Fecomércio DF 275 - Dez-Jan25

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AT Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 1
Revista do Sistema
Fecomércio-DF: 
Fecomércio, Sesc, Senac e 
Instituto Fecomércio
Ano XXI nº 275
Dezembro/Janeiro 2025
Entrevista p. 8
Paulo Henrique Costa
Presidente do Banco de Brasília (BRB)
DOIS MILHÕES DE 
QUILOS DE ALIMENTOS
Maior programa de segurança alimentar 
da América Latina bate recorde no DF 
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registradora
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Celina Leão recebe livro 
com detalhes do BSB 
Complexo Hospitalar 
Câmara Legislativa aprova redução do ITBI 
de 3% para até 1% a partir de 2025
N o dia 3 de dezembro, deputados distritais aprovaram em dois turnos a redução 
do Imposto sobre Transmissão de Bens Imóveis (ITBI). A alíquota geral será 
reduzida de 3% para 2%, enquanto, no caso específico da primeira transmis-
são de imóvel edificado novo, o comprador pagará apenas 1% do valor do bem.
A medida constava em um substitutivo que uniu o conteúdo do projeto de lei nº 
501/2023, de autoria do deputado Thiago Manzoni (PL), ao PL nº 1.445/2024, pro-
posto pelo governo do Distrito Federal. O projeto foi aprovado com 17 votos favorá-
veis, cinco contrários e uma abstenção. 
Para José Aparecido Freire, presidente do Sistema Fecomércio-DF, a medida re-
presenta um avanço significativo para o setor produtivo. “Há tempos destacamos 
a necessidade de reduzir a carga tributária como uma medida essencial para im-
pulsionar o investimento, a expansão e a inovação nos negócios. Essa iniciativa do 
GDF promove benefícios amplos, como facilitar a regularização de imóveis, reduzir 
os custos operacionais e estimular a formalização”, destacou.
“O BSB Complexo Hospitalar da 
CNC é motivo de orgulho para nós. 
Ele representa um avanço na saúde 
e na infraestrutura da capital, com 
modernidade, inovação e compromisso 
sustentável. A certificação LEED, que 
a obra busca, reforça sua integração 
com o futuro da cidade e o bem-estar 
da população.”
Com conclusão prevista para 
setembro de 2026, o BSB Complexo 
Hospitalar será um marco em Brasília. 
O empreendimento, projetado para 
A governadora em exercício do 
Distrito Federal, Celina Leão, 
recebeu do presidente do Sis-
tema Fecomércio-DF, José Aparecido 
Freire, um livro que detalha o projeto 
do BSB Complexo Hospitalar, empre-
endimento de grande porte em cons-
trução pela Confederação Nacional do 
Comércio de Bens, Serviços e Turismo 
(CNC) na 613 Sul. A entrega aconteceu 
durante a visita de Celina à Casa de 
Chá, onde atualmente funciona o Ca-
fé-Escola do Senac-DF, atendendo a 
um pedido do presidente da CNC, José 
Roberto Tadros. 
“O livro traz à tona a grandiosidade 
desse projeto, que, antes mesmo de 
sua conclusão, já movimenta nossa 
economia, especialmente no setor da 
construção civil. Quando estiver pronto 
e operando em parceria com uma rede 
hospitalar, será um legado significativo 
para Brasília”, afirmou José Aparecido 
Freire.
A governadora em exercício destacou o 
impacto positivo do empreendimento: 
REDAÇÃO
SGAN Quadra 712/912 Norte, Conjunto 
E, 2º andar, Brasília-DF
CEP: 70.790-125
(61) 3038-7545
REVISTA FECOMÉRCIO
Editor: Sinval Neto
Fotos: Cristiano Costa
Estagiária de Jornalismo: Lurya Rocha
Diagramação e arte: Jorge Tomaz
Impressão: Coronário
revista
Foto: C
ristiano C
osta
locação, ocupará uma localização 
privilegiada e contará com dois edifícios 
interligados, arquitetura flexível e 
infraestrutura de ponta. Os pavimentos 
foram planejados com vãos livres, o 
que permite diversas configurações 
hospitalares, adaptáveis às demandas 
de seus futuros ocupantes.
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Dezembro/Janeiro 2025
SUMÁRIO
12
20
34
Referência global em design
Com apoio da Fecomércio-DF, BDW Meeting reuniu arquitetos 
internacionais, designers locais e autoridades em noite de 
desfile 
Mais de 1 milhão de empregos no DF 
Setores de comércio e serviços geraram mais da metade das 
novas vagas de trabalho formal de janeiro a setembro deste 
ano
Sesc Gama 
Unidade é batizada com o nome de Euzébio Pires, ex-admi-
nistrador da cidade que contribuiu para o fortalecimento da 
instituição
Casa de Chá
Café-Escola do Senac se destaca como ponto gastronômico e 
atrai mais de 45 mil clientes em 100 dias
18
50
36
Centro Administrativo José Roberto Tadros
Inauguração das sedes da Fecomércio-DF e do Senac-DF 
entram para a história como legado do Distrito Federal 
Beleza 
Senac-DF e L’Oréal inauguram novo polo de educação profis-
sional dentro do Conjunto Nacional 
Prêmio Comerciário 
Sesc-DF realiza a 3ª edição do evento que reforça a impor-
tância daqueles que contribuem para o fortalecimento do 
comércio da capital federal 
16
Coluna
Entrevista
Paulo Henrique Costa
Presidente do 
Banco de Brasília (BRB)
8
Indicadores do Comércio
Eduardo Alves de Almeida44
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SCS Qd. 6, Bl. A, Ed. Newton Rossi – 5º e 6º andares – Brasília-DF – 70306-911 – (61) 3038-7500
PRESIDENTE:
José Aparecido da Costa Freire 
1º VICE-PRESIDENTE:
Sebastião Eduardo Abritta Aguiar
2º VICE-PRESIDENTE:
Álvaro Silveira Júnior
3° VICE-PRESIDENTE:
Ovídio Maia Filho
VICE-PRESIDENTES:
Antônio Simoneto 
Bartolomeu Gonçalves Martins
Cecin Sarkis Simão 
Erivan De Souza Araujo 
Francisco Joaquim Loiola 
Glauco Oliveira Santana 
Jael Antonio Da Silva 
Luis Otavio Neves 
Tallal Ahmad Ismail Abu Allan 
Wiliam Vicente Bernardes
VICE-PRESIDENTE 
ADMINISTRATIVO:
Hélio Queiroz da Silva
1º DIRETOR SECRETÁRIO:
José Fernando Ferreira da Silva
2º DIRETOR SECRETÁRIO:
Antonio Carlos Saraiva de Paiva
VICE-PRESIDENTE 
FINANCEIRO:
Joaquim Pereira dos Santos
1º DIRETOR DE 
FINANÇAS:
Francisco Valdenir Machado Elias
2º DIRETOR DE FINANÇAS: 
Célio Ferreira de Paiva
DIRETORES ADJUNTOS:
Augustus Bruno Von Sperling 
Cristiane Carvalho Mendes 
Francisco Messias Vasconcelos 
Francisco Sávio de Oliveira 
Geraldo Cesar de Araújo 
Jair Magalhães Júnior 
Lázaro Donizetti dos Santos
Lysipo Torminn Gomide 
Milton Carlos Da Silva
Roberto Gomide Castanheira
DIRETORES SUPLENTES:
Alexandre Augusto Bitencourt 
Amadeu Cecílio Ceciliano Júnior 
Antonio Carlos de Aguiar 
Edson de Castro 
Eduardo Pereira da Silva
Ennius Marcus Moraes Muniz 
Gustavo Nakanishi 
José Carlos Magalhaes Pinto 
Luíza Fernandes Bautista 
Perseu Iuata Costa
DIRETOR DA ÁREA DE 
COMBUSTÍVEIS:
Paulo Roberto Correa Tavares
DIRETOR DA ÁREA DE 
HOTÉIS, RESTAURANTES, 
BARES E SIMILARES:
Jael Antonio da Silva
CONSELHO FISCAL 
TITULARES:
1º Jó Rufino Alves 
2º Hamilton César Junqueira 
Guimarães 
3º Antônio Fernandes de 
Sousa Filho
CONSELHO FISCAL 
SUPLENTES:
1º Édésio da Silva Gontijo 
2º Alessandro Nunes Galvão 
3º Edircéa Maria de Oliveira
DELEGADOS 
REPRESENTANTES 
JUNTO À CNC:
TITULAR:
1° José Aparecido da Costa Freire
2° Leonardo Moreira Prudente
SUPLENTES:
1° Álvaro Silveira Júnior
2° Sebastião Eduardo Abritta
CONSELHO CONSULTIVO
PRESIDENTE: 
Alberto Salvatore Giovani Vilardo
CONSELHEIROS:
Antônio José Matias de Sousa 
Edy Elly Bender Kohnert Seidler
Érico Cagali
Fabio de Carvalho
Mitri Moufarrege 
Rogério Tokarski
CONSELHEIROS TITULARES:
Alaor Gomes Neto
Antônio Carlos Saraiva de Paiva
Antônio Simoneto 
Bartolomeu Gonçalves Martins
Cecin Sarkis Simão
Celina de Souza Leupize
Edy Elly Bender Kohnert Seidler
Erivan de Souza Araújo
Geralda Godinho Sales
Glauco Oliveira Santana
Jackson da SIlva Ázara 
José Carlos Magalhães Pinto
Lílian Rufino Marques
Luís Otávio Rocha Neves
Maria Aparecida Alves Lopes
Milton Carlos da Silva
Sebastião Eduardo Abritta Aguiar
CONSELHEIROS
SUPLENTES:
Alexandre Augusto Bitencourt
Christian Tadeu de Souza Santos
Dílson Fernando Barbosa
Edsonaqui existe uma grande oportunida-
de, que os melhores dias de Brasília 
ainda estão por vir”, destacou Miller. 
“Aqui, temos uma ideia do amanhã”, 
completou.
O destaque da noite foi o desfile 
de cinco grandes marcas nascidas 
no DF: Dane-se, Eleni Costa, HLOS, 
Letícia Gonzaga, Sun Rose e Thais 
Fread, organizadas pelo Sindiveste-
-DF e com direção criativa de Fer-
nando Lackman. As coleções foram 
uma verdadeira vitrine do talento e 
da inovação que caracterizam o de-
sign brasiliense.
O evento aconteceu em parceria 
com diversas instituições represen-
tativas do setor, incluindo Câmara 
Empresarial de Economia Criativa 
da Fecomércio-DF, Setur-DF, BDW, 
Instituto Brasil de Economia Criati-
va (IBRAEC), Galpão Design, , Fibra, 
Sindicato das Indústrias do Vestuário 
do Distrito Federal (Sindiveste-DF), 
Associação dos Designers Gráficos 
do DF (Adegraf), Associação dos De-
signers de Produto do DF (Adepro) 
e Centro Cultural Design Brasília. 
Contou, ainda, com o apoio dos pa-
trocinadores: Casa Perini, O2 Chopp 
e La Priori Água Mineral Natural, 
além do suporte do Sesc-DF.
Em 5 de dezembro foi lançado 
o BDW Meeting 24, projeto que co-
necta artesãos e designers do DF 
para cocriar souvenirs inovadores, 
representando a identidade turísti-
ca e cultural de Brasília. Durante o 
evento, foi aberto um chamamento 
público para selecionar 10 designers 
e 10 artesãos/artistas. O edital está 
no Instagram (@bsbdesignweek).
Caetana Franarin, idealizadora e diretora geral da BDW, destacou a potência da capital no ramo do design
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34 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 35
RECONHECIMENTO AO COMÉRCIO 
Sesc-DF realiza a 3ª edição do Prêmio Sesc Comerciário Destaque, 
reforçando a importância do comércio para a capital federal 
Por Comunicação Sesc-DF
No dia 30 de outubro, o Sesc-DF 
realizou a 3ª edição do Prêmio 
Sesc Comerciário Destaque, 
no Clube de Engenharia de Brasília. 
O evento contou com a presença do 
presidente do Sistema Fecomércio do 
Distrito Federal, José Aparecido Frei-
re da Costa, da vice-governadora Ce-
lina Leão, além de autoridades e em-
presários da capital e do Sistema S. 
O prêmio foi criado em 2022 com 
o objetivo de homenagear trabalha-
dores, empresas e empresários que 
contribuem para o desenvolvimento 
econômico do Distrito Federal. 
A iniciativa busca reconhecer a 
dedicação e o trabalho dos profissio-
nais do comércio que desempenham 
um papel fundamental na geração 
de emprego e renda, refletindo o 
compromisso do Sesc-DF em pro-
mover a qualidade de vida dos traba-
lhadores. 
A edição deste ano celebrou 25 
profissionais de destaque, reforçan-
do a importância do comércio no PIB 
do Distrito Federal, que responde 
por aproximadamente 95% da eco-
nomia local e emprega cerca de 380 
mil pessoas. A premiação integrou 
o Mês do Comerciário, com uma 
A 3ª edição do Prêmio Sesc Comerciário Destaque homenageou trabalhadores, empresas e empreendedores 
homenagem
programação especial de eventos e 
benefícios dedicados a esses profis-
sionais. 
Durante a cerimônia, o presiden-
te do Sistema Fecomércio-DF res-
saltou a relevância dessa premiação. 
“O Prêmio Sesc Comerciário Desta-
que é uma forma de reconhecer e 
valorizar os profissionais que, dia 
após dia, dedicam-se ao desenvolvi-
mento do setor, contribuindo para o 
progresso e a prosperidade do Dis-
trito Federal. Esses trabalhadores 
representam a força e o coração do 
comércio, e é uma honra homena-
geá-los.” 
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34 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 35
Cada sindicato da base da 
Fecomércio-DF indica uma empre-
sa-destaque, e a premiação de re-
conhecimento é sempre concedida 
ao funcionário ou funcionária da em-
presa escolhida. Ou seja, o processo 
que leva à escolha do homenagea-
do envolve toda a cadeia produtiva 
e reconheceu resultados, talentos, 
desempenho e convivência desses 
trabalhadores no dia a dia. 
Uma das grandes novidades des-
ta edição foi o Prêmio de Jornalismo 
Sesc-DF, que reconhece reporta-
gens que abordam o impacto social 
das iniciativas do setor produtivo do 
comércio. 
O diretor regional do Sesc-DF, 
Valcides de Araújo, destacou a im-
portância de iniciativas como essa. 
“Reconhecer o trabalho e o com-
prometimento dos profissionais do 
comércio é dar visibilidade a quem 
impulsiona o crescimento e bem-
-estar da nossa comunidade. Nosso 
objetivo é não apenas premiar, mas 
inspirar com histórias que refletem a 
transformação que nosso setor traz 
para o DF.” 
Dividido em quatro categorias 
(TV, Rádio, Impresso e On-line), o 
prêmio deste ano teve como tema 
“A responsabilidade social do setor 
produtivo do comércio e o esforço 
para garantir maior bem-estar e 
qualidade de vida para a população: 
investimento que transforma vidas.” 
Confira os vencedores: 
Marcelo Verner, da Rede Globo Brasília
Letícia Perdigão, Metrópoles
Fernanda Gonçalves Cavalcante e Luiza Marinho, do Correio Braziliense
Publieditorial
www.sescdf.com.br
sescdf
• Categoria Online: 
Letícia Perdigão, do 
portal Metrópoles
• Categoria TV: 
Marcelo Werner, da 
TV Globo Brasília
• Categoria Impresso: 
Fernanda Gonçalves Cavalcante,
do Correio Braziliense
• Categoria Rádio: 
Igor Saldanha Martins Cardim, 
da CBN Brasília 
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36 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 37
Publieditorial
CAFETERIA-ESCOLA CASA DE CHÁ 
COMPLETA 100 DIAS DE SUCESSO
A Casa de Chá se destaca como ponto gastronômico e escola prática, 
atraindo mais de 45 mil clientes
Por Janaína Souza
Resultado de uma parceria en-
tre o Senac-DF e a SETURDF, a 
Casa de Chá, cafeteria-escola 
celebra seus 100 dias de funciona-
mento com um impacto significativo 
no cenário gastronômico de Brasília. 
O espaço, que já atendeu mais de 45 
mil clientes, tornou-se um ponto de 
encontro não apenas para os brasi-
lienses, mas também para turistas 
que buscam uma experiência única.
O presidente da Fecomércio, 
José Aparecido Freire, destaca o 
sucesso do projeto. “Até o momen-
to, já atendemos 45.482 clientes. 
Os pratos mais pedidos, como o 
brownie de chocolate, o pão de quei-
jo com creme de pequi e a tartine 
Oscar Niemeyer, refletem a riqueza 
da nossa cultura e a qualidade do 
que oferecemos.”
