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* * PROF. JORGE MAROUN AMBIENTE DE MARKETING * * FATORES AMBIENTAIS Macroambiente Ambiente Demográfico; Ambiente Político; Ambiente Econômico; Ambiente Tecnológico; Ambiente Cultural; Ambiente Natural; (Violência) * * MACROAMBIENTE DEMOGRAFIA: É o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, crença, ocupação e outros dados estatísticos. AMBIENTE ECONÔMICO: Consiste em fatores que afetam o poder de compra e os padrões de dispêndio do consumidor. (adendo sobre macroeconomia) * * MACROAMBIENTE AMBIENTE POLÍTICO: É constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma sociedade. AMBIENTE CULTURAL: É constituído de instituições e outras forças que afetam os valores básicos, as percepções, as preferências e os comportamentos da sociedade. * * MACROAMBIENTE AMBIENTE NATURAL: Inclui os recursos naturais que os profissionais de Marketing usam como insumos ou que são afetados pelas atividades de Marketing. (preocupações ambientais). AMBIENTE TECNOLÓGICO: A tecnologia modifica a realidade, gerando oportunidades de mercado (e ameaças). * * MACROAMBIENTE AMBIENTE TECNOLÓGICO: A tecnologia molda a nossa realidade. Com ela o homem criou maravilhas, como os antibióticos, e horrores como as bombas atômicas. (adendo sobre a inovação e sua importância). NA APOSTILA EXISTEM FATORES SÓCIO-CULTURAIS QUE SÃO FATORES CULTURAIS AGREGADOS AOS SOCIAIS, COMO A VIOLÊNCIA * * MICROAMBIENTE INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS CLIENTES E NÃO CLIENTES FORNECEDORES E REVENDEDORES MEIOS DE COMUNICAÇÃO ONGS E GRUPOS DE PRESSÃO CONCORRENTES COMUNIDADE LOCAL
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