Av1 e Av2 - Gestão e Planejamento de Mídia

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Av1 - Gestão e Planejamento de Mídia
1 Ao passar os olhos em uma revista, o leitor é capaz de parar o olhar sobre um anúncio, usando uma revista, por exemplo, quase como um catálogo. Já a recepção da mensagem através do rádio e da televisão é diferente, já que a informação – se desviada a atenção por segundos – fica comprometida. É o que chamamos de efemeridade. É importante ressaltar que a “entrega” desta propaganda é feita de forma diferente nas diversas mídias
 Associe as colunas segundo a correta designação das diferentes mídias:
Alternativas:
a) A - 1, B - 2, C - 3
b) A - 2, B - 1, C - 3
c) A - 3, B - 1, C - 2
d) A - 2, B - 3, C - 1
e) A - 3, B - 2, C - 1
2) Existem quatro padrões de exposição, que caracterizam a intensidade e a distribuição das peças publicitárias de uma campanha. Em um planejamento de mídia, como chamamos o padrão de exposição que uma mensagem publicitária terá dentro de uma campanha?
Alternativas:
a) flight
b) flayer
c) folder
d) formato
e) fundamento
3) Segundo Heródoto Barbeiro (2016), diante de toda a concorrência gerada, sobretudo, pelas novas tecnologias, no segmento da comunicação vai se sobressair o veículo estiver calçado pela credibilidade e não mais pelo poder do capital. A seu ver, o público não acredita em qualquer boato ou rumor publicado, nem tão pouco em marcas que não se valem da credibilidade e da ética. E o que fazer para se manter a ética no jornalismo?
Em resposta a esse questionamento, analise as afirmativas a seguir:
I - É preciso checar a informação antes de publicá-la para se ter certeza de sua veracidade.
II - Não cabe consultar a todos os envolvidos, basta dar voz a apenas o lado que for mais interessante ao público
III - Deve-se respeitar o direito do entrevistado em não querer responder ou não querer divulgar seu nome.
IV - Como jornalista e conhecedor da realidade, ele pode criticar ou comentar, sem necessariamente estar fundamentado.
V - O jornalista não deve julgar ou condenar quem quer que seja, pois essa não é sua função, cabendo à justiça.
Agora, aponte a alternativa correta:
Alternativas:
a) Apenas I, III e V estão corretas
b) Apenas I, IV e V estão corretas
c) Apenas I e V estão corretas
d) Apenas II e IV estão incorretas
e) I, II, III, IV e V estão corretas
4) De acordo com Baptista e Abreu (2010), “as condições técnicas de reprodução das imagens com certa fidelidade também agregam credibilidade ao meio revista. Tanto para os conteúdos tratados na edição quanto para os anúncios, este é um aspecto importante. Os valores de comercialização apresentados nas capas das revistas ajudam a localizar os possíveis leitores e o grupo socioeconômico e cultural aos quais pertencem. Mesmo que existam edições a preços módicos como ocorrem hoje no mercado editorial brasileiro, as revistas posicionam-se também pelo preço e pela quantidade de profissionais que engrossam suas redações, pelos temas abordados e pela proposta editorial que representam/apresentam”.
Considerando-se a afirmação das autoras, é correta a seguinte assertiva:
Alternativas:
a) As revistas preocupam-se exclusivamente com a qualidade de seus conteúdos jornalísticos;
b) O público alvo das revistas é formador de opinião, o que justifica o elevado valor dos anúncios;
c) Quanto menor a tiragem, mais dispendiosa se torna a revista, o que encarece o valor dos anúncios;
d) O tratamento visual das revistas possui importância relevante, assim como os conteúdos de suas reportagens especiais.
e) Investir em revista é atingir públicos qualificados que compram produtos de alto valor agregado.
