feitas entre a imagem da marca e o novo produto a ser anunciado.
 
E) o uso de uma marca para nomear um novo produto, que vise um novo segmento de
mercado, dentro de uma categoria de produto atendida atualmente pela marca
Questão
006 Extensão de marca consiste em
 
X A) utilizar uma marca já estabelecida no mercado em categorias de produtos diferentes.
 
B) nenhuma das anteriores.
C) reposicionar a marca, ou seja, usar uma grife ou artista famosa para promovê-la
novamente num determinado mercado.
 
D) utilizar uma marca nova em uma campanha atual.
 
E) utilizar uma marca conhecida por poucos segmentos de mercado.
 
Questão
007 (SERGAS - adaptada) Muitas vezes, o fato de um determinado produto estampar
determinada marca pode multiplicar o valor desse produto e, consequentemente,
aumentar as margens de lucro das empresas. Em suma, brand equity é a soma das
variáveis que agregam valor e influenciam no reconhecimento de determinado
produto/empresa em relação ao seu público. Brand Equity e Branding são dois termos
em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam,
respectivamente
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A) o retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portfólio da
organização/atividades de reconhecimento das significações da marca por parte dos
públicos-alvo das organizações.
 
B) o retorno associado a investimentos em marca/atividade da gestão de marketing
relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca
C) o modelo de finanças que avalia o retorno do investimento em uma marca/atividades
que dotam produtos e serviços com o poder de uma marca
X D) o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca
específica/atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca
E) a área de finanças que avalia o patrimônio das marcas pelo ponto de vista
contábil/atividades de gestão relacionadas com o design de signos gráficos que
representam as ofertas
Questão
008 (ENADE-2015) Conhecer bem o consumidor é princípio básico para qualquer marca e
pode ser também um grande diferencial na hora de ganhar mercado. É exatamente
essa a principal vantagem das marcas regionais em relação às de atuação nacional.
Muitas marcas podem ainda não ser conhecidas pela maioria dos brasileiros, mas já são
responsáveis por uma boa fatia do mercado na região em que atuam.
A regionalização das marcas é tão importante que muitas empresas nacionais e
multinacionais mostram-se preocupadas em “falar a língua” do consumidor local para
não perder espaço para as marcas que têm, em sua essência, um importante elemento
de diferenciação: a mesma origem de seu cliente.
Disponível em: . Acesso em: 15 jul. 2018
(adaptado).
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica.
Porque
II. a segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes
para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. A respeito dessas
asserções, assinale a opção correta.
A) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
B) As asserções I e II são proposições falsas.
C) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
D) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta
da I.
X E) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.