Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
PESQUISA DE MERCADO Lupa 1a Questão Ao utilizar a pesquisa de mercado, a empresa tem como um dos seus objetivos analisar clientes, suas necessidades, seus desejos e seu nível de satisfação. Analisar mercados, ameaças, mudanças de Comportamento do consumidor e tendências de mercado podem ser listados como um dos principais usos da pesquisa de mercado. Entretanto, podemos afirmar que o principal objetivo da pesquisa de mercado é: Auxiliar os executivos de marketing no processo de tomada de decisão, reduzindo o grau de incerteza. Ligar o consumidor ao Marketing através de informação. Conhecer o perfil dos consumidores de um determinado produto ou serviço. Descrever o perfil dos consumidores. Identificar as motivações de compra dos clientes de uma empresa. Gabarito Comentado 2a Questão A pesquisa tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações, A essência do processo gerencial é a tomada de decisões. E esta, por sua vez, depende de informações oportunas. Nesse contexto, podemos afirmar que o objetivo principal da pesquisa é: Aplicação de técnicas e procedimentos científicos. Coletar dados para processamento e análise gerencial. Analisar dados secundários externos e dados e internos. Levantamento de dados secundários. Subsidiar a tomada de decisão gerencial, ajudando a reduzir o grau de incerteza Gabarito Comentado Gabarito Comentado 3a Questão O processo de pesquisa de mercado é dividido em fases ou etapas. Nesse contexto, podemos afirmar 1 que a primeira etapa do processo de pesquisa de mercado é denominada: Coleta de dados. Análise de dados. Definir o tamanho da amostra. Identificação do problema. Definição do orçamento do processo. Gabarito Comentado 4a Questão As etapas do processo de pesquisa começam com: a definição das questões a serem inseridas no questionário a seleção da equipe de entrevistadores a identificação do problema e dos objetivos da pesquisa a definição do público alvo o dimensionamento do tamanho da amostra 5a Questão A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações. Quando uma empresa tem como objetivo saber onde e por quem seus produtos devem ser vendidos, a pesquisa a ser realizada abordará o seguinte tema: Promoção Distribuição Demanda Perfil do consumidor Produto Gabarito Comentado 6a Questão Além de monitorar um ambiente de marketing em constante mudança, os profissionais de marketing precisam adquirir conhecimentos específicos sobre seu mercado. Malhotra (2010,p.10). Por este 2 motivo, o uso da pesquisa de mercado se faz presente no dia a dia desses profissionais. Sobre a Importância da Pesquisa de Mercado e o processo de tomada de decisão, podemos afirmar que: I. Avaliar as informações necessárias e fornecer à gerência informações relevantes, precisas, confiáveis, válidas e atuais para auxilio na tomada de decisão. II. Decisões sólidas; não baseadas no instinto, na intuição e no puro julgamento, mas sim em informações sólidas. III. Identificar o nível de satisfação dos clientes. IV. É necessário informações sobre os concorrentes, além de outras características, como as tendências do mercado. ( ) III e IV estão corretas; ( ) Todas as afirmativas estão corretas. ( ) II, e IV estão corretas; ( ) I, III e IV estão erradas; ( ) I é a correta; 3
Compartilhar