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Fechar Avaliação: CCA0068_AV1_201301036145 » ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Tipo de Avaliação: AV1 Aluno: 201301036145 - JONYS PEREIRA DE CASTRO Professor: ELIDA MATTOS VAZ Turma: 9001/AE Nota da Prova: 6,5 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 2 Data: 06/10/2015 08:22:28 1a Questão (Ref.: 201301667073) Pontos: 0,5 / 0,5 A respeito da trajetória da atividade de assessoria de imprensa no Brasil, podemos considerar: I - Surgiu apenas nos anos 50, com a chegada de empresas estrangeiras e a ampliação dos grandes conglomerados de mídia. II - Teve início na década de 1980, em função da crise do papel, que resultou no fechamento de muitos jornais, levando um número considerável de jornalistas a investir na atividade. III - Registrou a maior expansão durante o governo militar, tendo novo desenvolvimento na década de 1980. Todas as alternativas estão incorretas. Todas as alternativas estão corretas. Apenas a alternativa I está correta. Apenas a alternativa II está correta. Apenas a alternativa III está correta. 2a Questão (Ref.: 201301622288) Pontos: 0,5 / 0,5 Ivy Lee é considerado o "pai" da atividade que conhecemos como assessoria de imprensa. A sua decisão, em 1906, de abandonar o jornalismo para se dedicar a essa atividade pode ser atribuída: Ao fato de perceber que empresários americanos, mesmo ricos e muito poderosos, tinham uma péssima imagem junto à sociedade pelo fato de a imprensa desconhecer várias das ações que realizavam. Ao surgimento da TV e do rádio, que rapidamente se tornaram meios de comunicação de massa, com grande alcance e poder junto à sociedade. Aos comprometimentos que o jornalista tinha com os empresários, com o propósito de promovê-los, permitindo que ficassem imunes à lei. À luta contra o capitalismo, que avançava pelo mundo, em função do crescimento do comunismo e do surgimento da classe operária. À perda do emprego do jornalista, despedido por não atuar de forma ética num grande jornal americano. 3a Questão (Ref.: 201301622384) Pontos: 0,0 / 0,5 Observe as afirmativas abaixo: I - A assessoria de imprensa tem como propósito central a conquista de mídia espontânea, por meio da oferta de pautas de interesse da sociedade. II - Assessoria de imprensa se assemelha à atividade de publicidade, cuidando da compra de espaços em meios de comunicação para veiculação de anúncios. III - A única distinção entre assessoria de imprensa e publicidade é o fato de a segunda reservar espaços na imprensa previamente. Assinale a opção correta: Todas as alternativas estão incorretas. Apenas a alternativa III está correta. Apenas a alternativa I está correta. Todas as alternativas estão corretas. Apenas a alternativa II está correta. 4a Questão (Ref.: 201301622381) Pontos: 0,5 / 0,5 Assessoria de imprensa e assessoria de comunicação podem ser definidas como atividades: Distintas, sendo a primeira destinada ao relacionamento com a imprensa, e a segunda ao desenvolvimento de atividades de comunicação interna, mercadológica e institucional. Diferenciadas, ficando a assessoria de imprensa com a realização de informativos que se destinam aos diferentes stakeholders, e a assessoria de comunicação apenas com a realização de comunicados aos detentores de poder das organizações. Terceirizadas, que têm como foco a produção de materiais institucionais, como revistas, folderes, cartazes, contemplando conteúdo editorial e institucional. Similares, com as mesmas funções, sempre destinadas à promoção de organizações e pessoas. Próprias, que se destinam a cuidar exclusivamente da promoção de festas e outros eventos promocionais. 5a Questão (Ref.: 201301622376) Pontos: 1,0 / 1,0 Stakeholders podem ser definidos como: Públicos de interesse de uma organização, que impactam a sua existência e são impactados por ela. Acionistas e gestores de uma organização, que comandam todas as atividades de comunicação. Público interno de uma organização que necessita de ações especiais de comunicação, visando integrá- los. Responsáveis pela assessoria de imprensa de uma grande organização. Relação de jornalistas e de veículos a serem acionados na divulgação de uma ação de uma organização ou pessoa. 6a Questão (Ref.: 201301622395) Pontos: 1,0 / 1,0 As redes sociais mudaram o cenário do mundo. Afetaram tanto o relacionamento entre as pessoas quanto das empresas, organizações e pessoas com seus públicos de interesse. A esse respeito, podemos assinalar como correta qual das afirmativas abaixo? As redes sociais não têm qualquer apelo no trabalho das assessorias de imprensa, que têm como foco central o relacionamento com o público interno das organizações. Houve alteração no impacto que os meios tradicionais, como os jornais, têm sobre a formação da opinião pública, exigindo dos veículos e das assessorias adequação a essa nova realidade. Entre os meios tradicionais, apenas a televisão continua sendo importante no trabalho das assessorias. As ações são hoje concentradas em blogs, sites e principalmente no Facebook e no Twitter. O trabalho das assessorias migrou para as redes e não há mais motivos para trabalhar com os meios tradicionais. Nada mudou no trabalho dos assessores nem no impacto dos meios tradicionais na formação da opinião pública. 7a Questão (Ref.: 201301622466) Pontos: 1,0 / 1,0 Assinale a opção que completa corretamente a frase: O autor Paul Argenti (2006, pág. 97) afirma: ".................é resultado do alinhamento da identidade e da imagem, pois se trata do conjunto de percepções que se tem das organizações". Reputação Imagem Mailing Auditoria de imagem Identidade 8a Questão (Ref.: 201301622463) Pontos: 1,0 / 1,0 A percepção que os diferentes públicos de uma organização têm a respeito dela, independente de terem ou não contato, é chamada: Públicos de interesse Stakeholders Imagem Identidade Logomarca 9a Questão (Ref.: 201301622615) Pontos: 0,0 / 1,0 O estudo dos arquétipos nos ajuda a estabelecer um repertório mais ou menos permanente e identificável de tipos de celebridades, para que: Assinale a opção correta. Não sejamos enganados por falsas celebridades; Todas as respostas estão corretas. O Assessor de Comunicação saiba reconhecer as celebridades nos eventos em que comparecem; Possamos identificar conexões entre o drama e a narrativa representados pelas celebridades e as questões básicas que afligem os seres humanos; Possamos saber se as declarações das celebridades na imprensa têm fundamento; 10a Questão (Ref.: 201301622529) Pontos: 1,0 / 1,0 Passar uma mensagem associada à capacidade de penetração de uma celebridade não garante automaticamente sua repercussão de forma adequada aos objetivos do assessor de comunicação. Existem outros três fatores que precisam ser considerados e adequadamente combinados no momento da divulgação dessa mesma mensagem. Assinale a opção correta. Antecipação, Prontidão, Rapidez; Objetividade, Combatividade e Assertividade; Timing, Conteúdo com Relevância, e Tom; Dedicação, Atenção e Correção; Simulação, Manipulação e Adjetivação.
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