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Prof. Ms. Tufic Derzi tufic@oi.com.br www.tuficderzi.com.br MARKETING • Marketing: conceitos fundamentais. • Visão Histórica. • Ambiente de marketing. • Segmentação de mercado. • Pesquisa e mensuração da demanda. MARKETING • Produtos. • Estratégias de Preços. • Estratégias de Promoção. MARKETING PRESENÇA SEMANAL; P1, P2 e P3; TUDO, DIFÍCIL, NÃO OBJETOS NÃO IDENTIFICADOS! AVALIAÇÃO • BARBOSA, Marcello, DERZI, Tufic. Gestão para o $uce$$o. São Paulo: Phorte, 2011. • COBRA, M.. Administração de Marketing no Brasil. São Paulo: Cobra, 2005. • KOTLER, P., KELLER, K., L.. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2007. • MALHOTRA, N.. Pesquisa de Marketing: uma Orientação Aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2006. VOCÊ É UM (a) PROFISSIONAL DE VENDAS! Benefícios Vantagens Soluções O QUE VENDEMOS? Todo o contato é uma venda em potencial! Estamos na década do valor. Se vc não conseguir vender um produto da melhor qualidade pelo menor preço do mundo, vc estará fora do jogo (...) A melhor maneira de reter seus clientes é imaginar constantemente como lhes dar mais por menos. Jack Welch, Presidente da General Eletric CONCORRENTE É QUALQUER EMPRESA COM A QUAL O CLIENTE O COMPARA! QUAL É O SEU DIFERENCIAL NESSE MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO? MARKET MARKET + ing Mecanismo que permite às pessoas realizar trocas, normalmente reguladas pela teoria da oferta e demanda. Existem tantos mercados genéricos como especializados, onde apenas uma mercadoria é trocada. MERCADO •que o consumidor perceba a existência de uma necessidade; •que exista pelo menos um produto para satisfazê-la; •que exista capacidade de compra. CONDIÇÕES PARA QUE EXISTA MERCADO Subdivisão do mercado. Significa agrupar pessoas que buscam benefícios similares: Compradores que procuram preços baixos; Compradores que desejam excelência no atendimento; Compradores que procuram alta qualidade. SEGMENTO DE MERCADO Conjuntos menores de clientes que definiram mais claramente suas necessidades e combinações; •Automóvel caro e potente (Ferrari ou Lamborghini); •Automóvel menos caro (Mustang). NICHO DE MERCADO Grupos ainda menores de clientes com certas características comuns, que representam uma oportunidade de MKTG. CÉLULA DE MERCADO MARKET + ING “É UMA GUERRA DE PERCEPÇÕES (valor) QUE SE TRAVA NA MENTE DAS PESSOAS (consumidor)” Marco Bechara 2004 CUSTO x INVESTIMENTO AJUDA x PARCERIA DESEMPREGADO x DISPONÍVEL LINGUAGEM CRIA REALIDADE! A mudança da palavra preço pela palavra investimento, já proporcionou à companhias americanas, aumento em torno de 20% no faturamento. Preço psicologicamente, significa alguma coisa que está saindo do seu bolso. Investimento significa alguma coisa que está entrando no seu portfólio. Dr. Lair Ribeiro "... O PROCESSO DE CONQUISTAR E MANTER CLIENTES " (THEODORE LEVITT) MARKETING Dar boas vindas; Usar o nome do cliente (se souber); Atendê-lo bem; Agradecer a preferência; Convidá-lo a voltar. AO ATENDER O CLIENTE LEMBRE-SE: O PROCESSO DE IDENTIFICAR, CONQUISTAR E MANTER CLIENTES MARKETING VISÃO MÍOPE CHOCOLATE SANDUÍCHE VISÃO PRESENTES ESTRATÉGICA CONVENIÊNCIA CONSEQUÊNCIAS PRÁTICAS PREÇO EMBALAGEM LOCALIZAÇÃO ATENDIMENTO HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO SUCESSO X FRACASSO EM QUAL NEGÓCIO ESTAMOS? Primária; Secundária; Terciária. DEMANDAS DE MERCADO Quantidade de habitantes por áreas; Público alvo; Renda; Hábitos de consumo; Etc. DEMANDAS DE MERCADO Geográfica; Demográfica; Psicográfica; Benefícios. ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Propõe a divisão do mercado em diferentes unidades geográficas, como países, estados, regiões, cidades ou bairros. A empresa pode atuar em uma ou em algumas áreas geográficas ou operar em todas elas, mas deve prestar atenção nas variações locais. SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA O mercado é dividido em grupos com base na idade, tamanho da família, sexo, ocupação, renda, grau de instrução, nacionalidade e classe social. SEGMENTAÇÃO DEMOGRÁFICA Os compradores são divididos em diferentes grupos com base em seu estilo de vida, personalidade ou valores. Pessoas do mesmo grupo demográfico podem apresentar perfis psicográficos bastante diferentes. SEGMENTAÇÃO PSICOGRÁFICA Os compradores podem ser classificados de acordo com os benefícios que procuram em um produto. SEGMENTAÇÃO BENEFÍCIOS Prestígio Social; Durabilidade; Atendimento; Etc. SEGMENTAÇÃO BENEFÍCIOS O primeiro atendimento é tão importante que deveria ser feito pela pessoa mais credenciada da empresa, do mais alto escalão. Se não for possível, então CREDENCIE e TREINE o pessoal do atendimento! Prof. Serrano Freire MOMENTO DA VERDADE! São todos os momentos em que o cliente entra em contato com um funcionário (serviço), uma publicidade, propaganda ou em que utiliza uma parte das instalações. Prof. Écio Nogueira Os momentos da verdade, somados ou diminuídos, podem ser fator de sucesso ou fracasso do seu negócio! MOMENTO DA VERDADE! Prof. Écio Nogueira Um cliente perdido representa mais do que a perda da próxima venda; ela perde o lucro de todas as compras futuras daquele cliente PARA SEMPRE! PENSE: Compreender melhor o que se passa ao seu redor e ao redor dos seus clientes, ler mais, estar mais bem informado, procurar ter uma base mais ampla de cultura geral. SUCESSO EM MARKETING? “Atividade humana dirigida a satisfazer necessidades e desejos através do processo de troca.” Philip Kotler “Uma fórmula para tornar o ato de vender supérfluo.” Peter Druker CONCEITOS DE MARKETING ERAS NA HISTÓRIA DO MKTG ERA PERÍODO APROXIMADO ATITUDE PREDOMINANTE PRODUÇÃO Antes dos anos 20 Produto bom se venderá por si mesmo VENDAS Antes dos anos 50 Propaganda e venda criativas vencerão a resistência do consumidor e o convencerão a comprar MKTG Segunda metade do Século XX O consumidor é o rei. Busque uma necessidade e satisfaça-a Prevalecia o produto. Um bom produto seria suficiente para vender; nada mais seria necessário. ERA DA PRODUÇÃO “Se um homem escreve um livro melhor, prega um sermão melhor ou faz uma ratoeira melhor do que a do vizinho, ainda que construa sua casa na floresta, o mundo fará uma trilha até sua porta”. Ralph Waldo Emerson ERA DA PRODUÇÃO Imaginava-se que sendo o produto bom, uma empresa iria vender bem. Essa afirmativa não comprovou ser verdadeira com o passar dos anos. ERA DA PRODUÇÃO Havia escassez de produtos. As indústrias tentaram desenvolver métodos para melhorar sua produtividade. Com a demanda acelerada, as empresas passaram a produzir de forma massificada. ERA DA PRODUÇÃOForam desenvolvidos métodos eficazes de produção em massa que fizeram com que a oferta excedesse a demanda. ERA DA PRODUÇÃO Houve uma necessidade de vender excedentes de produtos que foram produzidos como resultado de produtividade maior aumentando o estoque das empresas. As vendas passaram a ser a atividade mais importante. ERA DAS VENDAS A ordem era vender a qualquer custo. O bom vendedor