AV PARCIAL ADM DE MARKETING 2015.3

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22/09/2015 BDQ Prova
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   ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Simulado: GST0581_SM_201401277233 V.1   Fechar
Aluno(a): JIMMY SILVA DE SOUZA Matrícula: 201401277233
Desempenho: 5,0 de 10,0 Data: 13/09/2015 13:31:37 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201401887515) Pontos: 0,0  / 1,0
SÃO CARACTERISTICAS ENCONTRADAS NO CONCEITO DE MERCADO REVENDEDOR. ASSINALE V OU F.
  Grande exigência com relação aos aspectos técnicos, de eficiência logística do mercado industrial, de
qualidade, preço e negociação, com ênfase no controle de estoque e administração financeira.
  Não utiliza canais de distribuição ou entrega direta ao consumidor final.
  Mais disperso geograficamente que o industrial e mais concentrado que o mercado consumidor
  Mais CONCENTRADO geograficamente que o industrial e mais DISPERSO que o mercado consumidor.
  Grande variedade de itens para revenda.
  2a Questão (Ref.: 201401563522) Pontos: 1,0  / 1,0
O conceito mais básico por trás do marketing é o :
do mercado
da oferta
da troca
da demanda
  das necessidades humanas
 Gabarito Comentado.  Gabarito Comentado.
  3a Questão (Ref.: 201401534251) Pontos: 0,0  / 1,0
Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre essa falta
de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de
mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer
carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época.
Michael Porter
  Theodore Levitt
Barton Weitz
Micael Levy
  Philip Kotler
 Gabarito Comentado.
  4a Questão (Ref.: 201401318018) Pontos: 0,0  / 1,0
A fase do Marketing foi caracterizada pelo aumento do padrão de vida dos consumidores norte­americanos. A
volta dos soldados dos campos de batalha fez com que o índice de natalidade aumentasse, um fato animador
para o mercado consumidor. Em seguida, houve uma outra explosão no mercado: a dos adolescentes ávidos
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por consumir uma diversidade de serviços e produtos como roupas e alimentos.
Considerando o enunciado acima, analise estas afirmativas:
I. Os consumidores ainda não haviam se tornado tão mais exigentes, e a venda e a propaganda eram
instrumentos mais do que suficientes para fazer com que as pessoas comprassem.
II. A concorrência fez aumentar a oferta de produtos e serviços, possibilitando a maximização da escolha.
  A primeira afirmativa é falsa e a segunda é verdadeira.
  Ambas são verdadeiras.
Ambas são falsas.
Ambas são verdadeiras e a segunda justifica a primeira.
A primeira afirmativa é verdadeira e a segunda é falsa.
 Gabarito Comentado.  Gabarito Comentado.
  5a Questão (Ref.: 201401545285) Pontos: 1,0  / 1,0
Uma grande empresa seguradora planejou e executou um plano de marketing baseado em quatro princípios:
1 ­ Os produtos serão concebidos e ofertados em diferentes perfis, a fim de se ajustarem ao máximo a
diferentes categorias de clientes.
2 ­ Os preços serão definidos de acordo com o pacote de benefícios ofertados em cada perfil.
3 ­ A abertura do canal de comunicação foi uma importante mudança cultural, pois agora o foco é escutar para
atender o cliente.
4 ­ A entrega do produto deve ser feita em múltiplos canais, a fim de oferecer máxima conveniência ao cliente.
Este plano está de acordo com o seguinte modelo de marketing:
Modelo de conveniência 360 graus.
Modelo das forças de Porter.
Modelo AIDA.
  Modelo dos 4 Cs de Lauterborn.
Modelo de análise SWOT.
 Gabarito Comentado.
  6a Questão (Ref.: 201401317718) Pontos: 1,0  / 1,0
O composto de marketing, também conhecido como 4 Ps do Marketing, pode ser definido como:
Conjunto de ações de marketing intermediadas por canais eletrônicos em que o cliente controla a
quantidade e o tipo de informação recebida.
Análise de marketing, o planejamento de marketing a implementação e o controle do marketing.
