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20/10/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6051541600 1/4 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS Simulado: GST0372_SM_201408467852 V.1 Fechar Aluno(a): LEANDRO FRANCISCO DOS SANTOS Matrícula: 201408467852 Desempenho: 6,0 de 8,0 Data: 20/10/2015 16:52:57 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201408565478) Segundo Kotler a definição de brand equity é: Sua Resposta: valor agregado a algum produto ou serviço devido a força de uma marca. Compare com a sua resposta: O valor agregado atribuído a produtos e serviços. Tal valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona à empresa. 2a Questão (Ref.: 201408553642) Entre as fontes importantes de idéias para novos produtos estão as fontes internas, os concorrentes, os distribuidores e os fornecedores. no processo de geração de ideias os clientes também são fontes indispensáveis. De que maneira é possível desenvolver produtos baseado no que os clientes querem? Sua Resposta: A empresa pode verificar duvidas, sugestões e reclamações dos clientes, sendo assim descobrir se seu produto é o melhor ou na criação de um novo. Compare com a sua resposta: A empresa pode analisar as perguntas e reclamações deles para descobrir novos produtos que dêem melhores soluções a seus problemas. 3a Questão (Ref.: 201409090671) Pontos: 0,0 / 1,0 A Inovação é fator crítico de sucesso para as empresas de todos os segmentos. No entanto, Uma empresa não garante sucesso apenas com novos produtos, mas a partir de um olhar atento às tendências do mercado, às necessidades e exigências dos clientes, à concorrência e etc. Considerando do texto, qual o fator complicador no processo de desenvolvimento de um novo produto no mercado? A concorrência. A cultura organizacional. A comunicação. Os funcionários. O custo. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201408542711) Pontos: 1,0 / 1,0 "O lançamento de um novo produto no mercado exige por parte da empresa estabelecer os procedimentos de acompanhamento da evolução das vendas e dos objetivos e metas estabelecidas para os produtos, de forma a possibilitar a detecção e correção de rumos, caso necessárias, no momento certo e com a intensidade correta. 20/10/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6051541600 2/4 Medidas periódicas de desempenho devem ser coletadas e comparadas com as metas e objetivos desejados, e ações corretivas devem ser desenvolvidas quando os resultados estiverem distantes dos previstos." (MATTAR; SANTOS, 2003, p.344). Nessa afirmação, Mattar e Santos, em seu livro Gerência de produtos: como tornar seu produto um sucesso, fazem referência ao desenvolvimento do: Plano Estrategico empresarial Projeto do produto diagnóstico ambiental Plano de Marketing Plano de indicadores de desempenho 5a Questão (Ref.: 201408542634) Pontos: 1,0 / 1,0 O mix de produtos de uma empresa se refere às diferentes linhas de produtos. A empresa que oferece um Mix consistente tem maiores possibilidade de inovar, pois permite uma expansão de negócios com maior facilidade. São possibilidades de inovação em produtos: Layout e vitrine Design e embalagem Design e vitrine Embalagem e condições de pagamento Embalagem e fachada 6a Questão (Ref.: 201408758656) Pontos: 1,0 / 1,0 Tendo em vista o P de promoção ou comunicação integrada, analise as alternativas abaixo: I Algumas ferramentas de promoção de vendas são: cupons, concursos, prêmios, ações de merchandising. II A Propaganda é uma estratégia de comunicação em que se paga pela sua veiculação. III A propaganda é mais importante que o marketing A afirmação I está correta. A afirmação I e III estão corretas. A afirmação I e II estão corretas. As afirmações I, II e III estão corretas. A afirmação II está correta. Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201409091088) Pontos: 1,0 / 1,0 A partir de agora, as compras realizadas na função débito ¿ Visa Electron dos cartões múltiplos destinados à pessoas físicas e jurídicas passam a ter os mesmos benefícios do cartão de crédito, como por exemplo, seguros e assistências de viagem. Consultado em 22/08/14, disponível em http://www.consumidormoderno.com.br/index.php/experiencia/napeledoconsumidor/item/27740cartaode debitoagoratemmesmosbeneficiosdocredito O caso do Visa evidencia que criar e introduzir novos benefícios e conveniências ao consumidor também deve ser o foco do mix de marketing. Sendo assim, o composto de marketing é a combinação de _______________, das quais as empresas se utilizam para atingir seus objetivos nos mercadosalvo ¿ com foco no cliente. Requisitos. Variáveis controláveis. Variáveis incontroláveis. Estratégias. 20/10/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6051541600 3/4 Fatores. Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201408546852) Pontos: 1,0 / 1,0 Todos os fatores que envolvem uma cadeia de valor na fabricação ou na entrega de produtos e serviços tendem a valorizar a entrega ao consumidor. Inovar em fatores como matériaprima, fornecedores e tecnologias utilizadas, qualificação de funcionários nas funções desde o fornecedor até o ponto de venda e etc agregam valor aos produtos e produzem diferenciais competitivos, auxiliando no posicionamento da marca. Assim, podemos dizer que, para que uma empresa entregue maior valor para o consumidor, ela deve: Aumentar o mix de produtos oferecidos a fim de motivar o consumidor a comprar mais Continuamente buscar mais conhecimento, novas soluções e novos processos por meio da inovação Desenvolver uma estratégia clara de posicionamento Reposicionarse, selecionando um segmento de mercado diferente daquele em que ela já atua, ou mudar a posição que o produto ocupa na mente do consumidor. Aumentar a força da marca por meio da gestão integrada de todos os elementos da mesma 9a Questão (Ref.: 201408546846) Pontos: 0,0 / 1,0 Com o produto pronto, o planejamento de marketing é o próximo passo a ser dado antes de lançar o produto no mercado. Assinale a alternativa que apresenta os passos para elaboração desse planejamento: Diagnóstico, oportunidade detectada, metas, públicoalvo, diferenciação e posicionamento, endomarketing. Oportunidade detectada, públicoalvo, diferenciação e posicionamento, precificação. Oportunidade detectada, objetivos, públicoalvo, precificação, mix de marketing. Diagnóstico, oportunidade detectada, objetivos, públicoalvo, diferenciação e posicionamento, mix de marketing. Diagnóstico, oportunidade detectada, objetivos, endomarketing, diferenciação e posicionamento, mix de marketing. Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 201408546844) Pontos: 1,0 / 1,0 Se os indivíduos possuem desejos e necessidades, então produtos são qualquer coisa disponível para atender esses desejos e necessidades. Assim, podemos dizer que um produto é aquele benefício que um consumidor está disposto a comprar. Porque o Produto é a essência de toda organização e inclui as decisões estratégicas em relação aos atributos físicos do produto. Analisando as afirmações acima, concluise que: as duas afirmações são falsas as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 20/10/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=6051541600 4/4
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