O espaço promete continuar 
surpreendendo e encantando os pa-
ladares de quem passa pela Praça 
dos Três Poderes. Em apenas 100 
dias, a Casa de Chá já traçou um ca-
minho de sucesso e reconhecimento 
e foi premiada na categoria “Novida-
de do Ano – Lanches e Guloseimas” 
durante o Encontro Gastrô 2024, 
um dos mais prestigiados eventos 
gastronômicos de Brasília.
Localizada em uma região es-
tratégica da capital, a Casa de Chá 
vai além de ser um simples local 
para refeições, o espaço propor-
ciona aos alunos a oportunidade 
de aprender na prática o funcio-
namento de uma cafeteria. Com 
um cardápio que mistura sabores 
tradicionais e inovações, a cafete-
ria-escola atrai tanto os amantes da 
culinária quanto aqueles que bus-
cam uma formação prática e de alta 
qualidade.
A Casa de Chá se consolidou como um ponto gastronômico, atraindo clientes em busca de qualidade, tradição e inovação em cada detalhe
novidade do ano
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36 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 37
ENCONTRO GASTRÔ 2024: CASA DE CHÁ 
É ELEITA NOVIDADE DO ANO
Café-Escola Senac Casa de Chá se destaca como um sucesso 
gastronômico e espaço de formação na Praça dos Três Poderes
Por Bruna Marques
Na noite de 14 de outubro, o 
Café-Escola Senac Casa de 
Chá foi premiado na catego-
ria “Novidade do Ano – Lanches e 
Guloseimas” durante o Encontro 
Gastrô 2024, um dos mais presti-
giados eventos gastronômicos de 
Brasília.
Em apenas 100 dias de funcio-
namento, o espaço já conquistou 
os brasilienses. “Até o momento, 
já atendemos 45.482 clientes”, des-
tacou o presidente da Fecomércio, 
José Aparecido Freire. “Entre os 
pratos mais pedidos estão o brow-
nie de chocolate, o pão de quei-
jo com creme de pequi e a tartineOscar Niemeyer, uma homenagem 
ao famoso arquiteto”, completou.
Para o diretor regional do Sena-
c-DF, Vitor Corrêa, este importante 
projeto de Oscar Niemeyer que es-
tava esquecido e foi recuperado, se 
tornou mais do que um ponto gas-
tronômico. “A Casa de Chá também 
serve como um espaço de aprendi-
zado e formação profissional, con-
tribuindo para o desenvolvimento da 
cidade, que já é o terceiro maior polo 
gastronômico do Brasil”, explicou.
Nesta edição, o Encontro Gastrô 
– O Melhor de Brasília destacou 38 
profissionais e estabelecimentos em 
36 categorias, como Melhor Chef, 
Melhor Restaurante e Melhor Bar. 
Este ano, duas novas categorias 
foram introduzidas: Bar de Vinhos e 
Maître do Ano. Mais de 800 nomes 
concorreram à premiação, tornan-
do o evento o mais esperado do 
calendário gastronômico do Distrito 
Federal.
Com sua combinação de sabores 
únicos e compromisso com a for-
mação de novos talentos, o Café-Es-
cola Senac Casa de Chá celebra seu 
primeiro grande reconhecimento no 
cenário gastronômico da capital.
destaque
Premiada na categoria ‘Novidade do Ano’, a Casa de Chá foi reconhecida como um marco na educação gastronômica de Brasília
Publieditorial
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38 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 39
EMPREENDEDORISMO FEMININO EM 
DESTAQUE NA CÂMARA LEGISLATIVA
Com apoio da Fecomércio-DF, segunda edição Women Development 
Summit abordou desafios do mercado feminino
Por Lurya Rocha 
“Empreendedorismo não tem 
gênero, mas devemos ter 
consciência de que há desi-
gualdade”, afirmou a deputada dis-
trital Paula Belmonte (Cidadania) na 
abertura do evento Empreendedo-
rismo Feminino em Pauta – Women 
Development Summit (WDS), reali-
zado em 21 de novembro no auditó-
rio da Câmara Legislativa do Distrito 
Federal.
Em sua segunda edição, o evento 
foi promovido pela parlamentar, que 
lidera a Frente Parlamentar do Em-
preendedorismo Feminino na Casa. 
Contou ainda com o apoio da Câma-
ra de Mulheres Empreendedoras da 
Fecomércio-DF, coordenada pela 
conselheira Beatriz Guimarães, e da 
empresária Paula Santana, por meio 
da GPSIR Eventos.
A programação, totalmente gra-
tuita, trouxe palestras que aborda-
ram os desafios do empreendedoris-
mo, aliando inovação e capacitação 
como caminhos para a independên-
cia financeira e o fortalecimento dos 
negócios liderados por mulheres.
O WDS acontece em um contexto 
no qual as mulheres já lideram 43% 
dos lares no Distrito Federal e ge-
renciam 32% das novas empresas na 
região, conforme dados da Fecomér-
cio-DF. Esses números evidenciam a 
necessidade de iniciativas que pro-
movam conhecimento e capacitação 
para que as mulheres ampliem sua 
participação na economia local.
câmara de mulheres
A WDS acontece em um contexto no qual as mulheres já lideram 43% dos lares no DF e gerenciam 32% das novas empresas na região
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38 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 39
TEMAS DE RELEVÂNCIA
Beatriz Guimarães destacou 
a idealização do evento para cele-
brar o Dia do Empreendedorismo 
Feminino, comemorado em 19 de 
novembro. “Neste ano, escolhemos 
palestras focadas em temas atuais, 
como o Capitalismo Consciente, 
apresentado por Nilima Bhat. Esse 
tema é discutido no Fórum Econô-
mico Mundial, em Davos, e já tem 
influenciado empresas brasileiras e 
internacionais a adotarem práticas 
mais humanizadas, evitando o des-
cartável e a coisificação”, explicou.
Ela ressaltou ainda que o evento 
abordou questões cruciais para o su-
cesso dos negócios, como inteligên-
cia artificial, inovação e marketing. 
“As empreendedoras que participa-
ram certamente saíram daqui com 
novos aprendizados e insights valio-
sos para aplicar em seus empreen-
dimentos”, concluiu.
INSPIRAÇÃO 
Entre as participantes, Neide 
Roldão, mentora e fundadora do 
Conexão Feminina DF, elogiou a 
relevância do evento. “Trabalho há 
cinco anos com mentoria de mulhe-
res, focando em autoestima e auto-
confiança. Eventos como o WDS são 
essenciais para entendermos o pas-
so-a-passo do empreendedorismo 
e nos conectarmos com outras em-
preendedoras”, afirmou. Para Neide, 
o encontro é mais que uma oportu-
nidade de aprendizado: “Ele mostra 
a cada mulher que ela pode alcan-
çar aquilo que outras já realizaram, 
criando uma rede de apoio e conexão 
incrível”.
Luciana Lima, palestrante forma-
da pela Escola de Mentoras e criado-
ra do projeto Mulheres Iluminadas, 
também compartilhou sua experiên-
cia. Após trabalhar como assistente 
parlamentar, decidiu investir no de-
senvolvimento de mulheres, tanto na 
esfera profissional quanto pessoal. 
“Percebi que as mulheres, antes de 
qualquer mudança de carreira, pre-
cisam ter autoconhecimento e inte-
ligência emocional. Estou aqui para 
adquirir o conhecimento certo, que 
considero a base para o sucesso”, 
destacou.
Já a jovem Ana Júlia Oliveira, de 
24 anos, enxergou no evento uma 
oportunidade de transformação. 
Após cuidar de sua mãe, diagnos-
ticada com câncer, e abrir uma loja 
on-line de acessórios femininos em 
prata, ela busca consolidar seu ne-
gócio. “Sempre sonhei em trabalhar 
por conta própria. Este evento é uma 
grande chance de aprender com 
pessoas experientes e levar conheci-
mentos que vão ajudar tanto no meu 
negócio quanto no meu crescimen-
to”, contou.
Neide Roldão, Luciana Lima e Ana Julia Oliveira, empresárias no DF que participaram segunda edição Women Development Summit
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40 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 41
comércio internacional
DF PARA O MUNDO: NOVO PROGRAMA 
ESTIMULA AUMENTO DAS EXPORTAÇÕES 
Com apoio da Fecomércio-DF e parceiros, programa da ApexBrasil 
investirá mais de R$ 1,8 milhão até 2025
Por Sinval Neto
A Agência Brasileira de Promo-
ção de Exportações e Investi-
mentos (ApexBrasil) lançou, 
em outubro, o novo ciclo do Progra-
ma de Qualificação para Exportação 
(PEIEX) no Distrito Federal. O lan-
çamento ocorreu durante o evento 
“DF para o Mundo”, realizado pela 
Agência em parceria com a Feco-
mércio-DF e diversas entidades do 
setor produtivo, como Sebrae-DF, Fi-
bra-DF e Fape-DF, além do Governo 
do Distrito Federal (GDF), por meio 
da Secretaria de Relações Interna-
cionais e da Secretaria de Desenvol-
vimento, Trabalho e Renda. 
Segundo o presidente da Apex, 
Jorge Viana, o objetivo é transfor-
mar a geografia econômica do Cen-
tro-Oeste brasileiro. “O Distrito Fe-
deral contribui com 30% do PIB da 
região, mas, quando olhamos para 
as exportações, representa menos 
de 1%. Isso precisa mudar. Brasília 
está muito bem posicionada, tem 
um potencial enorme, e a ApexBra-
sil, responsável pela promoção 
das exportações, quer transformar 
essa realidade”, afirmou Viana.
O presidente do Sistema Feco-
mércio-DF, José Aparecido Freire, 
destacou que a Federação, o Sesc-DF 
e o Senac-DF estão à disposição 
para continuar contribuindo de for-
ma efetiva na consolidação de po-
líticas que fortaleçam as relações 
bilaterais do DF com outros países. 
Ele ressaltou que diversos proje-
tos já foram desenvolvidos durante 
a atual gestão, principalmente em 
parceria com embaixadas, como 
rodadas de negócios, missões em-
presariais internacionais e eventos 
com foco em moda e gastronomia, 
reforçando a vocação multicultural 
da capital federal.
“Estamos também focados no 
potencial da nossa economia cria-
tiva, que abrange dezenas de se-
tores de serviço, representando 
cerca de 3,5% do PIB do DF e com 
grande capacidade de exportação”, 
afirmou Aparecido. Ele lembrou 
a realização de dois importantes 
encontros que promoveram a co-
nexão entre empresários locais e 
representantes internacionais: o 
Exporta Games e o Brasília Design 
Week (BDW).
A diretora de Negócios da 
ApexBrasil, Ana Paula Repezza, 
confirmou o potencial da capital. 
Segundo ela, estudos recentes 
mostram que o DF apresentou uma 
tendência de crescimento nas ex-
portações nos últimos 20 anos. Ape-
sar de os principais produtos expor-
tados serem carne de aves e soja, 
há grande espaço para diversificaro 
portfólio do DF. Para isso, mais de 
R$ 1,8 milhão será investido no Pro-
grama PEIEX até o final de 2025. 
José Aparecido ressaltou os diversos projetos desenvolvidos pela Fecomércio-DF para fomentar as exportações no DF
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40 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 41
@institutofecomerciodf
/institutofecomerciodf
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INSTITUTO FECOMÉRCIO-DF SEDIA 
ENCONTRO NACIONAL E COMPARTILHA 
BOAS PRÁTICAS 
Fórum Nacional trouxe avanços para o desenvolvimento de soluções 
que atendam às necessidades regionais 
Por Manu Ferraz
Do Instituto Fecomércio-DF
N os dias 24 e 25 de setembro, 
Brasília recebeu o 11º Fórum 
Nacional de Dirigentes de 
Institutos Fecomércio (FONADIF). O 
evento, promovido sob a presidência 
do Instituto Fecomércio do DF, reu-
niu delegações de 17 estados brasi-
leiros. Com foco no fortalecimento 
das ações conjuntas, o encontro 
propôs a formulação de uma agenda 
colaborativa para o desenvolvimento 
das entidades.
O presidente do Sistema Feco-
mércio-DF, José Aparecido Freire, 
destacou que o evento se destacou 
como um dos recordes de adesão das 
mais recentes edições do Fórum. “Foi 
uma grande felicidade receber tantos 
representantes em Brasília. O Fórum 
reafirmou o nosso compromisso com 
a integração da rede de Institutos Fe-
comércio e com o fortalecimento da 
capacidade de atender às demandas 
do setor produtivo brasileiro”, disse. 
A diretora-executiva do IF-DF, 
Regina Malheiros, falou sobre o ca-
ráter técnico do encontro, que buscou 
compreender as características de 
cada entidade e compartilhar boas 
práticas. Segundo Malheiros, o 11º 
FONADIF trouxe avanços para o de-
senvolvimento de soluções capazes 
de atender às necessidades regionais 
na perspectiva de um espaço demo-
crático construído com base nas deli-
berações das lideranças nacionais no 
âmbito do Sistema Comércio.
Entre os assuntos debatidos es-
tavam os produtos e serviços desen-
volvidos pelos institutos existentes 
em todo o País, assim como o novo 
modelo de presidência pro-tempore, 
instituído com a vigência de um ano, 
permitindo o protagonismo e a contri-
buição de diversos estados.
 “O 11º FONADIF fortaleceu a co-
nexão entre os Institutos Fecomércio 
de todo o Brasil, proporcionando co-
nhecimento e, ao mesmo tempo, re-
forçou o compromisso dos Institutos 
em implementar ações na área da 
pesquisa, do desenvolvimento institu-
cional e da cultura, bem como apoiar 
os setores do comércio e de prestação 
de serviços”, afirmou Ionercley Mou-
ra, assistente técnico administrativo 
do Instituto Fecomércio de Pesquisas 
Empresariais do Amazonas. 
28 ANOS DO IF-DF
Na noite de 23 de setembro, o IF-
-DF comemorou seus 28 anos com 
uma cerimônia que contou com a 
presença de parceiros, colabora-
dores e representantes do Sistema 
Fecomércio. O evento celebrou a 
trajetória da instituição, reconhecida 
pela atuação nos campos de empre-
gabilidade e pesquisa de mercado no 
Distrito Federal. Desde 2021, o IF-DF 
tem ampliado suas iniciativas e obti-
do resultados expressivos. Cerca de 
2.500 empresas e 1.881 instituições 
de ensino são parceiras dos progra-
mas IF Estágio e IF Aprendiz, que 
beneficiaram mais de 5.300 jovens 
somente em 2024. 
. 
reunião Institutos Fecomércio 
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42 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 43
turismo
APÓS MAIS DE DUAS DÉCADAS, ABAV EXPO 
VOLTA A BRASÍLIA E REÚNE 23 MIL PESSOAS
Evento contou com 198 estandes de quase duas mil marcas de 
segmentos como hotelaria, gastronomia e transporte
C om apoio da Confederação Na-
cional do Comércio de Bens, 
Serviços e Turismo (CNC) e do 
Serviço Social do Comércio (Ses-
c-DF), a maior feira de turismo da 
América Latina voltou a Brasília e 
contou com uma programação re-
pleta de palestras, debates e capa-
citações, frisando a disseminação 
das tendências mais recentes e as 
melhores práticas para o setor. Ao 
longo dos três dias do evento, que 
aconteceu entre 26 e 28 de setembro 
no Centro Internacional de Conven-
ções do Brasil (CICB), mais de 23 mil 
pessoas de outros estados e até de 
outros países passaram pelo local.
Este ano, a feira reuniu 198 es-
tandes de quase duas mil marcas 
expositoras com representantes de 
hotelaria, gastronomia, transporte, 
turismo e artesanato de todas as 
unidades federativas e de 22 países. 
A grande novidade de 2024 foi a 1ª 
Jornada do Turismo 2030 – Estraté-
gias para prosperar frente aos desa-
fios climáticos, um seminário exclu-
sivo para convidados.
Além disso, a programação con-
tou com o Abav Talks, área focada 
em capacitação, que realizou cerca 
de 60 treinamentos de inovação, es-
pecialização, estratégias e vivências 
e lazer. Também teve debates sobre 
Foto: R
aphael C
arm
ona
temas como Afroturismo e Povos 
Originários, Turismo 60+, Direito do 
Consumidor e Turismo Inclusivo e 
Diversidade.
Em sua 51ª edição, a Abav Expo 
2024 foi prestigiada por diversas au-
toridades do setor produtivo e gover-
namental, entre elas o presidente do 
Sistema Fecomércio-DF, José Apa-
recido Freire; o governador, Ibaneis 
Rocha; o ministro do Turismo, Celso 
Sabino; o vice-presidente da CNC, 
Paulo Rogério Tadros; o secretário 
de Turismo do DF, Cristiano Araújo; 
o presidente da Embratur, Marcelo 
Freixo; a presidente da Associação 
Brasileira de Agências de Viagens 
Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional, anunciou a data do Abav Expo 2025 nesta edição
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42 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 43
(Abav Nacional), Ana Carolina Me-
deiros; o presidente da Abav-DF, 
Levi Barbosa, entre outros.
