Atividade Prática de Aprendizagem - MARKETING DIGITAL (CONCLUIDO)

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WANDER FERNANDES DOS SANTOS 
 
 
 
 
Curso: Bacharelado em Ciências Contábeis 
Disciplina: Marketing Digital 
Discente: Wander Fernandes dos Santos 
 
 
 
 
 
 
 
 
Com base nas unidades, apresente a importância do 
marketing digital para as empresas hoje e suas 
principais diferenças em relação ao marketing digital. 
Justifique sua resposta com exemplos de sucesso de 
empresas que utilizam o marketing digital para 
propagação de suas marcas e produtos/serviços. 
 
ATIVIDADE PRÁTICA 
DE APRENDIZAGEM 
 
ENUCIADO 
 
 
 
O marketing digital é crucial para as empresas hoje devido à sua capacidade de 
alcançar um público global, aumentar a visibilidade da marca, e gerar leads e vendas. 
Além disso, permite a segmentação precisa do público-alvo, oferecendo um retorno 
sobre o investimento mais mensurável em comparação com o marketing tradicional. 
 
Para Cintra (2010, p.7) “(…) internet vem se estabelecendo como um 
meio de comunicação fácil e ágil na sua utilização, como um meio 
imprescindível para a venda de produtos, a divulgação de marcas, a 
capacitação e o aumento dos contatos no âmbito social”. 
 
Nota-se que a internet apresentou um grande crescimento sem precedentes 
ocasionando o que conhecemos como Revolução Digital. 
 
Para Belch e Belch (2018, p.469) as razões para o aumenta da 
utilização da internet envolvem: “ 
 
Com a democratização da internet alteramos de maneira significativa a configuração 
dos negócios. Desde a inserção de ferramentas de controle e análise do processo, 
novas formas de comercialização, até a maneira como a empresa se comunica com 
seu público, o marketing digital. O marketing digital suge juntamente com a internet 
por volta da década de 60, tornando-se popular entre os anos 80 e 90 com o aumento 
do acesso. Com o marketing digital, rompemos as barreiras de espaço e atualmente, 
temos um mundo totalmente integrado digitalmente. A grande vantagem do marketing 
digital é a quantidade de ferramentas que permitem a segmentação do público-alvo 
para direcionamento de cada campanha. 
As principais diferenças entre o marketing digital e o tradicional são: 
• Segmentação: No marketing digital, é possível segmentar o público-alvo de 
maneira mais precisa, utilizando critérios como idade, localização, interesses, 
entre outros. Já no marketing tradicional, a segmentação é mais limitada, pois 
os meios de comunicação em massa atingem um público mais amplo. 
• Interatividade: O marketing digital é mais interativo, pois permite às empresas 
interagirem com seus clientes em tempo real, por meio de redes sociais, blogs, 
fóruns de discussão, entre outros. Já o marketing tradicional é mais unilateral, 
pois a comunicação é feita apenas de empresa para o cliente. 
• Mensurabilidade: O marketing digital permite que as empresas meçam com 
precisão o desempenho de cada campanha, por meio de métricas como 
 
RELATÓRIO 
 
cliques, conversões, engajamento, entre outras. Já o marketing tradicional é 
mais difícil de mensurar, pois as métricas são mais limitadas. 
 
Exemplo de sucesso no marketing digital: 
 
• Dafiti - A Dafiti utiliza diversas ferramentas de marketing digital para promover 
seus produtos, como anúncios em redes sociais, e-mail marketing e 
campanhas de influenciadores digitais. Além disso, a empresa investe em 
conteúdo de qualidade em seu blog e redes sociais, o que gera engajamento e 
fidelização dos clientes. 
• Airbnb - A Airbnb utiliza diversas estratégias de marketing digital, como 
anúncios em mecanismos de busca e redes sociais, campanhas de e-mail 
marketing personalizado e conteúdo de qualidade em seu blog e redes sociais. 
Além disso, a Airbnb utiliza a segmentação de público para oferecer 
experiências de viagem personalizadas para cada cliente. 
• Coca-Cola: Utiliza o marketing digital para criar campanhas interativas e 
envolventes, como a campanha "Compartilhe uma Coca-Cola", que incentivou 
os consumidores a compartilharem suas experiências nas redes sociais. 
• Dollar Shave Club: A empresa alcançou sucesso por meio de vídeos virais e 
estratégias de mídia social, conquistando clientes e aumentando as vendas. 
 
Esses exemplos demonstram como o marketing digital pode impulsionar o sucesso 
das empresas, alcançando um público mais amplo e gerando engajamento 
significativo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
• Coca-Cola Company - https://www.coca-colacompany.com/new/share-a-
coke-campaign-case-study/. 
 
• Marketing Week – https:www.marketingweek.com/just-do-it-how-nike-
created-the-most-iconic-tagline-ever/. 
 
• Clickz – https:www.clickz.com/spotifys-data-driven-marketing-strategies/. 
 
• https://www.eadunifatecie.com.br/pluginfile.php?file=%2F11221831%2Fmod_r
esource%2Fcontent%2F0%2FMarketing%20Digital%20%28UniFatecie%29.p
df 
 
• https://aconcaia.com/blog/marketing-tradicional-x-marketing-digital 
 
 
REFERÊNCIAS 
https://www.coca-colacompany.com/new/share-a-coke-campaign-case-study
https://www.coca-colacompany.com/new/share-a-coke-campaign-case-study
https://www.eadunifatecie.com.br/pluginfile.php?file=%2F11221831%2Fmod_resource%2Fcontent%2F0%2FMarketing%20Digital%20%28UniFatecie%29.pdf
https://www.eadunifatecie.com.br/pluginfile.php?file=%2F11221831%2Fmod_resource%2Fcontent%2F0%2FMarketing%20Digital%20%28UniFatecie%29.pdf
https://www.eadunifatecie.com.br/pluginfile.php?file=%2F11221831%2Fmod_resource%2Fcontent%2F0%2FMarketing%20Digital%20%28UniFatecie%29.pdf
https://aconcaia.com/blog/marketing-tradicional-x-marketing-digital