era aquele que conseguisse vender o produto mesmo que o cliente não necessitasse. ERA DAS VENDAS Com o acirramento da concorrência dos anos 50, as empresas passaram a preocupar-se com novas formas de comercialização e constataram que, indo atrás dos consumidores, ficaria mais fácil vender. ERA DAS VENDAS No início dos anos 50, com a queda de renda e a depressão dos anos 30, guiada pelas necessidades dos clientes, surge o conceito de marketing. ERA DAS VENDAS “A origem do MKTG moderno foi o departamento de vendas. As empresas passaram a ter atividades relacionadas a vendas agregadas ao departamento, tais como propaganda, pesquisa e outras. ERA DO MKTG Com o crescimento destas atividades, surgiu a necessidade de especialização e aí então surgiu o departamento de MKTG para o apoio funcional da comercialização. ERA DO MKTG Nesse período, houve a passagem de diferentes fases: • SEGMENTAÇÃO – esforço em agrupar pessoas semelhantes e fazer ofertas mais objetivas e dirigidas. • NICHO – os segmentos foram subdivididos. • MKTG UM A UM – com a computação, foi possível fazer massificação individualizada. ERA DO MKTG ERA DO MKTG SÓCIO-AMBIENTAL ? MARKETING MIX, COMPOSTO DE MKTG OU AINDA COMPOSTO MERCADOLÓGICO, É O CONJUNTO DE INSTRUMENTOS, POR MEIO DOS QUAIS SE OBTÉM MELHOR AJUSTAMENTO ENTRE A OFERTA DE UMA ORGANIZAÇÃO NO MERCADO E A DEMANDA EXISTENTE. 4 Ps • PRODUTO • PRAÇA OU PONTO • PREÇO • PROMOÇÃO POLÍTICA A atividade política pode exercer grande influência sobre as vendas. Aprovação de leis; Instalações de equipamentos; Aprovação/Proibição de remédios. PÚBLICO (OPINIÃO PÚBLICA) Assumindo novas atitudes afetando certos produtos. Afastamento do consumo de carne vermelha; Beleza; Certas atividades. + 2 Ps? 7 Ps SERVIÇOS • PRODUTO • PRAÇA OU PONTO • PREÇO • PROMOÇÃO • PESSOAS • PROCESSOS • PALPABILIDADES O Produto é um BEM (tangível) ou um SERVIÇO (intangível). PRODUTO •Bem ou serviço que se adquire para satisfazer uma necessidade ou desejo. (Consumidor) •É o meio de troca fundamental para que sejam alcançados os objetivos de lucros. (Empresa) PRODUTO O Fluminense Football Clube, no ano de 2003, contratou o jogador Romário e na abertura do Campeonato Brasileiro levou mais de 70.000 torcedores ao Maracanã. PRODUTO O BEM OU SERVIÇO DEVE SER TRANSFERIDO DE POSSE POR UM VALOR JUSTO E ADEQUADO. PREÇO • Baseado no custo – o fornecedor calcula o custo e acrescenta o seu markup (margem de lucro); • Baseado na concorrência – o fornecedor fixa o preço do seu produto tomando por base os preços da concorrência; • Baseado no valor – o fornecedor fixa o preço através da percepção do valor do produto para o consumidor. MÉTODOS DE FIXAÇÃO DO PREÇO Dr. Celso Campos COMO CALCULAR O VALOR DE UM CLIENTE A. Valor da venda média (vendas anuais % pelo n˚de transações) B. Número de transações anuais de cada cliente regular C. Média de anos que o cliente compra de vc D. Média de recomendações que o cliente faz por ano E. Venda por cliente por ano (AxB) F. Venda por cliente ao longo do relacionamento (CxE) G. Venda bruta potencial por recomendação (DxF) H. Valor total do cliente (F+G) 50 12 2 2 1200 600 2400 3600 Moi Ali, 2001 QUANDO SE VÊ PREÇO, A MARCA NÃO ESTÁ NA MENTE DO CLIENTE! O PRODUTO SÓ TEM UTILIDADE SE POSICIONADO JUNTO AO SEU MERCADO CONSUMIDOR PONTO Local onde estará sua demanda para aumentar sua visibilidade. PONTO Local de fácil acesso; Segurança; Estacionamento; Próximo ao trabalho ou residência. PONTO • PROPAGANDA • PROMOÇÃO DE VENDAS • PROMOÇÃO INSTITUCIONAL • PROMOÇÃO DE PRODUTO • MERCHANDISING • FRANCHISING / LICENSING • ASSESSORIA DE IMPRENSA • RELAÇÕES PÚBLICAS • VENDAS DIRETAS • MALA DIRETA • EVENTOS P R O M O Ç Ã O tenção Chamar a atenção ção Estimular a ação nteresse Despertar o interesse esejo Gerar o desejo PROPAGANDA PROMOÇÃO DE VENDAS • ESTRATÉGIA PROMOCIONAL QUE BUSCA ATRAIR E SEDUZIR O CONSUMIDOR PARA A COMPRA DO PRODUTO. TENTA CRIAR SHARE OF MARKET. PROMOÇÃO INSTITUCIONAL • ESTRATÉGIA PROMOCIONAL EM QUE A EMPRESA SE PROMOVE, TENDO COMO FOCO, PENETRAR NA MENTE DO CONSUMIDOR, BUSCANDO SEMPRE SER A MAIS LEMBRADA. • TENTA CRIAR SHARE OF MIND. PROMOÇÃO DE PRODUTO EM GERAL, É A DIVULGAÇÃO DE UM LANÇAMENTO DE UM DETERMINADO PRODUTO, VISANDO MOSTRÁ-LO AO PÚBLICO. PROPAGANDA BOCA A BOCA: O cliente vende por você MERCHANDISING ESTRATÉGIA DE COLOCAÇÃO SILENCIOSA DO PRODUTO FALANDO COM VOCÊ NO PONTO DE VENDA. O melhor lugar para colocar os materiais de merchandising é “NA FRENTE DO CLIENTE” Cartazes na altura dos olhos; De frente para filas, entrada da loja, balcão ...; Evite poluir com excesso de mensagens. Além de boa exposição dos produtos, precisamos de uma boa exposição dos materiais de merchandising. FRANCHISING FORMA DE DISTRIBUIÇÃO PELA QUAL O PROPRIETÁRIO DE UM PRODUTO OU MÉTODO, CONCEDE A OUTROS COMERCIANTES, LICENÇA E ASSISTÊNCIA (PADRÃO) PARA A EXPOSIÇÃO E/OU VENDA NO MERCADO. FORMA DE DISTRIBUIÇÃO PELA QUAL O PROPRIETÁRIO DE UM PRODUTO OU MÉTODO, CONCEDE A OUTROS COMERCIANTES, LICENÇA PARA A EXPOSIÇÃO E/OU VENDA NO MERCADO. LICENSING ASSESSORIA DE IMPRENSA É o serviço (pessoa física ou jurídica) de administração das informações jornalísticas e do seu fluxo para os veículos de comunicação e vice– versa. ASSESSORIA DE IMPRENSA Responsabiliza-se pela divulgação do evento esportivo/fato jornalístico, por meio de releases ─ envio de um determinado fato à mídia, com todos os dados para uma veiculação ─ ou “matéria paga”. Texto fornecido pela assessoria de imprensa e enviado aos veículos de comunicação para divulgação de algum fato ou evento. Deve conter no máximo 20 linhas e apresentar as principais informações sobre o produto (o que? quem? quando? onde? como? pq?). João Mançal - Jornalista RELEASE • Dê ao tema um tratamento de “ notícia”, separando sempre um Kit para a imprensa, com camisa e outros brindes do evento. • Esta ação deve ser conduzida, em geral, por um jornalista, que tenha um bom acesso aos órgãos de Imprensa. ASSESSORIA DE IMPRENSA É também o responsável pelo clipping do evento, estabelecimento ou pessoa física. Serve para mensurar o espaço conseguido na mídia, seja eletrônica ou impressa. CLIPPING Para saber-se o ganho obtido, deve-se apresentar um cálculo, considerando-se os centímetros, a quantidade de colunas, o caderno e a página, no caso da mídia impressa, ou segundos, horário, quantidade de vezes que foi ao ar e o veículo utilizado, tratando-se de mídia eletrônica. • TV (veículo/quantidade/duração/horário); • Rádio (veículo/quantidade/duração/horário); • Jornal (veículo/quantidade /cm X coluna /caderno); • Revista (veículo/quantidade/cm X coluna /caderno). MÍDIA RELAÇÃO CUSTO/BENEFÍCIO Ʃ participantes Ʃ organização Audiência Ativa Ʃ público no local Ʃ mídia convencional Ʃ mídia alternativa AudiênciaPassiva RELAÇÕES PÚBLICAS Empresa ou pessoa física responsável em identificar os problemas, apresentar soluções e melhorar o relacionamento em níveis interno e externo. VENDAS DIRETAS • TELEMARKETING • TV INTERATIVA MALA DIRETA Coletânea de dados de um determinado