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01/12/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=325570824 1/2 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Simulado: CCA0175_SM_201401176771 V.1 Fechar Aluno(a): KEROLYNE DOS SANTOS E SANTOS Matrícula: 201401176771 Desempenho: 0,5 de 0,5 Data: 10/09/2015 11:52:35 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201401272784) Pontos: 0,1 / 0,1 Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário. d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca sua cultura, seus valores. c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas. a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada. e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação. b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto. 2a Questão (Ref.: 201401272751) Pontos: 0,1 / 0,1 Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não. I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência; II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz; III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância; IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos. Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em propaganda. d) II e IV a) I e III c) III e IV b) I e II e) I e IV 3a Questão (Ref.: 201401272739) Pontos: 0,1 / 0,1 O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em propaganda. d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras. e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências do indivíduo. b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média. c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida. a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender. 01/12/2015 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_ead_ens_preview.asp?cript_hist=325570824 2/2 4a Questão (Ref.: 201401272790) Pontos: 0,1 / 0,1 Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada. e) identidade cultura c) qualidades qualidades extrínsecas d) espírito simbologia a) atributos valores b) mitologias atributos 5a Questão (Ref.: 201401272796) Pontos: 0,1 / 0,1 "A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", assinale a única sequência que NÃO corresponde à percepção da marca Havaianas. b) Fashion Internacional Cult d) Saúde Segurança Credibilidade a) Brasilidade Modernidade Celebridade c) Estilo Glamour Personalidade e) Cult Descolada Inovadora
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