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* * Prof. Mateus Ferreira Disciplina de Fundamentos da Economia Engenharia de Materiais Engenharia Civil * * Capítulo 7: Estruturas de Mercado Introdução Mercado em Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística Estruturas do Mercado de Fatores * * Anteriormente, exploramos os fatores determinantes da oferta e demanda dos agentes individuais e do mercado. Agora, passaremos a examinar a determinação de preços e produção, sob diferentes condições de mercado. As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características: Número de empresas que compõem esse mercado; Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idênticos ou diferenciados); Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. Estruturas de Mercado: Introdução * * No mercado de bens e serviços, as formas de mercado são: Concorrência perfeita Monopólio Concorrência monopolista (ou imperfeita) Oligopólio No mercado de fatores de produção, as formas de mercado são: Concorrência perfeita Concorrência imperfeita Monopsônio Oligopsônio Estruturas de Mercado: Introdução * * Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo, e não existem barreiras à entrada de firmas e consumidores. Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras à entrada de novas firmas. Concorrência monopolista (ou imperfeita): inúmeras empresas, produto diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado. Oligopólio: pequeno número de empresas que dominam o mercado, os produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada de novas empresas. Estruturas de Mercado: Mercado de Bens e Serviços * * Há 2 possibilidades principais de objetivos da empresa: Maximizar lucro Teoria neoclássica (marginalista): o lucro será máximo quando: Se, aumentando a produção, a receita adicional for maior que o custo adicional, o lucro está aumentando, e vice-versa. Maximizar mark-up O preço varia, fundamentalmente, a partir do custo da empresa, dado a dificuldade de se prever receita. Só aplicável em mercados monopolistas ou oligopolistas (grandes empresas com poder de barganha de preços). Estruturas de Mercado: Objetivo da Firma * * As principais características são: Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado); Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado; Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita * * As principais características são: Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes. Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita * * Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita OBS: No curto prazo, em mercado em concorrência perfeita, lucros extraordinários atraem novas empresas para este mercado. No longo prazo, em mercado em concorrência perfeita, não existem lucros extraordinários (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade). Tende a zero pois a atração de empresas acaba com o lucro extraordinário. * * Teoria Microeconômica (Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista) Empresas têm como objetivo maior a maximização dos lucros (a curto ou a longo prazo) LT = RT – CT LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produção. Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo) * * Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima). Definição: Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto. Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto. Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo) * * A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida. RMg = CMg Se: RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro; RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro; RMg = CMg há a maximização do lucro, sendo CMg crescente. Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo) * * Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo) * * Características básicas: Uma única empresa produtora do bem ou serviço; Não há produtos substitutos próximos; Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes. Estruturas de Mercado: Monopólio * * As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas: Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista; Patentes: direito único de produzir o bem; Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio; Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura; Tradição no Mercado: relógio suíço. Estruturas de Mercado: Monopólio * * Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de equilíbrio do monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde: RMg = CMg Estruturas de Mercado: Monopólio * * Características básicas: Muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço; Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos; Cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. OBS: Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes. Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística Eng. Mat * * Definido de duas formas: Oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística ou; Oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Ambev, Nestlé, Coca-cola. Características básicas: Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços; No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor. Estruturas de Mercado: Oligopólio * * Tipos de oligopólio: Com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); Com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). OBS: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão. Formas de atuação das empresas: Comportamento não cooperativo: concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco frequente); Comportamento cooperativo: formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas. Estruturas de Mercado: Oligopólio * * Estruturas de Mercado: Oligopólio Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes