Termos Técnicos da Moda

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Seu guia prático de Termos
Técnicos da Moda
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Alto Verão - ápice do verão, especialmente
trabalhado na moda praia;
Ankle boots - ankle, em inglês, quer dizer
tornozelo, logo as ankle boots são aquelas
botinhas estilosas de cano curto, que vão até
a altura do tornozelo;
Bandeira de tecido - um pedaço do tecido com
as especificações sobre o tecido, metragem,
opção de cores, etc;
Boho - estilo que mistura hippe, étnico,
boêmio, punk e vintage;
Borla - franjas, pompons e tufos de fios que
ficam pendentes nas bordas de roupas;
Boyfriend - calça com modelagem larga e
gancho baixo em referência a calça do
namorado;
Bazar - ação feita pelas marcas para vender
sobras das coleções anteriores;
Cartela de cores - opções de cores disponíveis
da peça;
Clutch - conhecida como bolsa de mão;
Vocabulário da Moda
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Vocabulário da Moda
Coleção resort - coleção que pode ser usada
entre estações, também conhecida como meia
estação;
Cobertura de estoque - quanto precisa ter na
loja para vender x (ex.: para vender 1000
precisa ter 2000, cobertura de 2x1). Cada loja
trabalha de uma forma;
Contagem de estoque por amostragem -
contar o estoque por grupo ou marca ( de
pouco em pouco);
Convenção - eventos maiores feitos por
marcas que reúnem lojistas e equipes em todo
país para mostrar a coleção, treinar equipe,
entre outros;
Corner - profissão que leva o lojista até as
marcas. Sem custo para o lojista. O corretor
ganha das marcas para levar o cliente até lá.
Faz também o apoio no pós compra;
Corretor de moda - profissão que levo o lojista
até as marcas. Sem custos para o lojista. O
corretor ganha das marcas para levar o
cliente até lá. Faz também o apoio no pós
compra;
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Dia colado - gíria usada pela equipe de venda
para dizer que não vendeu nada naquele dia;
Dress code - maneira certa de se vestir em um
ambiente;
Destoryed - calça com lavagem destruída,
rasgada;
Estoque - quantidade de bens ou mercadorias
de que se dispõem, ou seja, no estoque está
guardado o material que terá algum fim no
futuro, podendo ele ser uma venda ou
consumo;
Estoquista - pessoa responsável pela
organização do estoque;
Fashionista - pessoas que amam o mundo da
moda e o entendem profundamente. Atuam
como influenciadores de estilo e conhecedores
das tendências mais recentes. Constuma ter
grande atividade em redes sociais ou mídias
especializadas;
 Giro de estoque - cáculo de uma redução nos
preços para que se aumente o fluxo de vendas
sem gerar prejuízo;
Grade - quantidade de compra por tamanho;
Vocabulário da Moda
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Vocabulário da Moda
Grade furada - quando o pedido pula a
sequência da numeração;
Grade palito - compra de um item da cada
numeração disponível;
Gramatura - medida para calcular o peso dos
tecidos. Malha, por exemplo, é comprada por
quilo e não por metro;
Grunge - estilo baseado nos roqueiros do
movime to de Seattle nos anos 90, como o
vocalista Kurt Cobain da banda Nirvana e de
integrantes de bandas com Pearl Jam e Alice in
Chains, que usavam roupas "deleixadas", como
o jeans rasgado;
Haute couture - alta costura;
Hi-lo, diminutivo para high-low - estilo que
mistura peças caras e baratas ou glamurosa e
básica, em um mesmo look;
Highlight - destaques;
Hit - peça que é sucesso de estação;
Hype - algo moderno, que virá a ser hit;
It-girl - garotas que são influentes no mundo
fashion, grandes referências de moda e estilo;Conteúdo licenciado para Pamela Camila Machry de Souza - 050.972.121-42
Jogos e gincanas de equipe - ações para
estimular a competição e o crescimento da
venda;
Liquidação - liquidação vem do verbo liquidar,
ou seja, acabar com algo. No varejo tem o
significado de acabar rapidamente. Pode ser
algum produto, alguma linha ou todo estoque.
