Atividade 4,Nota_ 1- Marketing e Gestão do esporte

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Atividade 4
Entrega 26 de nov de 2023 em 23:59
Pontos 1
Perguntas 5
Disponível 14 de ago de 2023 em 0:00 - 26 de nov de 2023 em 23:59
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Pergunta 1
0,2 / 0,2 pts
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
Leia o texto a seguir:
“Ações de marketing digital extrapolaram as barreiras imagináveis, fundindo dois mundos, o real e o
virtual, em apenas um. Nossas vidas se confundem nos dois ambientes e não estar inserido neste
universo pode ser um fator decisivo para a sua marca ficar fora do mercado. E notamos que não
basta ter um perfil/página no Facebook. Você tem que ir além. Planejar e executar ações, posicionar-
se de acordo com sua marca, se relacionar com seus clientes/fãs. O marketing digital deixou de ser
um diferencial para se tornar essencial. Ele se tornou consensual. Um commoditie da comunicação
moderna. E o uso dessa ferramenta está cada vez mais presente, inclusive nos esportes”
(UNIVERSIDADE DO FUTEBOL, 2012, on-line).
Fonte: O UNIVERSO esportivo nas mídias sociais. Universidade do Futebol, 14 mar. 2012. Disponível em:
https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-universo-esportivo-nas-midias-sociais/ (https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-
universo-esportivo-nas-midias-sociais/) . Acesso em: 13 out. 2022.
 
