Objetivos da Pesquisa de Mercado

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30/09/2015 Estácio
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=220449600&p1=201202455832&p2=1545084&p3=GST0455&p4=102124&p5=AVS&p6=18/09/2015&p10=27783506 1/2
Avaliação: GST0455_AVS_201202455832 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AVS
Aluno: 201202455832 ­ PAULO GUSTAVO DE MATOS NASCIMENTO
Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9001/AA
Nota da Prova: 6,0        Nota de Partic.: 1        Data: 18/09/2015 18:27:11
  1a Questão (Ref.: 201202559705)
A Diretoria de Marketing da Raven, fabricantes de helicópteros, decidiu contratar um instituto de pesquisa
de mercado para conduzir um projeto de pesquisa. O objetivo é entender um pouco mais sobre os motivos
de  compra  e  o  universo  dos  seus  clientes,  a  fim  de  desenvolver  conceitos  para  a  fabricação  de  novos
modelos.
Qual o método de pesquisa recomendado e o tipo de abordagem mais adequado para o projeto? Justifique.
Resposta: Pesquisa qualitativa, a abordagem recomendada é a entrevista em profundidade uma vez que o público­
alvo são pessoas de alta renda e não teriam oportunidade de participar de uma discussão em grupo.
Gabarito:
Pesquisa  qualitativa,  a  abordagem  recomendada  é  a  entrevista  em  profundidade  uma  vez  que  o
público­alvo são pessoas de alta renda e não teriam oportunidade de participar de uma discussão
em grupo.
  2a Questão (Ref.: 201202735327)
Em função do nível de conhecimento dos parâmetros da população, usamos a  técnica PARAMÉTRICA ou a
NÃO PARAMÉTRICA.
Estabeleça, então, a diferença entre TÉCNICA PARAMÉTRICA e TÉCNICA NÃO PARAMÉTRICA.
Resposta: Os testes paramétricos baseiam­se em medidas intervalares da variável dependente e a utilização deste
tipo de testes exige que sejam satisfeitos os seguintes requisitos: Distribuição normal, variância homogenea, os
intervalos são contínuos e iguais. Os testes Não­Paramétricos quando comparados com os Testes Paramétricos,
requerem menos pressupostos para as distribuições. Baseiam­se em dados ordinais e nomimais e são muito úteis
para a análise de testes de hipóteses.
Gabarito: TÉCNICA PARAMÉTRICA: os parâmetros da população são conhecidos. TÉCNICA NÃO PARAMÉTRICA: os
parâmetros da população não são conhecidos.
  3a Questão (Ref.: 201202528483)
Ao  utilizar  a  pesquisa  de  mercado,  a  empresa  tem  como  um  dos  seus  objetivos  analisar  clientes,  suas
necessidades, seus desejos e seu nível de satisfação. Analisar mercados, ameaças, mudanças de Comportamento
do consumidor e tendências de mercado podem ser listados como um dos principais usos da pesquisa de mercado.
Entretanto, podemos afirmar que o principal objetivo da pesquisa de mercado é:
30/09/2015 Estácio
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=220449600&p1=201202455832&p2=1545084&p3=GST0455&p4=102124&p5=AVS&p6=18/09/2015&p10=27783506 2/2