entre si. O modelo mais tradicional parte da maximização dos lucros pelo empresário, e neste caso a RMg = CMg. Modelo de mark-up: Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção e neste caso o preço é calculado: onde: p = preço do produto c = custo unitário direto ou variável m = taxa (%) de mark-up * * Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos Descrição de um jogo: Jogadores: quem está envolvido; Regras: quem joga e quando? O que ele sabe, quando joga? O que ele pode fazer? Resultados: para cada conjunto de ações possível, qual é o resultado do jogo. Payoffs: quais são as preferências dos jogadores sobre os possíveis resultados do jogo? Estratégia dominante: é uma estratégia que é ótima para um jogador independentemente da(s) estratégia(s) escolhida(s) pelo(s) outro(s) jogador(es). Quando cada jogador possui uma estratégia dominante, dizemos que a combinação dessas estratégias é um equilíbrio com estratégias dominantes. * * Dois parceiros em um crime são presos por um policial. Para cada ladrão, o policial propõe que ele confesse o crime e sirva de testemunha de acusação. Se um dos ladrões confessa o crime e o outro não, aquele que confessou será posto em liberdade e o outro cumprirá pena de 10 anos. Caso os dois confessem, ambos ficarão presos por 3 anos. Se nenhum dos dois confessarem, a penalidade será de apenas um ano. Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Exemplo: o dilema dos prisioneiros) * * Prisioneiro A Prisioneiro B confessa (-3,-3) (0,-10) (-10,0) (-1,-1) confessa não confessa não confessa Uma estratégia é dita estritamente dominada quando há uma outra estratégia que gera sempre um melhor resultado independentemente da estratégia escolhida pelo outro jogador. Uma estratégia é dita fracamente dominada quando há uma outra estratégia que gera sempre um resultado melhor ou igual independentemente da estratégia escolhida pelo outro jogador. Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Exemplo: o dilema dos prisioneiros) * * Há vários conceitos de solução, o equilíbrio de Nash é o mais utilizado. O conjunto das estratégias escolhidas pelos jogadores de um jogo constitui um equilíbrio de Nash se, para cada jogador, a sua estratégia é ótima dadas as estratégias adotadas pelos outros jogadores. Cada criminoso pegará 3 anos e, embora não seja o melhor resultado possível, decorre da ideia de que ‘cada jogador está adotando a estratégia ótima, dada a estratégia do outro. Estruturas de Mercado: Teoria dos Jogos (Equilíbrio de Nash) * * Estruturas de Mercado: Resumo Plan1 Estrutura Objetivo da Empresa Número de Firmas Tipo de Produto Entrada de Novas Empresas Lucros a LP Concorrência Perfeita Maximização de Lucros (RMg=CMg) Infinitas Homogêneo Não existem barreiras Lucros Normais Monopólio Maximização de Lucros (RMg=CMg) Uma Único Barreiras Lucros Extraordinários Concorrência Monopolística Maximização de Lucros (RMg=CMg) Muitas Diferenciado Não existem barreiras Lucros Normais Oligopópilo Homogêneo ou diferenciado Barreiras Lucros Extraordinários Modelo Clássico Maximização de Lucros (RMg=CMg) Oligopólio Concentrado: poucas empresas Modelo de Mark-up Maximização Mark-up = Rec. Vendas - Custos Dir. Oligopólio Competitivo: poucas dominam o setor Plan2 Plan3 * * Concorrência perfeita: existe uma oferta abundante do fator de produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o preço desse fator constante. Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos. Ex.: Ind. automobilística na compra de autopeças. Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o mercado para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios. Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse fator. Ex.: fábrica única e sindicato único numa cidade do interior; Embraer. Estruturas de Mercado: fatores de produção * Coca-cola – estantes Guanabara - jdo * Exemplo: indústria farmacêutica desenvolve novo produto e tem o monopólio protegido por patente por alguns anos. Xerox tb teve patente de cópias Oligópólio de petróleo no mundo * CT = custos contábil (explícito) e custo de oportunidade (implícito) * * lucro contábil: onde se consideram apenas custos contábeis (explícitos); lucro normal: que é o custo de oportunidade (implícito) do capital; lucro extraordinário: o que exceder o lucro normal, ou seja, quando a receita total excede os custos totais, explícitos e implícitos. * * Em mercados em concorrência pura, o preço é praticamente fixo pra qualquer quantidade produzida. * Patente: xerox Matéria prima chave: urânio Monopólio estatal: havia o monopólio da exploração, produção, refino e transporte do petróleo; correio tem monopólio postal. * Em monopólio, o preço cai com o aumento da quantidade (excesso de oferta) * Exemplos: mercado de aspirinas, sabonetes, serviços médicos, odontológicos etc. lucro contábil: onde se consideram apenas custos contábeis (explícitos); lucro normal: que é o custo de oportunidade (implícito) do capital; * Oligopólio competitivo exemplos: Nestlé, Ambev, Parmalat no setor de alimentos, Brahma, Antarctica e Coca-cola no setor de bebidas, Pão de Açúcar e Carrefour no setor de supermercados etc. * Cartéis: OPEP * Estratégia dominante: confessar, pois, considerando que B poderá ou não confessar, a pena será menor que não confessar (-3 contra -10; ou 0 contra -1). Exemplo prático: duas empresas lançarem ou não novo produto (cerveja especial). * Exemplos aproximados: Concorrência perfeita: hortifrutigranjeiros; Monopólio: Bom-Bril; Conc. Monopolista: médicos e dentistas; Oligopólio homogêneo: alumínio; Diferenciado: automóvel. * Embraer: Embraer como monopolista na fabricação de aviões de guerra, o Governo como monopsonista na aquisição. *
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