Aparecido destacou o apoio da 
CNC e do Sesc-DF na promoção do 
turismo brasileiro. “Trabalhamos 
para fortalecer esse segmento e 
impulsionar a geração de emprego 
e renda para as famílias de todo o 
nosso País. Certamente a Abav Expo 
51 resultará em boas oportunidades 
para todo o hub turístico nacional”, 
afirmou o presidente da Fecomér-
O número de turistas estrangeiros em Brasília aumentou 30,17% no 
período de janeiro a setembro de 2024 em comparação ao mesmo 
período de 2023. Especificamente no mês de setembro, o aumento foi 
ainda mais expressivo, atingindo 45,99% em relação a setembro do 
ano passado. Esses dados indicam um crescimento significativo na 
atratividade da capital para visitantes internacionais.
PRÓXIMO EVENTO COM DATA 
MARCADA
Ainda durante a 51ª edição, a or-
ganização confirmou que a Abav 
Expo 52, em 2025, acontecerá de 
8 a 10 de outubro no Riocentro, 
no Rio de Janeiro. Além disso, 
50% dos estandes foram reno-
vados justamente no evento da 
capital federal. A feira volta a 
acontecer de quarta a sexta-fei-
ra, após ter ocupado um sábado 
nesta edição de 2024.
Jan. a Set.
2024: 46.105 
2023: 35.418 
Setembro
2024: 5.377 
2023: 3.683 
Fonte: Embratur
cio-DF, que também é vice-presi-
dente da CNC e presidente do Con-
selho Regional do Sesc-DF.
Durante a cerimônia de abertura, 
autoridades destacaram a escolha 
da capital federal como sede após 
mais de duas décadas. Segundo o 
secretário de Turismo, em 2023, o 
aeroporto de Brasília, que teve o 
maior fluxo internacional fora do eixo 
Rio-São Paulo, recebeu cerca de 15 
milhões de passageiros. O setor do 
turismo em Brasília também foi re-
conhecido pelo ecoturismo em ex-
pansão, eventos e trilhas, para além 
do conhecido turismo cívico.
“Brasília é um lugar pelo qual 
tenho um carinho enorme, um lugar 
que me traz lembranças de infância, 
pois nasci aqui. Agora, agregamos 
a experiência de realizar uma Abav 
Expo sob a minha gestão nesta ci-
dade, tão especial, e colhemos re-
sultados muito positivos”, enfatizou 
a presidente da Abav.
A grande novidade de 2024 foi a 1ª Jornada do Turismo 2030 – Estratégias para prosperar frente aos desafios climáticos
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44 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 45
economia
Indicadores
do comércio
Por Eduardo Alves de Almeida Neto
Economista, especialista em Política e Administração TributáriaPIB consolidado – DF cresceu 
3,9% em 2022
 Dados divulgados pelo Instituto 
Brasileiro de Geografia e Estatística 
(IBGE) mostram que o Produto Inter-
no Bruto do Distrito Federal (PIB-DF) 
cresceu 3,9% em 2022, em compara-
ção com 2021. O relatório, elaborado 
em parceria com o Instituto de Pes-
quisa e Estatística do Distrito Federal 
(IPEDF), foi oficialmente apresenta-
do em novembro deste ano. Segun-
do os dados, o PIB-DF alcançou R$ 
328,8 bilhões, dos quais R$ 295,2 
bilhões correspondem ao valor adi-
cionado bruto e R$ 33,6 bilhões aos 
impostos sobre produtos líquidos de 
subsídios..
DF é 8ª economia do País
 Com esse resultado, o Distrito 
Federal se mantém na oitava po-
sição entre as maiores economias 
estaduais do Brasil, com 3,3% de 
participação no PIB Brasil. Este foi o 
segundo ano consecutivo de cresci-
mento, após a retração ocasionada 
pelos efeitos da pandemia sobre a 
atividade econômica. Segundo o re-
latório, o decréscimo na taxa de de-
semprego (de 18,5% em 2021 para 
15,6% em 2022), o nível de ocupação 
3,8% maior e o rendimento médio 
real com oscilação positiva de 1,5% 
foram decisivos para a expansão do 
PIB 2022.
PIB per capta de R$ 116,7 mil 
Com uma população de 2,817 
milhões de habitantes em 2022, o 
Distrito Federal atingiu um PIB per 
capita de R$ 116.713,39, correspon-
dente a 2,4 vezes o PIB nacional, de 
R$ 49.638,29, e 1,6 vez maior que o 
segundo maior PIB, o do Rio de Ja-
neiro, R$ 71.849,66. 
Comércio e serviços 
cresceram 3,7%
O setor de serviços, que inclui o 
comércio, cresceu em termos reais 
3,7% em 2022, com valor adicionado 
bruto de R$ 282,164 bilhões, am-
pliando a participação no PIB distrital 
de 95,1%, em 2021, para 95,6%, em 
2022, mantendo-se como atividade 
dominante na economia local. Esse 
índice vem aumentando ao longo dos 
anos. Em 2002, representava 90,9%. 
Serviços privados avançam 
Na participação do setor de ser-
viços no PIB distrital, quando com-
paramos 2022 com 2010, o setor pri-
vado avançou de 47,9% para 51,8%, e 
o setor público recuou de 44,3% para 
43,8% na sua participação.
Agropecuária recua e 
indústria oscila 
O setor agropecuário contribuiu 
com R$ 1,388 bilhão de valor adicio-
nado bruto em 2022, reduzindo sua 
participação na economia brasilien-
se de 0,9%, em 2021, para 0,5%, em 
2022, com retração de 13,8% em vo-
lume de produção. A indústria com 
elevação em volume de 8,4%, gerou 
R$ 11,650 bilhões em valor adicio-
nado, oscilando levemente sua par-
ticipação na economia brasiliense ao 
deslocar-se de 4,0% em 2021 para 
3,9% em 2022.
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44 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 45
Mais de R$ 10 bilhões de 13º 
salário no DF 
Segundo levantamento do De-
partamento Intersindical de Esta-
tística e Estudos Socioeconômicos 
(DIEESE), a economia distrital deve-
rá receber, até o final de 2024, a tí-
tulo de 13º salário, cerca de R$ 10,19 
bilhões, correspondente a 3,2% do 
total do Brasil (R$ 321,4 bilhões) e 
35,36% da região Centro-Oeste. 
Média de R$ 5,6 mil por 
trabalhador
Com uma média de valores por 
pessoa estimada em R$ 5.665,17, o 
montante representa em torno de 
2,7% do PIB distrital. Vale ressaltar 
que os dados constituem projeção 
do volume total de 13º que entrará 
na economia ao longo do ano e não 
necessariamente nos dois últimos 
meses de 2024, haja vista que o setor 
público paga o 13º salário no mês do 
aniversário do servidor, mas o princí-
pio é que a maior parte do valor refe-
rente ao 13º seja paga no final do ano.
Segundo os cálculos, 1,73 milhão 
de pessoas (mercado formal, aposen-
tados e pensionistas) devem receber 
o 13º no DF, correspondente a 1,9% 
do total que terá acesso ao benefício 
no País. Na região Centro-Oeste, o DF 
responde por 23,6% dos beneficiários, 
dos quais 77,7% de celetistas e estatu-
tários, e 22,3% de pensionistas e apo-
sentados do INSS.
Os valores que serão recebidos 
por segmento estão distribuídos da 
seguinte forma: os empregados for-
malizados ficam com 88,5% (R$ 9,02 
bilhões); beneficiários do INSS, com 
7,9% (R$ 803 milhões); e aposentados 
e pensionistas do IPREV-DF recebe-
rão 3,6% (R$ 364 milhões).
Impacto positivo do 13º na 
economia local
Esses recursos deverão impac-
tar as vendas no varejo e na presta-
ção de serviços no fim de ano, im-
pulsionando a economia local que 
apresentou, até setembro de 2024, 
expansão de 5,5% no volume de ven-
das no varejo e de 4,5% no volume de 
serviços, resultado que certamente 
será superior ao ano de 2023, quan-
do acumulamos retração de -0,7% 
no varejo e expansão de 4,2% no vo-
lume de serviços.
Setor de serviços avança 2,5% 
em setembro
Em setembro de 2024, o volume 
de serviços no DF apresentou ex-
pansão de 2,5% comparativamente 
ao mês anterior, com ajuste sazonal, 
após queda de -9,4% em agosto. As-
sim, o setor de serviços se encontra 
2,1% acima do nível pré-pandemia 
(fevereiro de 2020), com um desem-
penho em âmbito nacional de 1,0% 
em setembro de 2024, em relação 
ao mês anterior, ou 16,4% acima do 
nível pré-pandemia. Em setembro 
de 2024, o setor de serviços no DF 
avançou 9,2% quando comparado a 
setembro de 2023, com crescimento 
de 4,5% no ano até setembro, e, nos 
últimos doze meses, acumula ex-
pansão de 3,8% contra 2,3% em nível 
nacional.
Crescimento de até 4,5% nos 
serviços em 2024 
Com o resultado do mês de se-
tembro, podemos inferir que en-
cerraremos o ano com crescimento 
entre 3,5% e 4,5%, porém inferior 
ao ano de 2023, que registrou ex-
pansão de 11,7%. No DF, quatro dos 
cinco grupos de atividades pesquisa-
dos registraram altas no volume de 
serviços em setembro de 2024, na 
comparação com setembro de 2023. 
Os grupos que obtiveram variações 
positivas foram: serviços de informa-
ção e comunicação (23,3%); serviços 
profissionais, administrativos e com-
plementares (10,3%); outros servi-
ços (5,4%); e transportes, serviços 
auxiliares aos transportes e correio 
(0,1%). Já o único grupo que apresen-
tou variação negativa foi o de serviços 
prestados às famílias (-7,5%), voltan-
do a cair após alta no mês anterior.
Comércio varejista avança 
0,7% em setembro
Em setembro de 2024, o volume 
de vendas do comércio varejista do 
Distrito Federal registrou expan-
são de 0,7% em relação ao mês de 
agosto, no indicador com ajuste sa-
zonal. Quando comparado com o 
mês de setembro de 2023, na série 
sem ajuste sazonal, a expansão é 
de 4,5%, em crescimento pelo dé-
cimo mês consecutivo, acumulan-
do no ano crescimento de 5,5% em 
relação ao mesmo período do ano 
anterior e crescimento nos últimos 
doze meses (até setembro) de 3,6%. 
Visto pelo lado da receita nominal de 
vendas do comércio varejista, em se-
tembro a alta é de 1,1% em relação 
ao mês de agosto de 2024 e de 8,4% 
em relação ao mesmo mês do ano 
anterior.
Crescimento de até 4% no 
comércio em 2024 
Com o resultado de setembro, é 
possível inferir que encerraremos o 
ano com um crescimento das vendas 
no varejo no Distrito Federal entre 
3% e 4% em relação ao ano anterior, 
que registrou retração de -0,7%.
Seis das oito atividades pesqui-
sadas registraram altas no volume 
de vendas do comércio varejista na 
comparação a setembro de 2023, 
com destaque para móveis e eletro-
domésticos (26,4%); artigos farma-
cêuticos, médicos, ortopédicos, de 
perfumaria e cosméticos (16,2%); 
tecidos, vestuário e calçados (3,1%); 
combustíveis e lubrificantes (3,1%); 
hipermercados, supermercados, 
produtos alimentícios, bebidas e 
fumo (2,2%); e outros artigos de uso 
pessoal e doméstico (0,5%). Já o de-
créscimo nas vendas foi registrado 
em equipamentos e materiais para 
escritório (-55,9%); e livros, jornais, 
revistas e papelaria (-3,4%), queda 
após cinco altas consecutivas.
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46 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 47
P residentes de sete entidades representativas do setor produ-
tivo da capital se reuniram em outubro, na sede da Fecomér-
cio-DF, para discutir temas de interesse coletivo. Segundo o 
anfitrião, José AparecidoFreire, o encontro serviu para reaproxi-
mar as lideranças e definir uma pauta prioritária para 2025. Após 
aprovação e regulamentação, neste ano, do Plano de Preservação 
do Conjunto Urbanístico de Brasília (PPCUB), uma das prioridades 
será o Plano Diretor de Ordenamento Territorial do Distrito Fe-
deral (PDOT) no ano que vem. Participaram do encontro Wagner 
Gonçalves (CDL-DF), Fernando Cezar Ribeiro (Fape-DF), Paulo 
Lustosa (Fenatac), Jamal Jorge Bittar (Fibra-DF), Valdeci Macha-
do (Faci-DF) e Weber Mesquita (Fenaloc). 
O 16º Fórum do Varejo de Materiais de Construção reuniu cer-
ca de 250 empresários, dirigentes e patrocinadores no Tauá 
Resort & Convention Alexânia. Promovido pelo Sindimac-DF, 
com apoio da Fecomércio-DF, do Senac-DF e Sebrae-DF, o evento 
destacou inovações tecnológicas, inteligência artificial e estraté-
gias para fortalecer o setor. Mais de 90 empresas apresentaram 
soluções inovadoras, enquanto palestras, como a de Tony Ven-
tura, abordaram o impacto da IA nas vendas e no marketing. “O 
objetivo é impulsionar negócios com conhecimento estratégi-
co”, disse Cecin Sarkis, presidente do Sindimac-DF, ressaltan-
do a importância das parcerias para o setor.
O Sindhobar-DF realizou, em outubro, seu 3º Workshop Em-
presarial, que abordou temas e iniciativas essenciais para 
o desenvolvimento do setor. Dentre os assuntos discutidos, 
destacaram-se a ação movida pelo sindicato contra o iFood, ges-
tão, planejamento, boas práticas e atualizações sobre a Reforma 
Tributária. Dirigentes e associados debateram ainda a necessida-
de de ampliar a divulgação e a oferta de produtos e serviços ofere-
cidos pela entidade e seus parceiros, como Sesc-DF e Senac-DF. 
O presidente do Sindhobar, Jael Antônio da Silva, reforçou o convi-
te para que mais empresários se associem ao sindicato. 
SETOR PRODUTIVO UNIDO PARA 
DEFINIR PAUTAS PRIORITÁRIAS 
DE 2025
FÓRUM DO SINDIMAC-DF DEBATE 
INOVAÇÃO E TECNOLOGIA 
WORKSHOP DO SINDHOBAR-DF 
REÚNE EMPRESÁRIOS DO SETOR 
notas
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46 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 47
O presidente, José Aparecido, marcou presença no evento or-
ganizado pelo Sindiatacadista-DF para seus associados, em 
novembro. O Encontro Empresarial, promovido pelo presi-
dente do Sindiatacadista-DF, Álvaro Silveira Junior, e sua direto-
ria, contou com uma palestra do senador Izalci Lucas sobre o pro-
jeto de regulamentação da reforma tributária. A matéria terá forte 
impacto nos setores de comércio de bens, serviços e turismo. O 
senador, que coordenou o Grupo de Trabalho (GT) da Comissão 
de Assuntos Econômicos (CAE) para acompanhar o projeto, des-
tacou a importância de ajustes na regulamentação. Entre agosto 
e outubro, houve 21 audiências públicas para ouvir os segmentos 
empresariais, e cerca de 1,4 mil emendas já foram apresentadas.
A integração da inteligência artificial aos sistemas eletrôni-
cos de segurança foi o principal tema do 2º Encontro das 
Empresas de Sistemas Eletrônicos de Segurança do DF e 
Entorno, realizado pelo Siese-DF, com apoio da Fecomércio-DF, 
do Senac-DF e Sesc-DF. O evento reuniu empresários, forne-
cedores, distribuidores e representantes de entidades do setor 
para discutir inovações, desafios regulatórios e tendências de 
mercado. “A inteligência artificial já é uma realidade no setor de 
segurança eletrônica, presente em soluções como armazena-
mento em nuvem, disparos automáticos e detecção de pessoas”, 
disse Perseu Iuata Costa, presidente do Siese-DF. 
A 2ª edição do Movimento Unidos pelo Combustível Legal, na 
sede da CNC, em Brasília, reuniu representantes do Siste-
ma Comércio e parlamentares para discutir o combate a ir-
regularidades e ao crime organizado no setor de combustíveis. 
