AV2 Tópicos especiais em com 2015.2

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Avaliação: CCA0346_AV2_201308227043 » TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO
Tipo de Avaliação: AV2
Professor: ANDREA ALMEIDA DE MOURA ESTEVAO Turma: 9004/AM
Nota da Prova: 7,0 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 0 Data: 24/11/2015 18:40:18
 1a Questão (Ref.: 201308434994) Pontos: 1,0 / 1,5
Os anos 1960 foram marcantes, dentre outras coisas, pela intensa atividade dos movimentos sociais em defesa dos
direitos dos negros, das mulheres, dos homossexuais, pelo movimento estudantil. A comunicação social também 
passou por grandes mudanças. Quais as mudanças tecnológicas dessa época que possibilitaram uma verdadeira 
revolução da comunicação?
Resposta: A partir dos anos de 1960 o surgimento da internet foi o principal fator tecnológico que possibilitou uma 
verdadeira revolução da comunicação.
Gabarito: A microeletrônica é a revolução que vai permitir a miniaturização de circuitos, peças e componentes, 
trazendo os minúsculos rádios de pilha japoneses e sua manifestação mais sofisticada e atual, os 
microcomputadores pessoais, desktops, laptops e smartphones.
 2a Questão (Ref.: 201308439965) Pontos: 1,5 / 1,5
Em, 03.08.2012, o Observatório do Direito à Comunicação publicou em seu site
(http://www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&task=view&id=9269) uma das
últimas entrevistas concedidas por Valério Brittos, importante intelectual brasileiro, que faleceu em julho de
2012. Brittos, exercia, dentre várias funções, as de professor titular no Programa de Pós-Graduação em
Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), de vice-presidente da Unión
Latina de Economía Política de la Información, la Comunicación y la Cultura (Ulepicc-Federação) e de
representante no Cone Sul da Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (Alaic).
Segue abaixo, um trecho desta entrevista, realizada no dia 10 de maio de 2012, por Luciano Gallas. Nela,
Brittos analisa a reformulação em andamento da legislação da comunicação no Brasil e fala das
possibilidades da televisão no contexto da convergência tecnológica e da importância da comunicação
inclusiva. A partir da leitura dessa entrevista, aponte os entraves para a construção de um sistema de tele-
difusão brasileiro mais democrático. A Lei 12.485/2011, que dispõe sobre o serviço de acesso condicionado,
pode ser considerada um avanço para a área da comunicação no Brasil? A legislação brasileira de televisão
e de rádio, em geral, é uma legislação muito defasada. Mas considero que, dentro do quadro possível, há
um processo de reformulação que vem caminhando, que estabelece que, na televisão paga, por exemplo,
possamos ter uma maior concorrência. Isso aí já é positivo. Agora, é preciso deixar claro que precisamos ter
uma legislação mais objetiva, que diga quem pode trabalhar com televisão aberta, quem pode trabalhar com
televisão por assinatura e que estabeleça parâmetros para que o recurso para a produção independente
seja de fato destinado à produção independente. E, claro, além de tudo, tem que se fazer bons canais, com
maior qualidade de conteúdo também nos canais abertos, não só nos canais por assinatura, permitindo que
todos tenham acesso aos mesmos. Estes canais devem observar e respeitar a diversidade cultural, com
programas transmitidos em faixas horárias adequadas, com reprises programadas, mas cuja grade não
tenha só reprises, e cuja multiplicidade de conteúdos transmitidos possa despertar o interesse das pessoas
em assistir televisão, uma televisão de qualidade, de respeito à dignidade humana e de alguma visão crítica
da realidade social.
Resposta: Os principais problemas enfrentados hoje no sistema de tele-difusão apontados na entrevista, é a 
monopolização do meio, principalmente na tv aberta brasileira, está concentrada nas mãos de pouquíssima 
empresas, gerando na maior parte do tempo, um conteúdo heterogêneo para o grande público, recebendo assim, 
um conteúdo empobrecido culturalmente e com a ausência de elementos diversos que faça com que o telespectador
reflita e tire suas próprias conclusões, no lugar de ter somente uma versão com que possa comparar e se basear.
