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Monopólio e Monopsônio: Poder de Mercado

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Chapter 10
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Capítulo 10
Poder de Mercado:
Monopólio e Monopsônio
Chapter 10
Chapter 10
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Chapter 10
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Tópicos para Discussão
Monopólio
Poder de Monopólio 
Fontes do Poder de Monopólio 
Custos Sociais do Poder de Monopólio 
Chapter 10
Chapter 10
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Chapter 10
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Tópicos para Discussão
Monopsônio
Poder de Monopsônio
Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste
Chapter 10
Chapter 10
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Chapter 10
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Competição Perfeita
Revisão da Competição Perfeita
P = CMgLP = CMeLP
Lucros normais ou lucro econômico zero no longo prazo
Grande número de compradores e vendedores
Produto homogêneo
Informação perfeita
Empresa tomadora de preço
Chapter 10
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Competição Perfeita
Q
Q
P
P
Mercado
Empresa Individual
Chapter 10
Chapter 10
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Monopólio
Monopólio
	1) 	Um vendedor – muitos compradores
	2)	Um produto (ausência de bons substitutos)
	3)	Barreiras à entrada
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Monopólio
O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas.
Os lucros serão máximos no nível de produção onde a receita marginal é igual ao custo marginal.
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Monopólio
Cálculo da receita marginal
Monopolista: 
único produtor, 
 níveis de produção e preço: determinados a partir da na demanda de mercado.
Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:
P = 6 - Q
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Receita Total, Receita Marginal e Receita Média
	$6	0	$0	---	---
	5	1	5	$5	$5
	4	2	8	3	4
	3	3	9	1	3
	2	4	8	-1	2
	1	5	5	-3	1
			Receita	 Receita 	 Receita
	Preço	Quantidade	Total	 Marginal 	Média
	P	Q	R	RMg	RMe
Chapter 10
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Receita Média e Receita Marginal
Produção
0
1
2
3
$ por
unidade
produzida
1
2
3
4
5
6
7
4
5
6
7
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Monopólio
Observações
	1)	Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia
	2)	RMg < P
	3)	Comparação com a competição perfeita
Em competição perfeita, o aumento das vendas não dependia da redução do preço
RMg = P
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Monopólio
Decisão de Produção do Monopolista
	1)	Os lucros são máximos no nível de produção onde RMg = CMg
	
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Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (↓RMg > ↓ CMg).
Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (↑RMg < CMg ↑) 
Decisão de Produção do Monopolista
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Quantidade
$ por
unidade
produzida
Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal
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Monopólio
Um Exemplo
Decisão de Produção do Monopolista
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Monopólio
Um Exemplo
Decisão de Produção do Monopolista
Chapter 10
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Monopólio
Um Exemplo
Decisão de Produção do Monopolista
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Monopólio
Um Exemplo
Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.
Isso pode ser visualizado graficamente:
Decisão de Produção do Monopolista
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Quantidade
$
0
5
10
15
20
100
150
200
300
400
50
Exemplo de Maximização de Lucro
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Exemplo de Maximização de Lucro
Observações
Inclinação de rr’ = inclinação de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas ao nível de 10 unidades
Lucros são máximos ao nível de 10 unidades
P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT
$150 = $300 - $150
Quantidade
$
0
5
10
15
20
100
150
200
300
400
50
R
C
Lucros
r
r'
c
c
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Exemplo de Maximização de Lucro
Quantidade
$/Q
0
5
10
15
20
10
20
30
40
15
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Exemplo de Maximização de Lucro
Observações
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT = $300 - $150 = $150, ou
Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150
Quantidade
$/Q
0
5
10
15
20
10
20
30
40
15
CMg
RMe
RMg
CMe
Lucro
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Monopólio
Uma Regra de Bolso para a Determinação de Preços
Gostaríamos de traduzir a condição de igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada na prática.
Isso pode ser feito através dos seguintes passos:
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Regra Prática para Determinação de Preços
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Regra Prática para Determinação de Preços
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Regra Prática para Determinação de Preços
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= markup sobre CMg como percentagem do preço 	 (P-CMg)/P
Regra Prática para Determinação de Preços
8. O markup deveria ser igual ao inverso 
da elasticidade da demanda. 
