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Coletiva Quando e Como - Renata Uitchel

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Coletiva Quando e Como? 
 
"A assessoria de imprensa não se resume a um esforço para estampar uma marca, uma pessoa 
ou uma mensagem em jornais, revistas e programas de TV" 
 
Assessoria x PP 
 
A assessoria tem sua essência na credibilidade que os veículos de comunicação atestam a 
respeito de um produto, serviço ou imagem. O cliente tem que ser bem citado ou foco de um 
espaço editorial. O conteúdo da reportagem é definido pelo jornalista, que vai apurar as 
informações antes de redigir sua matéria. E este espaço ocupado não é pago. 
 
A publicidade, por sua vez, está relacionada ao fortalecimento da imagem, pela pela exposição 
repetitiva, que gera lembrança. A empresa tem total controle sobre o conteúdo, mas paga por 
isso - e o consumidor sabe que, por se tratar de propaganda, a mensagem não tem endosso 
daquele canal de comunicação que a veicula. 
 
Relação Entre Empresa e Imprensa 
 
"Em uma boa relação entre a empresa e a imprensa, jornalistas sabem que podem contar com 
o assessor quando precisam de fontes que validem suas matérias. E a empresa sabe que 
jornalistas estão dispostos a atendê-los prontamente quando têm algo relevante a divulgar". 
 
Os veículos de comunicação podem ver o assessor de imprensa como um facilitador para o 
repórter, que recebe não só uma boa ideia, mas também a facilidade na apuração de 
informações e no levantamento de depoimentos para a redação de sua matéria. 
 
Se uma notícia é realmente relevante, haverá um lugar para ela nas revistas, nos jornais, 
programas televisivos e milhares de websites, que atualmente dispõem de noticiário em 
tempo real. 
 
Mas é importante lembrar, também que algumas empresas têm visibilidade natural. São, por 
exemplo, companhias que causam forte impacto na economia ou aquelas cujos serviços 
exercem grande influência na vida da população. 
 
Isto é, o tamanho da notícia será, em geral, proporcional ao impacto que causa em seu público 
- alvo. E, logicamente, temas referentes a empresas maiores e mais atuantes na economia ou 
no dia-a-dia de determinada comunidade tendem a impactá-la mais intensamente. 
 
O Que é uma coletiva? 
 
Em linhas gerais, coletiva de imprensa é a entrevista para a qual são convocados jornalistas de 
vários veículos de comunicação, que farão juntos e alternadamente questionamentos aos 
porta-vozes( que no meio empresarial normalmente são diretores, vice-presidentes ou 
presidentes da companhia), após algum anúncio importante ter sido feito por estes. 
 
"A função das entrevistas coletivas limita-se a casos extraordinários, em que há necessidade 
de reunir jornalistas de vários veículos, ao mesmo tempo, para passar informações relevantes 
e de interesse público imediato ou, ainda, em casos especiais de lançamentos, assinaturas de 
contratos ou evento similar. A coletiva também é particularmente útil em situações 
emergenciais, quando muitos jornalistas procuram a organização ao mesmo tempo." 
 
A entrevista coletiva pode funcionar como um excelente mecanismo para a divulgação de 
assuntos relevantes, mas sua convocação precisa ser bastante criteriosa. 
 
Entrevista Coletiva - Vantagens 
 
- Evita o constrangimento com veículos de comunicação e jornalistas, por ter dado a 
exclusividade da notícia a um concorrente. Assim, todos têm a possibilidade de apurar juntos, 
evita-se esse tipo de conflito. 
 
- Otimiza a agenda dos porta-vozes. Os diretores ou o presidente da empresa gastarão uma 
tarde dando entrevistas, porém sem precisar repetir a mesma resposta dez vezes( caso 
atendesse cada jornalista de uma vez só), nem passar uma semana interrompendo 
compromissos para atender ao telefone. 
 
- Em geral, consegue garantir bons espaços em muitos veículos(O que acontece se o tema é 
realmente importante). Se um único jornal dá a notícia com exclusividade, os outros, no dia 
seguinte, provavelmente não darão tanto destaque ao tema, porque a notícia já não será tão 
nova. Se todos tem acesso à informação simultaneamente, em geral concederão ao menos 
algum espaço à notícia em questão. 
 
- Utiliza-se muito nas situações em que o fato a ser comunicado pela empresa possa causar 
verdadeiro impacto na sociedade, em comunidades locais, ou ainda, em determinado setor. 
 
- A imprensa pode ser convocada para o acompanhamento de situações de crise em que haja a 
cobertura de acontecimentos minuto após minuto. 
 
- Grandes empresas recorrem às coletivas de imprensa para anunciar seus resultados( 
trimestrais, semestrais ou anuais).

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