Gabarito:
Uma política mais efetiva que impeça a formação de oligopólios, o respeito a diversidade cultural, a
produção de conteúdo que permita uma visão crítica da realidade social.
 3a Questão (Ref.: 201308359579) Pontos: 0,5 / 0,5
Qual elemento foi considerado principal na evolução do jornalismo no final do século XIV, quando o mercado da 
informação começa a surgir?
Panfletos
Fotos
Folhetins
 Cartas
Jornal Impresso
 4a Questão (Ref.: 201308359581) Pontos: 0,5 / 0,5
Em qual século surgiu o uso da estratégia de noticiar fatos anormais na imprensa períodica e como foi denominado 
este modelo?
 XIX, Sensacionalismo.
XVII, Romantismo.
XX, Romantismo.
XVIII, Era do Rádio.
XV, Sensacionalismo.
 5a Questão (Ref.: 201308490040) Pontos: 0,5 / 0,5
A Comunicação Empresarial sempre teve um papel relevante, mesmo que em um pequeno ou simples negócio. O 
objetivo não é mostrar uma imagem falsa da instituição, mas sim:
 construir uma imagem verdadeira, e fazer com que os colaboradores somem esforços para alcançarem as 
metas e objetivos da empresa.
esconder as reais ações da empresa e mostrar só o que é favorável.
divulgar de forma positiva seus produtos e serviços
conseguir um bom espaço na mídia
promover um bom relacionamento entre os colaboradores.
 6a Questão (Ref.: 201308375320) Pontos: 0,5 / 0,5
Integram a elaboração de um plano de comunicação as seguintes etapas, EXCETO a:
primeira reunião com o cliente, para estabelecer o primeiro contato
reunião com o cliente, para sugestão de possíveis estratégias
busca de informações sobre o assessorado, para um diagnóstico preliminar
pesquisa mais aprofundada sobre a imagem que o assessorado tem na mídia
 coordenação de entrevista coletiva, para divulgação do plano na mídia
7a Questão (Ref.: 201308372939) Pontos: 0,5 / 0,5
Marketing pode ser definido como:
Técnicas que estruturam a venda do produto
 Estudos das necessidades e dos desejos dos clientes
Estratégias de propaganda para aumentar as vendas
Percepção de lacuna no mercado para lançamento de novo produto
Técnicas específicas de vendas para atacar a concorrência
Questão (Ref.: 201308373356) Pontos:
No ambiente digital, é dito que a noção de tempo se desarticula no sentido de não produzir mais narrativas 
sequenciais linearilizantes. Isto significa a(o)
 perda das referências
inexistência de objetos
 descontinuidade do tempo
impossibilidade narrativa
excesso de informação
(Ref.: 201308440741)
Segundo o Art. 5o da Constituição Federal, é livre a manifestação do pensamento, sendo
 vedado o anonimato
vedada a parcialidade na Comunicação Social.
vedada a manifestação de estrangeiros
vedados os cultos religiosos
vedada a propaganda ideológica.
(Ref.: 201308440746)
A respeito do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, assinale a opção correta.
também normatiza merchandising, propaganda política e propaganda partidária
 Propõe a divisão da responsabilidade sobre o anúncio entre agência de publicidade, anunciante e veículo de 
divulgação
É instituído por entidades como a Associação Nacional de Jornais (ANJ) e a Associação Brasileira de 
Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), sem a participação de entidades representativas de setores como 
marketing direto
por ter sido concebido essencialmente como instrumento de autodisciplina da atividade publicitária, não 
pode ser utilizado como documento de referência por autoridades e tribunais.
Trata como anúncio apenas a publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.