A+
A
A-
https://famonline.instructure.com/courses/31454/quizzes/157023/history?version=1
https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-universo-esportivo-nas-midias-sociais/
https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-universo-esportivo-nas-midias-sociais/
https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-universo-esportivo-nas-midias-sociais/
https://universidadedofutebol.com.br/2012/03/14/o-universo-esportivo-nas-midias-sociais/
Correto!
  A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A alternativa está correta. A asserção I é verdadeira, porque nas novas mídias digitais o torcedor
(enquanto usuário dessas tecnologias) pode ser produtor e receptor de conteúdos sobre diversos
temas e situações e interagir de forma mais intensa com outros usuários e organizações, tendo uma
postura mais ativa nas suas interações com as marcas e organizações esportivas.
A asserção II é falsa, pois o modelo de comunicação proporcionado pelas novas mídias não é
unidirecional e em que se valoriza mais a postura do emissor em detrimento a do receptor. Na
verdade, se trata de um modelo de comunicação bidirecional (em que o emissor e receptor dialogam
de forma igualitária) e em rede (em que os interlocutores podem alternar os papeis entre si, sendo
emissores e receptores ao mesmo tempo). 
  As asserções I e II são ambas proposições falsas.
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
  As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
  A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
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Pergunta 2
0,2 / 0,2 pts
Refletindo sobre a comunicação promovida pelas novas mídias digitais, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas:
I. Nas novas mídias digitais, o torcedor exerce papel ativo na comunicação com as marcas e as organizações
esportivas. 
PORQUE 
II. As mídias digitais tratam de um modelo de comunicação unidirecional, em que o receptor absorve
conteúdos priorizados pelo emissor.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Leia o texto a seguir:
“[...] A transição do consumo do esporte passa pela tecnologia, pelas marcas e pelas pessoas. O poder da
viralização, a conectividade 24/7 e o investimento pesado das marcas em novas estratégias de comunicação
e conteúdo viraram esse ponteiro de crescimento.
O marketing esportivo é uma potência e hoje movimenta 1% do PIB mundial. Em 2021, segundo um estudo da
CBF em parceria com a consultoria EY, as marcas gastaram no Brasil mais de R$ 52 bilhões em campanhas,
ações, ativações, patrocínios, produtos, artigos esportivos e até em NFTs. E, a projeção em um ano de Copa
do Mundo, é que esses números aumentem significativamente.
A+
A
A-
  Que a marca apoie equipes e atletas que tenham notoriedade pública.
Correto!
  Uma postura que mostre quem é a marca, seus princípios e atitudes.
A alternativa está correta. Os consumidores esportivos querem que as marcas se posicionem na
atualidade apresentando seus pontos de vista sobre diversas questões. Eles almejam que as marcas
tenham uma personalidade, valores e atitudes no relacionamento a fim de que cada indivíduo possa
ser tratado de forma única
  Qual é o seu valor de mercado e qual é a nacionalidade da marca.
  Que a marca se comunique de forma generalizada com os torcedores.
  Se a marca apoia o time de futebol que o indivíduo torce e vibra.
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Pergunta 3
0,2 / 0,2 pts
Sendo assim, não podemos mais falar em uma abordagem única. Em vez disso, é importante pensar
em omnipresença, com conteúdos direcionados para cada um dos públicos. Isso é mais significativo
e estratégico no sentido de estabelecer conexões fortes entre o consumidor e marca, entre os fãs e a
audiência [...]”.
Fonte: MORÉ, I. A transição do consumo do esporte em ano de Copa do Mundo. Meio & Mensagem, 16 ago. 2022. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html) . Acesso em: 23 set.
2022. 
Qual é o principal atributo que os consumidores esportivos buscam nas marcas atualmente?
Leia o texto a seguir:
“No futebol brasileiro, o que se tem visto com frequência são crises se multiplicando diariamente. Pequenas,
médias e grandes. Principalmente quando os resultados esperados não chegam. No primeiro problema, uma
fala que desagrada, apupos da torcida, uma sequência ruim ou crítica da imprensa, toda a infraestrutura
milionária perde a força.
Problemas relacionados com o lado humano não são resolvidos. Jogadores são afastados, técnicos
demitidos com pouco tempo de trabalho, torcedores se sentem no direito e têm facilidade em invadir CTs. Há
poucos gestores capazes de dar soluções”.
Fonte: GOUSSINKY, E. Gestão de crise no futebol brasileiro deixa de lado as questões humanas. Terra, 21 jun. 2022. Disponível
em: https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-
humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html (https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-
deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html) . Acesso em: 26 set. 2022.
Considerando a comunicação e a gestão de crises no esporte, avalie as afirmações a seguir:
I. Identificar situações críticas que podem se tornar um problema e pensar em ações de
prevenção/minimização de potenciais crises no esporte é essencial.
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2022/08/16/a-transicao-do-consumo-do-esporte-em-ano-de-copa-do-mundo.html
https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html
https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.htmlhttps://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html
https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html
https://www.terra.com.br/amp/esportes/futebol/gestao-de-crise-no-futebol-brasileiro-deixa-de-lado-as-questoes-humanas,ea515c82025a81142e0d6aa38a41f46aqw970mwc.html
  III e IV.
  II e IV.
  II e III.
  I e II.
Correto!
  I e III.
A alternativa está correta. É correto apenas o que se afirma em I e III.
A afirmação I está correta, pois no processo de gestão de crises se realiza um diagnóstico sobre as
situações que envolvem entidades esportivas, atletas e marcas que podem ser críticas e gerar uma
crise, para se planejar como ela poderá ser evitada ou minimizada. A afirmação II está incorreta, já
que a paixão dos torcedores não blinda os clubes e atletas (e nem mesmo as marcas) de qualquer
problema que possa se tornar uma crise. A paixão pode até levar o torcedor a perdoar questões
técnicas, mas não perdoa a falta de atuação em relação a temas como violência, racismo etc.  A
afirmação III está correta, já que situações em que atletas demonstram comportamentos
inadequados que levam a escândalos podem comprometer a reputação e a credibilidade do esportista,
assim como situações de doping em que se dá a entender que o atleta desrespeitou as regras de uma
competição para obter vantagens. Trata-se de situações críticas que são recorrentes e que levam a crises nem
sempre bem gerenciadas no esporte. A afirmação IV está incorreta, pois as parcerias entre clubes, atletas e
marcas envolvem interesses e cumprimento de responsabilidades junto ao público. Elas podem gerar
controvérsia e desencadear situações críticas, que devem ser monitoradas para evitar crises.
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Pergunta 4
0,2 / 0,2 pts
II. A paixão dos torcedores por clubes e por atletas inviabiliza a ocorrência de crises no mundo esportivo.
III. Escândalos pessoais e situações de doping envolvendo atletas são situações que exemplificam as crises
no contexto esportivo.
IV. Parcerias entre clubes, atletas e marcas não são consideradas como situações que geram problemas e
crises entre os envolvidos.
É correto apenas o que se afirma em:
Leia o texto a seguir:
“É cedo para especular qual vai ser o tamanho do impacto real das recentes ações da CBF
[Confederação Brasileira de Futebol] no combate ao racismo, à violência e à homofobia no futebol
brasileiro. Afinal, o esporte não é uma ilha dentro de um país tão racista, violento e homofóbico.
Como reconheceu o próprio presidente da CBF, Ednaldo Rodrigues, o caminho é longo, e a mudança
não acontece de um dia para o outro. Além disso, o histórico da entidade naturalmente convida ao
ceticismo: antes de caírem em desgraça por motivos diversos, os antecessores de Ednaldo no cargo
empilharam promessas não cumpridas. [...]
Ao incentivar publicamente a aplicação de punições esportivas para casos de racismo — perda de
pontos para os clubes cujas torcidas se envolverem nesse tipo de crime —, o presidente da CBF envia
A+
A
A-
 
A atitude do presidente da CBF fez parte da campanha de publicidade que foi veiculada nas mídias digitais na Copa
do Mundo de 2022.
 
