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PORTFÓLIO DE TV Você está planejando a mídia de lançamento do novo macarrão da Santa Amália, que é sem glúten. Pelas características do produto, o target são pessoas que gostam de se alimentar bem. E entenda-se por se alimentar bem o fato de não abrir mão de uma comida saborosa e saudável. O público é ligeiramente mais feminino que masculino e, embora venda para a classe C, tem apelo mais forte para as classes A e B. O meio televisão foi escolhido para que todos saibam que a Santa Amália tem um produto diferenciado como este no seu portfólio. A campanha de lançamento é de 3 meses: maio, junho e julho (quando é frio e o consumo de carboidratos aumenta). Neste período o produto só estará à venda em Minas Gerais para que a empresa possa sentir a receptividade do público e decidir a melhor estratégia de expansão. Ficou decidido pelo Diretor de Mídia que, por ser uma campanha de lançamento e teste de mercado ao mesmo tempo, serão veiculados anúncios apenas em televisões do sistema Globo: Globo na TV aberta e canais GloboSat na TV fechada. O comercial produzido é de 30'' e o anunciante tem 35% de desconto sobre a tabela da GloboSat e 9% sobre a tabela da Globo. Além disso, ficou estabelecido que na Globo, só usaremos os programas de maior audiência. Sendo assim, você deverá utilizar 3 arquivos disponíveis no sistema: - Tabela da Globo - Tabela da GloboSat A verba disponível para este lançamento é de R$ 1 milhão, sendo que a TV fechada pode ter no máximo 20% desta verba. Você deve apresentar os CPPs dos programas abaixo, fazer 3 programações diferentes (incluindo TV aberta e fechada) e indicar a melhor (devidamente justificada). Programa Audiência Programa Audiência Novela III 24,70 Jornal Hoje 10,52 Novela II 23,84 Globo Esporte 10,43 Jornal Nacional 23,80 Altas Horas 9,45 Tapas e Beijos 19,30 Vídeo Show 9,00 Novela I 19,12 Esquenta 8,80 Fantástico 18,95 Esporte Espetacular 8,38 Globo Repórter 18,88 Auto Esporte 8,33 Tela Quente 17,88 Jornal da Globo 8,27 Vale à Pena 17,40 Bom Dia Brasil 7,74 Chapa Quente 17,30 Malhação 17,29 Domingão do Faustão 16,03 Zorra Total 14,77 Profissão Repórter 13,80 Caldeirão do Huck 12,83 Temperatura Máxima 11,53 Estrelas 10,80 Sessão da Tarde 10,73
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