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23/11/2015 BDQ Prova data:text/html;charset=utf8,%3Ctr%20style%3D%22color%3A%20rgb(0%2C%200%2C%200)%3B%20fontfamily%3A%20'Times%20New%20Roman'… 1/4 ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Simulado: GST0500_SM_201501020421 V.1 Fechar Aluno(a): ALINE ALCÂNTARA DE SIQUEIRA Matrícula: 201501020421 Desempenho: 9,0 de 10,0 Data: 09/10/2015 23:16:22 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201501734344) Pontos: 1,0 / 1,0 O grupo Hoteleiro Águas Brancas LTDA promoveu uma oficina para os seus gerentes a respeito do seu Plano de Expansão Mercadológico para a região nordeste do Brasil. Embora o grupo reconhece que a concorrência será acirrada na região procura abalizar seu plano observando os critérios a respeito dos prognósticos de aceitação por parte dos clientes em relação aos novos serviços do Hotel.Quais foram as CRENÇAS e CRITÉRIOS que foram consultados pelos executivos para a construção do Planejamento das Estratégias/Táticas de marketing que o Hotel ? Prognóstico de lucros astronômicos com uma aplicação de serviços hoteleiros com baixa qualidade. Desejos dos executivos em realizar seus sonhos de expansão mercadológicos na região nordeste do Brasil. Opiniões dos simpatizantes ao plano de expansão por interesses econômicos e financeiros para o sucesso do empreendimento. Identificar as cresças implícitas e explícitas sobre o prognóstico de comportamento do consumidor/usuário do futuro hotel. Disponibilidade dos parceiros do investimento na aplicação financeira para a construção do hotel com custos reduzidos. 2a Questão (Ref.: 201501734323) Pontos: 1,0 / 1,0 João e Carlos, estavam conversando a respeito da importância do CLIENTE na dinâmica de consumo nas áreas de atacado/varejo. Carlos evidenciou a Pequisa de Mercado e seus indicadores/variáveis para a construção da Estratégia de Mercado. Essa pequisa apresenta algumas variáveis demográficas a serem estudadas pelo profissional de marketing na formação de decisão e na configuração das estratégias de marketing da empresa. Quais são essas VARIÁVEIS que devem serem estudadas para a elaboração da ESTRATÉGICA de MARKETING da empresa? Processo bifocal. flexibilidade, realocação da produção, satisfação ao consumo, garantia, elevação da renda. Produtividade bloqueada, forma de uso, reciclagem, sociedade, grupos de pressão, eficácia e recursos. População, família, renda, sexo, grupo de idade, escolaridade e região. Produção básica, formação, recursos, sujeito, generalidades de uso, ebusiness e resultados. Planejamento burocrático, fatores de mudanças, rejeição, solução aos empasses, gosto particular, eficiência e rapidez. Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201501088739) Pontos: 1,0 / 1,0 O ponto de partida para conhecer o consumidor é o modelo de estímuloresposta. Os estímulos comportamentais e de marketing entram na consciência do consumidor (share of mind). Esse comportamento influencia nos processos de decisão, que levam a decisões de compra. A tarefa do profissional de marketing é conhecer o que acontece na consciência do comprador entre a chegada do estímulo externo e a decisão de compra. Podemos afirmar que os estímulos de marketing estão caracterizados pelos 4 P´s, que são: Política Previsão Percepção Prazo. Produto Preço Ponto de venda Promoção. Posição Política Previsão Patente. Família Referência Estilo de vida. Informação Avaliação Decisão Comportamento. 23/11/2015 BDQ Prova data:text/html;charset=utf8,%3Ctr%20style%3D%22color%3A%20rgb(0%2C%200%2C%200)%3B%20fontfamily%3A%20'Times%20New%20Roman'… 2/4 Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201501734512) Pontos: 1,0 / 1,0 A hierarquia das necessidades de Abraham Maslow se baseia em quatro premissas. Uma delas diz que todos os seres humanos adquirem um conjunto semelhante de motivos por meio da herança genética e da interação social. Maslow propôs uma hierarquia de necessidades compartilhadas por todos. Nesse contexto, aponte qual o tipo de necessidade o ser humano visa satisfazer no nível da AUTORREALIZAÇÃO? Perseverança na busca de realizações de domínios complexos de trabalho sem medir esforços e nem dimensionar os vários conflitos de relacionamentos existentes ao longo do seu desempenho profissional. Perspicácia em almejar resultados parciais de curto prazo envolvendo investimentos sem identificar os benefícios e nem resultados tangíveis para a empresa. Determinação em obter resultados de trabalho sem identificar os riscos e as consequências das decisões tomadas ao longo do processo. Esforço em conseguir algumas vitórias ao longo da vida profissional sem não alcançar a realização em todo os seus objetivos. Desejo de se realizar pelo esforço pessoal, de se tornar tudo o que uma pessoa é capaz de ser. