MINI CURSO ENADE_AULA 2_ANDREA ESTEVAO

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TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Aula 2- Pesquisa Norte Americana/ Teorias do Jornalismo
Tema da Apresentação
Mass Communication Research
 
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas de Pesquisa sobre Comunicação
- A produção científica sobre a comunicação nos Estados Unidos foi e é rica e diversa.
Na primeira metade do século XX, o conjunto de pesquisas denominado Mass Communication Research teve grande importância e destaque.
Características em comum das várias pesquisas :
A) Pesquisas encomendadas e financiadas por instituições públicas e privadas;
B) Pesquisas sobre Comunicação Midiática;
C) Mesmo modelo de compreensão do processo de comunicação: modelo linear.
Tema da Apresentação
- O modelo linear é um parâmetro de compreensão do processo, que parte da identificação dos elementos presentes e suas relações.
 
O modelo linear atribui papel decisivo ao eixo emissor ( ou fonte de informação, no caso da Teoria da Informação) e concebe o destinatário como alvo manipulável ou passível de ser persuadido.
- O modelo linear pressupõe que só há comunicação quando há intenção de comunicar.
Modelo Linear de Comunicação
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Conteúdo programático desta aula
Escolas e Teorias Norte Americanas: 
- Mass Communication Research
Teoria Hipodérmica
Corrente Funcionalista
Teoria Matemática da Comunicação
Outras pesquisas e escolas
Teorias do Jornalismo
Teoria do Espelho
Newsmaking
Hipótese do Agendamento
 
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
http://www.penelopeironstone.com/CS203PublicSphere.htm
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
- Aborda hipóteses sobre as relações entre: 
Indivíduos X Sociedade X Meios de Comunicação de Massa
Linha Sociopolítica;
Sistema social entendido como organismo que precisa estar em equilíbrio;
- O centro do problema está nos efeitos provocados pelas mensagens (ou pelos meios de comunicação);
- Concebe o destinatário como sujeito à persuasão, mas não à manipulação.
Corrente Funcionalista
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
A mídia de massa é entendida como instrumento de administração social:
-Propaganda Política e de Guerra
-Estímulo ao consumo
-Controle social
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Corrente Funcionalista
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
HAROLD LASSWELL
cientista político
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Corrente Funcionalista
Charles Wright identifica a função recreativa
Paul Lazarsfeld e Robert Merton identificam a função de atribuição de status, a função de normatização e a disfunção narcotizante. 
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Teoria Matemática da Comunicação ou Teoria da Informação:
Não está preocupada com a inserção social da comunicação, mas com sua eficiência técnica;
 
