Avaliando aprendizado adm marketing aula 05

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07/10/2015 BDQ Prova
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   ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING   Lupa  
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Exercício: GST0581_EX_A5_201511457635  Matrícula: 201511457635
Aluno(a): DENNIS DANIEL MIRANDA SILVA Data: 15/09/2015 13:16:21 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201511771821)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Responda a pergunta com base nas informações abaixo: A empresa Saúde Natural surgiu após uma
pesquisa de mercado junto aos médicos e nutricionistas que falaram sobre a necessidade em ter algo
que pudesse ajudar na recuperação de pacientes após uma cirurgia bariátrica. A Empresa curitibana
desenvolveu um Kit para suporte médico nutricional, testado e aprovado pelo Ministério da Saúde.
Este Kit é para melhorar a flora intestinal de operados e não operados de obesidade. Extraído de
http://www.shopesaude.com.br/institucional/Atualidades A empresa Saúde Natural compete no
mercado com uma estratégia baseada, exclusivamente, no atendimento a um nicho de mercado, com
uma oferta de produto sem similar no mercado. De acordo com a tipologia de estratégias genéricas
de Michael Porter, essa empresa pratica uma estratégia de:
Liderança total de custo
Tudo para todos
Enfoque baseado custo/diferenciação
Diferenciação
  Enfoque
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  2a Questão (Ref.: 201512074653)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Um fabricante de telefones celulares sem câmera percebeu que seu produto entrou fase de declínio.
Qual deve ser a estratégia de preços a ser implementada pela empresa?
Preços altos que compensem os custos de desenvolvimento.
Preços altos que afastem a concorrência.
  Preços baixos para vender o que resta no estoque.
Preços baixos que impeçam guerras de preços.
Descontos progressivos baseados na quantidade comprada.
 Gabarito Comentado
  3a Questão (Ref.: 201511513847)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Segundo Kotler, o conceito de ciclo de vida do produto (CVP) pode ser utilizado para analisar a
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categoria de um produto, a forma de um produto, um produto ou uma marca. Através da análise do
produto cachaça, o gráfico a seguir foi traçado e tem a finalidade de ilustrar o CVP da cachaça no
Brasil. Podemos notar que o produto Cachaça no Brasil passou por dois ciclos. O 1º Ciclo representa
todo o período de introdução da cachaça no mercado brasileiro até sua comercialização nos bares e
botecos do Brasil, enquanto o 2º Ciclo refere­se ao período que engloba a mudança da imagem da
cachaça nacionalmente e sua comercialização no mercado externo até os dias de hoje.
Da Cachaça para a Caipirinha, Revista Eletrônica Academia de Talentos. http://www.academiadetalentos.com.br/
De acordo com o enunciado e com o gráfico, analise estas afirmativas:
I ­ a fase I do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado,
caracterizado por lucratividade negativa devido a altos investimentos na linha de produção e nível
elevado de promoção.
II ­ a fase II do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado,
caracterizado pelo aumento da produção e vendas da bebida, em função do aumento da demanda
pela cachaça devido à difusão de suas qualidades.
III ­ a fase I do segundo ciclo representa o início de uma nova Introdução do produto no mercado,
caracterizado por um reposicionamento do produto com uma nova imagem para a cachaça e sua
consolidação como Bebida Nacional do Brasil ou Bebida Mundial do Brasil devido a diversos
incentivos.
IV ­ a fase II do segundo ciclo representa o período de maturidade do produto demonstrado pelo
crescimento das vendas da cachaça, especialmente no mercado externo, em função da organização
das empresas do setor e da melhora na qualidade do produto.
Após esta análise, pode se concluir que:
 
apenas I está correta
  I e IV estão corretas
todas estão incorretas
  I e III estão corretas
II e III estão corretas
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  4a Questão (Ref.: 201512070743)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Produtos  e  serviços  têm  um  ciclo  de  vida  composto  de  várias  fases:  pesquisa,  introdução,
crescimento, maturidade, declínio  e  renovação. A esse  respeito,  assinale o questionamento que  se
encontra inadequado:
 
  (c) O declínio de um produto significa que há uma restrição da demanda em relação aquele
produto da empresa.
(a) Na fase de crescimento, a empresa investe no desenvolvimento do produto para conquistar
maiores mercados.
(e) Quando se observa o início da queda de vendas de um produto, dependendo da situação,
pode­se decidir sobre a revitalização do produto no mercado.
(d)  Quando  o  produto  está  em  crescimento,  neste  momento,  a  empresa  deve  investir  no
composto de promoção.
  (b) O período de maturidade indica que deve ser feito um investimento em produção.
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  5a Questão (Ref.: 201511736699)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Estratégia  é  a maneira  utilizada  pelas  empresas  para  atingir  seus  objetivos.   Uma  boa
estratégia  de  marketing  deve  integrar  os  objetivos,  políticas  e  sequências  de  ações
(táticas) num todo coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing é
colocar a organização numa posição de cumprir eficaz e eficientemente a sua missão.
As definições de estratégia são fundamentadas na inseparabilidade entre a organização e
o ambiente onde ela está inserida, que, se por um lado, representa algumas ameaças ou
contingências quanto às suas atividades, por outro, lhe oferece oportunidades que devem
ser aproveitadas.
As empresas podem adotar três diferentes tipos de estratégias genéricas de competição:
liderança, custo total, diferenciação e enfoque.
A  qual  é  o  tipo  de  estratégia  que  concentra  suas  atenções  em um grupo  específico  de
compradores, ou em um segmento da  linha de produtos, ou ainda em uma determinada
área geográfica?
Matriz BCG
Liderança de custos
Análise de Swot
Diferenciação do produto
  Enfoque
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  6a Questão (Ref.: 201511518383)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Após a elaboração do Planejamento Estratégico de Marketing, que é uma tarefa de projeção do
futuro, baseada nos acontecimentos atuais e projetado para um período futuro, sabe­se que o
mercado não reage necessariamente do modo que imaginamos, logo, é necessário fazer ajustes.
Diante disto, analise as afirmações a seguir e escolha a resposta correta.
I) Os mercados são previsíveis a partir do momento que é possível extrapolar essas previsões por
meio de modelos estatísticos e matemáticos. Isto permite que se estude o mercado com bastante
antecedência e, com isso, permite obter melhor margem de precisão e acerto; 
II) Os mercados são dinâmicos, porém é possível fazer previsões antecipadas de como será o
comportamento do consumidor utilizando técnicas de pesquisa e, com isso, criar necessidades nos
consumidores. 
III) Os mercados são dinâmicos e não é possível fazer previsões com precisão. Normalmente o que
se faz é elaborar previsões com base em cenários passados e projetá­los para cenários futuros. Em
seguida, faz­se ajustes para corrigir os rumos daquilo que foi previsto e o que está ocorrendo no
momento.
Estão corretas as afirmações contidas em I e III somente.
  Está correta a afirmação contida em III somente.
Estão corretas as afirmações contidas em I e II somente.
Estão corretas as afirmações contidas em II e III somente.
Está correta a afirmação contida em I somente.
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