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Chapter 10 Slide * Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Tópicos para Discussão Monopólio Poder de Monopólio Fontes do Poder de Monopólio Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Tópicos para Discussão Monopsônio Poder de Monopsônio Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Competição Perfeita Revisão da Competição Perfeita P = CMgLP = CMeLP Lucros normais ou lucro econômico zero no longo prazo Grande número de compradores e vendedores Produto homogêneo Informação perfeita Empresa tomadora de preço Chapter 10 Chapter 10 Slide * Competição Perfeita Q Q P P Mercado Empresa Individual Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Monopólio 1) Um vendedor – muitos compradores 2) Um produto (ausência de bons substitutos) 3) Barreiras à entrada Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas. Os lucros serão máximos no nível de produção onde a receita marginal é igual ao custo marginal. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Cálculo da receita marginal Monopolista: único produtor, níveis de produção e preço: determinados a partir da na demanda de mercado. Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto: P = 6 - Q Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Receita Total, Receita Marginal e Receita Média $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 Receita Receita Receita Preço Quantidade Total Marginal Média P Q R RMg RMe Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Receita Média e Receita Marginal Produção 0 1 2 3 $ por unidade produzida 1 2 3 4 5 6 7 4 5 6 7 Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Observações 1) Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia 2) RMg < P 3) Comparação com a competição perfeita Em competição perfeita, o aumento das vendas não dependia da redução do preço RMg = P Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Decisão de Produção do Monopolista 1) Os lucros são máximos no nível de produção onde RMg = CMg Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (↓RMg > ↓ CMg). Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (↑RMg < CMg ↑) Decisão de Produção do Monopolista Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Quantidade $ por unidade produzida Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Um Exemplo Decisão de Produção do Monopolista Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Um Exemplo Decisão de Produção do Monopolista Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Um Exemplo Decisão de Produção do Monopolista Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Um Exemplo Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10. Isso pode ser visualizado graficamente: Decisão de Produção do Monopolista Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Quantidade $ 0 5 10 15 20 100 150 200 300 400 50 Exemplo de Maximização de Lucro Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Exemplo de Maximização de Lucro Observações Inclinação de rr’ = inclinação de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas ao nível de 10 unidades Lucros são máximos ao nível de 10 unidades P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300 CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 Lucro = RT - CT $150 = $300 - $150 Quantidade $ 0 5 10 15 20 100 150 200 300 400 50 R C Lucros r r' c c Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Exemplo de Maximização de Lucro Quantidade $/Q 0 5 10 15 20 10 20 30 40 15 Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Exemplo de Maximização de Lucro Observações CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 Lucro = RT - CT = $300 - $150 = $150, ou Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 Quantidade $/Q 0 5 10 15 20 10 20 30 40 15 CMg RMe RMg CMe Lucro Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Uma Regra de Bolso para a Determinação de Preços Gostaríamos de traduzir a condição de igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada na prática. Isso pode ser feito através dos seguintes passos: Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regra Prática para Determinação de Preços Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regra Prática para Determinação de Preços Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regra Prática para Determinação de Preços Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * = markup sobre CMg como percentagem do preço (P-CMg)/P Regra Prática para Determinação de Preços 8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regra Prática para Determinação de Preços Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita: Monopólio P > CMg Competição Perfeita P = CMg Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita: Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo o preço deverá estar do custo marginal. Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Observações Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade. Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Observações Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço. Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro. Entretanto, num mercado com muitas empresas, cada uma das quais se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio Cenário: Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado). Preço = $1.50. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Quantidade 10.000 2,00 QA $/Q $/Q 1,50 1,00 20.000 30.000 3.000 5.000 7.000 2,00 1,50 1,00 1,40 1,60 A Demanda por Escovas de Dentes Chapter 10 Chapter 10 Slide * Ao preço de $1,50, a elasticidade da demanda é –1,5. Quantidade 10.000 2,00 QA $/Q $/Q 1,50 1,00 20.000 30.000 3.000 5.000 7.000 2,00 1,50 1,00 1,40 1,60 Demanda de Mercado A Demanda por Escovas de Dentes Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio Medindo o Poder de Monopólio Na competição perfeita: P = RMg = CMg Poder de Monopólio: P > CMg Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio Índice de Lerner de Poder de Monopólio L = (P - CMg)/P Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio. L pode ser expresso em função de Ed L = (P - CMg)/P = -1/Ed Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados. O lucro depende da relação entre custo médio e preço. Pergunta: Você seria capaz de citar alguma dificuldade na aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de políticas públicas? Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopólio Regra de Bolso para a Determinação de Preços A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio Se Ed for grande, o markup será pequeno Se Ed for pequena, o markup será grande Chapter 10 Chapter 10 Slide * Elasticidade da Demanda e Markup de Preço $/Q $/Q Quantidade Quantidade RMe RMg RMg RMe Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Fontes do Poder de Monopólio Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum? O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Fontes do Poder de Monopólio A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores: 1) Elasticidade da demanda de mercado 2) Número de empresas 3) Interação entre empresas Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Custos Sociais do Poder de Monopólio A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas. Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores? Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Peso Morto do Poder de Monopólio Quantidade $/Q Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Obtenção de Renda Econômica As empresas podem estar dispostas a pagar pela obtenção de poder de monopólio Lobbies Propaganda Investimento em capacidade produtiva excedente Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido. Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio. Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Exemplo Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM) conseguiu, através de lobby, que fossem aprovadas regulações para que a produção de etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho Pergunta Qual seria a razão por trás disso? Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regulação de Preço Lembre que, num mercado competitivo, a regulação de preço dava origem a um peso morto. Pergunta: O que deverá ocorrer num monopólio? Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio Natural É o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas. Monopólios naturais ocorrem devido à presença de significativas economias de escala (CMe e CMg decrescentes com o aumento da quantidade produzida) Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Regulação e monopólio natural Chapter 10 Slide * Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Problemas da Regulação na Prática Muito difícil estimar as funções de custo e demanda da empresa monopolista! Funções de custo e de demanda: oscilam ao sabor das condições de mercado. Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regulação na Prática De acordo com um método alternativo de formação de preço -- a regulação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa. P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde P = Preço, CVMe = custo variável médio D = depreciação, T = impostos s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital da empresa Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Regulação na Prática O uso desse método requer a realização de audiências com participantes do mercado e especialistas, visando determinar os valores apropriados das variáveis relevantes. Esse processo cria uma “defasagem regulatória” que tanto pode beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas décadas de 1950 & 1960) como os consumidores (décadas de 1970 & 1980). Pergunta Quem foi beneficiado na década de 1990? Custos Sociais do Poder de Monopólio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopsônio Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador. Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores. Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Monopsônio valor marginal benefício (ou utilidade) adicional da compra de mais uma unidade do produto dado pela curva de demanda individual (em função da quantidade adquirida) curva de valor marginal é a de demanda inclinação descendente valor marginal da compra de mais uma unidade diminui à medida que cresce a quantidade total adquirida Chapter 10 Slide * Chapter 10 Chapter 10 Slide * Monopsônio despesa marginal custo adicional da compra de mais uma unidade do produto despesa média preço pago por unidade do produto Chapter 10 Slide * Chapter 10 Chapter 10 Slide * Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo Quantidade Quantidade $/Q $/Q Comprador Vendedor Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Comprador Monopsonista Quantidade $/Q Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio e Monopsônio Quantidade $/Q DMg S = DMe Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Monopólio e Monopsônio Monopólio RMg < P P > CMg Qm < QC Pm > PC Monopsônio DMg > P P < VMg Qm < QC Pm < PC Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopsônio No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (p.ex. na indústria automobilística). O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopsônio O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 1) Elasticidade da oferta de mercado Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o poder de monopsônio. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopsônio O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 2) Número de compradores Quanto menor for o número de compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopsônio O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 3) Interação entre os compradores Quanto menos intensa for a competição entre os compradores, maior será o poder de monopsônio. Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * A Peso Morto do Poder de Monopsônio Determinação do peso morto no monopsônio Variação no excedente do vendedor = -A-C Variação no excedente do comprador = A - B Variação no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B Ocorre uma perda de eficiência alocativa dado que a quantidade comprada é menor Quantidade $/Q VMg DMg S = DMe Q* P* PC QC B C peso morto Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Poder de Monopsônio Monopólio Bilateral O monopólio bilateral é um caso raro. São mais comuns os mercados em que um pequeno número de vendedores, com algum poder de monopólio, se defrontam com poucos compradores, com algum poder de monopsônio. Custos Sociais do Poder de Monopsônio Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Legislação Antitruste: Objetiva promover uma economia competitiva Baseia-se em regras e regulações que: Proíbem práticas que possam restringir a competição nos mercados Limitam as estruturas de mercado consideradas aceitáveis Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei Sherman (1890) Parágrafo 1 Proíbe contratos, combinações ou conspirações capazes de restringir o mercado Acordos explícitos visando restringir a produção ou fixar preços Conluio implícito através de “conduta paralela” (uma empresa segue as decisões de uma outra) Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * 1983 Seis empresas e seis executivos indiciados por conluio na determinação do preço de tubulações de cobre 1996 A empresa Archer Daniels Midland (ADM) foi julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999 Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Exemplos de Combinações Ilegais Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * 1999 As empresas Roche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc e Takeda foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixação do preço de vitaminas – as multas somaram mais de $1 bilhão. Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Exemplos de Combinações Ilegais Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei Sherman (1890) Parágrafo 2 Torna ilegal a monopolização, ou tentativa de monopolização, de um mercado, e proíbe conspirações que visem a monopolização. Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei Clayton (1914) 1) Torna ilegal que uma empresa impeça os consumidores ou locadores de seus produtos de fazer aquisições de um concorrente 2) Proíbe a prática de preços predatórios Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei Clayton (1914) 3) Proíbe fusões e aquisições que impliquem “redução substancial da competição” ou que “tendam a criar um monopólio” Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei Robinson-Patman (1936) Proíbe a prática de discriminação de preço, caso esta possa resultar em redução da competição no mercado Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Lei da Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission Act”), de 1914, emendada em 1938, 1973 e 1975 1) Criou a Comissão de Comércio Federal (“Federal Trade Commission” - FTC) 2) Proíbe propagandas e embalagens enganosas, acordos com varejistas visando a exclusão de produtos concorrentes do mercado, e outras práticas Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Implementação da Legislação Antitruste 1) Divisão Antitruste do Departamento de Justiça Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuação é influenciada pela administração no poder Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e multas ou condenações à prisão para pessoas físicas Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Implementação da Legislação Antitruste 2) Comissão de Comércio Federal (FTC) Sua atuação pode envolver solicitações de entendimentos voluntários no sentido de cumprir a lei ou exigências formais de cumprimento da mesma Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Chapter 10 Slide * Implementação da Legislação Antitruste 3) Processos Privados Ações por danos O queixoso pode ser compensado por danos triplicados Limitação do Poder de Mercado: A Legislação Antitruste Chapter 10 Chapter 10 Slide * Fim do Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio Chapter 10 1 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1
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