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Aula - Formatos de Publicidade no Rádio (PPT)

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Formatos de Publicidade no Rádio
Prof. Ms. Marcos Corrêa Faculdade do Povo
ANÁLISE DE TEXTOS DO PROFESSOR CLOVIS REIS (DISPONÍVEIS NO PORTCOM – INTERCOM) SOBRE PUBLICIDADE APLICADA AO MEIO RADIOFÔNICO
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Indefinição quanto aos formatos.
Cunha, Spot, Jingle, Foguete, Teaser, Patrocínios etc.
Intenções do texto: buscar desmistificar esses termos.
Autores Brasileiros
Sant’Anna (1995). Propaganda – Teoria, Técnica e Prática. 
Textos Comerciais (são textos ligados à locução ao vivo)
Jingles e Spots (gravados, ligados à voz e à música)
Patrocínios (ficcionais ou não).
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Bighetti (1997). Criação Publicitária. (Impresso)
Spot: texto publicitário previamente gravado cuja força principal está na mensagem sonora por intermédio da voz do locutor. Habitualmente duram entre 15” e 45”.
Jingle: mensagem publicitária previamente gravada cuja força está na mensagem sonora por intermédio de uma canção de fácil absorção. Como nos Spots, duram entre 15” e 45”.
Foguete: mensagem semelhante ao Spot com duração curta, em geral de 5” a 7”.
Autores Brasileiros 
(2)
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Garcia Ueda (1995). Las Claves de la Publicidad.
Cunha: “formato mais utilizado no rádio”. 
(é semelhante à definição dada por Sant’Anna sobre o Spot)
Menções ou palavras: “tem duração de 15” e são comuns em transmissões esportivas”
(é uma definição próxima ao foguete)
Programas Patrocinados: “produzidos por agências de publicidades”
(podem ter correspondência, mas os programas patrocinados não são, necessariamente, produzidos apenas por agências).
Jingle. O autor concebe o Jingle como um formato alternativo ao Spot.
Autores Espanhóis 
(3)
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Ortega (1997). La comunicación publicitaría.
Palavras e Rajadas: “emitidas pelos locutores durante a programação”;
Cunhas: “acompanhadas de ritmos musicais ou sonoros”;
Publireportagens: “descrevem atividades do anunciante com conteúdo informativo, serviço ou jornalístico”;
Microreportagem e consultório: “normalmente tem presença de locutor, ao vivo ou gravado, mas com presença do patrocinador”;
Programa Patrocinado: “referências veiculadas no início ou fim do programa”
Autores Espanhóis
(3)
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Gonzáles Lobo (1998). Curso de Publicidad.
Cunha: “produções de 30” ou de 1’, gravadas”;
Patrocínio: “há menção da marca do patrocinador, pode ser feito na forma de um microprograma ou programa especializado”;
Palavra ou comunicados: “são geralmente lidos pelos locutores ao largo da programação”
Autores Espanhóis
(3)
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Pontos de discussão:
Formato:
Espaço, superfície ou tempo destinado a uma mensagem publicitária em um meio de comunicação”
Elemento distintivo: Espaço onde a peça publicitária será inserida.
Comerciais inseridos durante os programas (no corpo do mesmo);
Comerciais inseridos durante os intervalos comerciais;
Comerciais como unidades autônomas.
Proposta de tipologia
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Comerciais inseridos durante os programas (no corpo do mesmo)
Anúncios ao vivo;
Raramente possuem acompanhamento de música;
Baseiam-se na confiança do locutor;
Podem ser também chamadas referentes a programas da própria emissora;
Sua extensão é variante, mas em geral, não são longos.
Comerciais inseridos durante os intervalos comerciais
São três as classificações:
Anúncios sem músicas: comunicados;
Anúncios com fundo musical: Spots;
Anúncios totalmente musicados: Jingles.
Proposta de tipologia
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Comerciais como unidades autônomas
Programas;
Publireportagens;
Infomerciais;
Transmissão de eventos de caráter publicitário.
Normalmente possuem como regra o fato de serem patrocinados e terem os elementos publicitários associados aos aspectos informacionais e jornalísticos do programa.
Proposta de tipologia
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+ Atualizado
(os formatos de anúncio e o mercado de rádio no Brasil)
1956 anúncios, em 17 emissoras diferentes, entre as 07 e 13 horas do dia 24/04/2004.
Tipologia principais:
Spots (44,9%)
Promocionais (31,1%)
Jingles (6,6%)
Patrocínio (5,2%)
Aspectos numéricos
Flash (4,2%)
76,0%
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Objetivo dos anúncios
50% Criar imagem da marca;
21% Dar a conhecer uma nova marca;
17% Promover venda
Aspecto relevante da pesquisa: Emissoras de grandes regiões e cidades.
Aspectos numéricos
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Setores de anunciantes
 Anunciantes nacionais emitem Jingles para melhorar a imagem da marca; 
 Anunciantes locais geralmente anunciam visando vendas e conhecimento de produtos; em geral utilizam spots, flashs e concursos;
 Empresas dos setores de farmácia, bebida, veículos, mercado financeiro e mídia, utilizam o rádio para criar imagem da marca;
 Os setores de lazer, cultura, esporte e turismo utilizam o rádio para divulgação dos seus eventos; utilizam geralmente o spot.
Aspectos numéricos
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A escolha das emissoras
 Anunciantes com público-alvo diversificado (comércio, bebidas, farmácia etc), são menos seletivos na escolha das emissoras; Consideram em geral os aspectos de abrangência e local geográfico das emissoras;
 Anunciantes cujo público-alvo é menos diversificado (mercado financeiro, cultura e lazer, veículos, turismo, mídia) preferiram emissoras com programação especializada.
 Emissoras mais especializadas se caracterizam por uma maior difusão de propagandas em relação às emissoras com programação menos especializada.
Aspectos numéricos
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Jingle;
Spot;
Chamada (variação de Spot);
Flash (teaser);
Patrocínio;
Microprogramas.
Tipologia usual
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