E3_ADEC

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dos bens e serviços, enquanto, no mercado de 
19
fatores de produção, são determinados os preços 
dos fatores de produção (salários, juros, aluguéis, 
lucros, royalties dentre outros)�
Assim, esse fluxo, também chamado fluxo básico, 
é o que se estabelece entre famílias e empresas� 
O fluxo completo incorpora o setor público, con-
templando também os efeitos dos impostos e dos 
gastos públicos ao fluxo anterior, assim como o 
setor externo, que inclui todas as transações com 
mercadorias, serviços e o movimento financeiro 
com o resto do mundo�
DEFINIÇÃO DE BENS DE CAPITAL, 
BENS DE CONSUMO, BENS 
INTERMEDIÁRIOS E FATORES DE 
PRODUÇÃO
Antes de apresentarmos os bens de capital, bens 
de consumo, bens intermediários e fatores de 
produção, é importante saber primeiramente o 
conceito de bem�
Pode-se dizer que bem é tudo aquilo que permite satis-
fazer uma ou mais necessidades humanas�
Os bens podem ainda ser classificados quanto à 
raridade, em bens livres e bens econômicos�
Bens livres são aqueles que existem em quantidade 
ilimitada e podem ser obtidos com pouco ou nenhum 
20
esforço humano� Como exemplo, citamos a luz solar, 
o ar, o mar etc�, que são classificados como bens 
porque satisfazem necessidades, mas cuja utilização 
não implica relações de ordem econômica� Sendo 
que a principal característica dos bens livres é a de 
que não possuem preço (têm preço zero)�
Já os bens econômicos, ao contrário, são rela-
tivamente escassos e supõem a ocorrência de 
esforço humano na sua obtenção� Esses bens 
apresentam como características básicas o fato 
de terem um preço�
Sendo assim, os bens econômicos podem ser 
classificados em duas formas: bens materiais e 
bens imateriais ou serviços� Os bens materiais são 
de natureza material, sendo, portanto, tangíveis; 
tomamos como exemplo roupas, geladeiras, livros 
etc�, enquanto que os bens imateriais ou serviços 
são intangíveis, ou seja, não podem ser tocados; 
para esses bens temos, também, alguns exemplos: 
serviços advocatícios, serviços médicos, além de 
vários outros tipos de prestação de serviços�
Quanto ao destino, os bens materiais são classi-
ficados em bens de capital e bens de consumo�
Os bens de capital são utilizados na fabricação de 
outros bens, mas não se desgastam totalmente 
no processo produtivo� Um exemplo são as má-
21
quinas e equipamentos utilizados no processo de 
produção de bens�
Toda vez que há aumento na produção de bens de 
capital, significa dizer que a economia tende a crescer, 
já que mais máquinas e equipamentos estão sendo 
produzidos e irão contribuir na produção de mais bens� 
Já os bens de consumo destinam-se diretamente 
ao atendimento das necessidades humanas� E, 
de acordo com sua durabilidade, eles podem ser 
classificados em duráveis; como exemplo: mesa, 
cadeira, geladeira, fogão etc�; e os não duráveis 
– podemos utilizar como exemplo: os alimentos, 
medicamentos, entre outros�
Enquanto os bens intermediários são transforma-
dos ou agregados na produção de outros bens e 
são consumidos totalmente no processo produtivo 
(insumos, matérias-primas)� Diferenciando-se dos 
bens finais, que são vendidos para o consumo ou 
utilização final�
Por sua vez, os fatores de produção, chamados de 
recursos de produção da economia, são constituídos 
pelos recursos humanos (trabalho e capacidade 
empresarial), terra, capital e tecnologia�
SAIBA MAIS
22
É importante destacar que cada fator de produção 
corresponde a uma remuneração, a saber:
Tabela 2: Fator de produção e tipo de remuneração�
Fator de produção Tipo de remuneração
Trabalho Salário
Capital Juro
Terra Aluguel
Tecnologia Royalty
Capacidade empresarial Lucro 
Fonte: Elaboração própria�
Nesse quadro, observa-se que, em economia, 
considera-se o lucro também como remuneração 
a um fator de produção, representado pela capa-
cidade empresarial ou gerencial dos proprietários 
da empresa�
Os bens podem ser classificados, ainda, em bens 
privados e bens públicos�
Os bens privados são produzidos e possuídos pri-
vadamente� Alguns exemplos disso: automóveis, 
aparelhos de telefones, aparelhos de TVs etc� En-
quanto os bens públicos se referem ao conjunto de 
bens gerais fornecidos pelo setor público, temos 
como exemplos: educação, segurança, transportes, 
saúde etc�
23
DIVISÃO DO ESTUDO 
ECONÔMICO
A análise econômica, para fins didáticos, é normal-
mente dividida em quatro áreas de estudo:
 y Microeconomia: examina a formação de pre-
ços em mercados específicos, ou seja, como os 
consumidores e empresas interagem no mercado� 