José Aparecido Freire, presidente do Sistema Fecomércio-DF, 
representou o presidente da CNC, José Roberto Tadros, e 
destacou a relevância da união entre entidades para garantir 
competitividade justa e combater a sonegação fiscal, que causa 
prejuízos de até R$ 250 bilhões ao País. O evento reforça a im-
portância do tema no cenário econômico.
ENCONTRO EMPRESARIAL DO 
SINDIATACADISTA-DF COM 
SENADOR IZALCI LUCAS 
SIESE-DF DEBATE IA NOS SISTEMAS 
DE SEGURANÇA ELETRÔNICA 
MOVIMENTO CONTRA FRAUDES 
DOS COMBUSTÍVEIS GANHA FORÇA
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48 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 49
Publieditorial
igualdade
SENAC LANÇA PROGRAMA DE INCLUSÃO 
NO MERCADO DE TRABALHO
Iniciativa pioneira oferece qualificação gratuita, visando promover a 
inclusão e a igualdade de oportunidades no mercado de trabalho
Por Janaína Souza
Em um avanço significativo para 
a inclusão de pessoas com de-
ficiência (PCD) no mercado 
profissional, o Senac-DF se aliou 
ao Ministério Público do Trabalho 
(MPT), a Secretaria da Pessoa com 
Deficiência do DF e ao Atacadão Dia 
a Dia em um projeto piloto inovador. 
Foi lançado no dia 02 de setembro, 
o curso gratuito de qualificação 
para Repositor de Mercadorias. A 
ideia é proporcionar uma formação 
de excelência e facilitar a inserção 
de pessoas com deficiência no mer-
cado de trabalho.
O Atacadão Dia a Dia, na Ceilân-
dia Sul, recebeu a aula inaugural do 
curso de Repositor de Mercadorias, 
do Senac-DF. Foi o início de uma nova 
jornada para os 10 alunos matricu-
lados. Todos os participantes serão 
contratados pelo Dia a Dia na con-
clusão do programa. O presidente do 
Sistema Fecomércio-DF e do Conse-
lho Regional do Senac, José Apareci-
do Freire, destacou a importância da 
iniciativa. “Cada um dos alunos aqui 
presente é uma pessoa com sonhos 
e potencial para alcançar grandes 
conquistas. Eles merecem e têm o 
direito de ter as mesmas oportuni-
dades que qualquer outra pessoa. 
É exatamente isso que o Senac-DF 
pretende proporcionar com este cur-
so. Acreditamos que com o conhe-
cimento e as habilidades ensinadas 
eles estarão mais bem preparados 
para ingressar e se destacar no mer-
cado de trabalho”, afirmou.
O diretor regional do Senac-DF, 
Vitor Corrêa, complementou. “Hoje é 
um dia de celebração e de compro-
misso. Estamos aqui para oferecer 
aos nossos alunos a oportunidade de 
aprender, crescer e contribuir com o 
mercado de trabalho de uma manei-
ra que as habilidades e o potencial de 
cada um sejam valorizados”, disse.
Com uma carga horária total 
de 160 horas, o curso será realiza-
do de 2 de setembro a 25 de outu-
bro. O objetivo principal é oferecer 
uma formação robusta e prática 
para pessoas com deficiência, pre-
parando-os para uma inserção 
bem-sucedida no mercado de tra-
balho. As aulas acontecerão nas 
instalações do Dia a Dia, que foram 
adaptadas para receber os alunos. 
O Senac-DF forneceu mobiliário e 
computadores para garantir uma 
experiência de aprendizado eficaz e 
inclusiva.
O curso de Repositor de Mer-
cadorias oferecerá uma combina-
ção de formação prática e teórica, 
abordando tópicos essenciais como 
gestão de estoque, atendimento ao 
cliente e técnicas de organização. 
“Nossa empresa está completa-
mente aberta e disponível para 
apoiar este curso social, que consi-
deramos uma das nossas maiores 
responsabilidades. O Atacadão Dia 
a Dia está totalmente comprometi-
do com a experiência, a implantação 
e qualquer ação que vocês propu-
serem. É um prazer para nós con-
tribuir e apoiar este projeto”, decla-
rou o vice-presidente do Conselho 
Atacadão Dia a Dia, Marlon Amaral.
Os alunos da primeira turma do projeto Inclui Senac deram um grande passo rumo a 
um futuro mais inclusivo
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48 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 49
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50 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 51
reconhecimento 
HOMENAGEM A EUZÉBIO PIRES
Unidade do Sesc Gama recebe nome em tributo ao 
ex-administrador da cidade 
Por Comunicação Sesc-DF
N a noite de 13 de novembro, o 
Sesc-DF prestou uma home-
nagem memorável e batizou 
a unidade do Gama como “Euzébio 
Pires de Araújo”, nome do ex-admi-
nistrador da cidade e figura essen-
cialpara a história e desenvolvimen-
to da cidade. 
Em 2000, ao entrar para a vida 
pública, Euzébio assumiu a admi-
nistração regional do Gama, onde 
seu comprometimento com a ci-
dade foi decisivo para ações im-
portantes, como a retirada digna 
de famílias de áreas irregulares e 
a aquisição do terreno para o Sesc. 
Na ocasião, como ato simbólico, 
foram entregues para a família do 
homenageado flores e uma placa 
que resume a trajetória e a impor-
tância de Euzébio para o Gama e 
para Brasília. 
A noite de homenagem con-
tou com a presença de familiares, 
amigos e autoridades, entre elas o 
presidente da Fecomércio DF, José 
Aparecido Freire, e o diretor regio-
nal do Sesc-DF, Valcides de Araújo, 
além dos diretores e conselheiros 
do Sesc DF. Ambos destacaram a 
importância do legado deixado por 
Euzébio e o impacto de seu traba-
lho para a comunidade do Gama. 
Valcides de Araújo, diretor re-
gional do Sesc-DF, também ex-
pressou sua gratidão e respeito à 
memória de Euzébio, ressaltando a 
honra de dar seu nome a uma das 
maiores unidades da instituição. 
“Queria fazer um agradecimento 
especial à família e dizer que é uma 
honra não só para mim, não só para 
o nosso anfitrião, o presidente, mas 
para essa instituição poder pegar 
esse nome emprestado e colocá-lo 
em uma de nossas maiores unida-
des”, completou. 
A IMPORTÂNCIA DO SESC 
NO GAMA 
Inaugurada em 2010, a unidade 
do Sesc Gama conta com uma área 
de quase 11 mil metros quadrados. 
O espaço é moderno, completo e 
recebe diariamente cerca de 3.500 
pessoas que utilizam os serviços de 
saúde, educação, lazer e cultura. 
A unidade se destaca pela 
abrangência e qualidade dos ser-
viços, que incluem atendimento 
médico, odontológico e psicológi-
co. Para se ter uma ideia, em 2023, 
foram realizados mais de 13 mil 
atendimentos de saúde física, 1.300 
atendimentos em saúde mental 
e cerca de 15.400 procedimentos 
odontológicos. 
A unidade também oferece edu-
cação de qualidade para mais de 800 
alunos, além de projetos de assis-
tência social, como o projeto Voar, 
que atende cerca de 60 famílias por 
ano, promovendo cidadania e inclu-
são social. Na área cultural, foram 
promovidos mais de 99 eventos em 
2024, com a participação de mais de 
21mil espectadores.
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50 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 51
CORRIDA DAS PONTES
Com percurso inédito e mais de 3.500 participantes, Sesc-DF celebra 
o sucesso da prova que conectou esportistas e a cidade
Por Comunicação Sesc-DF
No dia 29 de setembro, Brasília 
foi palco da prova Sesc nas 
Pontes, uma corrida com per-
cursos inéditos de 5, 10 e 16 km, que 
promoveu esporte, saúde e integra-
ção social. Com largadas na orla da 
Ponte JK, no Pontão do Lago Sul e 
em frente ao Clube Nipo Brasileiro, 
a corrida reuniu 3.608 participantes, 
Influenciadores digitais de Brasília participaram como convidados da estreia da corrida 
Sesc nas Pontes, realizada no dia 29 de setembro. 
Aline Trancoso, 
influenciadora.
Influenciador 
Tiago Tiveron. 
Rafael Lima, 
participante 
da ação de 
engajamento 
que aconteceu 
no Instagram 
do Sesc DF. 
Talita Grasiela e 
Julismar Alves 
comemoraram 
7 anos de 
casados na 
corrida Sesc 
nas Pontes.
Luana, aluna de natação 
do Sesc Taguatinga Sul.
Andréia Brito, 
influenciadora.
Madu Medved, 
nfluenciadora.
esporte
entre eles atletas amadores e pro-
fissionais, que celebraram o espírito 
esportivo no coração da capital. 
O evento contou ainda com a 
participação de influenciadores digi-
tais de Brasília, que deram visibili-
dade à ação nas redes sociais, além 
de diretores e gerentes do Sesc-DF, 
que prestigiaram a iniciativa. 
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52 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 53
coluna social
SESC+ PRESENÇA
1. Presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire com Alexandre Patury, secretário-executivo de Segu-
rança Pública do Distrito Federal e Mauro Oliveira, chefe de gabinete da Secretaria de Saúde Pública do Distrito Federal, 
na inauguração do Centro Administrativo José Roberto Tadros. 
2. Valéria Farias, vice-coordenadora da Câmara de Turismo da Fecomércio-DF, vice-presidente da Fecomercio-DF, Luís 
Otávio Neves, Jael Silva, presidente do Sindhobar, vice-presidente Administrativo da Fecomércio-DF, Hélio Queiroz e 
Paulo Tavares, presidente do Sindicombustíveis-DF, marcaram presença na inauguração no Centro Administrativo José 
Roberto Tadros. 
3. A diretora geral executiva Confederação Nacional do Comércio - CNC, Simone Guimarães, foi uma das homenageadas 
na inauguração do Centro Administrativo José Roberto Tadros. 
4. Conselheiro do Sesc-DF, Milton Carlos, celebrou o 26º aniversário da unidade que recebe o seu nome, localizada no 
Guará. 
5 .Presidente do Sindiloterias-DF, Antônio Simoneto, prestigiou o 26º aniversário da unidade Sesc Milton Carlos, no Guará. 
6. Vitor Corrêa, diretor regional do Senac-DF, e conselheiros do Sesc-DF e Senac-DF, estiveram presentes em mais uma 
edição da Fecomércio Mais Perto de Todos no Riacho Fundo II. 
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7. Valcides de Araújo, diretor regional do Sesc-DF, a presidente do Clube do Blues de Brasília, Jussara de Almeida e o 
Vice-presidente da Fecomercio-DF e presidente do Sindilab-DF, Alexandre Bitencourt no Sesc Estação Blues
8. Maestro Rênio Quintas, jurado da 1ª edição do Festival de Música Sesc Canta Comerciário, se apresentou no palco do 
Teatro Sesc Paulo Autran.
9. Cantora Célia Porto, no palco do Festival de Música Sesc Canta Comerciário, realizado no Teatro Sesc Paulo Autran. .
10. Jornalista, psicólogo e palestrante, Fábio William, conduziu o prêmio Sesc Comerciário Destaque 2025. 
11. Presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire com o diretor regional do Sesc-DF, Valcides de Arau-
jo, e conselheiros no Prêmio Sesc Comerciário Destaque.
12. O Prêmio Sesc Comerciário Destaque contou com a presença do senador Izalci Lucas e convidados.
13. Presidente do Sindetur-DF, Larmack Freire, na 44ª edição do JISESC.
14. Erivan Araújo, presidente do Sincofarma-DF, e a noiva; Jose Silva, juntos com o medalhista olímpico de marcha atlé-
tica Caio Bonfim, na 44ª edição do JISESC. 
15. A cerimônia de nomeação da unidade Sesc Euzébio Pires, no Gama, contou com a presença de membros da família 
do homenageado, entre eles, José Humberto Pires de Araújo, irmão, e Sônia Maria de Araújo Pires, esposa de Euzébio. 
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união
CASAMENTO COMUNITÁRIO REÚNE 
91 CASAIS EM UM DIA DE REALIZAÇÃO
Senac-DF oferece serviços de beleza para noivas, promovendo 
a inclusão e cidadania dos participantes 
Por Bruna Marques
O Senac-DF esteve presente 
na 2ª edição do Casamento 
Comunitário de 2024, evento 
promovido pela Secretaria de Jus-
tiça e Cidadania do Distrito Federal. 
A cerimônia aconteceu no Pontão do 
Lago Sul, neste domingo, 6, e cele-
brou a união oficial de 91 casais.
Como um dos principais parcei-
ros do evento, o Senac-DF ofereceu 
cuidados especiais de beleza para 
48 noivas. Alunos e instrutores da 
instituição foram responsáveis pela 
maquiagem, penteados e ajustes 
nos vestidos, garantindo que as 
noivas estivessem prontas para o 
grande momento.
A equipe iniciou os preparativos 
às 8h da manhã, realizando os ser-
viços de beleza e ajustes, no Senac 
Jessé Freire, e às 15h30, seguiram 
para o Pontão do Lago Sul, onde foi 
realizada a cerimônia coletiva.
Para o diretor regional do Se-
Em uma celebração emocionante, casais selaram seus votos em um casamento comunitário.
nac-DF, Vitor Corrêa, o Casamento 
Comunitário é uma oportunidade 
importante para casais oficializa-
rem sua união de forma gratuita. 
“A parceria com o Senac-DF com o 
Governo do Distrito Federal reforça 
o compromisso da nossa instituiçãocom ações de inclusão e cidadania”, 
afirmou.
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Glaucio Diniz de Souza
Jackson de Melo Prata
Jadiel de Araújo Santos
Jair Predíger
Joaquim Roberto Matos
Júlio Torres Ribeiro Neto
Leonardo Moreira Prudente
Marco Tulio Chaparro Rodrigues 
Rocha
Moisés Alves da Consolação
Ovídio Maia Filho
Rodrigo Rocha Ribeiro
Roger Benac
Sérgio Lúcio Silva de Andrade
PRESIDENTE DO CONSELHO
REGIONAL DO SESC-DF:
José Aparecido Freira
DIRETOR REGIONAL
DO SESC-DF:
Valcides de Araújo
CONSELHEIROS TITULARES:
Alberto Oliveira Santos
Antônio José Rabello Ferreira
Célio Ferreira de Paiva
Ennius Marcus de Moraes Muniz
Epaminondas Lino de Jesus
Fábio Henrique Ibiapina Gomes
Francisco Joaquim Loiola
Francisco Messias Vasconcelos
Francisco Valdenir Machado Elias
Jackson da Silva Ázara
Jael Antonio da Silva
Jó Rufino Alves
Joaquim Pereira dos Santos
José Fernando Ferreira da Silva
Lázaro Donizetti dos Santos
Lysipo Torminn Gomide
Robson Alves de Castro
Vera Lêda Ferreira de Morais
William Vicente Bernardes
CONSELHEIROS 
SUPLENTES:
Adriana Cristina Barbosa
Alexandre Alves do Nascimento
Amadeu Cecílio Ceciliano Júnior
Antônio Carlos de Aguiar
Bernardeth de Fátima Silva Martins
Carlos Henrique Dutra Cardoso
Cristiane Carvalho Mendes
Eduardo Pereira da SIlva
Fábio de Medeiros Souza
Geraldo Franscisco do Nascimento
Gustavo Nakanishi
Hélio Queiroz da Silva
João Alberto Ribeiro Pinheiro
Lamarck Freire Rolim
Maria Isabel Caetano dos Reis
Perseu Iuata Costa
Rodrigo Rocha Ribeiro
Talal Ahmad Ismail Khalil Abu Allan
Wilian Ferreira da Silva
PRESIDENTE DO CONSELHO
REGIONAL DO SESC-DF:
José Aparecido Freira
DIRETOR REGIONAL
DO SESC-DF:
Vitor Corrêa
SINDICATOS FILIADOS
Sindicato do Comércio Atacadista de 
Álcool e Bebidas em Geral do DF (Scaab) 
• Sindicato das Empresas de Compra, 
Venda, Locação e Administração de 
Imóveis Residenciais e Comerciais do 
DF (Secovi) • Sindicato dos Salões, 
Institutos e Centros de Beleza, Estética 
e Profissionais Autônomos do DF 
(Sincaab) • Sindicato do Comércio 
Varejista de Produtos Farmacêuticos 
do DF (Sincofarma) • Sindicato dos 
Centros de Veículos Automotores do DF 
(Sindauto) • Sindicato das Empresas de 
Representações, dos Agentes Comerciais 
Distribuidores, Representantes e 
Agentes Comerciais Autônomos do DF 
(Sindercom) • Sindicato das Empresas de 
Serviços de Informática do DF (Sindesei) 
• Sindicato das Empresas de Promoção, 
Organização, Produção e Montagem 
de Feiras, Congressos e Eventos do DF 
(Sindeventos) • Sindevídeo: Sindicato 
das Empresas Videolocadoras do 
Distrito Federal (Sindevídeo/DF) • 
Sindicato do Comércio Atacadista do 
DF (Sindiatacadista) • Sindicato do 
Comércio Varejista de Automóveis 
e Acessórios do DF (Sincopeças) • 
Sindicato de Condomínios Residenciais 
e Comerciais do DF (Sindicondomínio) 
• Sindicato do Comércio Varejista dos 
Feirantes do DF (Sindifeira) • Sindicato 
do Comércio Varejista de Carnes 
Frescas, Gêneros Alimentícios, Frutas, 
Verduras, Flores e Plantas de Brasília 
(Sindigêneros) • Sindicato das Empresas 
Locadoras de Veículos Automotores do 
DF (Sindiloc) • Sindicato das Empresas 
de Loterias, Comissários e Consignatários 
e de Produtos Assemelhados do DF 
(Sindiloterias) • Sindicato do Comércio 
Varejista de Materiais de Construção do 
DF (Sindmac) • Sindicato do Comércio 
de Material Óptico e Fotográfico do DF 
(Sindióptica)• Sindicato do Comércio 
Varejista de Material de Escritório, 
Papelaria e Livraria do DF (Sindipel) 
• Sindicato dos Supermercados do DF 
(Sindsuper) • Sindicato do Comércio 
de Vendedores Ambulantes do DF 
(Sindvamb) • Sindicato do Comércio 
Varejista do DF (Sindivarejista)• Sindicato 
das Empresas de Produção de Imagens, 
Fotografias, Filmagens e Profissionais 
Autônomos do DF (Sinfoc) • Sindicato 
das Empresas de Sistemas Eletrônicos de 
Segurança do Distrito Federal (Siese) • 
Sindicato das Empresas Prestadoras de 
Serviços Especializadas em Bombeiro 
Civil do DF (Sepebc) • Sindicato de 
Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares 
de Brasília (Sindhobar) • Sindicato das 
Empresas de Turismo do DF (Sindetur). 