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Regra Prática para Determinação de Preços
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Monopólio
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:
Monopólio
P > CMg
Competição Perfeita
P = CMg
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Monopólio
Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita:
Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo o preço deverá estar do custo marginal.
Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.
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Monopólio
Observações
Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade.
Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.
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Monopólio
Observações
Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.
Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.
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Poder de Monopólio
A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal.
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Poder de Monopólio
Cenário:
Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado). 
Preço = $1.50.
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Quantidade
10.000
2,00
QA
$/Q
$/Q
1,50
1,00
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
A Demanda por Escovas de Dentes
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Ao preço de
$1,50, a elasticidade da
demanda é –1,5.
Quantidade
10.000
2,00
QA
$/Q
$/Q
1,50
1,00
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
Demanda
de Mercado 
A Demanda por Escovas de Dentes
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Poder de Monopólio
Medindo o Poder de Monopólio
Na competição perfeita: P = RMg = CMg
Poder de Monopólio: P
> CMg
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Poder de Monopólio
Índice de Lerner de Poder de Monopólio
L = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.
L pode ser expresso em função de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado
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Poder de Monopólio
O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados.
O lucro depende da relação entre custo médio e preço.
Pergunta:
Você seria capaz de citar alguma dificuldade na aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de políticas públicas?
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Poder de Monopólio
Regra de Bolso para a Determinação de Preços
A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio 
Se Ed for grande, o markup será pequeno
Se Ed for pequena, o markup será grande
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Elasticidade da Demanda e Markup de Preço
$/Q
$/Q
Quantidade
Quantidade
RMe
RMg
RMg
RMe
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Fontes do Poder de Monopólio
Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?
O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.
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Fontes do Poder de Monopólio
A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:
	1)	Elasticidade da demanda de 	mercado 
	2)	Número de empresas
	3) Interação entre empresas
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Custos Sociais do Poder de Monopólio
A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.
Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?
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Peso Morto do Poder de Monopólio
Quantidade
$/Q
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Obtenção de Renda Econômica
As empresas podem estar dispostas a pagar pela obtenção de poder de monopólio
Lobbies
Propaganda
Investimento em capacidade produtiva excedente
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.
Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Exemplo
Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM) conseguiu, através de lobby, que fossem aprovadas regulações para que a produção de etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho
Pergunta
Qual seria a razão por trás disso?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Regulação de Preço
Lembre que, num mercado competitivo, a regulação de preço dava origem a um peso morto.
Pergunta:
O que deverá ocorrer num monopólio?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Monopólio Natural
É o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.
Monopólios naturais ocorrem devido à presença de significativas economias de escala (CMe e CMg decrescentes com o aumento da quantidade produzida)
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Regulação e monopólio natural
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Chapter 10
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Problemas da Regulação na Prática
Muito difícil estimar as funções de custo e demanda da empresa monopolista! 
Funções de custo e de demanda:
 oscilam ao sabor das condições de mercado.
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Regulação na Prática
De acordo com um método alternativo de formação de preço -- a regulação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde
P = Preço, CVMe = custo variável médio
D = depreciação, T = impostos
s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital da empresa
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Regulação na Prática
O uso desse método requer a realização de audiências com participantes do mercado e especialistas, visando determinar os valores apropriados das variáveis relevantes.
Esse processo cria uma “defasagem regulatória” que tanto pode beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas décadas de 1950 & 1960) como os consumidores (décadas de 1970 & 1980).
Pergunta
Quem foi beneficiado na década de 1990?
Custos Sociais do Poder de Monopólio
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Monopsônio
Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.
Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.
Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.
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Monopsônio
valor marginal
benefício (ou utilidade) adicional da compra de mais uma unidade do produto
dado pela curva de demanda individual (em função da quantidade adquirida)
curva de valor marginal é a de demanda
inclinação descendente
valor marginal da compra de mais uma unidade diminui à medida que cresce a quantidade total adquirida
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Monopsônio
despesa marginal
custo adicional da compra de mais uma unidade do produto
despesa média
preço pago por unidade do produto
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Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
Quantidade
Quantidade
$/Q
$/Q
Comprador
Vendedor
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Comprador Monopsonista
Quantidade
$/Q
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Monopólio e Monopsônio
Quantidade
$/Q
DMg
S = DMe
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Monopólio e Monopsônio
Monopólio
RMg < P
P > CMg
Qm < QC
Pm > PC
Monopsônio
DMg > P
P < VMg
Qm < QC
Pm < PC
Chapter 10
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Poder de Monopsônio
No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (p.ex. na indústria automobilística).