Preocupa-se também com a determinação dos 
preços e quantidade em mercados específicos�
 y Macroeconomia ou teoria macroeconômica: 
estuda a determinação e o comportamento dos 
grandes agregados, como o PIB, consumo nacio-
nal, investimento agregado, exportação, etc� com 
o objetivo de delinear uma política econômica�
 y Economia internacional: analisa as relações 
econômicas entre residentes e não residentes do 
país, as quais envolvem transações com bens e 
serviços e transações financeiras�
 y Desenvolvimento econômico: preocupa-se 
com a melhoria do padrão de vida da sociedade 
ao longo do tempo�
24
PRESSUPOSTOS BÁSICOS DA 
ANÁLISE MICROECONÔMICA
Para analisar um mercado específico, a microe-
conomia se vale da hipótese de que tudo o mais 
permanece constante (em latim, coeteris paribus)�
A análise microeconômica básica, para poder ana-
lisar um mercado isoladamente, supõe todos os 
demais mercados constantes� Ou seja, supõe que 
o mercado em estudo não afeta e nem é afetado 
pelos demais� Essa condição serve também para 
verificarmos o efeito de variáveis isoladas, inde-
pendentemente dos efeitos de outras variáveis, ou 
seja, quando queremos, por exemplo, saber o efeito 
isolado de uma variação de preço sobre a procura 
de determinado bem, independentemente do efeito 
de outras variáveis que afetam a procura, como a 
renda do consumido, gastos e preferências, etc�
Assim, adotando-se essas hipóteses (coeteris pa-
ribus), torna-se possível o estudo de determinado 
mercado, selecionando-se apenas as variáveis que 
influenciam os agentes econômicos – consumi-
dores e produtores –, nesse particular mercado, 
independentemente de outros fatores que estão 
em outros mercados, poderem influenciá-los�
O papel dos preços relativos – na análise microe-
conômica, são mais relevantes os preços relativos, 
25
isto é, os preços de um bem em relação aos de-
mais, do que os preços absolutos (isolados) das 
mercadorias� Como exemplo dessa situação, se 
o preço do refrigerante Coca-Cola cair 10%, mas 
também o preço do Guaraná cair 10%, nada deve 
acontecer com a demanda dos dois refrigerantes 
(supondo que as demais variáveis permaneçam 
constantes)� No entanto, se tudo o mais permanece 
constante e se cair apenas o preço do refrigerante 
Coca-Cola, e permanecendo inalterado o preço do 
refrigerante Guaraná, deve-se esperar um aumento 
na demanda do refrigerante Coca-Cola�
Objetivos da empresa – a análise tradicional su-
põe o princípio da racionalidade, segundo o qual 
o empresário sempre busca a maximização do 
lucro total, otimizando a utilização dos recursos 
de que dispõe�
26
ANÁLISE DA DEMANDA DE 
MERCADO
A curva da demanda do consumidor refere-se à 
quantidade que o consumidor está disposto a 
comprar em um determinado período, dada a sua 
renda, seus gastos e o preço de mercado�
De outra forma, podemos afirmar, que a deman-
da, de um indivíduo por um determinado bem ou 
serviço, refere-se à quantidade desse bem que ele 
deseja e está capacitado a comprar, por unidade 
de tempo�
Acesse o Podcast 3 em Módulos
DISTINÇÃO ENTRE DEMANDA E 
QUANTIDADE DEMANDADA
Embora tendam a ser utilizados como sinônimos, 
esses termos têm significados diferentes� Por 
demanda entende-se toda a escala que relaciona 
os possíveis preços a determinadas quantidades� 
Por quantidade demandada devemos compreender 
um ponto específico da curva, relacionando um 
preço a uma quantidade, conforme apresentado 
na figurauma variação 
percentual no preço provoca uma variação percen-
tual relativamente menor na quantidade procurada, 
coeteris paribus, ou, /EpD/dos bens e serviços, enquanto, no mercado de 
19
fatores de produção, são determinados os preços 
dos fatores de produção (salários, juros, aluguéis, 
lucros, royalties dentre outros)�
Assim, esse fluxo, também chamado fluxo básico, 
é o que se estabelece entre famílias e empresas� 
O fluxo completo incorpora o setor público, con-
templando também os efeitos dos impostos e dos 
gastos públicos ao fluxo anterior, assim como o 
setor externo, que inclui todas as transações com 
mercadorias, serviços e o movimento financeiro 
com o resto do mundo�
DEFINIÇÃO DE BENS DE CAPITAL, 
BENS DE CONSUMO, BENS 
INTERMEDIÁRIOS E FATORES DE 
PRODUÇÃO
Antes de apresentarmos os bens de capital, bens 
de consumo, bens intermediários e fatores de 
produção, é importante saber primeiramente o 
conceito de bem�
Pode-se dizer que bem é tudo aquilo que permite satis-
fazer uma ou mais necessidades humanas�
Os bens podem ainda ser classificados quanto à 
raridade, em bens livres e bens econômicos�
Bens livres são aqueles que existem em quantidade 