Lidar com temas controversos é uma postura que as organizações esportivas não devem fazer, para não impactar
em sua imagem pública.
 
A CBF passou a condenar o racismo, a violência e a homofobia no futebol brasileiro por pressão das marcas
patrocinadoras.
Correto!
 
Se posicionar diante de um tema de interesse público é uma prática de relações públicas que as instituições, os
atletas e as marcas devem ter.
A alternativa está correta. Embora a CBF tenha demorado para condenar práticas de racismo, de
violência e de homofobia no futebol brasileiro, a postura adotada pelo atual presidente demonstra
que a instituição se preocupa com o tema e que ela não apenas adotou uma postura sobre um tema
que é interesse público, mas também deu exemplo para que instituições, atletas e marcas também
adotem essa postura. Do ponto de vista das relações públicas, as organizações precisam se
posicionar acerca de questões que envolvem o interesse social. 
 
As ações adotadas pelo presidente da CBF não impactam as ações que serão adotadas pelos clubes de futebol
brasileiros sobre o tema.
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Pergunta 5
0,2 / 0,2 pts
uma mensagem direta para os outros atores que precisam se envolver nesses debates. Os clubes
devem descruzar os braços, os tribunais esportivos não podem mais ser tão permissivos com essas
práticas. A posição do dirigente mais poderoso do país ficou evidente. A ver de onde virá a
resistência”.
Fonte: FERNANDES, M. Ao incentivar punições esportivas para casos e racismo, CBF envia mensagens a outros atores do futebol. O Globo, 26 ago.
2022. Disponível em: https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-
racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml (https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-
punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml) . Acesso em: 26 set. 2022.
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
Leia o texto a seguir:
“Essa evolução do esporte moderno, fez com que uma alteração quanto à estruturação dele
ocorresse, como por exemplo, alterações de regras. O esporte passa a sofrer certa dependência dos
novos meios de comunicação, principalmente da televisão, sendo evidente a quantidade de canais
destinados a esse assunto. A transmissão dos Jogos Olímpicos 2016 exemplifica esse fato,
A+
A
A-
https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml
https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml
https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml
https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml
https://oglobo.globo.com/esportes/martin-fernandez/coluna/2022/08/ao-incentivar-punicoes-esportivas-para-casos-de-racismo-cbf-envia-mensagem-a-outros-atores-do-futebol.ghtml
Correto!
  I e III, apenas.
A alternativa está correta. É correto apenas o que se afirma em I e III.
A afirmação I está correta, pois os meios de comunicação tratam a exibição das modalidades
esportivas como um momento muito importante em suas programações, como se ela fosse um
show que catalisa as emoções dos torcedores, por isso, a exibição é considerada um espetáculo. A
afirmação II está incorreta, já que os veículos de comunicação exploram o conteúdo esportivo além
do momento das partidas e dos campeonatos, abordando o conteúdo em jornais e programas que
exploram diferentes características ligadas ao esporte. A afirmação III está correta, porque a mídia
explora a vida dos atletas em diferentes situações, como se eles fossem heróis ou mitos. Ela aborda
conteúdos sobre os atletas, que se transformam em produtos midiáticos e que chamam a atenção
dos torcedores ávidos por acompanhar os fatos que envolvem a vida dos seus ídolos. 
  I, apenas.
  I e II, apenas.
  II e III, apenas.
  II, apenas.
Pontuação do teste: 1 de 1
considerando que todas as modalidades foram exibidas através de canais exclusivos, contando
ainda com programas
interativos que buscavam entreter os espectadores mais devotos”. 
Fonte: PEREIRA, B. O. O esporte e a indústria cultural: a espetacularização e mercantilização do esporte na sociedade líquido- moderna. Revista da
Associación Latinoamericana de Estudios Socioculturaisdel Deporte. Curitiba, v. 7, n. 1, p. 1-10, jun. 2016. Disponível em:
https://revistas.ufpr.br/alesde/article/view/46972/34167 (https://revistas.ufpr.br/alesde/article/view/46972/34167) . Acesso em: 23 set. 2022
 
Em relação à influência da comunicação de massa nos esportes, considere as afirmações a seguir:
I. As modalidades esportivas são apresentadas como espetáculos para conquistar emocionalmente
o público.
II. A abordagem dos esportes pelas mídias é focada exclusivamente nas partidas e nos
campeonatos.
III. Os meios de comunicação criam roteiros sobre a vida dos atletas, tornando-os produtos
midiáticos.
 
É correto apenas o que se afirma em:
A+
A
A-
https://revistas.ufpr.br/alesde/article/view/46972/34167
https://revistas.ufpr.br/alesde/article/view/46972/34167
https://revistas.ufpr.br/alesde/article/view/46972/34167