São ações mais agressivas e incitam velocidade
no giro. Para isso, são dados descontos maiores
e, muitas vezes, as mercadorias chegam a ser
vendidas pelo custo ou menos;
Low-profile - estilo simples, sem afetação;
Mala de mostruário - mala muito usada por
representantes de sapatos e acessórios para
carregar a coleção;
Margem de lucro - a diferença entre o preço de
custo e o preço de venda;
Mark down - quanto abaixa o preço das peças
para promovê-las;
Markup - porcentagem usada sobre o custo;
Vocabulário da Moda
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Markup de entrada ( margem bruta, cheio) -
margem aplicada no início da coleção;
Markup de saída - margem após aplicação dos
descontos de liquidação ou promoções;
Markup médio - o cálculo médio da margem
aplicada ao longo da coleção;
Maximalista - é o estilo extravagante, que pode
misturar cores chamativas, acessórios grandes,
formas exageradas e riqueza de detalhes;
Métier - o faz parte do meio, da profissão;
Minimalista - sem muitos detalhes. Visual mais
sóbrio e limpo;
Mix de produto - variedade de itens que uma
empresa disponibiliza no mercado para atingir
diferentes clientes ou dominar uma faltar
maior do seu segmento;
Vocabulário da Moda
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Vocabulário da Moda
Modelagem - molde feito para cortar uma peça;
Mostruário - peças únicas para tirar pedido e
normalmente são de tamanho único para o
modelo provar;
Mutimarcas - lojasque vendem várias marcas e
possui um mix de marcas;
Outwear - tendência de usar lingerie
aparente/visível nos looks;
Oxford - pode se referir tanto um tipo de tecido
de lgodão como ao calçado fechado, com
cardarços, parecido com um tênis;
Peça lacrada - peça piloto aprovada na qual é
colocado um lacre para identificar que está
aprovada e pronta para produzir;
Pedido - escolher para receber com prazo
determinado e normalmente ao longo da
coleção;
Peça piloto - a peça que será ampliada em
seguida para produção (1ª a ser feita);
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Vocabulário da Moda
Pilotagem - produção da 1ª peça após a
modelagem;
Planejamento open to buy - planejar as
compras (abertura para as compras);
Pop up store - loja temporária;
Praça fechada - quando a marca dá
exclusividade para uma loja;
Promoção - diminuir o preço aos poucos ao
longo da coleção. Promoção vem do verbo
promover, ou seja, quando vc promove algo.
Promover no varejosignifica colocar em
evidência e, muitas vezes, a estratégia para
colocar em evidência é baixando um pouco os
preços. Descontos pequenos ou estratégias
como descontos progressivos. Dieferente de
liquidação;
Pronta entrega - comprar e levar em mãos;
Qualificação - é o quanto vou comprar. E pela
ordem nem planejamento de open to buy
(abertura para as compras), a quantificação
vem antes da qualificação;
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Vocabulário da Moda
Quimono - peça tradicional do Japão, mas que
também ganhou traçado moderno e faz parte
do look das fashionistas;
Representante comercial - função exercida por
pessoas entre o fornecedor e logista.
Normalmente viajam para levar o produto até
o lojista e prestam apoio e assessoria para
agregar a venda;
Runway - passarela;
Semana de moda - período na qual várias
marcas e estilistas desfilam coleções na
mesma época e expõem os produtos para os
compradores tirarem pedidos;
Shape - silhueta, moldagem, formato;
Shop in shop - uma loja dentro da outra, com
grande parte do mix de produto disponível;
Showroom - local onde as coleções ficam
expostas para os lojistas tirarem pedidos ou
comprarem à pronta entrega;
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Slat wall - tipo de instalação que permite a
mudança constante de VM;
Still - peças fotografadas e recortadas;
Store design - se refere à estruturafísica da
loja. Toda a parte estrutural, mobiliário,
equipamentos... Porém, sem a mercadoria;
Strappy - tiras usadas no decote de roupas e
lingeries;
Taxa de permanência - média de permanência
dos clientes dentro de uma operação de varejo;
Tie dye - técnica de tingimento artístico de
tecidos que teve seu auge nas décadas de 60 e
70;
Uber - no mundo fashion, não se refere ao
aplicativo de mobilidade. Trata-se de algo
"super": uber model = supermodelo, top model;
Verba de compra - quanto a loja pode comprar
por coleção ou por marca;
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Vocabulário da Moda
Vintage - um objeto ou roupa é considerado
vintage quando estes tem no mínimo 20 anos
de idade. Estilo com base em uma tendência
antiga que foi trazida para o mundo moderno
com uma nova releitura;
VM - visual merchandising, a forma de expor os
produtos da loja.
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