Cabo Frio a Cidade Auto Sustentável

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UVA	
  –	
  Disciplina	
  Direção	
  de	
  Arte	
  
Professora:	
  Deborah	
  Núñez	
  Briefing	
  para	
  realização	
  de	
  Campanha	
  Publicitária	
  valendo	
  nota	
  7	
  no	
  A2	
  	
  
Cabo	
  Frio	
  a	
  Cidade	
  Autossustentável	
  	
  	
  	
   Em	
  2016	
  Cabo	
  Frio	
  inaugura	
  uma	
  atitude	
  revolucionária	
  e	
  inovadora	
  em	
  direção	
   a	
   autossustentabilidade.	
   Consciente	
   do	
   atual	
   quadro	
   de	
   crescimento	
  urbano,	
  assim	
  como	
  da	
  necessidade	
  de	
  se	
  pensar	
  a	
  cidade	
  em	
  harmonia	
  com	
  o	
  meio	
   ambiente,	
   a	
   prefeitura	
   inicia	
   um	
   projeto	
   inovador:	
   tornar	
   Cabo	
   Frio	
   a	
  cidade	
  modelo	
  de	
  autossustentabilidade	
  do	
  Brasil.	
  	
  	
   O	
  projeto	
  envolve	
  a	
  diminuição	
  de	
  impostos,	
  como	
  por	
  exemplo	
  o	
  IPTU,	
  e	
  leis	
  de	
  incentivo,	
  para	
  a	
  instalação	
  e	
  troca	
  de	
  telhados	
  solares	
  e	
  a	
  implantação	
  de	
  sistemas	
   de	
   armazenamento	
   de	
   água	
   das	
   chuvas	
   em	
   condomínios	
   e	
   bairros.	
  Assim	
  como	
  serão	
  disponibilizados	
  descontos	
  nas	
  contas	
  de	
  luz	
  para	
  aqueles	
  que	
  fizerem	
  a	
  separação	
  de	
  lixo	
  reciclável	
  e	
  o	
  disponibilizarem	
  nos	
  dias	
  de	
  coleta	
  que	
  estão	
  determinados	
  por	
  localidade.	
  	
  	
   A	
   reciclagem	
   do	
   lixo	
   será	
   incentivada	
   com	
   a	
   distribuição	
   de	
   lixeiras	
  ecológicas	
  por	
   toda	
  a	
   cidade	
  e	
   a	
   implantação	
  de	
  um	
  esquema	
  de	
   coleta	
  de	
   lixo	
  reciclável	
  realizados	
  pela	
  Comsercaf.	
  A	
  cooperativa	
  Cooperforte	
  (Cooperativa	
  de	
  coleta	
  seletiva	
  de	
  Cabo	
  Frio),	
  vai	
  inaugurar	
  um	
  novo	
  galpão	
  para	
  a	
  realização	
  da	
  separação	
  e	
  tratamento	
  de	
  lixo	
  reciclável	
  na	
  cidade.	
  Uma	
  iniciativa	
  apoiada	
  pela	
  nova	
  prefeitura	
  que	
  vai	
  gerar	
  a	
  criação	
  de	
  novas	
  oportunidades	
  de	
  emprego	
  para	
  pessoas	
  com	
  baixarenda	
  e	
  pouca	
  escolaridade.	
  	
  A	
   questão	
   do	
   lixo	
   nas	
   praias	
   será	
   tratado	
   com	
  mais	
   seriedade,	
   além	
   da	
  distribuição	
   de	
   lixeiras	
   ecológicas	
   próximo	
   às	
   praias,	
   haverá	
   uma	
   fiscalização	
  permanente	
   e	
   rígida	
   por	
   policiais	
   ambientais.	
   Quem	
   jogar	
   lixo	
   na	
   praia	
   será	
  multado	
  e	
  repreendido,	
  haverá	
  tolerância	
  para	
  o	
   	
  acúmulo	
  máximo	
  de	
  3	
  multas	
  de	
  lixo	
  por	
  CPF.	
  O	
  indivíduo	
  que	
  ultrapassar	
  essa	
  marca	
  deverá	
  realizar	
  trabalho	
  voluntário	
  de	
  separação	
  de	
  lixo	
  na	
  Cooperforte	
  por	
  3	
  dias.	
  	
  A	
   fiscalização	
   das	
   praias	
   terá	
   o	
   auxilio	
   de	
   agentes	
   voluntários	
   com	
  experiência	
   em	
   trabalhos	
   de	
   conscientização	
   ambiental	
   e	
   limpeza	
   das	
   praias,	
  como	
  por	
  exemplo,	
  a	
  Brigada	
  Jovem	
  do	
  Peró.	
  O	
  objetivo	
  é	
  conscientizar	
  tanto	
  os	
  moradores	
   como	
   os	
   turistas	
   que	
   frequentemente	
   visitam	
   a	
   cidade	
   da	
  importância	
  e	
  exigência	
  da	
  preservação	
  e	
  limpeza	
  da	
  região.	
  	
