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Avaliação: GST0455_AV_201301421464 » PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201301421464 - KEILA MILENA ALVES SOUZA Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9003/AC Nota da Prova: 5,5 Nota de Partic.: 1,5 Data: 17/11/2015 20:57:05 1a Questão (Ref.: 201301623701) Pontos: 1,5 / 1,5 Ao usar a técnica de amostragem não probabilística, o pesquisador poderá entre outros optar pelo uso da amostragem por cota. Descreva as características desta técnica de amostragem Resposta: Neste tipo de amostragem o pesquisador procura estabelecer uma amostra que se identifique em alguns aspectos com o universo e geralmente segue parâmetros demográficos da população. Gabarito: A amostra por cota é sempre baseado em dados demográficos como sexo, idade, localização geográfica, nível educacional e renda. As cotas são usadas para garantir que a composição da amostra seja a mesma da população de interesse. 2a Questão (Ref.: 201301646778) Pontos: 0,0 / 1,5 Ao concluir a elaboração do questionário, um pesquisador submeteu o instrumento ao pré-teste, que foi realizado com uma pequena amostra. O pré-teste identificou várias questões que precisavam ser revisadas. Após as correções, o gerente de pesquisa liberou impressão dos formulários e o início da coleta de dados. O procedimento descrito acima está correto? Sim ou não? Justifique a sua resposta. Resposta: O procedimento foi correto, pois uma das funções do pré teste consiste em verificar eventuais erros na redação. A realização do pré teste de modo a solucionar esses equívocos auxilia a obter a qualidade da pesquisa, como foi o caso acima. Após a verificação dos erros a coleta de dados foi autorizada, cumprindo a função do pré teste que é justamente sanar esses equívocos, além de verificar tempo de execução, entre outros. Isto amplia as chances da pesquisa ser bem sucedida e fidedigna. Gabarito: Não. Após as correções realizadas nas questões com problemas, o pesquisador deverá realizar um novo pré-teste até que o formulário não apresente mais nenhum tipo de problema. 3a Questão (Ref.: 201301490678) Pontos: 0,5 / 0,5 Ao utilizar a pesquisa de mercado, a empresa tem como um dos seus objetivos analisar clientes, suas necessidades, seus desejos e seu nível de satisfação. Analisar mercados, ameaças, mudanças de Comportamento do consumidor e tendências de mercado podem ser listados como um dos principais usos da pesquisa de mercado. Entretanto, podemos afirmar que o principal objetivo da pesquisa de mercado é: Identificar as motivações de compra dos clientes de uma empresa. Ligar o consumidor ao Marketing através de informação. Descrever o perfil dos consumidores. Conhecer o perfil dos consumidores de um determinado produto ou serviço. Auxiliar os executivos de marketing no processo de tomada de decisão, reduzindo o grau de incerteza. 4a Questão (Ref.: 201302162717) Pontos: 0,5 / 0,5 No processo de definição do problema e planejamento da pesquisa, o pesquisador desempenha algumas tarefas necessárias para que o problema de pesquisa seja corretamente definido. Dentre as tarefas envolvidas neste processo podemos apontar as atividades abaixo, EXCETO: Análise de dados secundários. Entrevista com os experts do mercado ou segmento. Pesquisa qualitativa. Discussão com o tomador de decisão ou contratante. Coleta de dados primários. 5a Questão (Ref.: 201302215252) Pontos: 0,5 / 0,5 As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado? Pesquisa quantitativa Pesquisa combinada Pesquisa exploratória Pesquisa causal Pesquisa descritiva 6a Questão (Ref.: 201302101505) Pontos: 0,0 / 0,5 As discussões em grupo são populares por causa de suas muitas vantagens. A mediação e a riqueza dos comentários, que vêm de consumidores reais, fazem com que essa técnica seja altamente útil. A interação do grupo produz uma gama mais ampla de informações, percepções e ideias do que as entrevistas em profundidade. Para que a realização de uma discussão em grupo seja bem sucedida, é necessário que a composição do grupo apresente as seguintes características EXCETO: Grupo homogêneo em suas características demográficas. Deve haver uma pré-seleção dos participantes dos grupos para identificar o perfil desejado pelo pesquisador. Diferenças socioeconômicas representa uma vantagem porque pode gerar mais ideias. Ter experiência e envolvimento com o objeto ou assunto que está sendo discutido. Pessoas que participaram de várias discussões devem ser evitadas. 