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Negócios Eletrônicos Fabiano Gonçalves dos Santos Aula 7 * Conteúdo Publicidade e marketing na web Marketing de conteúdo Marketing por e-mail Marketing viral Pesquisas online * * Publicidade e marketing na web Várias razões para investimentos neste tipo de propaganda: Custo: os anúncios são cada vez mais baratos e fornecem baixo custo para atualizações. Riqueza de formato: é possível utilizar de maneira mais efetiva a integração entre texto, áudio, vídeo e animações. Personalização: é possível dirigir os anúncios aos perfis identificados dos clientes e garantir maior satisfação aos mesmos. * * Marketing de conteúdo As questões no planejamento devem ser: Quem é o público-alvo? O que se pretende do público-alvo? Como se comporta este público? Qual informação busca este público? Qual conteúdo devemos produzir para ele? Como produzir esse conteúdo? * * Marketing de conteúdo Dicas para produção de conteúdos: use um endereço próprio (URL); faça planejamento de conteúdo; monitore resultados; divulgue constantemente; crie newsletters; associe-se com quem também desenvolve conteúdo; integre com mídias sociais; use o Twitter. * * O Marketing por e-mail Este tipo de recurso costuma ser um modo barato e eficaz para alcançar clientes potenciais. Também chamado de e-mail marketing, este recurso vem sendo cada vez mais utilizado pelas empresas para campanhas publicitárias, promoções e outros. * * O Marketing por e-mail Uso de Boas práticas Ética Autorregulamentação de e-mail marketing Opt In Opt Out Uso do endereço eletrônico Tamanho de arquivos Autoexecutáveis Relevância Frequência Política de relacionamento * * Marketing viral * * Marketing viral Regras que devem ser seguidas Distribuir gratuitamente produtos e serviços. Oferecer um meio sem esforço para replicar o envio a outros. Ser facilmente escalável. Explorar comportamentos e motivações comuns. Utilizar redes e meios já existentes. * * Pesquisas online A pesquisa de mídia busca responder perguntas como: Quais são as fontes de informações sobre o produto ou serviço? Quais as comunidades e fóruns sobre o tema destes? Quais são os blogs especializados sobre estes assuntos? Quais portais mercadológicos existentes sobre isto? * * Pesquisas online Formule perguntas para sua pesquisa. Defina fontes iniciais de informação. Defina possíveis mídias. Defina palavras-chaves. * Negócios Eletrônicos Fabiano Gonçalves dos Santos Atividade 7 * * Quais são as principais razões para as empresas investirem na propaganda online? * * É relativamente barato. As empresas podem atingir uma grande audiência por uma pequena fração do valor dos orçamentos de publicidade tradicional. Os comerciantes da internet têm também a vantagem de medir estatísticas com facilidade e a baixo custo. Os resultados das campanhas podem ser medidos e monitorizados imediatamente E outras ...
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