PESQUISA DE MERCADO AV1

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Avaliação: GST0371_AV1_201403240311 » PESQUISA DE MERCADO
Tipo de Avaliação: AV1
Aluno: 201403240311 - DAVID JUSTINO DOS SANTOS
Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9006/AP
Nota da Prova: 7,0 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 1,5 Data: 08/10/2015 18:11:15
 1
a
 Questão (Ref.: 201403948658) Pontos: 0,5 / 0,5
A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de
obter informações a respeito de diversas situações. Quando uma empresa tem como objetivo saber onde e por
quem seus produtos devem ser vendidos, a pesquisa a ser realizada abordará o seguinte tema:
Demanda
Produto
 Distribuição
Promoção
Perfil do consumidor
 2
a
 Questão (Ref.: 201403885159) Pontos: 0,5 / 0,5
O processo de pesquisa de mercado é dividido em fases ou etapas. Nesse contexto, podemos afirmar que
a primeira etapa do processo de pesquisa de mercado é denominada:
Coleta de dados.
Definir o tamanho da amostra.
Análise de dados.
 Identificação do problema.
Definição do orçamento do processo.
 3
a
 Questão (Ref.: 201403891169) Pontos: 0,5 / 0,5
A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de mercado, uma
vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de dúvidas a serem respondidas ou
de hipóteses a confirmar.
A definição do problema é a mola propulsora de todo projeto de pesquisa, uma vez que:
 
 I. revela a situação atual da empresa;
II. delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo;
III. aponta as informações necessárias para a tomada de decisão;
IV. baliza a formulação de objetivos, traduzindo o que se pretende atingir com a realização da pesquisa.
 
Assim sendo, podemos constatar quanto à definição do problema que:
Somente as afirmativas I, II e III estão corretas.
 Todas as afirmativas estão corretas.
Somente as afirmativas I e III estão corretas.
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Somente as afirmativas I, III e IV estão corretas.
Somente a afirmativa IV está correta.
 4
a
 Questão (Ref.: 201403891176) Pontos: 0,5 / 0,5
Quanto aos objetivos de pesquisa, é CORRETO afirmar que:
Objetivos direcionam apenas a seleção do público-alvo e o tamanho da amostra, visando evitar erros não
amostrais.
Objetivos que apresentam transparência de propósitos não precisam ser passíveis de medida.
Objetivos de pesquisa são definidos a partir da seleção do público-alvo de interesse.
 Objetivos vagos, subjetivos ou não quantificáveis dificultarão a elaboração do instrumento de coleta de
dados da pesquisa, afetando seus resultados.
Objetivos curtos e precisos podem apresentar dificuldades na etapa de tabulação dos dados da pesquisa.
 5
a
 Questão (Ref.: 201403949006) Pontos: 1,0 / 1,0
As pesquisas são classificadas em três diferentes tipos. Um dos tipos de pesquisa visa reunir dados preliminares
projetados para elucidar de forma mais completa a natureza real de um problema e sugerir possíveis hipóteses ou
novas ideias, utilizando-se de dados secundários internos ou externos. Este tipo de pesquisa tem como método de
coleta de dados, levantamentos em fontes secundárias, levantamentos de experiências, estudo de casos
selecionados e observação informal.
De acordo com o texto acima, assinale nas opções apresentadas o tipo de pesquisa correspondente:
Pesquisa quantitativa
Pesquisa causal
 Pesquisa exploratória
Pesquisa explicativa
Pesquisa descritiva
 6
a
 Questão (Ref.: 201403509274) Pontos: 1,0 / 1,0
A pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de
pesquisa em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a
familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são geralmente,
pouco ou inexistente.
Ao utilizar a pesquisa exploratória, o pesquisador utilizará as seguintes opções de origem dos dados,
EXCETO:
Levantamentos em fontes secundárias,
 Dados primários.
Levantamentos de experiências,
Estudo de casos selecionados.
Observação informal.
 7
a
 Questão (Ref.: 201403441918) Pontos: 0,0 / 1,0
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As sessões de discussão em grupo costumam ser realizadas em locais especialmente equipados para acomodar e
registrar uma discussão em grupo. A maioria das discussões em está programada para levar de uma a três horas.
(Fonte: Malhotra, 2005). Das opções abaixo, qual é a única que não se relaciona com a discussão em grupo.
 Os dados coletados nas discussões em grupo são tabulados e os resultados estatísticos são generalizados
para todo o público-alvo da pesquisa.
A gravação em vídeo tem a vantagem de registrar as expressões faciais e a linguagem corporal dos
participantes.
 Após a sessão, o moderador e os gerentes que assistiram à sessão geralmente se engajam para interpretar
os comentários. Há um certo valor nessa troca livre, pois ela capta as impressões dos participantes.
As sessões são gravadas em vídeo e áudio a fim de preservar os comentários para análise posterior.
Na maioria das vezes, os contratantes da pesquisa observam as sessões de uma sala ao lado, cuja
estrutura permite a visualização da discussão.
 8
a
 Questão (Ref.: 201403441929) Pontos: 1,0 / 1,0
A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa
quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam
uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o
método de pesquisa qualitativa.
A análise de dados da qualitativa é não estatística.
 Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de
interesse.
A coleta de dados é não estruturada.
Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos.
Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos.
 9
a
 Questão (Ref.: 201403832160) Pontos: 1,0 / 1,0
A amostragem não probabilística depende do julgamento pessoal do pesquisador, em vez do acaso, na escolha dos
elementos que irão compor a amostra. Neste caso, o pesquisador pode selecionar a amostra arbitrariamente, com
base na conveniência, ou tomar uma decisão consciente sobre quais elementos incluir na amostra.
 Indique abaixo qual é a espécie de amostragem não probabilística, em que a escolha de elementos da amostra é
feita por indicação de outros elementos já selecionados.
Amostragem sistemática.
Amostragem por conveniência.
Amostragem por julgamento.
 Amostragem autogerada.
Amostragem por cota.
 10
a
 Questão (Ref.: 201403289376) Pontos: 1,0 / 1,0
Refere-se ao tipo de amostragem em que cada elemento da população tem uma chance conhecida diferente de
zero a ser selecionado para compor uma amostra. Este conceito refere-se a:
amostra não probabilística
amostra intencional ou julgamento
 amostra probabilística
amostra por conveniência ou julgamento
amostra por conveniência
Período de não visualização da prova: desde 01/10/2015 até 21/10/2015.
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