  
O	
   lançamento	
   de	
   um	
   projeto	
   inovador	
   em	
   parceria	
   com	
   empresários	
   e	
  empreendedores	
  locais	
  pretende	
  instalar	
  telhas	
  e	
  telhados	
  fotovoltaicos	
  em	
  80%	
  dos	
   edifícios	
   e	
   casas	
   da	
   cidade	
   até	
   2020.	
   A	
   Telha	
   Solar,	
   empresa	
   recém	
  inaugurada	
   na	
   região	
   dos	
   lagos,	
   produz	
   uma	
   telha	
   fotovoltaica	
   que	
   é	
  desenvolvida	
  em	
  parceria	
  com	
  a	
  Tegola	
  Solare	
  italiana.	
  É	
  uma	
  telha	
  de	
  cerâmica	
  similar	
  as	
  telhas	
  comuns,	
  com	
  quatro	
  células	
  fotovoltaicas	
  embutidas	
  cuja	
  fiação	
  segue	
  abaixo	
  do	
  telhado	
  para	
  o	
  conversor.	
  De	
  acordo	
  com	
  o	
  fabricante,	
  além	
  de	
  ser	
  capaz	
  de	
  substituir	
  painéis	
  para	
  a	
  captação	
  de	
  luz	
  do	
  sol,	
  a	
  telha	
  solar	
  pode	
  gerar	
   cerca	
   de	
   3Kw	
   de	
   energia	
   em	
   uma	
   área	
   instalada	
   de	
   40m,	
   ou	
   seja	
   um	
  telhado	
   completo,	
   ou	
   parcialmente	
   coberto	
   já	
   poderia	
   suprir	
   as	
   necessidades	
  energéticas	
  de	
  uma	
  casa	
  tranquilamente.	
  	
  Uma	
  ação	
  interessante	
  de	
  conscientização	
  do	
  processo	
  de	
  mudança	
  a	
  ser	
  iniciado	
   será	
   a	
   substituição	
   total	
   das	
   sacolas	
   de	
   plástico	
   no	
   supermercado.	
   A	
  ideia	
   é	
   fazer	
   ampla	
   campanha	
   na	
   região	
   sobre	
   a	
   dificuldade	
   de	
   reciclagem	
   do	
  plástico	
  e	
  da	
  possibilidade	
  de	
  substituição	
  pelo	
  papel	
  ou	
  papelão,	
  materiais	
  que	
  são	
   muito	
   mais	
   fáceis	
   de	
   reciclar.	
   O	
   supermercado	
   Extra,	
   presente	
   na	
   região,	
  aceitou	
   o	
   desafio	
   e	
   obteve	
   uma	
   redução	
   temporária	
   de	
   impostos	
   da	
   prefeitura	
  para	
  realizar	
  a	
  campanha.	
  Da	
  mesma	
  forma	
  outros	
  supermercados	
  presentes	
  na	
  cidade	
  foram	
  convidados	
  a	
  realizarem	
  a	
  mesma	
  ação.	
  	
  	
  Provavelmente	
   será	
   necessário	
   que	
   o	
   supermercado	
   atuante	
   na	
   ação	
  forneça	
   algum	
  benefício	
   aos	
   seus	
   clientes	
   para	
   viabilizar	
   a	
   troca	
   de	
   sacolas	
   de	
  plástico.	
   A	
   campanha	
   publicitária	
   deve	
   apresentar	
   soluções	
   que	
   incentivem	
   a	
  realização	
   de	
   trocas	
   de	
   sacolas,	
   assim	
   como	
  possíveis	
  modelos	
   de	
   substituição	
  das	
  normalmente	
  utilizadas.	
  	
  A	
  instalação	
  de	
  ciclovias	
  por	
  toda	
  a	
  região	
  do	
  centro	
  de	
  Cabo	
  Frio	
  deve	
  ser	
  iniciada	
  já	
  no	
  mês	
  de	
  janeiro	
  de	
  2016.	
  A	
  meta	
  é	
  demarcar	
  todo	
  o	
  centro	
  da	
  cidade	
  e	
   ir	
  ampliando	
  para	
  as	
  outras	
  regiões.	
  Semáforos	
  com	
  utilização	
  do	
  símbolo	
  da	
  bicicleta	
   devem	
   ser	
   instalados	
   nos	
   locais	
   por	
   onde	
   a	
   ciclovia	
   vai	
   passar,	
  auxiliando	
  a	
  circulação	
  de	
  ciclistas	
  em	
  concomitância	
  com	
  carros	
  e	
  pedestres.	
  A	
  campanha	
   deve	
   conscientizar	
   da	
   importância	
   da	
   ciclovia	
   e	
   educar	
   a	
   população	
  para	
  que	
  a	
  circulação	
  de	
  ciclistas	
  ocorra	
  de	
  modo	
  seguro	
  e	
  responsável.	
  	