O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto. 
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Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	1)	Elasticidade da oferta de mercado
Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o poder de monopsônio.
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Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	2)	Número de compradores
Quanto menor for o número de compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio.
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Poder de Monopsônio
O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
	3)	Interação entre os compradores
Quanto menos intensa for a competição entre os compradores, maior será o poder de monopsônio.
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A
Peso Morto do Poder de Monopsônio
Determinação do peso morto no monopsônio
Variação no excedente do vendedor = -A-C
Variação no excedente do comprador = A - B
Variação no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B
Ocorre uma perda de eficiência alocativa dado que a
quantidade comprada é menor
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
B
C
peso morto
Chapter 10
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Chapter 10
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Poder de Monopsônio
Monopólio Bilateral 
O monopólio bilateral é um caso raro. São mais comuns os mercados em que um pequeno número de vendedores, com algum poder de monopólio, se defrontam com poucos compradores, com algum poder de monopsônio.
Custos Sociais do Poder de Monopsônio
Chapter 10
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Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Legislação Antitruste:
Objetiva promover uma economia competitiva
Baseia-se em regras e regulações que:
Proíbem práticas que possam restringir a competição nos mercados
Limitam as estruturas de mercado consideradas aceitáveis
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Lei Sherman (1890)
Parágrafo 1
Proíbe contratos, combinações ou conspirações capazes de restringir o mercado
Acordos explícitos visando restringir a produção ou fixar preços
Conluio implícito através de “conduta paralela” (uma empresa segue as decisões de uma outra)
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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1983 
Seis empresas e seis executivos indiciados por conluio na determinação do preço de tubulações de cobre
1996
A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Exemplos de Combinações Ilegais
Chapter 10
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1999
As empresas Roche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc e Takeda foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixação do preço de vitaminas – as multas somaram mais de $1 bilhão.
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Exemplos de Combinações Ilegais
Chapter 10
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Lei Sherman (1890)
Parágrafo 2
Torna ilegal a monopolização, ou tentativa de monopolização, de um mercado, e proíbe conspirações que visem a monopolização. 
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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Lei Clayton (1914)
	1)	Torna ilegal que uma empresa impeça os consumidores ou locadores de seus produtos de fazer aquisições de um concorrente
	2)	Proíbe a prática de preços predatórios
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
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Lei Clayton (1914)
	3)	Proíbe fusões e aquisições que impliquem “redução substancial da competição” ou que “tendam a criar um monopólio”
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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Lei Robinson-Patman (1936)
Proíbe a prática de discriminação de preço, caso esta possa resultar em redução da competição no mercado
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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Lei da Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission Act”), de 1914, emendada em 1938, 1973 e 1975
	1)	Criou a Comissão de Comércio Federal 	(“Federal Trade Commission” - FTC)
	2)	Proíbe propagandas e embalagens 	enganosas, acordos com varejistas 	visando a exclusão de produtos 	concorrentes do mercado, e outras 	práticas
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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Implementação da Legislação Antitruste
	1)	Divisão Antitruste do Departamento de Justiça
Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuação é influenciada pela administração no poder
Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e multas ou condenações à prisão para pessoas físicas
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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Implementação da Legislação Antitruste
	2)	 Comissão de Comércio Federal 	(FTC)
Sua atuação pode envolver solicitações de entendimentos voluntários no sentido de cumprir a lei ou exigências formais de cumprimento da mesma
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
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Implementação da Legislação Antitruste 
	3)	Processos Privados
Ações por danos
O queixoso pode ser compensado por danos triplicados
Limitação do Poder de Mercado: 
A Legislação Antitruste
Chapter 10
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 Fim do Capítulo 10
Poder de Mercado:
Monopólio e Monopsônio
Chapter 10
1
2
2
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
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