SINDICATO ASSOCIADO
Sindicato do Comércio Varejista de 
Combustíveis e de Lubrificantes do DF 
(Sindicombustíveis)
DIRETORIA DA FECOMÉRCIO-DF CONSELHO REGIONAL
DO SESC-DF
CONSELHO REGIONAL
DO SENAC-DF
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6 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 7
editorial 
José Aparecido da Costa Freire, 
Presidente do Sistema Fecomércio-DF: 
Fecomércio, Sesc, Senac
e Instituto Fecomércio
Um ano de recordes para o 
Distrito Federal
Oano de 2024 ficará marcado 
por conquistas históricas que 
refletem nosso esforço con-
junto entre sociedade e setor pro-
dutivo. Dois recordes, em especial, 
merecem destaque. O primeiro, 
foi o Sesc Mesa Brasil, maior pro-
grama de segurança alimentar do 
País, que superou as expectativas 
e alcançou a maior arrecadação de 
sua história no DF. O outro recorde 
foi a marca de mais de um milhão 
de empregos formais no DF, impul-
sionado pelo dinamismo do setor de 
comércio e serviços. Além desses 
feitos, celebramos avanços estraté-
gicos, como a aprovação e regula-
mentação do Plano de Preservação 
do Conjunto Urbanístico de Brasília 
(PPCUB) e as boas perspectivas 
para as festas de fim de ano, que 
devem aquecer o comércio local. 
O Sesc Mesa Brasil, que estampa 
a capa desta edição da Revista Fe-
comércio, é motivo de orgulho para 
nós. O programa, presente em to-
dos os estados brasileiros, é consi-
derado o maior banco de alimentos 
da América Latina. Arrecadou este 
ano impressionantes dois milhões 
de quilos de alimentos só no DF, 
distribuídos a 361 instituições na 
nossa capital, e beneficiando cerca 
de 110 mil pessoas. Esse resulta-
do, inédito nos 21 anos do projeto, 
já supera até os índices registrados 
durante a pandemia. Essa conquista 
reflete não apenas a solidariedade 
da nossa população, mas também 
a eficácia do programa em articular 
empresas, sociedade civil e institui-
ções para combater a fome.
Outro motivo de celebração é o re-
corde histórico no mercado de tra-
balho. Pela primeira vez, o Distrito 
Federal superou a marca de um 
milhão de trabalhadores com car-
teira assinada, resultado da criação 
de aproximadamente 41 mil novos 
empregos formais até setembro de 
2024. Esse crescimento de 4,2% em 
relação ao ano anterior se deveu 
majoritariamente aos setores de 
comércio e serviços que, juntos, res-
ponderam por 58% das novas vagas. 
Somente o setor de serviços admi-
tiu quase 20 mil novos profissionais, 
mostrando sua importância para 
a empregabilidade e o desenvolvi-
mento econômico do DF.
No campo das políticas urbanísticas, 
vencemos uma luta de mais de 15 
anos com a aprovação do PPCUB, 
que trouxe a tão esperada segurança 
jurídica ao DF. Até então, convivía-
mos com uma legislação fragmenta-
da e antiquada, que dificultava inter-
pretações e travava investimentos. 
Com o novo plano, o Distrito Federal 
ganhou um marco regulatório claro 
e eficiente para a preservação de sua 
área tombada. Esse é apenas o início, 
já que no próximo ano as atenções 
estarão voltadas para o PDOT, um 
instrumento crucial para o ordena-
mento e o planejamento territorial.
Por fim, encerramos o ano com boas 
previsões para o setor de comércio 
de bens, serviços e turismo do DF. A 
redução do desemprego e os reajus-
tes salariais no setor público e priva-
do ampliaram a massa salarial, tra-
zendo mais confiança ao brasiliense. 
Um estudo recente do Instituto Fe-
comércio-DF aponta que 85,9% dos 
consumidores planejam presentear 
neste Natal, um aumento expressivo 
em relação aos 64,5% de 2023. A pre-
visão de crescimento de até 9% nas 
vendas natalinas é um sinal de que o 
comércio local poderá seguir aque-
cido no próximo ano, impulsionando 
ainda mais a economia do DF.
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8 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 9
entrevista
PAULO 
HENRIQUE 
COSTA 
Por Sinval Neto
Nesta entrevista, o presidente do BRB 
fala como liderou a expansão do banco, 
que passou de 680 mil para 8 milhões de 
clientes em apenas cinco anos. Parceiro 
estratégicoda Fecomércio-DF, o BRB 
desempenhou um papel crucial durante 
e após a pandemia, com três programas 
que movimentaram quase R$ 20 bilhões 
em operações de crédito, beneficiando 
mais de 350 mil clientes, tanto pessoas 
físicas quanto jurídicas.
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8 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 9
1 – Desde 2019, o BRB vem pas-
sando por significativas transfor-
mações sob a sua liderança. Fale 
um pouco sobre essas mudanças. 
Desde que assumimos a gestão do 
BRB, em 2019, firmamos o compro-
misso de trabalhar em um proces-
so de transformação profunda da 
instituição, com a proposta de nos 
tornarmos um banco mais ágil, mo-
derno e inovador, de sermos o banco 
do coração dos nossos clientes e de 
oferecer a eles a melhor experiência. 
Os empregados do banco abraçaram 
o projeto e não mediram esforços 
para fazer com que o BRB avanças-
se. Assim, nos últimos cinco anos, 
realizamos uma série de ações. In-
vestimos em pessoas e tecnologia. 
Revisamos produtos e serviços. Por 
meio de uma parceria inédita e es-
tratégica com o Flamengo, lançamos 
o Nação BRB FLA e chegamos hoje 
a mais de oito milhões de clientes e 
presença em 95% do País. Também 
lançamos o nosso SuperApp, com a 
proposta de facilitar o acesso a ser-
viços bancários e tornar a jornada 
do cliente cada vez mais completa, 
além de termos uma robusta plata-
forma de investimentos, com opções 
de aplicações para todos os perfis de 
investidor. Ainda com foco no cliente, 
implantamos o novo modelo de vare-
jo, por meio de um premiado projeto 
baseado em eixos como ambiência 
das unidades, melhoria dos proces-
sos, reposicionamento da Rede de 
atendimento e nova segmentação. 
Assim, o BRB expandiu sua rede de 
atuação para além do Distrito Fede-
ral e, hoje, está instalado nos esta-
dos de GO, MT, MS, TO, RJ, SP, MG, 
BA, PB e AL.
2 – Em um setor altamente com-
petitivo, o que distingue o BRB dos 
demais bancos brasileiros, tanto 
em termos de serviços quanto de 
relacionamento com os clientes?
Mesmo com seu expressivo cres-
cimento ao longo dos últimos anos, 
o BRB não deixou de lado sua mar-
cante característica de oferecer um 
atendimento próximo do seu cliente. 
Temos uma ampla rede de agências 
físicas, para proporcionar confor-
to ao nosso público, que conta com 
um BRB sempre perto de pontos 
estratégicos, com atendimento per-
sonalizado e equipes especializadas 
para solucionar as necessidades da 
população.
Durante a fase de construção do 
nosso novo modelo de atendimento, 
por exemplo, ouvimos clientes e não 
clientes para conhecer o que eles 
queriam. Isso nos permitiu desen-
volver nossa estratégia de atuação, 
que considerou também um reposi-
cionamento do nosso jeito de aten-
der, e que nos levou a definir em que 
pontos concentrar nossos maiores 
esforços, passando pelo desenvolvi-
mento de soluções digitais, revisão 
de processos e de portfólio, para ob-
ter as melhores soluções para nosso 
público, sempre com foco em inova-
ção e oferecimento de serviços digi-
tais avançados.
Temos o cartão de crédito mais con-
ceituado do País, o BRB Visa DUX, 
premiado por anos consecutivos 
como o melhor do mercado, e somos 
líderes em vários segmentos como o 
crédito imobiliário e financiamento 
ao produtor, com taxas diferencia-
das e processo de contratação ágil. E 
tudo isso sem deixar de lado, como 
banco público, nossa missão de favo-
recer o desenvolvimento econômico 
nas localidades em que atuamos. As-
sim, o BRB também se destaca por 
sua atuação voltada para o social. O 
banco, por exemplo, operacionaliza 
os programas sociais do GDF (27 ao 
todo, desde 2019), por meio dos quais 
auxilia mais de 380 mil famílias em 
situação de vulnerabilidade.
Ainda na frente social, o BRB tam-
bém se destaca como um importante 
agente na promoção da mobilidade 
urbana por meio do BRB Mobilida-
de, serviço que, desde novembro de 
2019, integra o transporte público 
do Distrito Federal. Com a solução, 
o banco busca facilitar o acesso ao 
transporte coletivo e disponibiliza 
aos usuários diversas formas para 
recarga dos cartões, incluindo a re-
carga via PIX pelo app BRB Mobilida-
de, além de oferecer a opção de pa-
gamento da passagem diretamente 
nos validadores com cartões bancá-
rios de débito ou crédito.
3 – A Fecomércio-DF, o GDF e o 
BRB estiveram juntos no proces-
so de retomada da economia, aju-
dando os empresários do DF a se 
recuperarem dos efeitos da pan-
demia. Foram formulados progra-
mas com oferta de crédito a juros 
mais baixos, taxas especiais e pra-
zos estendidos. Qual é o balanço 
dessa ação coordenada? 
Durante a pandemia, em atenção a 
tantas pessoas impactadas econo-
micamente com os efeitos da crise 
de saúde no mundo, o banco lançou 
três programas – Supera DF, Acre-
dita DF e Avança DF –, destinados a 
pessoas físicas e jurídicas, e que ti-
veram o objetivo de mitigar os efeitos 
causados pela Covid-19 e contribuir 
para reestruturar vidas e negócios 
em nossa cidade.
Como fruto desses programas de 
fomento à economia, o BRB mo-
vimentou quase R$ 20 bilhões no 
Distrito Federal, entre concessão, 
redirecionamento e renegociação de 
crédito, beneficiando mais de 350 mil 
clientes, pessoas físicas e jurídicas. O 
montante contribuiu para a retoma-
da da economia e do desenvolvimen-
to do DF em meio à crise.
O desenvolvimento desses progra-
mas trouxe muito orgulho para todo 
o time BRB. A Fecomércio tem sido 
uma parceira essencial do DF, não 
apenas durante a pandemia, mas 
diariamente.
4 – O BRB possui alguma iniciati-
va voltada especificamente para o 
empreendedorismo feminino, que 
no DF representa cerca de 35% 
dos negócios locais? 
O BRB, por meio do seu Instituto, en-
tidade sem fins lucrativos do banco, 
desenvolve diversos projetos com a 
proposta de transformar vidas, levar 
cidadania e esperança à sociedade, 
para proporcionar um futuro mais 
justo.
Um dos projetos de destaque é o 
Mão na Massa, parte integrante do 
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10 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 11
entrevista
Programa “Rede Sou + Mulher”, fir-
mado com base em um acordo de 
cooperação entre o Instituto BRB e a 
Secretaria da Mulher do Distrito Fe-
deral (SMDF), e que conta também 
com a parceria da BRBCARD e apoio 
técnico do Senac DF.
Por meio dessa iniciativa, são pro-
movidos cursos gratuitos em áreas 
variadas, com o objetivo de viabilizar 
a qualificação profissional, promo-
ver o empreendedorismo feminino, 
incentivar mulheres a atingirem sua 
autonomia financeira e apoiar a equi-
dade de gênero. Desde o início desse 
projeto, em 2021, 560 mulheres tive-
ram suas vidas impactadas.
Outros projetos de destaque são o 
Casa Eva, uma parceria do Instituto 
BRB com o Instituto Eva, para capa-
citar mulheres vítimas de violência 
doméstica. E tivemos lançado ainda 
neste ano o curso de Cuidadora de 
Idosos, por meio do qual já foram ca-
pacitadas 30 mulheres.
Seguindo seu propósito de transfor-
mar a sociedade por meio da inclu-
são e da cidadania, o Instituto BRB 
se consolidou como agente de trans-
formação social no Distrito Federal 
e Entorno, e já beneficiou cerca um 
milhão de pessoas.
5 – O BRB desempenha um pa-
pel importante no financiamento 
de grandes projetos no Distrito 
Federal. Quais são as iniciativas 
mais relevantes em curso e os 
investimentos previstos para os 
próximos anos?
Dentre os grandes destaques de 
atuação do BRB está o ramo da 
construção civil, no Distrito Federal 
e também em outros estados, de 
forma alinhada com o planejamento 
estratégico da instituição para ex-
pandir sua marca e presença para 
além do DF. Neste ano de 2024, o 
banco reservou R$ 4,5 bilhões em 
créditos para financiamento de pro-
jetos desse segmento, com o objetivo 
de ampliar cada vez mais a participa-
ção nesse setor que gera empregos 
e movimenta a economia.
O BRB lidera a concessão de crédito 
imobiliário no Distrito Federal, des-
de 2020, e, no País, ocupa a sexta 
posição. Em 2024 atingiu 55,5% de 
market share, ou seja, mais da me-
tade das contrataçõesno DF. Esse 
volume de participação aumenta ano 
após ano, reafirmando a força da ins-
tituição nesse segmento.
Outro destaque do BRB vai para a 
concessão de crédito rural e o apoio 
aos produtores, por meio de opções 
variadas de linhas de financiamen-
to. Além do excelente desempenho 
dessa carteira, o banco também vem 
mantendo a liderança no Distrito Fe-
deral na concessão de crédito das 
linhas Pronaf e Pronamp, com 51% 
e 53% do market share, respectiva-
mente, contribuindo para o fomento 
à economia.
6 – Como anda o processo de ex-
pansão do banco, concursos e 
convocação de concursados?
O BRB teve um crescimento ex-
pressivo tanto em valor de mercado 
quanto no número de clientes aten-
didos, saindo de pouco mais de 680 
mil clientes para 8 milhões, desde 
2019. Nossa próxima meta é alcan-
çar 15 milhões de clientes nos próxi-
mos cinco anos, posicionando o BRB 
entre os 10 maiores bancos do País.
A expansão do BRB é sustentada por 
uma combinação de estratégias que 
abrangem o aumento de nossa base 
de clientes, ampliação da presença 
física e digital em todo o território na-
cional e investimentos significativos 
Fo
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10 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 11
em tecnologia e inovação. 
Nos últimos anos, promovemos seis 
concursos públicos e convocamos 
mais de mil pessoas para o time BRB. 
Agora, pretendemos chamar mais 
aprovados, completando até 300 no-
vos empregados até fevereiro, além 
de garantir a prorrogação da validade 
do concurso por mais dois anos.
