Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
ELEMENTOS DE DIREÇÃO DE ARTE O DESAFIO DA PÁGINA EM BRANCO Elementos Básicos da Comunicação Visual: a. ponto - menor unidade visual. A mais simples. b. linha - formada por um conjunto de pontos alinhados e muito próximos. As linhas possuem expressão; dão sentido; sugerem movimento. c. forma - descrita por linhas em um arranjo. A partir delas podemos traçar todas as outras formas. d. tom - marcado pela presença ou ausência de luz nos elementos. e. textura - esta forma visual pode substituir o tato. Uma foto de areia nos transmite a sensação tátil da mesma. f. escala - nos fornece uma referência visual. Dois objetos de tamanhos diferentes podem nos dar a informação de que um está mais próximo que o outro. Elementos Básicos da Comunicação Visual: – Ponto – Linha – Plano (forma) a trilogia do design: • quadrado/ círculo/ triângulo ► não existem na natureza – Tom – Textura – Escala – Textos ► tipos de letras – Cores ► A personalidade das cores – Atmosfera – Estrutura CÍRCULO CURVAS •Expansão (força centrífuga) •Símbolo solar •Dinâmico •Mutabilidade •Forte atração do olhar. TRIÂNGULO HORIZONTAL E VERTICAL •Se move no sentido do pêndulo •Ritmo, •Musicalidade •Sensualidade, •Homem e Mulher. QUADRADO HORIZONTAL E VERTICAL •Solidez •Estático •Tradição •Raciocínio •Mental • A comunicação visual deve: • parar o leitor • despertar o interesse pelo assunto • contribuir para a memória de longo prazo Dupla de criação Diretor de arte + Redator Quatro mãos não operam juntos nem computador nem caneta... Diretor de Arte não é operador de computador. O operador de computador executa as ideias do criador Diretor de Arte cria e dirige a sua criação A criação O texto precisa completar a imagem e a imagem completar o texto. LAYOUT • Funções do Layout • Agarrar a atenção • Controlar a ordem de leitura da informação • Faciltar o acesso à informação, consciente ou inconscienbtemente • Ser agradavelmente sedutor ► ser criativo – O anunciante tem só um segundo ou dois para agarrar a atenção do leitor (estudos mostram que 85 por cento dos anúncios não são percebidos) – O bom design não só orienta a atenção, mas a mantém O que é layout? LAYOUT É A ORGANIZAÇÃO ESPACIAL E A APARÊNCIA DA PÁGINA COMO UM TODO. “(…) não há palavra melhor do que layout para sintetizar a ideia, a forma, o arranjo ou composição de uma página impressa.” (Allen Hurlburt) – Representa o mais detalhadamente possível a aparência final da peça. Layouts são constituídos de Título; Subtítulo; Massa de Texto, Imagens (Fotos, Ilustrações, Grafismos...) e Assinatura do cliente (marca, endereços etc.) • TÍTULO • SUBTÍTULO • TEXTO • IMAGEM • DECORAÇÃO • ASSINATURA » Não é obrigatório que todos esse elementos apareçam. O PROCESSO: ROUGH LAYOUT ARTE FINAL PRODUÇÃO • Na fase de criação, o desenhista usa “arte-não-final” para dar uma ideia e uma sensação do anúncio. – Roughs (ou Rafs) - os artistas desenham o anúncio com um pouco mais de detalhes e com as proporções certas – Layouts (ou Leiautes) - um fac-símile altamente refinado de anúncio terminado. Nesta etapa, todo o visual deve ser o mais próximo do final – Bonecas e Mock ups - layouts de brochuras, materiais multipaginados, embalagens, expositores de ponto-de- venda etc. – Arte-Final (ou Paste-up) - o tipo de letras e outros elementos gráficos são colocados na sua posição exata para reprodução em gráfica (arte para produção) O PROCESSO: ROUGH LAYOUT ARTE FINAL PRODUÇÃO – Hoje, a maior parte de desenhistas prepara seu trabalho em computadores – Usando programas de computador, o artista gráfico ou o desenhista pode fazer a maior parte do trabalho anteriormente executado pelo pessoal de estúdio – O artista gráfico de hoje, o ilustrador e o retocador devem dominar os programas gráficos de computador, além de ter um conhecimento completo de estética, interpretação e desenho LAYOUT Um grande anúncio é de tal forma marcante, impressionante e tão convincente que deixa no público consumidor uma impressão de longa duração sobre o produto ou serviço anunciado. Poderíamos resumir as características que compõem um grande anúncio em duas dimensões: a da ressonância e a da relevância. • Dimensão da Pertinência – Aspectos Funcionais (voltada para o conteúdo) – Relevância • Dimensão da Permanência – Aspectos Estéticos (voltada para percepção) – Ressonância Dimensão da Pertinência – relativo à estratégia de mensagem e às necessidades e desejos do público – o anúncio deve ser relevante para a estratégia de patrocinador ou falhará – mesmo se ele provocar ressonância, pode estar com o posicionamento equivocado – Relevância! ►► SELECIONAR COM PRECISÃO O FOCO VISUAL DO ANÚNCIO DETERMINA FREQUENTEMENTE A EXECUÇÃO DE UMA GRANDE IDEIA • A embalagem que contém o produto? • O produto sozinho? • O produto em uso? • Como usar o produto? • Características do produto? • Comparação entre produtos? • Benefício para o usuário? • Humor? • Testemunhal? • Oportunidade? • Apelo negativo? O produto? CLM BBDO for Dior – 2001 The Intriguing Skull Illusions of Istvan Orosz - Hungarian artist – circa 1485 Como usar o produto? Mercedes-Benz Viano & Vito By Lukas Lindemann Rosinski Hamburg, Germany - 2012 Benefício para o usuário? “The largest trade partner of the European Union is now another country.” JWT Buenos Aires for Mercado Magazine – 2012 “The world’s sixth large economy is another country.” “The top weapon importer is now another country.” Características do produto? Comparação entre produtos? O produto sozinho? O produto sozinho? O produto sozinho? Humor? Humor? Humor? Humor? Testemunhal? OGILVY PARIS & Annie Leibovitz's photo for Louis Vuitton OGILVY BRASIL COMUNICAÇÃO for Forbes - 2012 Oportunidade? Apelo negativo? OGILVY & MATHER for Mentos Sour Marbels - Perfetti Van Melle India - 2012 Y&R for Surfrider Foundation Europe - France - 2012 Dimensão da Permanência – repercutir, reverberar, fazer vibrar – a maior parte dos anúncios não consegue ressonância com seus públicos por conta da pobreza da execução – A ressonância dentro de um público é criada com um fator de “boom” (como o tiro de um canhão) que capta a atenção do público e captura a sua imaginação – Ressonância! Doyle Dane Bernbach (DDB) and Volkswagen Fischer América para Semorin ►► O VISUAL DEVE SER PROJETADO COM ESTES OBJETIVOS EM MENTE: • Captar a atenção do leitor. • Despertar o interesse do leitor no título. • Facilitar o acesso do leitor à informação, consciente ou inconscientemente • Identificar o assunto do anúncio. • Mostrar o produto • Qualificar os leitores capturando o legítimo público alvo (primário e secundário) • Ajudar a convencer o leitor da verdade do texto. • Enfatizar as características originais do produto. • Dar uma impressão favorável do produto ou do anunciante. • Dar continuidade à campanha mantendo a unidade visual em cada anúncio.
Compartilhar