target visando uma comunicação futura para informar de um evento esportivo, lançamento de um produto, ou promoção. Manifestação que pode tornar-se um meio de comunicação, funcionando como mercado para anunciantes e veículos de comunicação, e ponto de venda para empresas concessionárias. EVENTOS Acontecimento excepcional, de tempo determinado, gerador de grande envolvimento e mobilização de um grupo ou comunidade. Alex Pagliarini,1991 EVENTOS Espaços Comerciais Espaços de Merchandising Espaços Virtuais (site,som) São propriedades do patrocinador todas oportunidades de ações comerciais e/ou institucionais que serão disponibilizadas para ele. LEMBRE-SE: LOGOTIPO É a marca nominativa e que se utiliza de caracteres tipográficos. Prof. Daniel Godri Prof. Daniel Godri LOGOMARCA É a marca figurativa que utiliza outros símbolos que não são tipográficos. Prof. Daniel Godri Som local (com menção ao patrocinador) MÍDIA ALTERNATIVA Som local (com menção ao patrocinador) MÍDIA ALTERNATIVA É FUNDAMENTAL CONSULTAR O DEPARTAMENTO JURÍDICO! CONTRATO FAÇA PARCERIAS! STAKEHOLDERS Moradores dos Bairros e Comunidades Shoppings e Supermercados Poder Público Local e Imprensa Escolas e Universidades Público em Geral Associação Comercial e outras Instituições Clubes Academias Comércio Local VOCÊ S.A. PROCESSOS PREVER E PROVER PARA NÃO TER QUE SOCORRER! Evento: JANTAR DE PASSAGEM DE ANO Limite: 200 pessoas Data 31.12.2011 Horário: 20 às 05h CHECK LIST Item Qtde $ $ Obs Direção do Evento Local Mesa Cadeira Toalha Faca Garfo Colher Prato grande Prato pequeno Saleiro Paliteiro Copo Concha Linguado com Camarão Picanha ao Molho Frango com Fritas Macarrão Arroz Farofa Melancia Abacaxi Melão Mamão Banana Água Cerveja Vinho Refrigerante Champanhe Cozinheiro Garçom Recepcionista SUBTOTAL MARGEM DE SEGURANÇA VALOR PARA A VENDA Etapas inerentes ao serviço; Ciclo com início meio fim; Na execução de cada uma das fases é fundamental a atenção aos detalhes. PROCESSOS CRONOGRAMA ITENS 2003 ABR MAI JUN JUL AGO SET Elaboração do projeto 1-25 Negociação e venda 2-20 Alvarás 2-10 Elaboração do regulamento 2 Elaboração da ficha de inscrição 2 Confecção de números e senhas 3-10 Compra de material de escritório 4-5 Treinamento pessoal 9-13 Confecção de camisetas de corrida 16-20 Divulgação 1 5 Recebimento inscrições 1 6 Pódio / Back-Drop 4-29 Aluguel de estruturas metálicas 4-29 Compra de água 4-29 Contratação de equipe médica 4-29 Evento 7 Reunião avaliação técnica 8-9 Apresentação do clipping 12 Visão Audição Olfato Paladar Tato PALPABILIDADES PESSOAS Ações integradas; todos trabalhando engrenados! C H A COMPETÊNCIAS CONHECIMENTO HABILIDADE ATITUDE Adquirido na escola (ou na vida)! CONHECIMENTO Trabalho em equipe HABILIDADE O mundo não gira ao meu (seu) redor. As outras pessoas tem necessidades, angustias, desejos; Vc líder? Habilidade multiplicada! HABILIDADE Ser pró ativo; Ser honesto! ATITUDE ACREDITE E PENSE POSITIVAMENTE! Prof. Serrano Freire “A CONSTRUÇÃO DO SUCESSO COMEÇA PELO PENSAMENTO” NÃO BASTA TER SIDO BOM QUANDO SE DEIXA O MUNDO. É PRECISO DEIXAR UM MUNDO MELHOR! Bertolt Brecht Tudo o que existe e vive precisa ser cuidado para continuar a existir e a viver: uma planta, um animal, uma criança, um idoso, o planeta Terra. CONQUISTE E MANTENHA O SEU $UCE$$O!!! Uma antiga fábula diz que a essência do ser humano reside no cuidado. O cuidado é mais fundamental do que a razão e a vontade. CONQUISTE E MANTENHA O SEU $UCE$$O!!!
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