7 – Recentemente, o BRB foi re-
conhecido com o prêmio Banking 
Awards como o melhor banco do 
Brasil na categoria de Financia-
mento Imobiliário. Quais fatores 
foram determinantes para que a 
instituição atingisse esse nível de 
excelência?
O reconhecimento do BRB como 
o melhor banco de financiamento 
imobiliário do Brasil pelo Banking 
Awards é resultado de um conjunto 
de estratégias que estão sendo apri-
moradas desde 2019. Esse prêmio 
reflete nosso compromisso com a 
inovação, o atendimento especializa-
do e as condições competitivas que 
oferecemos. Trabalhamos para en-
tender profundamente as necessida-
des dos nossos clientes e desenvol-
ver soluções que facilitem o acesso à 
casa própria.
Investimentos constantes em tec-
nologia e capacitação das equipes 
também foram fundamentais para 
garantir processos ágeis, seguros e 
personalizados. A liderança no setor 
de crédito imobiliário no Distrito Fe-
deral por quatro anos consecutivos 
e as taxas competitivas que ofere-
cemos reforçam nossa posição de 
destaque, e o nosso maior reconhe-
cimento é a confiança dos clientes no 
BRB. 
Até o mês passado, as contratações 
da carteira habitacional superaram 
R$ 3,4 bilhões. Desde 2018, a cartei-
ra de imobiliário do banco cresceu 
1.026%, alcançando R$ 11 bilhões 
em estoque.
8 – O BRB tem um longo histórico 
de patrocínios em eventos cultu-
rais e esportivos. Quais os resul-
tados disso e o retorno gerado?
O BRB reconhece e valoriza o papel 
transformador do esporte e da cultura. 
Está no DNA do banco apoiar diversas 
categorias e modalidades. A partir de 
2019, alinhamos os patrocínios à es-
tratégia de fortalecimento e reposicio-
namento da marca, porém sem deixar 
de lado o papel de banco público e de 
apoiador do esporte e da cultura local. 
Assim, é importante ressaltar que os 
patrocínios têm papel de reforço da 
imagem, de geração de negócios e de 
desenvolvimento e estímulo à geração 
de emprego e renda.
Além de fazer parte do reposiciona-
mento da marca BRB, o investimen-
to em patrocínios também passa 
pela entrega de valor aos clientes, 
com o oferecimento de uma expe-
riência exclusiva e de um desem-
penho diferenciado por parte do 
patrocinado. Os apaixonados pelo 
esporte, as empresas participan-
tes, a mídia especializada e todo o 
estímulo econômico que as compe-
tições trazem são alguns dos moti-
vos que fazem dos patrocínios uma 
oportunidade de prospecção de ne-
gócios para o banco.
Atualmente, o BRB tem apoiado o 
automobilismo, o futebol e o tênis, 
entre outras modalidades esportivas. 
Estamos felizes com os resultados 
alcançados nas competições e em 
termos mercadológicos. 
9 – A inteligência artificial vem 
ganhando cada vez mais relevân-
cia no setor financeiro. De que 
maneira o BRB está incorporan-
do essa tecnologia em seus ser-
viços, e o que os clientes podem 
esperar em termos de inovações 
impulsionadas por IA nos próxi-
mos anos?
A inteligência artificial (IA) está de-
sempenhando um papel transforma-
dor no BRB, com iniciativas que me-
lhoram desde a eficiência operacional 
até a personalização do atendimento 
aos clientes. Com o uso de IA, o BRB 
registrou um aumento de produtivi-
dade de 30% em projetos de desen-
volvimento de software, o que reflete 
diretamente em soluções mais ágeis 
e eficazes para os correntistas. 
Nossos clientes do BRB já podem 
observar os benefícios dessa tecno-
logia em experiências mais persona-
lizadas, graças a modelos de machi-
ne learning que identificam padrões 
de comportamento e preferências. 
Isso permite que o banco ofereça 
produtos e serviços no momento 
mais oportuno, pelo canal mais ade-
quado, otimizando a jornada digital 
e o atendimento. Em breve, o BRB 
deve expandir essas soluções com 
ofertas ainda mais bem orientadas 
no SuperApp, no Nação FLA e na 
assistente virtual, BáRBara.
Na área de segurança e complian-
ce, a IA também está sendo aplica-
da para fortalecer os processos de 
prevenção à lavagem de dinheiro 
(PLD/FTP) e, com isso, garante uma 
detecção mais precisa de comporta-
mentos suspeitos. Isso proporciona 
uma segurança reforçada para os 
clientes e contribui com um am-
biente financeiro mais confiável. A 
tecnologia de IA permite ao BRB 
monitorar transações de forma mais 
eficaz e reduzir falsos positivos, isso 
aumenta a assertividade na identi-
ficação de atividades irregulares e 
protege o sistema financeiro.
Outro aspecto crucial é a aplicação 
de IA em cibersegurança no monito-
ramento de ameaças em tempo real, 
o que possibilita proteger dados e 
garantir a integridade das operações 
bancárias, proporcionando uma ex-
periência segura para os clientes. 
A integração de IA permitirá ao ban-
co responder rapidamente às ne-
cessidades do mercado e continuar 
inovando em diversas áreas, desde 
o atendimento automatizado até a 
proteção dos dados. Para os próxi-
mos anos, os correntistas podem 
esperar um BRB ainda mais focado 
na personalização, segurança e efi-
ciência dos serviços digitais. 
O compromisso do BRB com a tec-
nologia de ponta reflete o desejo de 
proporcionar aos clientes experiên-
cias cada vez mais intuitivas e segu-
ras, consolidando-se como um ban-
co público inovador e alinhado com 
as expectativas de seus usuários.
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12 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 13
CENTRO ADMINISTRATIVO DR. JOSÉ 
ROBERTO TADROS É INAUGURADO
Além das novas sedes da Fecomércio-DF e do Senac-DF, prédio 
abriga unidade do Sesc-DF com academia e consultórios
Da Redação
inauguração
A inauguração do Centro Administrativo do Sistema Fecomércio-DF, bati-
zado com o nome do atual presidente da Confederação Nacional do Co-
mércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), entra para a história como 
um legado de dois importantes dirigentes e empresários brasileiros. De um 
lado, José Aparecido Freire, que em pouco mais de três anos de mandato acu-
mula uma série de feitos inéditos à frente da Federação, seu instituto e braços 
sociais – Sesc-DF e Senac-DF. De outro, José Roberto Tadros, que ao longo de 
seis anos fortaleceu o Sistema Comércio e colocou o setor terciário no centro 
das discussões sobre o desenvolvimento do País.
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12 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 13
Durante a inauguração oficial 
do prédio, situado na Asa Norte, 
também foi homenageada a dire-
tora-geral executiva da CNC, Dra. 
Simone Guimarães. Reconhecida 
pelo apoio às recentes conquistas 
do Sistema noDistrito Federal, 
Simone deu nome à nova unidade 
do Sesc-DF, que pela primeira vez 
ocupa um espaço na região norte 
de Brasília.
O evento reuniu autoridades locais, 
representantes e colaboradores do 
Sistema Comércio de várias partes 
do Brasil, presidentes de sindica-
tos da Federação e conselheiros do 
Sesc-DF e Senac-DF. A vice-gover-
nadora do Distrito Federal, Celina 
Leão, representou o governador 
Ibaneis Rocha, que está em mis-
são no exterior. Em seu discurso, 
Celina exaltou as trajetórias de 
Aparecido e Tadros. “Ambos são 
responsáveis por grandes entre-
gas para a população da cidade, e a 
construção de uma sede definitiva 
com o nome do presidente Tadros 
é um legado marcante, pois eter-
niza a contribuição desse homem 
para Brasília”, afirmou. Atualmen-
te, a CNC conta com quatro gran-
des obras em andamento no DF, 
gerando emprego e renda mesmo 
antes de estarem concluídas.
Tadros elogiou a gestão de Apa-
recido. Segundo ele, as entidades 
do Sistema no DF estão, de fato, 
funcionando de acordo com sua fi-
nalidade, que engloba a criação de 
mão de obra qualificada e acesso 
dos trabalhadores a esporte, lazer, 
cultura, saúde e educação. “Quero 
elogiar o comportamento do José 
Aparecido. Por isso estamos sem-
pre de mãos dadas. Ele efetiva-
mente fez um projeto e um plano 
para o Sistema Fecomércio-DF, e 
não para si”, afirmou.
O presidente da CNC expressou 
sua gratidão e refletiu sobre a im-
portância histórica do comércio. 
“Quero agradecer por esta home-
nagem e destacar que o comércio 
foi a primeira atividade humana, 
essencial para a integração e o de-
senvolvimento dos povos. Esse re-
conhecimento reafirma nosso com-
promisso com o progresso do País 
e o fortalecimento do setor de bens 
e serviços. O comércio é a ativida-
de que uniu os povos e promoveu a 
interação entre eles. É importante 
destacar que, entre as atividades 
empresariais, o comércio foi a úni-
ca que não enfrentou críticas ao 
longo dos anos”, afirmou Tadros.
A diretora Simone Guimarães tam-
bém agradeceu a homenagem 
Valcides Araújo, Leandro Teixeira, Bernardo Peixoto, José Aparecido Freire, Simone Guimarães, Celina Leão, José Roberto Tadros e Vitor Corrêa
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14 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 15
“Quero agradecer 
por esta homenagem 
e destacar que 
o comércio foi a 
primeira atividade 
humana, essencial 
para a integração e 
o desenvolvimento 
dos povos. Esse 
reconhecimento 
reafirma nosso 
compromisso com o 
progresso do País”.
Presidente da CNC, 
José Roberto Tadros
prestada por Aparecido e pelo di-
retor regional do Sesc-DF, Valcides 
de Araújo, e reconheceu a liderança 
de Tadros na CNC. Com sua famí-
lia presente à cerimônia, Simone 
expressou a emoção da conquista. 
“É uma honra indescritível dar meu 
nome a este espaço. Hoje, trouxe 
minha família, incluindo minha fi-
lha Beatriz, que tantas vezes sentiu 
minha ausência, mas agora com-
preende o valor de tanto estudo e 
trabalho. Esta homenagem ficará 
comigo para sempre”, disse emo-
cionada.
Aparecido, por sua vez, lembrou-se 
de uma das promessas feitas ao 
assumir a gestão do Sesc-DF e do 
Senac-DF, em 26 de agosto de 2021. 
“Prometi ao presidente Tadros que, 
em seis anos, todas as unidades 
deixariam imóveis alugados. Acredi-
to, no entanto, que até o fim de 2025 
consigamos atingir este objetivo. 
Além disso, seguimos com o pla-
nejamento de reforma de todas as 
unidades e expansão do Sistema Fe-
comércio-DF para regiões ainda não 
atendidas. Tudo isso é resultado de 
uma gestão pautada em princípios 
empresariais sólidos, da mesma 
forma com que conduzimos nossas 
empresas”, afirmou.
O presidente da Fecomércio-DF 
também saudou os empresários do 
Distrito Federal, destacando Antô-
nio Matias e Alberto Vilardo, pionei-
ros da capital e ex-vice-presidentes 
da Fecomércio, homenageados 
com seus nomes nas unidades 
do Senac 903 Sul e Sesc 504 Sul, 
respectivamente. “Saúdo vocês em 
nome de todos os empreendedores 
do setor de comércio, serviços e 
turismo, verdadeiros guerreiros e 
visionários. Essas são característi-
Tadros elogiou a gestão de Aparecido. Segundo ele, as entidades do Sistema Comércio estão funcionando de acordo com sua finalidade
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14 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 15
“A construção 
de uma sede 
definitiva 
com o nome 
do presidente 
Tadros é um 
legado marcante, 
pois eterniza a 
contribuição desse 
homem para 
Brasília” 
Vice-governadora 
do DF, 
Celina Leão
cas que bem definem nossa cate-
goria, responsável pela maior parte 
da geração de renda e emprego na 
nossa capital”, destacou. Enquanto 
estiver à frente do Sistema Feco-
mércio-DF, Aparecido se compro-
meteu a seguir lutando em prol 
dos empresários, da população e 
de seus colaboradores.
NOVA SEDE
Localizado na 712/912 da Asa Nor-
te, o Centro Administrativo Sistema 
Fecomércio-DF José Roberto Ta-
dros abriga as sedes da Fecomér-
cio-DF e do Senac-DF, uma unida-
de do Sesc-DF e 14 escritórios de 
sindicatos ligados à Federação do 
Comércio. Além das áreas admi-
nistrativas, o espaço foi projetado 
para integrar serviços e garantir 
melhor qualidade de vida aos co-
laboradores e ao público atendido.
O local é amplo e moderno, com 
18 mil metros quadrados, sede do 
Senac-DF desde novembro de 2022 
e da Fecomércio a partir de abril 
de 2023, assim como de 14 dos 27 
sindicatos da base da Federação. 
Já o Sesc-DF, com suas clínicas e 
a maior academia do Sistema no 
DF, iniciou suas atividades na Asa 
Norte pela primeira vez na história 
no final de agosto deste ano, jun-
tamente com uma lanchonete que 
atende colaboradores e visitantes.
Uma agência do BRB também foi 
inaugurada no início do segundo 
semestre de 2024. Com cinco an-
dares corporativos, além de três 
de estacionamentos subterrâneos 
e um externo, a nova sede possui 
ainda refeitório para 60 pesso-
as. Com 182m², a sala de reunião 
dos Conselhos do Sesc e do Senac 
comporta até 82 pessoas.
Aparecido: “Prometi ao presidente Tadros que, em seis anos, todas as unidades deixariam imóveis alugados e passariam a ter terreno próprio.”
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16 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 17
capa
SOLIDARIEDADE IMPULSIONA RECORDE
Com apoio decisivo dos empresários do DF, banco de alimentos Sesc 
Mesa Brasil supera a marca de 2 milhões de quilos arrecadados
Da Redação
Oano ainda não terminou, mas já é histórico para o Sesc Mesa Brasil. O 
maior banco de alimentos da América Latina bateu recorde de arrecada-
ção na capital do País. Já são dois milhões de quilos recolhidos e distribuí-
dos a 361 instituições do Distrito Federal. Esse é o maior índice registrado em 
21 anos do projeto no Distrito Federal. A expectativa é superar ainda mais essa 
marca até o fim de 2024, com 110 mil pessoas beneficiadas.
16 Revista Fecomércio DF
A equipe do Sesc Mesa Brasil DF, com 38 colaboradores, celebra o recorde de arrecadações
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16 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 17
Os números deste ano superam os 
registrados no período de pande-
mia, que estava no topo do ranking 
até então. Nos dois anos mais crí-
ticos da crise do coronavírus (2020 
e 2021), o Mesa Brasil distribuiu 
1,5 milhão e 1,4 milhão de quilos 
de alimentos, respectivamente. À 
época, a rede nacional de alimentos 
adequou e ampliou suas operações 
e passou a receber produtos de hi-
giene e limpeza, gás de cozinha e 
muito mais.
 O diretor regional do Serviço Social 
do Comércio do Distrito Federal, 
Valcides de Araújo, ressalta que o 
apoio à erradicação da fome está 
entre as missões sociais da entida-
de. “O Sesc é uma instituição que 
trabalha com ações sociais desde 
o primeiro dia de sua fundação. No 
Mesa Brasil, nossa missão é coletar 
esses alimentos e fazer a distribui-
ção para quem de fato precisa. Para 
nós, esse trabalho é gratificante”, 
reforçou.
 Nos últimos três anos, as arreca-
dações do Sesc Mesa Brasil cresce-
ram, em média, 20%. “Isso mostraque o pós-pandemia trouxe essa 
consciência da importância de doar, 
ajudar o próximo”, destaca a geren-
te do programa no Distrito Federal, 
Cláudia Vilhena.
APOIO AO RIO 
GRANDE DO SUL
Todo o País assistiu aos desastres 
provocados pelas fortes chuvas que 
atingiram o Rio Grande do Sul. As 
enchentes mobilizaram a popula-
ção, e, claro, o Sesc Mesa Brasil 
mais uma vez assumiu a respon-
sabilidade de arrecadar donativos e 
ajudar famílias desabrigadas, sem 
ter o que comer e vestir.
As unidades do Sesc-DF funciona-
ram como pontos de coleta, rece-
bendo doações de alimentos, água, 
kits de higiene e de limpeza, agasa-
lhos, roupas de cama, cobertores e 
Revista Fecomércio DF 17
Instituições retiram os alimentos doados no depósito do Sesc Mesa Brasil, no SIA.
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18 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 19
até ração animal. Ao todo, 70 tone-
ladas de donativos foram enviadas 
aos gaúchos.