ilimitada e podem ser obtidos com pouco ou nenhum 
20
esforço humano� Como exemplo, citamos a luz solar, 
o ar, o mar etc�, que são classificados como bens 
porque satisfazem necessidades, mas cuja utilização 
não implica relações de ordem econômica� Sendo 
que a principal característica dos bens livres é a de 
que não possuem preço (têm preço zero)�
Já os bens econômicos, ao contrário, são rela-
tivamente escassos e supõem a ocorrência de 
esforço humano na sua obtenção� Esses bens 
apresentam como características básicas o fato 
de terem um preço�
Sendo assim, os bens econômicos podem ser 
classificados em duas formas: bens materiais e 
bens imateriais ou serviços� Os bens materiais são 
de natureza material, sendo, portanto, tangíveis; 
tomamos como exemplo roupas, geladeiras, livros 
etc�, enquanto que os bens imateriais ou serviços 
são intangíveis, ou seja, não podem ser tocados; 
para esses bens temos, também, alguns exemplos: 
serviços advocatícios, serviços médicos, além de 
vários outros tipos de prestação de serviços�
Quanto ao destino, os bens materiais são classi-
ficados em bens de capital e bens de consumo�
Os bens de capital são utilizados na fabricação de 
outros bens, mas não se desgastam totalmente 
no processo produtivo� Um exemplo são as má-
21
quinas e equipamentos utilizados no processo de 
produção de bens�
Toda vez que há aumento na produção de bens de 
capital, significa dizer que a economia tende a crescer, 
já que mais máquinas e equipamentos estão sendo 
produzidos e irão contribuir na produção de mais bens� 
Já os bens de consumo destinam-se diretamente 
ao atendimento das necessidades humanas� E, 
de acordo com sua durabilidade, eles podem ser 
classificados em duráveis; como exemplo: mesa, 
cadeira, geladeira, fogão etc�; e os não duráveis 
– podemos utilizar como exemplo: os alimentos, 
medicamentos, entre outros�
Enquanto os bens intermediários são transforma-
dos ou agregados na produção de outros bens e 
são consumidos totalmente no processo produtivo 
(insumos, matérias-primas)� Diferenciando-se dos 
bens finais, que são vendidos para o consumo ou 
utilização final�
Por sua vez, os fatores de produção, chamados de 
recursos de produção da economia, são constituídos 
pelos recursos humanos (trabalho e capacidade 
empresarial), terra, capital e tecnologia�
SAIBA MAIS
22
É importante destacar que cada fator de produção 
corresponde a uma remuneração, a saber:
Tabela 2: Fator de produção e tipo de remuneração�
Fator de produção Tipo de remuneração
Trabalho Salário
Capital Juro
Terra Aluguel
Tecnologia Royalty
Capacidade empresarial Lucro 
Fonte: Elaboração própria�
Nesse quadro, observa-se que, em economia, 
considera-se o lucro também como remuneração 
a um fator de produção, representado pela capa-
cidade empresarial ou gerencial dos proprietários 
da empresa�
Os bens podem ser classificados, ainda, em bens 
privados e bens públicos�
Os bens privados são produzidos e possuídos pri-
vadamente� Alguns exemplos disso: automóveis, 
aparelhos de telefones, aparelhos de TVs etc� En-
quanto os bens públicos se referem ao conjunto de 
bens gerais fornecidos pelo setor público, temos 
como exemplos: educação, segurança, transportes, 
saúde etc�
23
DIVISÃO DO ESTUDO 
ECONÔMICO
A análise econômica, para fins didáticos, é normal-
mente dividida em quatro áreas de estudo:
 y Microeconomia: examina a formação de pre-
ços em mercados específicos, ou seja, como os 
consumidores e empresas interagem no mercado� 
Preocupa-se também com a determinação dos 
preços e quantidade em mercados específicos�
 y Macroeconomia ou teoria macroeconômica: 
estuda a determinação e o comportamento dos 
grandes agregados, como o PIB, consumo nacio-
nal, investimento agregado, exportação, etc� com 
o objetivo de delinear uma política econômica�
 y Economia internacional: analisa as relações 
econômicas entre residentes e não residentes do 
país, as quais envolvem transações com bens e 
serviços e transações financeiras�
 y Desenvolvimento econômico: preocupa-se 
com a melhoria do padrão de vida da sociedade 
ao longo do tempo�
24
PRESSUPOSTOS BÁSICOS DA 
ANÁLISE MICROECONÔMICA
Para analisar um mercado específico, a microe-
conomia se vale da hipótese de que tudo o mais 
permanece constante (em latim, coeteris paribus)�
A análise microeconômica básica, para poder ana-
lisar um mercado isoladamente, supõe todos os 
demais mercados constantes� Ou seja, supõe que 
o mercado em estudo não afeta e nem é afetado 
pelos demais� Essa condição serve também para 
verificarmos o efeito de variáveis isoladas, inde-
pendentemente dos efeitos de outras variáveis, ou 
