AP 3 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS 2022

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO 
GISELLE BOLLORINI THURLER -2037392 
 
 
 
 
BRANDING: COMO CRIAR UMA MARCA DE SUCESSO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MACAÉ, 2022
 
1. O que é BRANDING? 
 
Branding é a gestão de marcas, Branding é tudo o que uma empresa faz com 
o objetivo de gerenciar sua marca, comunicar seus valores, sua cultura e o impacto 
positivo que deseja passar para o mundo. Ao mostrar "quem é a marca", o processo 
de branding a torna mais conhecida, mais popular e mais conectada com pessoas que 
compartilham valores semelhantes. 
Com uma boa gestão da marca, criar uma imagem única, comunicando a 
história a da empresa e porque ela faz isso, pode transformar clientes em fãs. 
É essencial neste trabalho de branding o fortalecimento do relacionamento com 
os stakeholders, além do gerenciamento da comunicação (logotipos, esquema de 
cores, slogan) de uma forma estratégica e assertiva, deixando em foco o real valor da 
marca e a experiência que o cliente terá com a marca ou produto 
 
 2. Qual a importância do BRANDING para uma empresa? (resposta com 
no mínimo cinco linhas)? 
 
É fundamental para as empresas devido ao seu impacto nos negócios. O 
branding pode mudar a percepção do mercado sobre uma marca e pode transformar 
uma empresa em termos de condições sociais e econômicas. Esta é a principal razão 
pela qual a marca é importante. Em outras palavras, branding é a soma de ações que 
conectam o posicionamento, propósito e valores de uma marca à percepção do 
público sobre ela. 
 
É fundamental para a gestão da imagem, tendo em vista a análise estratégica 
que é feita para a construção de valor da marca. Desta forma, a estratégia de 
crescimento da empresa está diretamente associada como fortalecimento da imagem. 
 
 
 
3. No vídeo proposto, Ana Couto aborda temas importantes do branding. 
Explique os critérios que uma marca precisa ter, para ter sucesso: 
Diferenciação, Relevância, Propriedades e Consistência. (resposta com no 
mínimo dez linhas)? 
 
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Ana Couto refere-se a ser relevante no BRANDNG vai além da estratégia de 
marketing, pois a marca vai bem além de um produto e esse é um grande diferencial 
do BRANDING. 
Visto que a proposta do marketing é sobre a venda de um determinado produto 
e o branding fala diretamente sobre a marca diretamente com o público, 
consumidores. Esta é a principal razão pela qual a marca é importante. Afinal, é 
somente por meio do reconhecimento da marca no mercado que os consumidores 
começam a construir valor para o produto e para a empresa como um todo. 
Portanto, se a gestão da marca for implementada de forma eficaz, ela gerará 
esse reconhecimento e agregará valor ao negócio. 
 
 
4. Faça um resumo do vídeo assistido com base na leitura da unidade 
aprendizagem cinco. (resposta com no mínimo vinte linhas)? 
 
As empresas que nunca consideraram o papel da marca em seus negócios 
devem fazê-lo. Cuidar da marca é construir relacionamentos diferenciados com todos 
os públicos, não apenas com os consumidores. Trazendo essas definições para o 
contexto do marketing, ser uma empresa relacionada significa estar mais conectada 
ao interesse público e aos mercados em que atua, e que se destaque e seja notada. 
O branding tem por objetivo realizar a gestão desse grupo de conceitos da 
marca. Um indivíduo se identifica com uma marca contrariamente ao interesse de 
outra pois se liga com algum interesse. Pode ser tanto por questões tangíveis quanto 
por questões intangíveis. Nos dias de hoje ele assume um grande papel, pois a marca 
acaba sendo um parâmetro na tomada de decisão de uma compra. 
Um possível comprador pode escolher aquela marca pois já possui o 
conhecimento da qualidade daquele determinado produto, ou porque aquela marca 
oferece um preço mais baixo, ou porque os valores daquela marca são parecidos com 
os dos clientes, por exemplo uma marca preocupada com o meio ambiente ou que 
apoia uma causa. Quanto mais intangível uma marca for, mais difícil ela será de ser 
copiada. 
 
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A função do branding é o despertar das sensações e criar conexões 
conscientes e inconscientes. Todos os movimentos que uma marca faz, desde a 
criação de um logo tipo, escolha da fonte, discurso, tom de voz, valores da empresa, 
jingles, pessoas que irão representar, tudo isso ajuda a construir a personalidade de 
uma marca na mente do consumidor através de percepções e sensações. Em 
conclusão, a estratégia de marca envolve dar valor e credibilidade à marca. No 
marketing, as estratégias de promoção de produtos e serviços são discutidas e 
colocadas em prática. 
 No vídeo são apresentados os objetivos do branding. Além disso, Ana Couto 
ressalta como uma marca fortalecida é fundamental na era digital, assim como 
a diferenciação do produto frente as concorrentes. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
CONCLUSÃO: 
 
 O Branding deve estar sempre alinhado com a estratégia de negócio e sua 
proposta de valor. Por isso a transparência é fundamental neste processo. 
 São apresentados os 4 critérios de sucesso, os quais são: Ser Diferenciado, 
Ser Relevante, Ser Proprietário, Ser Consistente. Com isso, os gestores têm um 
papel fundamental para a implementação dessas estratégias 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
Disponível em: 
Acesso: 28 maio 2022 
https://www.bring.ag/blog/como-criar-uma-marca-aprenda-o-processo-de-
branding/ Acesso: 24 outubro 2022 
 
https://agenciablu.com.br/como-desenvolver-um-projeto-completo-de-
branding/ Acesso: 24 outubro 2022 
 
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pb/artigos/branding-o-que-
significa-e-qual-sua-importancia,79cd6fcf8e24b610VgnVCM1000004c00210aRCRD 
Acesso: 24 outubro 2022 
 
https://www.bring.ag/blog/como-criar-uma-marca-aprenda-o-processo-de-branding/
https://www.bring.ag/blog/como-criar-uma-marca-aprenda-o-processo-de-branding/
https://agenciablu.com.br/como-desenvolver-um-projeto-completo-de-branding/
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https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pb/artigos/branding-o-que-significa-e-qual-sua-importancia,79cd6fcf8e24b610VgnVCM1000004c00210aRCRD
https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pb/artigos/branding-o-que-significa-e-qual-sua-importancia,79cd6fcf8e24b610VgnVCM1000004c00210aRCRD