  Por	
   ser	
   uma	
   parceria	
   público-­‐privada	
   a	
   cidade	
   está	
   realizando	
   uma	
  campanha	
  publicitária	
  que	
  não	
  deixa	
  de	
  ser	
  ao	
  mesmo	
  tempo	
  de	
  conscientização	
  da	
   população	
   quanto	
   as	
   vantagens	
   econômicas,	
   sociais	
   e	
   ambientais	
   de	
   se	
  adquiriruma	
  postura	
  de	
  sustentabilidade.	
  Cabo	
  Frio	
  quer	
  ser	
  a	
  primeira	
  cidade	
  autossustentável	
   do	
   país,	
   conectando	
   a	
   imagem	
   de	
   suas	
   belezas	
   naturais	
   ao	
  projeto	
  de	
  sustentabilidade	
  e	
  tornando	
  a	
  população	
  local	
  parceira	
  desse	
  projeto.	
  	
  
	
  No	
   futuro	
   novas	
   parcerias	
   podem	
   surgir.	
   Poderíamos	
   vislumbrar,	
   Cabo	
  Frio	
   por	
   exemplo,	
   a	
   cidade	
   do	
   país	
   com	
  maior	
   quantidade	
   de	
   proprietários	
   de	
  carros	
   elétricos.	
   Mas	
   para	
   isso	
   é	
   necessário	
   iniciar	
   o	
   processo	
   de	
   mudança	
   e	
  transformar	
  a	
  mentalidade	
  da	
  população.	
  O	
  mais	
   importante	
  a	
  cidade	
   já	
   têm,	
  a	
  vontade	
   política	
   e	
   o	
   incentivo	
   fiscal	
   para	
   que	
   as	
   novas	
   ações	
   se	
   realizem	
   e	
  propaguem	
  uma	
  nova	
  consciência	
  ambiental	
  e	
  sustentável.	
  	
  	
  	
  
Instruções	
  para	
  realização	
  de	
  trabalho	
  de	
  A2	
  	
  O	
   trabalho	
   deve	
   propor	
   uma	
   solução	
   de	
   campanha	
   publicitária	
   para	
   o	
  projeto	
   de	
   tornar	
   Cabo	
   Frio	
   a	
   primeira	
   cidade	
   autossustentável	
   do	
   Brasil.	
   A	
  equipe	
   deve	
   trabalhar	
   com	
   soluções	
   que	
   visem	
   criar	
   uma	
   consciência	
   da	
  importância	
   das	
   ações	
   a	
   serem	
   desenvolvidas	
   e	
   estimuladas	
   pela	
   iniciativa	
  público-­‐privada.	
  	
  	
  O	
   projeto	
   de	
   campanha	
   deve	
   estabelecer	
   uma	
   idéia,	
   esta	
   deve	
   ser	
  desenvolvida	
   em	
   distintas	
   peças	
   publicitárias	
   que	
   sustentem	
   o	
   conceito.	
   O	
  objetivo	
   é	
   	
   realizar	
   ampla	
   comunicação	
   com	
  a	
  população	
   a	
   fim	
  de	
   viabilizar	
   as	
  mudanças	
  que	
  pretendem	
  ser	
  realizadas	
  ao	
  longo	
  do	
  ano	
  de	
  2016.	
  Um	
  estudo	
  de	
  mídia	
   deve	
   pensar	
   nas	
   distintas	
   possibilidades	
   de	
   veiculação	
   dessa	
   campanha,	
  decisões	
   que	
   em	
   conjunto	
   com	
   a	
   equipe	
   de	
   criação	
   vão	
   estabelecer	
   bases	
   e	
  diretrizes	
  da	
  campanha.	
  	
  	
  O	
   resultado	
   final	
   deve	
   ser	
   apresentado	
   em	
   sala	
   de	
   aula	
   para	
   avaliação	
  final,	
  assim	
  como	
  o	
  material	
   impresso	
  acompanhado	
  do	
  relatório	
  de	
  atividades	
  de	
  cada	
  membro	
  da	
  equipe.	
  As	
  funções	
  de	
  cada	
  membro	
  devem	
  ser	
  estabelecidas	
  no	
  grupo	
  antes	
  da	
  realização	
  do	
  projeto.	
  Devem	
  ser	
  desenvolvidas	
  no	
  mínimo	
  3	
  peças	
  para	
  compor	
  a	
   campanha,	
  podendo	
  haver	
  um	
  número	
  maior.	
  O	
  conjunto	
  das	
  peças	
  deve	
  apresentar	
  ideias	
  originais	
  que	
  sustentem	
  o	
  desenvolvimento	
  do	
  projeto.