O QUE É PRECISO SABER EM DIREÇÃO DE ARTE

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA (COMUNICAÇÃO SOCIAL) 
Disciplina: CCA0199 | DIREÇÃO DE ARTE 
O QUE É PRECISO SABER EM DIREÇÃO DE ARTE: 
 
1. A Comunicação Visual 
1.1. Breve história da Direção de Arte no 
mercado publicitário. 
1.2. A atuação da Direção de Arte dentro da 
agência. 
1.3. Anatomia da Linguagem Visual. Sinais, 
símbolos e marcas. 
1.4. A natureza Emocional da Marca. 
1.5. O Verbal e o Não-Verbal. Brainstorm 
Visual e Verbal. 
1.6. Conceito Criativo Visual. 
1.7. Draft e Rough: Estudos de Diagramação. 
Principais softwares gráficos. 
 
2. Princípios Básicos e Elementos 
Formadores da Comunicação Visual 
2.1. Espaço. Ponto, linha e plano. Equilíbrio, 
ritmo, harmonia, contraste, arejamento, foco, 
unidade, integridade e continuidade. 
2.2. Tipologia, palavra e imagem. 
2.3. Cor, luz e pigmento. Psicodinâmica das 
cores. Escalas de cores. Estudo de cores. 
2.4. Fotografia. Direção Visual e direção de 
Fotografia. 
2.5. Ilustração: do desenho a lápis ao 
computador. 
2.6. Os elementos de formação das marcas e 
sistemas de identidade visual. 
2.7. Formatos e materiais. Aspectos de 
Produção gráfica. 
 
3. Mídia Impressa 
3.1. O briefing, a criação e a construção do 
layout publicitário. 
3.2. A abordagem do layout para anúncio de 
Revista. Encartes e apliques especiais. 
3.3. A abordagem do layout para anúncio de 
Jornal. Medidas e cálculos de centímetro/ 
coluna nos diversos cadernos. 
3.4. O cartaz. Características da mídia 
exterior e a criação visual. 
3.5. Criando para grandes formatos: mídia 
externa. 
3.6. Os materiais para pontos-de-venda. 
3.7. Folhetos, revistas e perfis. Formatos e 
materiais. 
3.8. Novas mídias e tecnologias. 
3.9. A abordagem do layout para marketing-
direto. 
 
4. Mídia Eletrônica e Digital 
4.1. A unidade visual da campanha: gráfica, 
eletrônica e digital. 
4.2. A criação do visual para mídia eletrônica. 
A imagem e o som. 
4.3. A direção de arte para TV. Etapas de 
produção. 
4.4. Concept board, storyboard e shooting 
board. 
4.5. A abordagem criativa visual para mídia 
digital. 
4.6. A percepção da tela do computador. 
4.7. A para web. 
 
Bibliografia 
ARENS, William F.; ARENS, Christian; WEIGOLD, 
Michael F. Contemporary Advertising. 11th edition, 
New York, USA: McGraw Hill/Irwin. 
BARRETO, R. M. Criatividade em propaganda. São 
Paulo: Summus. 
BERTOMEU, José Roberto U. Criação em mídia 
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Paulo: Futura. 
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CRAIG, James. Produção Gráfica. São Paulo: Mosaico 
DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. 
São Paulo: Martins Fontes. 
FARINA, Modesto - Psicodinâmica das Cores em 
Comunicação. São Paulo: Edgard Blücher. 
« HOFF, Tânia & GABRIELLI, Lourdes. Redação 
Publicitária. Editora Campus. 
HURLBURT, Allen. Layout - o Design da Pagina 
Impressa. São Paulo: Nobel. 
RANDAZZO, Sal. Criação de Mitos na Publicidade. 
Rio de Janeiro: Editora Rocco. 
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 
Brasília: LGE Editora. 
STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar 
identidades visuais para marcas de sucesso: um guia 
sobre o marketing das marcas e como representar 
graficamente seus valores. 2ª ed. rev. e atual. Rio de 
Janeiro: Rio Books. 
VESTERGAARD, Toben e SCHRODER, Kim. A 
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Fontes. 
WILLIAMS, Robin. Design Para Quem Não é Designer. 
São Paulo: Callis.