seja, quando queremos, por exemplo, saber o efeito 
isolado de uma variação de preço sobre a procura 
de determinado bem, independentemente do efeito 
de outras variáveis que afetam a procura, como a 
renda do consumido, gastos e preferências, etc�
Assim, adotando-se essas hipóteses (coeteris pa-
ribus), torna-se possível o estudo de determinado 
mercado, selecionando-se apenas as variáveis que 
influenciam os agentes econômicos – consumi-
dores e produtores –, nesse particular mercado, 
independentemente de outros fatores que estão 
em outros mercados, poderem influenciá-los�
O papel dos preços relativos – na análise microe-
conômica, são mais relevantes os preços relativos, 
25
isto é, os preços de um bem em relação aos de-
mais, do que os preços absolutos (isolados) das 
mercadorias� Como exemplo dessa situação, se 
o preço do refrigerante Coca-Cola cair 10%, mas 
também o preço do Guaraná cair 10%, nada deve 
acontecer com a demanda dos dois refrigerantes 
(supondo que as demais variáveis permaneçam 
constantes)� No entanto, se tudo o mais permanece 
constante e se cair apenas o preço do refrigerante 
Coca-Cola, e permanecendo inalterado o preço do 
refrigerante Guaraná, deve-se esperar um aumento 
na demanda do refrigerante Coca-Cola�
Objetivos da empresa – a análise tradicional su-
põe o princípio da racionalidade, segundo o qual 
o empresário sempre busca a maximização do 
lucro total, otimizando a utilização dos recursos 
de que dispõe�
26
ANÁLISE DA DEMANDA DE 
MERCADO
A curva da demanda do consumidor refere-se à 
quantidade que o consumidor está disposto a 
comprar em um determinado período, dada a sua 
renda, seus gastos e o preço de mercado�
De outra forma, podemos afirmar, que a deman-
da, de um indivíduo por um determinado bem ou 
serviço, refere-se à quantidade desse bem que ele 
deseja e está capacitado a comprar, por unidade 
de tempo�
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DISTINÇÃO ENTRE DEMANDA E 
QUANTIDADE DEMANDADA
Embora tendam a ser utilizados como sinônimos, 
esses termos têm significados diferentes� Por 
demanda entende-se toda a escala que relaciona 
os possíveis preços a determinadas quantidades� 
Por quantidade demandada devemos compreender 
um ponto específico da curva, relacionando um 
preço a uma quantidade, conforme apresentado 
na figura7:
27
Figura 7: Mudança na quantidade demandada�
B
A
D
QQ Q
P
P
P
1
1
2
2
Fonte: Elaboração própria�
A demanda está indicada pela reta representada 
na letra D, já a quantidade demandada relacionada 
ao preço P0 é Q0� Caso o preço do bem amentasse 
para P1, haveria uma diminuição na quantidade de-
mandada, não na demanda� Ou seja, as alterações 
da quantidade demandada ocorrem ao longo da 
própria curva de demanda (reta D)�
28
VALOR UTILIDADE E VALOR 
TRABALHO
Os fundamentos da análise da demanda estão 
baseados no conceito subjetivo de utilidade� Dessa 
forma, a utilidade representa o grau de satisfação 
ou bem estar que os consumidores atribuem a 
bens e serviços que podem adquirir no mercado�
Já a Teoria da Utilidade pressupõe que o valor 
de um bem se forma por sua demanda, isto é, 
pela satisfação que o homem representa para o 
consumidor�
NOÇÕES SOBRE EQUILÍBRIO DO 
CONSUMIDOR: OS CONCEITOS DE 
CURVA DE INDIFERENÇA E A RETA 
ORÇAMENTÁRIA
Curva de indiferença (CI): é um instrumento gráfico 
que serve para ilustrar as preferências do consu-
midor� Podemos definir também como o lugar 
geométrico de pontos que representam diferentes 
combinações de bens que dão ao consumidor o 
mesmo nível de utilidade� Dessa forma, ao anali-
sar diferentes cestas de bens que o consumidor 
está disposto a adquirir, dado determinado nível 
de utilidade ou bem-estar�
29
Supondo o caso de dois bens, bacalhau e batata, 
temos então:
Figura 8: Curva da indiferença�
A8
5
3
3 52
Uu
B
C
Batatas
(kg)
Bacalhau
(kg)
Fonte: Elaboração própria�
Todos os pontos da curva representam situações 
que proporcionam idêntica satisfação (U0), ou seja, 
é indiferente, para o consumidor consumir 2 Kg de 
bacalhau e 8 Kg de batatas (A), ou então, 3 Kg de 
bacalhau e 5Kg de batatas (B), etc�
Cada curva representa determinado nível de uti-
lidade� Quanto mais alta a Curva de indiferença, 
30
maior a satisfação que o consumidor pode obter 
no consumo dos dois bens� Dessa forma, tem-se 
um mapa de indiferença�
Figura 9: Mapa de indiferença�
Batatas
(kg)
Bacalhau
(kg)
RO0 RO1 RO2
U2
U1
U0
Fonte: Elaboração própria�
Reta Orçamentária
A restrição orçamentária é o montante de renda 
disponível do consumidor, em dado período de 
tempo� Ela limita as possibilidades de consumo, 