  Conjunto de ferramentas que a organização utiliza para a criação de valor para o cliente, por meio da
gestão destas variáveis: produto, preço, praça e promoção.
O reconhecimento, pela organização, de seu papel social ao aplicar seus recursos em programas
voltados para causas sociais, como participação em eventos sociais, promoção das artes e da cultura e
proteção do meio ambiente.
Conjunto de ações de marketing visando a personalização de produtos praticados por profissionais que
utilizam pesquisa tecnológica.
 Gabarito Comentado.
22/09/2015 BDQ Prova
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  7a Questão (Ref.: 201401317944) Pontos: 1,0  / 1,0
O marketing atual age, na maioria do mercados, com foco direcionado à segmentação de sua clientela. Dentre
as estratégias de segmentação, aquela que atende a um limitado grupo de clientes, cujas necessidades não
estão sendo totalmente atendidas pelas empresas, damos o nome de:    
Estratégia de novos usuários.
  Estratégia de nicho.
Estratégia de segmentação efetiva.
Cobertura total de mercado.
Estratégia de massificação.
 Gabarito Comentado.
  8a Questão (Ref.: 201401471542) Pontos: 1,0  / 1,0
­ Segundo Weiss (1988) citado por Dias (2004), ¿o lugar em que se vive determina a maneira como se vive.
Conhecendo onde e como as pessoas vivem, fica mais fácil atender às suas necessidades, com mais chance de
sucesso nessa empreitada¿. Qual o tipo de segmentação de mercado que o texto aborda ?
Demográfica
Idade
Econômica
Gênero
  Geográfica
 Gabarito Comentado.
  9a Questão (Ref.: 201401315405) Pontos: 0,0  / 1,0
Segundo Kotler, o conceito de ciclo de vida do produto (CVP) pode ser utilizado para analisar a categoria de um
produto, a forma de um produto, um produto ou uma marca. Através da análise do produto cachaça, o gráfico a
seguir foi traçado e tem a finalidade de ilustrar o CVP da cachaça no Brasil. Podemos notar que o produto
Cachaça no Brasil passou por dois ciclos. O 1º Ciclo representa todo o período de introdução da cachaça no
mercado brasileiro até sua comercialização nos bares e botecos do Brasil, enquanto o 2º Ciclo refere­se ao
período que engloba a mudança da imagem da cachaça nacionalmente e sua comercialização no mercado
externo até os dias de hoje.
Da Cachaça para a Caipirinha, Revista Eletrônica Academia de Talentos. http://www.academiadetalentos.com.br/
De acordo com o enunciado e com o gráfico, analise estas afirmativas:
I ­ a fase I do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado por
lucratividade negativa devido a altos investimentos na linha de produção e nível elevado de promoção.
II ­ a fase II do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado pelo
aumento da produção e vendas da bebida, em função do aumento da demanda pela cachaça devido à difusão
de suas qualidades.
III ­ a fase I do segundo ciclo representa o início de uma nova Introdução do produto no mercado,
caracterizado por um reposicionamento do produto com uma nova imagem para a cachaça e sua consolidação
como Bebida Nacional do Brasil ou Bebida Mundial do Brasil devido a diversos incentivos.
IV ­ a fase II do segundo ciclo representa o período de maturidade do produto demonstrado pelo crescimento
das vendas da cachaça, especialmente no mercado externo, em função da organização das empresas do setor
e da melhora na qualidade do produto.
Após esta análise, pode se concluir que:
22/09/2015 BDQ Prova
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II e III estão corretas
  I e IV estão corretas
apenas I está corretaI e III estão corretas
todas estão incorretas
 Gabarito Comentado.
  10a Questão (Ref.: 201401875696) Pontos: 0,0  / 1,0
A empresa Souza e Vieira, através de uma pesquisa de mercado, verificou que 20% dos seus produtos
encontram­se com a taxa de crescimento do mercado alta. Analisando a possibilidade em aumentar o
respectivo percentual dos demais produtos, podemos considerar a seguinte análise da estratégia implantada:
Ciclo de Vida dos Projetos
  Planejamento estratégico
Ciclo de vida dos segmentos
Política de Negociação
  Matriz BCG
 Gabarito Comentado.