Um diferencial das doações realiza-
das por meio do Sesc Mesa Brasil 
foi a triagem feita pela equipe do 
projeto. “Nós mandamos tudo se-
parado por tipo de produto, só com 
o que realmente poderia ser utiliza-
do. O Sesc-DF fez a parceria com as 
Forças Armadas Brasileiras (FAB) 
para o envio dos donativos. A gen-
te chegava à base aérea com tudo 
organizado em paletes, facilitando 
a entrega a quem mais precisava”, 
afirmou Cláudia Vilhena.
PARCERIAS E PRESENÇA EM 
GRANDES EVENTOS 
O Sesc Mesa Brasil conta com im-
portantes parceiros na doação de 
alimentos. Atualmente, 111 lojas 
de redes de mercado são doadoras 
sistemáticas no Distrito Federal. 
Além disso, o projeto atua forte em 
grandes eventos, como festivais de 
música, partidas de futebol e nas 
próprias ações do Sesc-DF.
De junho a setembro, o Mesa Bra-
sil esteve presente todos os dias 
no maior festival de música do DF, 
o Na Praia, que contou com mais 
de 100 atrações. Durante o evento, 
foram arrecadados mais de 111 mil 
quilos de alimentos doados na com-
pra da meia-entrada social.
A presença no festival se deu graças 
à parceria com uma das maiores 
produtoras do País. “Para o grupo 
R2, o Mesa Brasil é um parceiro, 
talvez um dos mais importantes, 
porque é quem faz chegar o ali-
mento a mais de 110 mil pessoas no 
DF. Então, o Mesa tem esse papel, 
essa importância fundamental de 
fazer esse mapeamento, de acom-
panhar, de fazer chegar alimentos a 
quem mais precisa”, destaca Eduar-
do Azambuja, um dos sócios da R2 
Produções e Eventos.
Outra parceria de sucesso é com o 
grupo Metrópoles. Em oito eventos 
promovidos em conjunto, incluindo 
partidas do campeonato brasileiro 
de futebol, arrecadaram-se 23 to-
neladas de alimentos. 
18 Revista Fecomércio DF
Telegram @clubederevistas
18 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 19
As próprias ações desenvolvidas 
pelo Sesc-DF, como shows do Sesc 
+ Música, o circuito Sesc Tradições 
Juninas, as atividades esportivas e 
as gincanas das escolas EduSesc 
geraram a arrecadação de 68.058kg 
de alimentos.
AGRADECIMENTO DE QUEM 
RECEBE
 As doações ao Sesc Mesa Brasil al-
cançam 361 instituições no Distrito 
Federal, garantindo a alimentação 
de 110 mil pessoas. O detalhe é que, 
deste número, 48 mil são crianças 
e adolescentes, até 16 anos, atendi-
das em unidades de educação.
Um exemplo é a creche Soldadinho 
de Jesus, que trabalha com cer-
ca de 81 crianças no Recanto das 
Emas. No local, Isamar Pereira, a 
tia Isa, e o marido, David Paulino, 
trabalham no apoio a jovens em es-
tado de vulnerabilidade social há 28 
anos. Ao lado do filho Arley Pereira, 
eles recebem filhos de mães soltei-
ras que precisam trabalhar e não 
têm com quem deixar os pequenos.
“Falar do Mesa Brasil me emociona. 
Eu e meu marido somos aposenta-
dos e investimos o pouco que temos 
aqui. Às vezes ficávamos sem nada 
para dar às crianças. Desde que fi-
zemos essa parceria com o Sesc, 
em 2011, podemos oferecer 5 refei-
ções, do café da manhã à sopa no 
fim da tarde”, revela Tia Isa.
MAIS QUE UM BANCO DE 
ALIMENTOS
O Sesc Mesa Brasil vai além da ar-
recadação de alimentos. É um pro-
grama nacional de segurança ali-
mentar e nutricional de combate à 
fome e ao desperdício. O programa 
desenvolve ações educativas com o 
objetivo de promover a alimentação 
adequada, a reeducação alimentar 
e fortalecer a gestão das entidades 
sociais assistidas.
Todo esse trabalho fez o Sesc Mesa 
Brasil ser reconhecido pela Orga-
nização das Nações Unidas para 
Alimentação e Agricultura (FAO) 
como a maior rede privada de ban-
co de alimentos da América Latina. 
O projeto teve início em 1994, há 
exatos 30 anos, no Sesc São Paulo. 
Chegou a Brasília em 2003 e já dis-
tribuiu mais de 18 mil toneladas de 
alimentos.
NOVIDADES PARA 2025
Quem disse que em time que está 
ganhando não se mexe? No Sesc 
Mesa Brasil teremos mudanças, e 
para melhor. A sede do projeto vai 
para Samambaia, em um novo gal-
pão com quase três vezes o espaço 
das instalações atuais, isso permiti-
rá melhores condições de trabalho 
e possibilidade de aumento de arre-
cadação.
Adquiriu-se também um novo ca-
minhão, com capacidade de 12 to-
neladas de carga, o que vai facilitar 
ainda mais a operação em casos de 
doações de grande porte.
Os interessados em doar ou os pro-
jetos sociais que queiram receber o 
apoio do Sesc Mesa Brasil podem 
fazer o cadastro no site:
 www.mesabrasil.sescdf.com.br 
Revista Fecomércio DF 19
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20 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 21
CONTRATAÇÕES TEMPORÁRIAS E AS 
CHANCES DE SE EFETIVAR NO MERCADO 
Pesquisa do Instituto Fecomércio-DF prevê até 3,7 mil vagas no 
comércio para atender à demanda do fim de ano
Da Redação
Depois de dois meses em bus-
ca de uma oportunidade, Sil-
vana de Carvalho, vendedora 
experiente com 16 anos de carrei-
ra, conseguiu uma vaga temporária 
em uma loja de calçados no Brasília 
Shopping. Com a aproximação do 
Natal e da Black Friday, a movimen-
tação no comércio reacendeu sua 
esperança. “Fui contratada em ou-
tubro, e minha expectativa agora é 
ser efetivada. Trabalhar com cartei-
ra assinada faz toda a diferença pela 
segurança que temos, como férias 
remuneradas e o 13º salário”, conta.
Silvana não está sozinha nessa jor-
nada. Assim como ela, milhares de 
trabalhadores estão sendo cha-
mados para reforçar o comércio 
do Distrito Federal no fim do ano. 
Segundo pesquisa do Instituto Fe-
comércio-DF, o número de vagas 
pode chegar a 3,7 mil trabalhadores 
temporários para o período natali-
no de 2024. “Embora o número seja 
menor que as 4,3 mil vagas projeta-
das no ano passado, há otimismo: 
em 2023, o total de efetivações su-
perou as expectativas, alcançando 
6,2 mil postos”, avalia o presidente 
do Sistema Fecomércio-DF, José 
Aparecido Freire. 
Aparecido destaca que, de janeiro a 
setembro deste ano, o comércio foi 
responsável pela criação de 4 mil 
novas vagas. “Pode ter havido uma 
antecipação de contratação dessas 
vagas temporárias, ou os empresá-
rios estão mais cautelosos com os 
rumos da economia. Vamos aguar-
dar o resultado do pós-vendas e ver 
se a expectativa será novamente 
superada, como ocorreu em 2023”, 
analisou o presidente do Sistema 
Fecomércio-DF, José Aparecido 
Freire.
mercado de trabalho
MERCADO AQUECIDO PARA 
AS FESTAS 
O fim do ano é mais que um período 
de festas. É a época em que o co-
mércio pulsa com mais força, pois 
o Natal é considerado a melhor 
data para as vendas, seguido do 
Dia das Mães e Dia dos Namora-
dos. Sandra Sousa, gerente da loja 
Silvana: “Fui contratada em outubro e minha expectativa agora é ser efetivada”
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20 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 21
Arezzo do Brasília Shopping, conta 
que o estabelecimento que geren-
cia já contratou três funcionários 
temporários e pretende chamar 
mais um trabalhador. “Antecipa-
mos as contratações para outubro 
pela movimentação do shopping 
e pela experiência que temos. Já 
percebemos, inclusive, a demanda 
maior este ano. Por isso chamamos 
mais gente que em 2023”, afirmou.“A intenção é efetivar alguns dos 
funcionários contratados para esta 
temporada, porque, mesmo longe 
do período de festas, tivemos um 
aumento das vendas no geral”, con-
cluiu Sandra.
A decisão de Sandra reflete um dado 
promissor: 93,8% dos lojistas entre-
vistados na pesquisa do IF-DF afir-
maram ter intenção de efetivar os 
temporários. É a chance para tra-
balhadores como Silvana conquista-
rem estabilidade no mercado.
Setores como bares, restaurantes, 
cabeleireiros, papelarias e livra-
rias lideram as contratações, com 
média de quatro temporários por 
estabelecimento. Já segmentos 
que tradicionalmente brilham nas 
vendas de Natal, como cosméticos, 
cama, mesa e banho, registram 
a maior intenção de contratação, 
atingindo 53,6% dos lojistas, ante a 
média geral de 44,3%, que engloba 
20 segmentos pesquisados no total. 
PERFIL DO TRABALHADOR 
No universo das vagas temporárias, 
ser proativo, flexível e experiente é 
um diferencial. “Características 
como assiduidade, responsabilida-
de e cordialidade são sempre ava-
liadas”, reforça José Aparecido.
Os contratos temporários no co-
mércio, em sua maioria, duram até 
90 dias, estendendo-se até o final 
de janeiro. Esse período é estra-
tégico, pois o movimento nas lo-
jas segue aquecido com trocas de 
presentes, promoções de queima 
de estoque e a chegada de novos 
clientes que buscam aproveitar 
os descontos tradicionais. Para os 
trabalhadores, é uma oportunidade 
de mostrar que podem ir além do 
temporário e conquistar um con-
trato efetivo.
A efetivação é o sonho de muitos 
contratados, e as empresas valo-
rizam quem faz a diferença. Pes-
quisas do IF apontam que com-
portamentos como proatividade, 
responsabilidade, cordialidade e 
cuidado com o ambiente de traba-
lho são altamente considerados. 
Além disso, flexibilidade com horá-
rio também pode ajudar, especial-
mente em períodos de maior movi-
mento. Com a dinâmica acelerada 
do fim de ano, profissionais que se 
destacam por sua organização e 
boa comunicação têm mais chan-
ces de conquistar a confiança dos 
empregadores e garantir uma vaga 
fixa no time.
. 
Sandra Sousa: Antecipamos as contratações para outubro pela movimentação do. Já percebemos, inclusive, a demanda maior este ano
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22 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 23
marca histórica
DF ATINGE MARCA INÉDITA COM MAIS 
DE 1 MILHÃO DE EMPREGOS FORMAIS
Setores de comércio e serviços geraram mais da metade das novas 
vagas de emprego de janeiro a setembro deste ano
Da Redação 
A té setembro deste ano, o Dis-
trito Federal gerou cerca de 41 
mil novos empregos formais e 
atingiu mais de 1 milhão de pessoas 
ocupadas com carteira assinada. O 
número representa um crescimento 
de 4,2% em relação ao fim de 2023, 
que encerrou com 967 mil trabalha-
dores celetistas (CLT). Os setores de 
comércio e serviços privados, como 
grandes propulsores da emprega-
bilidade no DF, geraram 23.775 mil 
empregos formais, 58% do total de 
novas vagas. Destes, a grande maio-
ria foi admitida pelo setor de servi-
ços – quase 20 mil. Os dados são do 
Novo Cadastro Geral de Empregados 
e Desempregados (Caged-DF), do 
Ministério do Trabalho e Emprego.
Com os novos dados, o Distrito 
Federal liderou as contratações na 
região Centro-Oeste em setembro, 
totalizando 6,2 mil vagas preenchidas 
de 15,3 mil. Atingiu, também, o maior 
número da série histórica ao res-
ponder por 2,1% dos 47,49 milhões 
de empregos formais registrados no 
Brasil. O presidente do Sistema Fe-
comércio-DF, José Aparecido Frei-
re, analisa o cenário e explica que a 
cidade administrativa não mais tem 
o serviço público como principal ge-
rador de renda. “Passamos de uma 
cidade com perfil predominantemen-
te administrativo para outra em que 
o comércio e o setor de serviços se 
consolidaram como um polo dinâmi-
co de negócios, representando qua-
se 95% do PIB privado, sustentando 
o crescimento e a diversificação da 
economia local”, afirmou. 
O secretário do Trabalho do DF, 
Thales Ferreira, explica que a marca 
de 1 milhão de novos empregos for-
mais é inédita no contexto do Distrito 
Federal. Segundo ele, isso é fruto de 
um processo gradativo, com incenti-
vos às empresas, abertura de novos 
negócios e diminuição da burocracia. 
“No início do governo Ibaneis Rocha, 
tínhamos em torno de 750 mil pes-
soas com carteira assinada no DF, e 
esse número vem aumentando tam-
bém pelo fato de Brasília ter a maior 
renda per capita do País, o que favo-
rece a abertura de novas empresas 
e, consequentemente, novos empre-
gos”, completa.
Ferreira afirma que os setores 
de comércio e serviços têm uma di-
nâmica de contratação muito forte e 
que qualquer sinal de recuperação 
econômica faz com que essas em-
presas abram novas vagas de traba-
lho. “Um fenômeno positivo que tem 
ocorrido é que todas as empresas 
com as quais a Secretaria do Traba-
lho entra em contato possuem vagas 
abertas. No entanto, o que dificulta 
essas contratações é a falta de quali-
ficação profissional”, esclarece.
Com os novos dados, o DF liderou as contratações na região Centro-Oeste em setembro, totalizando 6,2 mil vagas
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22 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 23
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24 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 25
SENAC-DF E L’ORÉAL INAUGURAM NOVO 
POLO DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL 
Novo polo de educação no Shopping Conjunto Nacional oferece 
capacitação na área de beleza e cria oportunidades para a juventude
Por Janaína Souza
No dia 04 de novembro, o Se-
nac-DF, em parceria com 
L’Oréal Produtos Profissio-
nais, inaugurou oficialmente seu 
novo polo de educação profissional 
em Brasília, localizado no 2º piso do 
Shopping Conjunto Nacional. O local, 
com 155m², oferece infraestrutura 
moderna e todos os recursos neces-
sários para a capacitação dos jovens 
brasilienses na área de beleza.
Durante a abertura do evento, o 
presidente do Sistema Fecomércio-
-DF, José Aparecido Freire, afirmou 
que investir na educação e na capaci-
tação de profissionais é investir no fu-
turo da indústria da beleza e no cres-
cimento da comunidade. “O Geração 
Pro é uma iniciativa fundamental 
para o desenvolvimento profissional 
e a inclusão social. Estamos propor-
cionando não apenas qualificação, 
mas também uma oportunidade real 
de transformação para aqueles que 
mais precisam. Investir na educação 
e na capacitação de nossos profissio-
nais é investir no futuro da indústria 
da beleza e no crescimento da nossa 
comunidade”, destacou.
De acordo com o diretor regional 
do Senac-DF, Vitor Côrrea, com essa 
nova unidade, será possível atender 
todo o DF, oferecendo a oportunida-
de para que todos possam sonhar 
em ter uma profissão. “É um círculo 
virtuoso em que todos ganham: as 
empresas com profissionais qualifi-
cados, o sindicato, a Fecomércio, o 
Senac, que cumpre sua função social, 
e a L’Oréal Produtos Profissionais, 
em uma parceria inédita que com 
inauguração
O novo Polo de Educação Profissional em Beleza traz uma formação de excelência
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24 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 25
certeza será expandida”, ressaltou.
A expectativa é que mais de 300 
jovens entre 16 e 35 anos sejam for-
mados no período de 18 meses. A 
primeira turma terá início já em 11 
de novembro, com turnos divididos 
entre manhã, tarde e noite, e forma-
ção em 17 de dezembro.
Para a diretora Geral de L’Oréal 
Produtos Profissionais, Joana Fleury, 
o Geração Pro é a materialização de 
um sonho. “É muito lindo quando te-
mos um sonho e vontade de fazer, e 
encontramos do outro lado parceiros 
que têm também sonhos e energias 
para fazeracontecer, por isso quero 
muito agradecer ao time Senac-DF 
por essa oportunidade. Do sonho de 
elevar a indústria da beleza e da pro-
fissão de cabeleireiro como um ofí-
cio desejo, transformador”, afirmou. 
“Desde os primórdios, a educação 
faz parte da história de L’Oréal Pro-
dutos Profissionais, da crença de que 
é através dela que podemos mudar a 
história”, complementou Fleury.
O presidente do Sindicato dos 
Salões, Institutos e Centros de Be-
leza, Estética do DF (SIMBELEZA), 
Gustavo Nakanishi, comentou so-
bre a necessidade de capacitação 
de profissionais após a pandemia. 