condicionando a disponibilidade de quanto ele 
pode gastar� Assim, como exemplo, supondo dois 
bens, temos:
31
Figura 10: Reta orçamentária�
Batatas
(Kg)
Bacalhau
(Kg)
RO
Fonte: Elaboração própria�
Assim, sendo, a RO representa pontos em que o 
consumidor gasta toda a sua renda na compra dos 
dois bens� Abaixo da reta, ele está gastando abaixo 
do que poderia� Acima de RO, o consumidor não 
tem condições de adquirir os bens com a renda 
que dispõe, dados os preços de mercado�
Dessa forma, se o consumidor deseja maximizar 
seu nível de utilidade, deverá procurar alcançar, dada 
sua restrição orçamentária, a curva de indiferença 
mais alta que for possível, ou seja, o consumidor 
32
estará maximizando sua utilidade, quando sua reta 
orçamentária tangenciar sua curva de indiferença, 
como apresentado na figura 11�
Figura 11: Equilíbrio do consumidor�
RO0
U0
3
5
Batatas
(kg)
Bacalhau
(kg)
Fonte: Elaboração própria�
VARIÁVEIS QUE INFLUENCIAM A 
DEMANDA DO CONSUMIDOR
Dentre os diversos fatores que influenciam a de-
manda, destacamos alguns:
 y O preço próprio do bem propriamente dito�
 y O preço dos bens substitutos�
33
 y O preço dos bens complementares�
 y O nível de despesas com propaganda para o 
produto em questão, além de produtos comple-
mentares e substitutos�
 y O nível e a distribuição de renda líquida dos 
consumidores, isto é, a renda depois de serem 
pagos os impostos e benefícios estatais diretos�
 y Os efeitos do bem-estar causados, por exemplo, 
booms da bolsa de valores, preços crescentes da 
moradia, ganhos inesperados, etc�
 y Mudanças nos gostos e preferências dos 
consumidores�
 y O custo e a disponibilidade de crédito�
 y As expectativas dos consumidores com relação 
a futuros aumentos de preço e disponibilidade do 
produto�
 y Mudanças na população, se tivermos analisando 
a demanda do mercado total�
Em relação a determinados produtos, alguns desses 
podem ser mais importantes como determinantes 
da demanda de outros� Os fatores diferentes de 
“preço próprio” que afetam a demanda podem, de 
maneira geral, ser descritos como condições de 
demanda (isto é, o ambiente no qual os consumi-
dores decidem quanto comprar por determinado 
preço)�
34
A demanda e a renda do consumidor: é de se es-
perar que uma elevação na renda do consumidor 
esteja associada a uma elevação nas quantidades 
compradas� Essa é a regra geral, e os bens que 
tem essa característica são denominados bens 
normais� Exemplos: roupas, produtos eletroele-
trônicos entre outros�
No entanto, existem algumas exceções a esse 
padrão, como é o caso dos denominados Bens 
Inferiores e Bens de Consumo Saciado�
Os Bens Inferiores são aqueles cuja demanda varia 
inversamente às variações ocorridas na renda do 
consumidor, dentro de uma determinada faixa de 
renda� Isso significa que a demanda desse tipo de 
produto cai, quando aumenta a renda do consu-
midor; e aumenta, quando a renda do consumidor 
sofre alguma redução, como exemplo: a batata, o 
pão, a carne de segunda, entre outros�
Já os Bens de Consumo Saciado, por sua vez, 
são aqueles em relação aos quais o desejo do 
consumidor está totalmente satisfeito, após um 
determinado nível de renda� Aumentos na renda 
do consumidor para além do nível não provocarão 
nenhum aumento nas demandas desses bens�
A demanda e o preço dos bens relacionados: a 
demanda de um produto pode ser afetada pela 
variação no preço de outros bens� Isso ocorre em 
35
relação aos denominados Bens Complementares 
e Bens Substitutos�
Os Bens Complementares são aqueles que tendem 
a aumentar a satisfação do consumidor, quando 
utilizados em conjunto� Nesse caso, o aumento 
no preço de um deles produz uma redução no 
preço do outro, e uma diminuição de preço de 
um conduz a um aumento na demanda do outro� 
Um exemplo disso é o pão e a manteiga, dessa 
forma, aumentar o preço do pão tende a reduzir a 
demanda por manteiga�
Já os Bens Substitutos, por sua vez, são aqueles 
cujo consumo de um pode substituir o consumo 
de outro� Nesse caso, haverá uma relação direta 
entre o preço de um bem e a demanda de outro 
bem� Um exemplo disso é a manteiga e a margarina�
Esse conjunto de variáveis pode alterar, para mais 
e para menos, a própria posição da curva, deslo-
cando positiva ou negativamente�
RELAÇÃO ENTRE A QUANTIDADE 
DEMANDADA E O PREÇO DO BEM: 
A LEI GERAL DA DEMANDA
Há uma relação inversamente proporcional entre a 
quantidade procurada e o preço do bem, coeteris 
paribus� É a chamada Lei Geral da Demanda�
36
Segundo a Lei Geral da Demanda, toda vez que o preço 
(P) diminui, a quantidade demandada (Qd) aumenta, toda 
