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* Formatos de Publicidade no Rádio Prof. Ms. Marcos Corrêa Faculdade do Povo ANÁLISE DE TEXTOS DO PROFESSOR CLOVIS REIS (DISPONÍVEIS NO PORTCOM – INTERCOM) SOBRE PUBLICIDADE APLICADA AO MEIO RADIOFÔNICO * Indefinição quanto aos formatos. Cunha, Spot, Jingle, Foguete, Teaser, Patrocínios etc. Intenções do texto: buscar desmistificar esses termos. Autores Brasileiros Sant’Anna (1995). Propaganda – Teoria, Técnica e Prática. Textos Comerciais (são textos ligados à locução ao vivo) Jingles e Spots (gravados, ligados à voz e à música) Patrocínios (ficcionais ou não). * Bighetti (1997). Criação Publicitária. (Impresso) Spot: texto publicitário previamente gravado cuja força principal está na mensagem sonora por intermédio da voz do locutor. Habitualmente duram entre 15” e 45”. Jingle: mensagem publicitária previamente gravada cuja força está na mensagem sonora por intermédio de uma canção de fácil absorção. Como nos Spots, duram entre 15” e 45”. Foguete: mensagem semelhante ao Spot com duração curta, em geral de 5” a 7”. Autores Brasileiros (2) * Garcia Ueda (1995). Las Claves de la Publicidad. Cunha: “formato mais utilizado no rádio”. (é semelhante à definição dada por Sant’Anna sobre o Spot) Menções ou palavras: “tem duração de 15” e são comuns em transmissões esportivas” (é uma definição próxima ao foguete) Programas Patrocinados: “produzidos por agências de publicidades” (podem ter correspondência, mas os programas patrocinados não são, necessariamente, produzidos apenas por agências). Jingle. O autor concebe o Jingle como um formato alternativo ao Spot. Autores Espanhóis (3) * Ortega (1997). La comunicación publicitaría. Palavras e Rajadas: “emitidas pelos locutores durante a programação”; Cunhas: “acompanhadas de ritmos musicais ou sonoros”; Publireportagens: “descrevem atividades do anunciante com conteúdo informativo, serviço ou jornalístico”; Microreportagem e consultório: “normalmente tem presença de locutor, ao vivo ou gravado, mas com presença do patrocinador”; Programa Patrocinado: “referências veiculadas no início ou fim do programa” Autores Espanhóis (3) * Gonzáles Lobo (1998). Curso de Publicidad. Cunha: “produções de 30” ou de 1’, gravadas”; Patrocínio: “há menção da marca do patrocinador, pode ser feito na forma de um microprograma ou programa especializado”; Palavra ou comunicados: “são geralmente lidos pelos locutores ao largo da programação” Autores Espanhóis (3) * Pontos de discussão: Formato: Espaço, superfície ou tempo destinado a uma mensagem publicitária em um meio de comunicação” Elemento distintivo: Espaço onde a peça publicitária será inserida. Comerciais inseridos durante os programas (no corpo do mesmo); Comerciais inseridos durante os intervalos comerciais; Comerciais como unidades autônomas. Proposta de tipologia * Comerciais inseridos durante os programas (no corpo do mesmo) Anúncios ao vivo; Raramente possuem acompanhamento de música; Baseiam-se na confiança do locutor; Podem ser também chamadas referentes a programas da própria emissora; Sua extensão é variante, mas em geral, não são longos. Comerciais inseridos durante os intervalos comerciais São três as classificações: Anúncios sem músicas: comunicados; Anúncios com fundo musical: Spots; Anúncios totalmente musicados: Jingles. Proposta de tipologia * Comerciais como unidades autônomas Programas; Publireportagens; Infomerciais; Transmissão de eventos de caráter publicitário. Normalmente possuem como regra o fato de serem patrocinados e terem os elementos publicitários associados aos aspectos informacionais e jornalísticos do programa. Proposta de tipologia * + Atualizado (os formatos de anúncio e o mercado de rádio no Brasil) 1956 anúncios, em 17 emissoras diferentes, entre as 07 e 13 horas do dia 24/04/2004. Tipologia principais: Spots (44,9%) Promocionais (31,1%) Jingles (6,6%) Patrocínio (5,2%) Aspectos numéricos Flash (4,2%) 76,0% * Objetivo dos anúncios 50% Criar imagem da marca; 21% Dar a conhecer uma nova marca; 17% Promover venda Aspecto relevante da pesquisa: Emissoras de grandes regiões e cidades. Aspectos numéricos * Setores de anunciantes Anunciantes nacionais emitem Jingles para melhorar a imagem da marca; Anunciantes locais geralmente anunciam visando vendas e conhecimento de produtos; em geral utilizam spots, flashs e concursos; Empresas dos setores de farmácia, bebida, veículos, mercado financeiro e mídia, utilizam o rádio para criar imagem da marca; Os setores de lazer, cultura, esporte e turismo utilizam o rádio para divulgação dos seus eventos; utilizam geralmente o spot. Aspectos numéricos * A escolha das emissoras Anunciantes com público-alvo diversificado (comércio, bebidas, farmácia etc), são menos seletivos na escolha das emissoras; Consideram em geral os aspectos de abrangência e local geográfico das emissoras; Anunciantes cujo público-alvo é menos diversificado (mercado financeiro, cultura e lazer, veículos, turismo, mídia) preferiram emissoras com programação especializada. Emissoras mais especializadas se caracterizam por uma maior difusão de propagandas em relação às emissoras com programação menos especializada. Aspectos numéricos * Jingle; Spot; Chamada (variação de Spot); Flash (teaser); Patrocínio; Microprogramas. Tipologia usual *
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