5) Existem jornais com diversos temas. Jornais sobre esportes, política, economia, mercado e etc. Também há jornais que possuem circulação em apenas alguns lugares. Isto é, são encontrados em determinados municípios, regiões ou estados. Consequentemente, torna-se mais fácil atingir um determinado público pelo tipo de segmentação desejada. (LUIS, 2013)
Considerando-se o texto-base é possível afirmar que os exemplos oferecidos pelo autor se referem a uma estratégia adotada pelos jornais para:
Alternativas:
a) Estimular a edição de jornais temáticos
b) Segmentar os jornais para atender ao público correto
c) Comercializar jornais com circulação local
d) Baratear a produção dos jornais regionais
e) Diminuir a concorrência de outros meios de comunicação
Av2 - Gestão e Planejamento de Mídia
1) Os veículos de comunicação possuem características e nomenclaturas próprias, que são aspectos determinantes para suas classificações enquanto mídia.
São considerados elementos exclusivos da radiodifusão:
Alternativas:
a) o tempo e o som
b) a imagem e a impressão
c) o volume e a tonalidade
d) a centimetragem e as colunas
e) os valores e as comissões
2) O rádio determinou um sentido para a comunicação, para a transmissão da informação, através da cobertura de guerras, noticiários, das telenovelas, programas de variedades, das propagandas e do lançamento de músicas. O rádio aproximou o mundo, compartilhando fatos e notícias, muitas vezes em tempo real.
O texto-base expressa a importância do rádio através da sua existência, servindo como principal fonte de informação para as pessoas. Com o advento da Internet pode-se afirmar que houve uma nova mudança que envolveu o rádio. Qual das alternativas a seguir é a mais provável?
Alternativas:
a) O rádio perdeu espaço para o noticiário de sites especializados
b) O rádio foi fortemente prejudicado pelo surgimento das redes sociais
c) O rádio reinventou-se criando versões on line para computadores e smartphones
d) O rádio associou-se à televisão para competir com a internet
e) O rádio não foi afetado pelo advento da internet porque tem um público fiel
3) Reportagem publicada pela Revista Veja, em 2012, afirma que no primeiro trimestre daquele ano, o setor de TV por assinatura ultrapassou pela primeira vez, em faturamento, o de TV aberta. De janeiro a março, os canais pagos acumularam 5 bilhões de reais de receita, e as emissoras abertas, 4,2 bilhões de reais. O número representa um crescimento de 38% em relação ao primeiro trimestre de 2011. A receita publicitária dos canais pagos teve um aumento de 20% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período do ano passado, o que ajudou a inflar ainda mais os números do setor.
O faturamento dos dois setores é composto de maneiras diferentes. Enquanto as emissoras abertas contam com uma única fonte de receita, que é a venda de espaços para anúncios, os canais fechados contam também...
Alternativas:
a) ... com as mensalidades de seus assinantes.
b) ... com subsídio do Governo Federal
c) ... com as doações de instituições do terceiro Setor.
d) ... com a isenção de impostos.
e) ... com verbas publicitárias de órgãos públicos.
4) Nossa equipe de criação capturou fielmente a essência da Semana Costume Saudável e criou um belo Hot Site para o evento, principal canal de divulgação na internet. O Hot Site da SCS São Luiz foi acessado milhares de vezes contribuindo para um maior número de participação no evento.
O hotsite a seguir foi criado para um evento:
Tendo como base este Case, selecione a única alternativa correta:
Alternativas:
a) O Case apresenta uma situação de captação de email para futuras campanhas de CRM.
b) O Hotsite apresentado exemplifica uma estratégia de campanha de mídia digital.
c) O hotsite foi usado para promover consciência alimentar na população local
d) Sempre que se tem um evento que envolve alimentos, é necessário se comunicar com pessoas online.
e) Estar na internet por meio de hotsites é garantir lucro na certa.
5) Na internet, existem muitos websites de busca, sendo que o Google é um dos principais buscadores da rede. Devido ao número de usuários do buscador Google, é o Adwords que assume hoje o papel de principal ferramenta para os links patrocinados.
Qual o papel do Adwords no planejamento de links patrocinados?
Alternativas:
a) Ele é o responsável pelo layout da página.
b) Ele é a ferramenta que ranqueia o nível de interesse do cliente ao link.
c) Ele é o recurso para otimizaro carregamento da página do hotsite.
d) Ele é a ferramenta de planejamento de palavras chaves para o aparecimento dos links patrocinados relacionados a estas palavras.
e) Adwords são planilhas para começar a pensar como fazer um hotsite.
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