vez que o preço (P) aumenta, a quantidade demandada 
(Qd) diminui�
Essa relação quantidade demandada/preço do 
bem pode ser representada por uma escala de 
demanda�
Tabela 3: Escala de procura�
Preços (R$) Quantidade demandada
1,00 11
3,00 9
6,00 6
8,00 4
10,00 2
Fonte: Elaboração própria�
Fizemos o gráfico com dois eixos, colocando no 
eixo vertical os vários preços P, e no horizontal as 
quantidades demandadas Q�
FIQUE ATENTO
37
Figura 12: Curva de procura do bem X�
Fonte: Elaboração própria�
A curva da demanda inclina-se de cima para baixo, 
no sentido da esquerda para a direita, refletindo o 
fato de que a quantidade procurada de determina-
do produto varia inversamente com relação a seu 
preço, coeteris paribus�
A curva de demanda é negativamente inclinada 
devido ao efeito conjunto de dois fatores:
 – Efeito substituição: se o preço de um bem 
aumentar, enquanto os preços de outros bens 
permanecem os mesmos, o consumidor procurará 
substituir o consumo desse bem, passando então 
a consumir um bem similar� Exemplo: se aumentaro preço da maçã, e permanecer inalterado o preço 
38
da pera, certamente o consumidor vai trocar a 
maçã pela pera, caindo a demanda por maçã e 
aumentado o consumo da pera�
 – Efeito renda: supondo que a renda do consumi-
dor, em termos nominais, permaneça a mesma� Se 
o preço de um bem diminuir, a renda do consumidor 
se elevará, em termos reais, permitindo assim ao 
consumidor aumentar o consumo desse bem�
39
DEFINIÇÃO DE OFERTA
Podemos definir como oferta individual de um 
determinado bem ou serviço a quantidade desse 
bem que os produtores desejam vender no mer-
cado, em determinado período de tempo�
Diferente da função da demanda, a função oferta 
mostra uma correlação direta entre a quantidade 
ofertada e o nível de preços, coeteris paribus� É a 
chamada Lei Geral da Oferta�
Segundo a lei geral da oferta, toda vez que o preço (P) 
aumenta, a quantidade ofertada (Q0) aumenta; toda 
vez que o preço (P) diminui, a quantidade ofertada (Q0) 
diminui�
Oferta e quantidade ofertada: a oferta refere-se 
à escala ou toda a curva, enquanto a quantidade 
ofertada diz respeito a um ponto específico da 
curva da oferta�
Sabemos que o preço não é o único fator que 
afeta as decisões de oferta, mesmo em mercados 
altamente competitivos� Os outros fatores que pro-
vavelmente causarão impacto sobre as decisões 
de oferta são chamados de condições de oferta�
FIQUE ATENTO
40
Da mesma forma que a demanda, a oferta de um 
determinado bem ou serviço depende de vários 
fatores, dentre eles, vale destacar alguns:
Mudança nos custos da produção: estas incluem 
mudanças no custo da mão de obra, matéria-prima, 
taxas de juros sobre o capital e tarifas diversas, 
como eletricidade, por exemplo, e o impacto de 
novas tecnologias sobre os custos, todos os quais 
podem causar um impacto no equilíbrio entre mão 
de obra e a produção intensiva de capital, e em 
última análise, na lucratividade�
Preços de outros produtos: Quando os preços de 
outros produtos são alterados, a empresa pode 
decidir trocar de produção�
A oferta de um produto poderá ser afetada pela 
variação nos preços dos bens que sejam substi-
tutos ou complementares na produção�
Os Bens Substitutos na produção: são aqueles 
bens que são produzidos com aproximadamente 
os mesmos recursos, por exemplo, o milho e a soja�
Já os Bens Complementares na produção, por 
sua vez, são aqueles que apresentam alteração 
na produção, em virtude da variação de preço de 
um outro bem�
Mudanças nas expectativas de lucro: Entre mo-
mentos de boom e retração, as expectativas de 
41
lucro podem mudar drasticamente, levando a uma 
reavaliação da estratégia empresarial�
Clima: O clima é obviamente importante nas de-
cisões de oferta em indústrias como as do setor 
agrícola, construção, seguros, transportes e turismo�
Além dessas variáveis, temos outras que podem 
influenciar na oferta:
 y Número de empresas potencialmente aptas�
 y Condições da oferta dos recursos de produção�
 y Alterações na estrutura tecnológica�
 y Expectativa sobre a evolução da procura�
 y Expectativa sobre o comportamento dos preços�
Quando alguma condição de oferta muda, as em-
presas tendem a fornecer mais ou menos de seus 
produtos a determinado preço�
Podemos apresentar uma escala de oferta de um 
bem X, ou seja, dada uma série de preços nos quais 
seriam as quantidades ofertadas a cada preço�
Tabela 4: Escala da oferta�
Preço (R$) Quantidade ofertada
1,00 100
3,00 300
6,00 600
8,00 800
42
Preço (R$) Quantidade ofertada
10,00 1000
Fonte: Elaboração própria�
Figura 13: Escala da oferta�
Fonte: Elaboração própria�
CONCEITO DE EXCEDENTE DO 