7a Questão (Ref.: 201302206282) Pontos: 0,5 / 0,5 A amostra não probabilísticas é usada quando a seleção dos elementos depende de algum tipo de interferência do pesquisador ou do entrevistador. Normalmente reduz tempo e custo da pesquisa, mas sacrifica confiabilidade dos resultados. Os tipos de amostragem não probabilística são: amostras por conveniência, amostras por julgamento, amostras por cota e amostras autogeradas. Faça a correta relação dos tipos de amostras não probabilísticas e suas respectivas características e marque a opção de resposta que representa a sequência correta: (1) Amostras por conveniência (2) Amostras por julgamento (3) Amostras por cota (4) Amostras autogeradas ( ) Neste tipo de amostragem o pesquisador procura estabelecer uma amostra que se identifique em alguns aspectos com o universo e geralmente segue parâmetros demográficos da população. ( ) É constituída por elementos a que se tem fácil acesso. É uma amostra reconhecidamente tendenciosa. ( ) É uma espécie de amostragem, em que a escolha de elementos da amostra é feita por indicação de outros elementos já selecionados. ( ) É aquela em que um especialista define uma amostra específica a ser entrevistada, em função de determinados critérios da pesquisa. 3 - 1 - 4 - 2 1 - 2 - 3 - 4 3 - 1 - 2 - 3 4 - 3 - 2 - 1 2 - 4 - 1 - 3 8a Questão (Ref.: 201302214239) Pontos: 0,0 / 0,5 Em geral, um questionário ou formulário é constituído de cinco partes e são alocados numa determinada sequência no instrumento de coleta de dados. Identifique nas opções abaixo aquela que apresenta a correta sequência das partes que compõem um questionário ou um formulário. (1) Dados de identificação, (2) solicitação para cooperação, (3) instruções de preenchimento, (4)perguntas, questões e formas de registrar as respostas e (5) dados para classificar socioeconomicamente os respondentes. (1) Instruções de preenchimento. (2) solicitação para cooperação, (3) dados de identificação, (4) dados para classificar socioeconomicamente os respondentes e (5) perguntas, questões e formas de registrar as respostas. (1) Dados de identificação, (2) perguntas, questões e formas de registrar as respostas, (3) solicitação para cooperação, (4) instruções de preenchimento e (5) dados para classificar socioeconomicamente os respondentes. (1) Instruções de preenchimento, (2) dados de identificação. (3) solicitação para cooperação, (4) perguntas, questões e formas de registrar as respostas e (5) dados para classificar socioeconomicamente os respondentes. (1) Dados de identificação, (2) instruções de preenchimento,(3) solicitação para cooperação, (4) perguntas, questões e formas de registrar as respostas e (5) dados para classificar socioeconomicamente os respondentes. 9a Questão (Ref.: 201302163103) Pontos: 1,0 / 1,0 As operações de coleta de dados precisam ser detalhadamente planejadas e controladas para que os dados tenham alta qualidade e para que as previsões de tempo e de custo de coleta sejam atingidas. Nesse contexto, podemos afirmar que o sucesso da operação de coleta de dados está diretamente relacionado com a qualidade do pessoal contratado para a execução da pesquisa. Para tanto, é importante que haja controle e treinamento dos entrevistadores com o objetivo de evitar erros durante o processo de coleta de dados. Nas opções abaixo apresentadas, indique aquela que NÃO se configura como um dos principais tipos de erros cometidos por entrevistadores durante o trabalho de campo: Desonestidade. Forma de perguntar. Cálculo incorreto da amostra. Forma de registrar as respostas. Ausência de empatia. 10a Questão (Ref.: 201302163586) Pontos: 1,0 / 1,0 A forma mais completa e mais utilizada para a apresentação dos resultados de uma pesquisa é o relatório escrito. Não há, entretanto, um padrão definido para a elaboração do relatório de apresentação de resultados. O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e bibliografia. Abaixo, são apresentados alguns itens que compõem o relatório de pesquisa. Faça a correta associação entre os itens e as suas respectivas descrições, marcando a seguir a correta sequência dos itens: ( 1 ) Página de rosto ( 2 ) Sumário ( 3 ) Resumo gerencial ( 4 ) Corpo do relatório ( ) Uma das partes mais importantes do relatório, pois grande parte da audiência lerá apenas esta parte em função de sua indisponibilidade de tempo. ( ) É a parte que contém os detalhes da pesquisa, seu conteúdo compreende a apresentação, os objetivos, a metodologia e os resultados. ( ) Apresenta a relação dos tópicos contidos na mesma sequência no relatório, incluindo a página em que o tópico se encontra. ( ) Deve conter o título da pesquisa, a data, o nome empresa contratante e o nome da empresa que realizou a pesquisa. 1, 2, 4, 3 4, 3, 2, 1 3, 4, 2, 1 4, 2, 3, 1 3, 4, 1, 2
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