“O programa nasceu em um mo-
mento em que muitos profissionais 
estavam em situações difíceis e pre-
cisavam de uma oportunidade para 
recomeçar. Junto ao Senac-DF e à 
L’Oréal, conseguimos unir forças 
para transformar a realidade dessas 
pessoas, oferecendo oportunidades 
reais de crescimento e inclusão”, 
explicou.
Serão cinco semanas de curso, 
o que significa que antes do Natal, 
as três primeiras turmas já estarão 
formadas. Aos sábados, os alunos 
terão demonstrações e atendimen-
to ao público, praticando junto aos 
docentes. Com foco na inclusão so-
cial, metade das vagas oferecidas 
são destinadas a grupos prioritários, 
incluindo pessoas de famílias em si-
tuação de pobreza, mulheres vítimas 
de violência doméstica, mulheres 
chefes de família, pretos, pardos e 
indígenas, pessoas com deficiência 
e pessoas LGBTQIA+, ampliando o 
acesso a oportunidades de quali-
ficação profissional e inserção no 
mercado de trabalho.
Para a diretora de Responsa-
bilidade Corporativa e Direitos Hu-
manos do Grupo L’Oréal no Brasil, 
Helen Pedroso, a união de diferen-
tes agentes do setor é capaz de pro-
mover a mobilidade social. “Quando 
falamos em sonhos, principalmen-
te em um país continental como o 
nosso, é preciso propósito e parcei-
ra. Esses dois “ps” são fundamen-
tais. Hoje, temos 45 milhões de jo-
vens no Brasil, e desses, 5 milhões 
não trabalham nem estudam. O Ge-
ração Pro traz esse olhar focado em 
grupos vulnerabilizados, em jovens 
e mulheres, para trazer perspec-
tivas de futuro. Quem entrar neste 
curso, irá retomar a esperança de 
que é possível mudar esse país” 
completou.
Publieditorial
Novo polo de beleza oferece infraestrutura moderna e recursos completos para a 
capacitação dos jovens brasilienses na área
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26 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 27
SENAC-DF E SEJUS LANÇAM PROGRAMA 
PROFISSÃO SAÚDE NA ENFERMAGEM
Projeto oferece qualificação gratuita para profissionais de saúde, 
promovendo o primeiro emprego e a inclusão no mercado de trabalho
No dia 08 de outubro, o Senac-
-DF, em parceria com a Secre-
taria de Justiça e Cidadania do 
Distrito Federal (Sejus-DF), lançou o 
Programa Profissão Saúde. O objetivo 
é capacitar e qualificar profissionais 
da área de enfermagem, oferecendo 
cursos gratuitos e oportunidades para 
ingressar no mercado de trabalho.
O presidente do Sistema Feco-
mércio-DF, José Aparecido Freire, 
reforçou a importância do progra-
ma. “o Senac vai qualificar esses 
profissionais para que eles tenham 
condições de ingressar no mercado 
de trabalho”, disse.
O diretor regional do Senac-
-DF, Vitor Corrêa, destacou que o 
programa é uma excelente chance 
para enfermeiros, técnicos e au-
xiliares de enfermagem do DF se 
atualizarem. “Estamos comprome-
tidos em garantir um atendimento 
de qualidade, e isso começa com a 
formação”, afirmou. Ele ressaltou 
também a importância da capaci-
tação, especialmente em um mo-
mento em que a saúde é uma prio-
ridade para todos.
Para a secretária de Justiça e 
Lançamento do programa Profissão Saúde, no qual profissionais terão a chance de se qualificar ainda mais
oportunidade
Por Bruna Marques
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26 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 27
Cidadania do DF, Marcela Passa-
mani, a parceria entre a Sejus e 
o Senac-DF é fundamental para 
transformar a vida de pessoas que 
buscam uma nova chance no mer-
cado. “Este projeto visa garantir 
que pessoas em situação de vulne-
rabilidade social tenham a chance 
de aprimorar suas habilidades, 
contribuindo para a construção de 
uma sociedade mais justa e inclu-
siva”, ressaltou.
Além de aprimorar a formação 
técnica, a iniciativa do Senac-DF e 
da Sejus busca promover a inclu-
são social, oferecendo oportuni-
dades a pessoas em situação de 
vulnerabilidade.
A deputada distrital Dayse Ama-
rilio, uma das idealizadoras do pro-
jeto, também se pronunciou: “Es-
tamos aqui para comemorar cada 
conquista, cada passo dado em dire-
ção a um futuro melhor.”
CURSOS
O curso é totalmente gratuito 
e tem duração de 18 meses, com 
um total de 600 vagas disponíveis. 
As inscrições priorizarão 50% dos 
candidatos pertencentes a grupos 
específicos, incluindo famílias em 
situação de pobreza, mulheres víti-
mas de violência doméstica, chefes 
de família, e pessoas com deficiência 
e LGBTQIA.
As aulas serão realizadas pre-
ferencialmente no Centro de Edu-
cação Profissional Antônio Matias 
– Saúde, localizado na 903 Sul, em 
Brasília. Os alunos também terão 
direito a seguro de vida durante a 
prática supervisionada hospitalar, e 
aqueles que concluírem o programa 
com sucesso receberão um certifi-
cado de conclusão, garantindo sua 
qualificação para o mercado. Publieditorial
“Estamos comprometidos em 
garantir um atendimento de 
qualidade, e isso começa com 
a formação”
Vitor Corrêa, diretor regional do Senac, destaca o empenho com a qualidade, 
iniciando pela formação
O presidente do Sistema Fecomércio, José Aparecido Freire, destacou o compromisso 
da instituição em qualificar profissionais para o mercado de trabalho
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28 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 29
pesquisa
NATAL: COMÉRCIO VAREJISTA PREVÊ 
FATURAMENTO DE ATÉ R$ 992 MILHÕES
Consumidores estão mais otimistas. Além do ticket médio, aumentou 
o índice de pessoas que querem presentear
Por Sinval Neto 
P esquisa do Instituto Feco-
mércio-DF aponta um cená-
rio otimista para as vendas de 
Natal de 2024 no Distrito Federal, 
com projeção de movimento de 
cerca de R$ 992 milhões na eco-
nomia local, impulsionando o setor 
varejista durante as festividades. 
Com aumento no ticket médio e na 
intenção de compras dos consu-
midores, a data pode registrar um 
crescimento de até 9% em relação 
ao ano passado. 
O estudo aponta que 85,9% dos 
consumidores planejam presen-
tear alguém neste ano, um aumento 
significativo em relação aos 64,5% 
registrados em 2023. “Esse resul-
tado positivo pode estar relacionado 
com os reajustes salariais no setor 
público e privado, que ampliaram 
a massa salarial, além da redução 
do desemprego no Distrito Federal. 
Um bom exemplo desse cenário é 
o desempenho do varejo: de janei-
ro a setembro deste ano, houve um 
crescimento de 5,5%, contrastando 
com a retração de 0,4% no mesmo 
período de 2023”, destaca o presi-
dente do Sistema Fecomércio-DF, 
José Aparecido Freire.
Entre os lojistas, 77% demons-
tram otimismo, prevendo vendas 
superiores às registradas no Natal 
passado, enquanto 18,8% esperam 
manter o mesmo volume de vendas 
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28 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 29
e apenas 4,2% têm perspectivas de 
queda. A série histórica demons-
trou tendência crescente no oti-
mismo em relação ao ano passado. 
Apesar da queda na expectativa de 
vendas melhores neste Natal, 2024 
registra o segundo melhor desem-
penho dos últimos oito anos. “Tive-
mos um bom período de estabili-
zação da taxa de juros a partir do 
segundo semestre do ano passado 
até agosto deste ano, embora tenha 
voltado a subir em setembro. Acre-
ditamos que isso possa ter afetado 
a expectativa dos comerciantes”, 
analisa Aparecido.
O ticket médio dos consumido-
res teve um aumento de 14,8%, su-
bindo de R$ 345,26 em 2023 para R$ 
396,67 neste ano. Entre os gêneros, 
os homens estimam gastar um va-
lor médio de R$ 419,79 em presen-
tes, enquanto as mulheres planejam 
investircerca de R$ 375,79.
A técnica de enfermagem Ma-
ria Dilza, de 58 anos, aproveitou as 
promoções antecipadas da Black 
Friday para comprar presentes de 
Natal adiantados. “Gosto de vir an-
tes porque a movimentação é mais 
tranquila e consigo pesquisar me-
lhor os preços. Também estou pre-
cisando comprar um celular para 
mim e esse é o melhor momento”, 
afirmou. Para presentes, choco-
lates e roupas são suas escolhas 
preferidas. “Gosto de ver a qualida-
de e testar os produtos, então pre-
firo vir às lojas físicas”, completou.
Já entre os lojistas, o valor mé-
dio esperado para os presentes é de 
R$ 269,29, um aumento de aproxi-
madamente 40,2% em comparação 
ao ticket médio em 2023, que foi 
de R$ 192. Em relação aos preços, 
76,7% dos lojistas afirmaram que 
manterão os valores praticados no 
período anterior, enquanto 17,9% 
consideram possíveis reajustes, 
atribuídos principalmente aos re-
passes de fornecedores (79,4%) e 
ao aumento dos impostos (17,5%).
Para se prepararem para o 
comércio do feriado, os empresá-
rios investiram no aumento dos 
estoques (82,1%) e planejam ado-
tar estratégias para atrair clientes 
(94,9%). As mais populares incluem 
promoções (21,47%), divulgações e 
propagandas (17,91%), diversidade 
de produtos (17,13%) e vitrines te-
máticas (15,35%).
ESCOLHAS DOS 
CONSUMIDORES
A maior parte dos consumido-
res pretende realizar suas compras 
em lojas físicas de rua e shoppings, 
que, juntos, representam 55% das 
intenções. Segundo os entrevista-
dos, esses locais costumam ter uma 
oferta melhor dos produtos procu-
rados (29,07%) e preços mais baixos 
(23,98%).
Vestuário e acessórios estão no 
topo das preferências de presente 
(24,1%), seguidos por brinquedos 
(21,7%), calçados (16,2%), cosméti-
cos e perfumes (14,4%). As compras 
tendem a ocorrer principalmente no 
período da tarde, escolha de 44,9% 
dos consumidores, com destaque 
para o sábado, apontado por 32,4% 
como o melhor dia para ir ao comér-
cio. Outros 17% optam pelos domin-
gos e 14,6% pelas sextas-feiras.
No que diz respeito às formas 
de pagamento, o cartão de crédito 
poderá ser a opção mais popular, 
utilizado por 36,7%, seguido pelas 
modalidades de pix/transferência 
(24,4%) e pagamento em dinheiro 
(22,4%).
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30 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 31
pesquisa
AUMENTA ADESÃO DE LOJISTAS COM A 
BLACK FRIDAY NO DISTRITO FEDERAL
Data pode injetar até R$ 155 milhões na economia, com mais de 95% 
do comércio aderindo às promoções
Por Sinval Neto 
A gerente Jaqueline Albuquer-
que, à frente da loja O Boticá-
rio no JK Shopping, é teste-
munha da força da Black Friday em 
transformar a dinâmica do comércio 
no Distrito Federal. Com 17 anos de 
experiência no varejo, ela percebe 
um aumento na movimentação da 
loja no mês de novembro. “Come-
çamos, assim como outras lojas, as 
promoções de Black Friday no início 
de novembro. Vimos um movimento 
maior que no ano passado, quando a 
Black foi fracionada”, destaca.
Jaqueline lembra que a loja ade-
riu à data de forma mais robusta em 
2018, quando a Black Friday come-
çou a ganhar maior relevância no 
País. “Agora, muitos clientes já an-
tecipam as compras de Natal desde 
o início dos descontos. Então, temos 
uma renovação de estoque muito boa 
e, previamente, abastecemos para 
atender à demanda”, explica. Apesar 
da força do e-commerce, a gerente 
enfatiza que a presença física dos 
clientes ainda é marcante: “Muita 
gente compra pelo site para retirar 
na loja, mas o volume de pessoas que 
realizam a compra presencialmente 
é bem maior. Os clientes gostam do 
toque, de sentir o produto”.
Essa tendência de alta também 
ficou refletida nos dados divulgados 
pelo Instituto Fecomércio-DF antes 
da data. De acordo com o levanta-
mento que mediu a expectativa do 
comércio, a Black Friday de 2024 
deve injetar cerca de R$ 155 milhões 
na economia local, com mais de 95% 
de adesão à data pelos lojistas – um 
aumento expressivo de 13,2% em re-
lação ao ano passado.
Segundo José Aparecido Freire, 
presidente do Sistema Fecomér-
cio-DF, a data se consolidou como 
essencial para o comércio. “Nossas 
pesquisas mostram um crescimen-
to no grau de importância que os lo-
jistas dão para a Black Friday. É um 
momento estratégico para queimar 
mercadorias e renovar estoques 
para o Natal”, explica. Em 2023, 96% 
dos entrevistados afirmaram que o 
período promocional foi crucial para 
renovar os estoques, e a expectativa 
para este ano é ainda maior.
A pesquisa aponta que 61,5% dos 
lojistas consideram a Black Friday 
de alta importância para os negó-
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30 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 31
cios, um aumento significativo em 
comparação com os 54,2% de 2023 
e os 44% de 2022. O faturamento 
médio mensal projetado por em-
presa é de R$ 34,7 mil, superior ao 
desempenho de 2023, que foi de R$ 
28,6 mil.
Estratégias como promoções 
(32,4%), uso de redes sociais (24,7%) 
e ampliação da diversidade de pro-
dutos (17,2%) são as principais apos-
tas dos lojistas. O comércio físico 
deve liderar as vendas, com 98% das 
lojas prevendo maior volume nesse 
canal, enquanto o crédito será a for-
ma de pagamento mais usada, com 
adesão de 68,5% dos consumidores.
A pesquisa foi aplicada entre 18 
de outubro e 5 de novembro de 2024, 
com uma amostra de 343 empresas 
de 16 segmentos do setor de comér-
cio, serviços e turismo do DF. Os da-
dos reforçam o otimismo do comér-
cio local e a força da Black Friday 
como impulsionadora das vendas de 
fim de ano.
Jaqueline Albuquerque, gerente de vendas. 
Índice de participação das lojas na Black Friday
PRETENDE PARTICIPAR DA 
BLACK FRIDAY?
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32 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 33
BDW MEETING CELEBRA BRASÍLIA COMO 
REFERÊNCIA GLOBAL EM DESIGN
Arquitetos internacionais, designers locais e autoridades se reuniram 
em noite com desfile de cinco grandes marcas do DF
Da Redação 
Na noite de 21 de outubro de 
2024, o Galpão Design, da 
CEO Elma Souza, recebeu 
cerca de 130 convidados no BDW 
Meeting, evento que faz parte do 
Brasília Design Week (BDW) como 
forma de celebração de Brasília Ci-
dade Criativa do Design. A progra-
mação contou com a presença de 
arquitetos do The American Institu-
te of Architects, designers locais e 
autoridades do governo, destacan-
do a importância do design para a 
cultura e a economia da capital.
A abertura do evento foi marca-
da pela recepção e apresentação 
do designer Samuel Lamas. Em se-
guida, Nina Coimbra, curadora da 
exposição na BDW, compartilhou 
suas perspectivas sobre o papel do 
design na cidade. Já Caetana Fra-
narin, idealizadora e diretora-geral 
da BDW, enfatizou a relevância do 
design como motor de desenvolvi-
mento econômico e cultural, além 
de sua participação no cenário na-
cional e internacional.
“Receber o Instituto Americano 
de Arquitetura em nossa Cidade 
Criativa do Design foi uma opor-
tunidade incrível de mostrarmos 
a força e o potencial do design, da 
capital do design
O desfile de cinco grandes marcas nascidas no DF foi o grande destaque da noite
Telegram @clubederevistas
32 Revista Fecomércio DF Revista Fecomércio DF 33
arquitetura e da economia criativa 
do Distrito Federal. O objetivo de co-
locarmos Brasília no mapa mundial 
do design se concretiza a cada ação 
promovida pela BDW. Estamos mui-
to felizes”, comemorou Franarin.
Wanessa Corazza, subsecretária 
de Turismo em exercício, represen-
tou a Secretaria de Turismo do Dis-
trito Federal (Setur-DF), ressaltando 
Brasília Cidade Criativa do Design 
como um dos atributos turísticos 
que valorizam a capital. Além dis-
so, George Miller, ex-presidente do 
The American Institute of Architects 
e sócio do escritório de arquitetu-
ra Meyer Partners, em Nova Iorque 
(NY), relatou a perspectiva futurista 
que visualiza no design local.
“Brasília tem um lugar especial 
no coração de muitos urbanistas e 
arquitetos pela clareza e pureza do 
design no centro da cidade. Sinto que