PRODUTOR
O excedente do produtor é o ganho em bem-estar 
pelo fato de o produtor receber, no mercado, um 
preço maior do que aquele mínimo que viabilizaria 
sua produção�
43
EQUILÍBRIO DE MERCADO
Neste caso, o preço em uma economia de mercado 
é determinado pela oferta e pela procura�
Figura 14: Equilíbrio de mercado�
Fonte: Elaboração própria�
Nesse gráfico, as curvas da oferta e da demanda 
se cruzam no ponto E, ao qual correspondem o 
preço P0 e a quantidade q0�
MUDANÇAS NO PONTO DE 
EQUILÍBRIO, EM VIRTUDE DE 
DESLOCAMENTO DA OFERTA E DA 
DEMANDA
Como já estudamos anteriormente, existem vários 
fatores que podem provocar deslocamento das 
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curvas da oferta e da procura, com reflexos no 
ponto de equilíbrio�
Figura 15: Deslocamento do ponto de equilíbrio�
Fonte: Elaboração própria�
Isso significa que houve um deslocamento da cur-
va da demanda para a direita, assim, teremos um 
excesso de demanda, que provocará um aumento 
de preços�
INTERFERÊNCIA DO GOVERNO NO 
EQUILÍBRIO DE MERCADO
O governo acaba fazendo intervenção na formação 
de preços de mercado, quando fixa impostos, dá 
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subsídios, estabelece os critérios de reajuste do 
salário mínimo, fixa preços mínimos para produtos 
agrícolas, decreta tabelamentos ou ainda, congela 
preços e salários�
Estabelecimento de impostos: é importante saber 
sobre quem recai efetivamente o ônus do tributo, 
pois essa é uma questão importante para a análise 
dos mercados�
Quando falamos em tributos, eles são compostos 
por impostos, taxas e contribuições de melhoria�
Os impostos se dividem em: impostos indiretos 
(exemplo: IPI, ICMS), impostos diretos, (exemplo: 
Imposto de Renda e IPTU) e imposto específico 
que, neste caso, o valor é fixo, independentemente 
do valor do produto; e o imposto ad valorem, que 
é um percentual (alíquota) aplicado sobre o valor 
da venda�
Política de preços mínimos na agricultura: trata-se 
de uma política que visa a dar garantia de preços 
ao produtor agrícola, com o propósito de protegê-lo 
das flutuações dos preços no mercado�
Tabelamento: refere-se à intervenção do governo 
no sistema de preços de mercado, visando a coibir 
abusos por parte dos vendedores� Como exemplo, 
isso pode controlar os preços de bens de primeira 
necessidade�
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CONCEITO DE ELASTICIDADE
De forma genérica, podemos definir a elasticidade 
como a alteração percentual em uma variável, dada 
a variação percentual em outra, coeteris paribus�
A elasticidade reflete o grau de reação à sensibili-
dade de uma variável, quando ocorrem alterações 
em outra variável, coeteris paribus�
ELASTICIDADE PREÇO DA 
DEMANDA
É a variação percentual na quantidade demandada, 
dada uma variação percentual no preço do bem, 
coeteris paribus� Mede a sensibilidade, a resposta 
dos consumidores, quando ocorre uma variação 
no preço de um bem ou serviço�
Expressamos simbolicamente tal conceito da 
seguinte forma:
𝐸𝐸"# =
𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣çã𝑜𝑜	𝑝𝑝𝑝𝑝𝑣𝑣𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑣𝑣𝑝𝑝	𝑝𝑝𝑒𝑒	𝑄𝑄#	
𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣𝑣çã𝑜𝑜	𝑝𝑝𝑝𝑝𝑣𝑣𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑣𝑣𝑝𝑝	𝑝𝑝𝑒𝑒	𝑃𝑃	 	
Como a correlação entre preço e quantidade de-
mandada é inversa, ou seja, uma alteração positiva 
de preços corresponderá a uma variação negativa 
da quantidade demandada, o valor encontrado na 
elasticidade-preço da demanda será sempre nega-
tivo� Para evitar problemas com o sinal, o valor da 
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elasticidade normalmente é colocado em módulo� 
Como no exemplo abaixo:
Po = preço inicial = $ 20,00
P1 = preço final = $ 16,00
Q0 = quantidade demandada, ao preço Q0 = 30
Q1 = quantidade demandada, ao preço Q1 = 39
A variação percentual do preço é dada por:
𝑃𝑃1 − 𝑃𝑃0
𝑃𝑃0 = 	
4
20 = −0,2	𝑜𝑜𝑜𝑜 − 20%	
A variação percentual da quantidade demandada 
é dada por:
O valor da elasticidade-preço da demanda é dado 
por:
𝐸𝐸𝐸𝐸𝐸𝐸 =
𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉çã𝑜𝑜	𝐸𝐸𝑝𝑝𝑉𝑉𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑉𝑉𝑝𝑝	𝑑𝑑𝑝𝑝	𝑄𝑄𝑑𝑑
𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉𝑉çã𝑜𝑜	𝐸𝐸𝑝𝑝𝑉𝑉𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑝𝑉𝑉𝑝𝑝	𝑑𝑑𝑝𝑝	𝑃𝑃 = 	
+30%
−20% = −1,5	𝑜𝑜𝑝𝑝	𝐸𝐸𝐸𝐸𝐸𝐸 = 1,5
Significa que, dada uma queda de 20% no preço, 
a quantidade demandada aumenta em 1,5 vez ou 
20%, ou seja, 30%� Trata-se de um produto cuja 
demanda tem forte sensibilidade do preço�
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Demanda Elástica: a variação da quantidade de-
mandada supera a variação do preço� Ou ainda, /
EpD/ >1
Demanda inelástica: ocorre quandouma variação 
percentual no preço provoca uma variação percen-
tual relativamente menor na quantidade procurada, 
coeteris paribus, ou, /EpD/<1
Demanda de elasticidade-preço unitária: as variações 
percentuais no preço e quantidade são da mesma 
magnitude, porém em sentido inverso, ou seja:
𝐸𝐸"# = 	−1	𝑜𝑜𝑜𝑜	𝐸𝐸"# = 1
ELASTICIDADE-RENDA DA 
DEMANDA
O coeficiente de elasticidade-renda da demanda 
(ER) mede a variação percentual da quantidade da 
mercadoria comprada resultante de uma variação 
percentual na renda do consumidor, coeteris paribus�
Se a elasticidade-renda da demanda (ER) é negativa, 
o bem é inferior, ou seja, aumentos de renda levam 
à queda no consumo desse bem, coeteris paribus�
Se a elasticidade-renda da demanda (ER) é posi-
tiva e maior que 1, o bem é superior ou de luxo, 
49
ou seja, aumentos na renda dos consumidores 
levam a um aumento mais que proporcional no 
consumo do bem�
ELASTICIDADE-PREÇO CRUZADA 
DA DEMANDA
O conceito é parecido com o da elasticidade-preço, 
sendo que a diferença está no fato de que se quer 
saber qual a mudança percentual que ocorre na 
quantidade demandada do bem X, quando se modi-
fica percentualmente o preço do outro bem� Desse 
modo, a elasticidade-preço cruzada da demanda 
(Exy) mede a variação percentual da quantidade 
demandada do bem X com relação à variação 
percentual no preço do bem Y, coeteris paribus�
Se X e Y forem Bens Substitutos, Exy será positivo: 
um aumento no preço da Coca-Cola dever provocar 
uma elevação do consumo de Guaraná, coeteris 
paribus�
Se X e Y forem Bens Complementares, Exy será 
negativa: um aumento no preço da camisa social 
levará a uma queda na demanda de gravatas, co-
eteris paribus�
50
ELASTICIDADE-PREÇO DA OFERTA
O mesmo raciocínio utilizado para a demanda tam-
bém se aplica à oferta, observando-se, no entanto, 
que o resultado da elasticidade será positivo, pois, 
a correlação entre preço e a quantidade ofertada é 
direta� Quanto maior o preço, maior a quantidade 
que o empresário estará disposto a ofertar, coe-
teris paribus�
51
Referências Bibliográficas 
& Consultadas
MANKIW, N� Gregory� Introdução à Economia� 
São Paulo: Cengage Learning, 2009�
MENDES, Judas Tadeu Grassi� Economia: 
fundamentos e aplicações� 2� ed� São Paulo: 
Pearson Education, 2009�
MORCILLO, Francisco Mochón� Princípios de 
economia� São Paulo: Pearson, 2008�
PARKIN, Michael� Economia� São Paulo: Pearson, 
2009� 
ROSSETTI, José Paschoal� Introdução à 
Economia� São Paulo: Atlas, 2000�
TROSTER, Roberto Luis; MORCILLO, Francisco 
Mochón� Introdução à economia� São Paulo: 
Makron Books, 1999�
VASCONCELLOS, Marco Antonio S� 
Fundamentos de economia� 2� ed� São Paulo: 
Saraiva, 2005�
MANKIW, N� Gregory� Introdução à Economia� 5� 
ed� São Paulo: Cengage Learning, 2009�
MENDES, Judas Tadeu Grassi� Economia: 
fundamentos e aplicações� 2� ed� São Paulo: 
Pearson Education, 2009�
MORCILLO, Francisco Mochón� Princípios de 
economia� São Paulo: Pearson, 2008�
PARKIN, Michael� Economia� São Paulo: Pearson, 
2009�
ROSSETTI, José Paschoal� Introdução à 
Economia� São Paulo: Atlas, 2000�
TROSTER, Roberto Luis; MORCILLO, Francisco 
Mochón� Introdução à economia� São Paulo: 
Pearson Education, 2002�
VASCONCELLOS, Marco Antonio S� 
Fundamentos de economia� 2� ed� São Paulo: 
Saraiva, 2005�
	Conceito de economia
	A Escassez e os Problemas Econômicos Fundamentais
	Problemas Econômicos Fundamentais
	Sistemas Econômicos
	Curva de Possibilidades de Produção
	Funcionamento de uma Economia de Mercado: Fluxos Reais e Monetários
	Definição de Bens de Capital, Bens de Consumo, Bens Intermediários e Fatores de Produção
	Divisão do Estudo Econômico
	Pressupostos Básicos da Análise Microeconômica
	Análise da Demanda de Mercado
	Distinção entre demanda e quantidade demandada
	Valor utilidade e valor trabalho
	Noções sobre equilíbrio do consumidor: Os conceitos de curva de indiferença e a reta orçamentária
	Variáveis que influenciam a demanda do consumidor
	Relação entre a quantidade demandada e o preço do bem: A lei geral da demanda
	Definição de Oferta
	Conceito de excedente do produtor
	Equilíbrio de mercado
	Mudanças no ponto de equilíbrio, em virtude de deslocamento da oferta e da demanda
	Interferência do governo no equilíbrio de mercado
	Conceito de Elasticidade
	Elasticidade preço da demanda
	Elasticidade-renda da demanda
	Elasticidade-preço cruzada da demanda
	Elasticidade-preço da oferta
	Referências Bibliográficas & Consultadas