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201501042169) Pontos: 1,0 / 1,0 Quando uma necessidade não se realiza, o indivíduo experimenta frustração. O estado de frustração trás consequências como nervosismo, moral baixo, agressividade, entre muitas outras. A teoria de Maslow afirma que as necessidades dos indivíduos obedecem a uma hierarquia. No momento em que se realiza uma necessidade, surge outra em seu lugar. Logo, estamos sempre buscando meios para satisfazer nossas necessidades. Maslow organizou essas necessidades de acordo com uma pirâmide. Em ordem hierárquica, são elas Auto realização, Fisiológica, segurança, estima, sociais Fisiológica, segurança, sociais, auto realização, estima Auto realização, fisiológica, segurança, sociais, estima Fisiológica, segurança, sociais, estima, auto realização Segurança, fisiológica, sociais, estima, auto realização 6a Questão (Ref.: 201501107699) Pontos: 1,0 / 1,0 Não é fácil conquistar um consumidor na atualidade. Para isso, é preciso conquistar o cliente. A alternativa que melhor define a estratégia utilizada pelas empresas contemporâneas para este fim é: Na atualidade, as empresas investem na personalização como forma de atingir a cada consumidor especificamente, porém, não está interessada em conquistar mais clientes. Nenhuma das respostas. As empresas contemporâneas investem na customização de seus serviços, a fim de conquistar novos clientes, porém não vêem esta ação como estratégica para a empresa. As empresas contemporâneas investem na oferta de produtos e serviços que sirvam a qualquer consumidor, pois não estão dispostas a investir na personalização. As empresas estão investindo, em seus planos estratégicos, na oferta de produtos e serviços baseada na customização, pois, desta forma, acreditam atingir cada público, de acordo com suas necessidades específicas. Gabarito Comentado. 23/11/2015 BDQ Prova data:text/html;charset=utf8,%3Ctr%20style%3D%22color%3A%20rgb(0%2C%200%2C%200)%3B%20fontfamily%3A%20'Times%20New%20Roman'… 3/4 7a Questão (Ref.: 201501734649) Pontos: 1,0 / 1,0 Carlos recebeu na última semana uma promoção. Sua alegria foi imensa que logo incorporou as novas atribuições que foram direcionadas para o seu desempenho na área de marketing. Uma das atribuições está direcionada na promoção de Oficinas de Conceitos a respeito do Modelo de Processamento da Informação. O conceito sugerido/aprovado para seu estudo está contido no desenvolvimento do significado da INTERPRETAÇÃO associado a decisão do consumidor para o processo de aquisição do produto. Qual o significado que o Carlos construiu para enfatizar a importância da INTERPRETAÇÃO no processo de aquisição de produtos pelo consumidor? Processo extremamente subjetivo e diferentes para cada consumidor ao longo da decisão de aquisição. Características iguais nas reações entre os consumidores para a compra de produtos de baixo valor monetários. Igualdade de estímulos para todos os consumidores com base no preço promocional do produto. Dinâmica sensorial de argumentos visuaissofisticados para o convencimento do consumidor em realizar uma compra de produtos. Organização de mensagens de texto que venham reforçar a visão de status na aquisição dos produtos de alto reconhecimento social. Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201501734658) Pontos: 0,0 / 1,0 Lucia trabalha na empresa de sua família. Durante a parte da tarde seu pai (proprietário da empresa), sempre libera das atividades de trabalho produtivas para que ela venha estudar a disciplina de marketing associado a psicologia. Ao estudar o Capítulo de Percepção aplicada ao marketing identificou o seguinte conceito: "... suas características que fazem com que uma pessoa, ou uma marca, ou um objeto, ou até mesmo um evento, esteja exposto, e assim se sobressaia, ampliando a probabilidade de ser percebido..." Qual a classificação da PERCEPÇÃO que Lucia incluiu para esse conceito? Percepção visual Percepção comunicacional Percepção subliminar Percepção auditiva Percepção seletiva 9a Questão (Ref.: 201501088730) Pontos: 1,0 / 1,0 O comportamento do consumidor representa uma das áreas mais complexas e enigmáticas na abordagem do marketing. A busca de seu entendimento vem estimulando um número crescente de pesquisas nesse campo. Esses estudos envolvem o conhecimento dos inúmeros aspectos que moldam o comportamento dos indivíduos, particularmente aqueles relacionados aos processos de tomada de decisão. Os fatores que influenciam esse comportamento são: I. Culturais II. Sociais III. Pessoais IV. Psicológicos Apenas I, II e IV corretas. Apenas II e III corretas. Apenas I e IV corretas. Todas corretas. Apenas I e III corretas. Gabarito Comentado. 23/11/2015 BDQ Prova data:text/html;charset=utf8,%3Ctr%20style%3D%22color%3A%20rgb(0%2C%200%2C%200)%3B%20fontfamily%3A%20'Times%20New%20Roman'… 4/4 10a Questão (Ref.: 201501734730) Pontos: 1,0 / 1,0 Alberto sempre apreciou a leitura de texto a respeito da INFLUÊNCIA SOCIOCUTURAL no comportamento de consumo. Deter o conhecimento dos fatores que influenciam o comportamento do consumidor em seus desejos ou necessidade de aquisição de um produto possibilita o gestor articular suas ações de trabalho na empresa. No final de semana passada, estava lendo uma reportagem na Jornal de Domingo identificou o seguinte conceito dentro da matéria jornalística: "...cultura é o conjunto completo. que inclui o conhecimento, as regras, as artes, as leis, a moral, os costumes e quaisquer ouros hábitos e capacidades adquiridas pelos seres humanos, com participação da sociedade...". Após a leitura pensou o quanto a CULTURA é importante para a formalização das INFORMAÇÕES para da TOMADA de DECISÃO para a construção de uma ESTRATÉGIA. Qual a ESTRATÉGICA que necessita das informações de CULTURA para ajudar na sua construção e decisão? Operacional Financeira Marketing Produção Recursos Humanos Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
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