 Busca identificar os elementos presentes no processo e a relação que estabelecem entre si;
Visa detectar os possíveis problemas de forma a garantir um processo de comunicação eficiente; 
Apresenta um modelo linear do processo de comunicação.
Tema da Apresentação
A comunicação é entendida como um processo intencional de transmissão de uma mensagem selecionada por uma fonte de informação, codificada por um transmissor que transforma a mensagem em sinais compatíveis com o canal escolhido, o qual transmite esses sinais a um decodificador que converte os sinais em um código compatível ao destinatário.
	Objetivo: Medir a quantidade de informação possível de ser transmitida sem erro.
Tema da Apresentação
Autores:
Claude Shannon e Warren Weaver eram matemáticos
e engenheiros da área de Telecomunicações.
Desenvolveram um modelo do processo de comunicação e publicaram sua pesquisa em 1949. 
Tema da Apresentação
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-44502003000100003
Tema da Apresentação
Algumas noções importantes na Teoria Matemática
 da Comunicação ou Teoria da Informação:
Ruído – interferência que atua no canal.
Entropia – desorganização da mensagem.
Redundância – repetição utilizada para garantir o bom funcionamento.
Informação – incerteza, grau de liberdade na escolha da mensagem.
Tema da Apresentação
Podemos dizer que a ideia de comunicação eficiente está associada às seguintes condições:
A maior quantidade possível de dados, compatível com o canal, deve ser transmitida na maior velocidade possível, sem erros (ruído), influenciando o destinatário.
- A ideia de eficiência pressupõe garantir o isomorfismo da mensagem.
- A preocupação é econômica.
Tema da Apresentação
Pesquisa Norte Americana, para além do Mass Communication Research:
- A pesquisa de algumas escolas despertaram o interesse acadêmico a partir dos anos 1960. São algumas delas:
Escola de Palo Alto (final do anos 1940) – Gregory Bateson, Goffman e Watzlawick
Escola de Chicago (1910) – Robert Park, Burgess e Cooley;
- Semiótica – Charles Sanders Peirce (início do século XX)
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Escola de Palo Alto
Comunicação como interação social;
Modelo Circular;
Críticas à Teoria Matemática da Comunicação
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Teorias do Jornalismo:
Teoria do Espelho
Newsmaking
- Teoria do Agendamento
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Teoria do Espelho (século XIX)
Concepção do jornalista como mediador neutro entre a realidade e o público.
A incorporação de critérios do conhecimento científico reforçaram a ideia de objetividade na narrativa jornalística dos fatos.
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Newsmaking:
Estudo ligado à sociologia das profissões.
Teoria do jornalismo cujo foco é o processo de 
produção da notícia.
- Pesquisa a rotina de produção da notícia, as funções desempenhadas pelos jornalistas e os critérios de noticiabilidade. 
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Esclarece que o processo de seleção da notícia não é resultado das escolhas pessoais do jornalista, mas de uma cultura profissional dos jornalistas.
É o conjunto de práticas e expectativas profissionais que determinam a interpretação e valorização de determinados fatos e não de outros.
A produção de informações é decorrente de uma lógica específica dos meios, a qual escapa aos interesses do jornalista e do receptor. É consequência da organização específica do trabalho e dos processos produtivos.
Identifica alguns conceitos de notícia e noticiabilidade (intensidade, improbabilidade, identificação humana, proximidade).
Os processos de comunicação tem em si mesmos função de controle social, estabelecidos a partir de práticas socializadas entre seus profissionais: função de gatekeeping.
Tema da Apresentação
Hipótese do Agendamento ou Agenda Setting
A Hipótese de Agendamento já era percebida a partir do fim dos anos 1960, pelos professores Maxwell E. McCombs e Donald L. Shaw.
- Meios de comunicação influenciam o receptor: processo ocorre não a curto prazo, como previam as teorias antigas, mas a médio e longo prazos.
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Hipótese do Agendamento
- Os meios de comunicação não nos impõem o que
Pensar, mas influenciam o que pensamos, fazemos e falamos: a mídia agenda temas que o público, a médio e longo prazo, incluirá em suas preocupações.
Os meios de comunicação são capazes de nos indicar a hierarquização dos fatos noticiados.
O fluxo contínuo da informação leva à entropia e o efeito de enciclopédia que pode ser inclusive provocado pela própria mídia, sempre que isso interesse.
Tema da Apresentação
Alguns conceitos básicos em torno da Hipótese do Agendamento:
Acumulação – capacidade da mídia de dar relevância a um determinado tema, destacando-o do imenso conjunto de acontecimentos diários;
Consonância – apesar das diferenças e especificidades, os mídias possuem traços comuns e semelhantes na maneira de transformar um acontecimento em notícia;
Onipresença – o acontecimento transformado em notícia ultrapassa espaços tradicionalmente determinados a ele. Exemplo: páginas policiais ocupadas por assunto desportivo.
Relevância - um fato noticiado por todos os meios, independente do enfoque, possui evidente relevância.
Tema da Apresentação
Escolas Norte Americanas/ Teorias do Jornalismo
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
BONS ESTUDOS 
PARA O ENADE 2015!
Profa. Andréa Estevão
Tema da Apresentação
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