Teoria das Cores

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TEORIA DAS CORES 
 
Introdução 
Muito se fala sobre esse assunto, e um dos melhores livros que 
temos até hoje sobre o tema é o de Israel Pedrosa, "Da Cor a Cor 
Inexistente". Este livro é realmente um "tratado histórico" sobre 
as cores e os diversos estudiosos que já abordaram o tema. Está 
esgotado há algum tempo e só se encontra em bibliotecas ou 
"sebos" mas toda pessoa que se interesse pela área de criação, seja 
em que mídia se expresse, deve conhecer. 
A bibliografia básica então, se torna óbvia, porém no final do 
texto há citações de trabalhos interessantes que ajudarão caso sua 
pesquisa exija ou sua curiosidade seja maior. 
 
E Deus disse: “Faça-se a luz”. E a luz se fez. 
As flores, a gama infinita de suas cores; o céu azul; o tom das 
águas; o verde das matas; a beleza incomperável da natureza que 
vemos só existe por causa da luz. E sem luz a cor não existe. 
Não há como negar que, psicologicamente, o homem é atraído 
pela infinidade se tons. Reagimos mais emotivamente do que 
racionalmente diante das cores. Por isso mesmo, a propaganda e 
os meios de comunicação abusam das cores, extraem o máximo 
para despertar sensações, atrair e influenciar o consumidor. 
 
Teoria das cores. 
O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo 
da Vinci, são as formulações históricas esparsas contidas em seus 
escritos e reunidas no livro Tratado da Pintura e da Paisagem – 
Sombra e Luz. Cuja primeira edição só foi publicada 132 anos 
após a morte do artista, são anotações recolhidas pelo artista ao 
longo de anos de observação e é a teoria mais corrente, sendo um 
dos legados do renascimento para as artes visuais. Para um 
aprofundamento maior sobre o tema, consulte o livro de Israel 
Pedrosa citado anteriormente. Nela há um capítulo inteiro sobre a 
história. 
 
 
 
Distinção das cores. 
Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: 
a Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz é 
impossível, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, é 
imprescindível para a percepção da cor, seja ela Cor-Luz ou Cor-
pigmento. No caso da Cor-Luz ela é a própria cor e no caso da 
Cor-Pigmento ela, a luz, é que é refletida pelo material, fazendo 
com que o olho humano perceba esse estímulo como cor. 
Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, 
ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de 
luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas 
"cores" portanto não são exatamente cores, mas características da 
luz, que convencionamos chamar de cor. 
 
A formação das cores 
A cor existe por causa da luz. É uma sensação que a luz exerce 
sobre nossos olhos quando um objeto ou região são iluminados. 
Na física, a luz nada mais é do que radiação e possui 
comprimentos de ondas diferentes. E as cores são geradas pela 
mistura dos comprimentos das ondas. Acredita-se que os olhos 
são sensibilizados por essas ondas e, especialmente, reagem aos 
comprimentos das ondas do azul, verde e vermelho. Essas cores 
são a base para todas as outras existentes na natureza. Por isso, 
são conhecidas como cores primárias. Mas atenção: a formação 
das cores se dá por dois processos: o aditivo e o subtrativo. E 
cada processo possui suas cores primárias. 
 
Processo Aditivo das Cores (RGB): 
Issac Newton estudou a luz e as cores, reproduzindo o arco-iris 
dentro de casa. As faixas de cores que conseguiu separar com a 
incidência da luz solar através de prismas e lentes foram o azul-
violeta, azul-cian, verde, amarelo, vermelho-alaranjado, vermelho 
magenta e azul-anil, somando um espectro solar de sete cores. 
Três cores visíveis no espectro solar são consideradas cores 
básicas: vermelho, verde e azul. O processo aditivo é quando a 
cor gerada através da luz mistura os comprimentos das ondas que 
irradiam o vermelho, o verde e o azul. 
 
Quando uma cor é adicionada a outra em sua carga máxima de luz 
(255), o resultado é o branco. 
Na luz branca, estão todas as outras. A mistura do vermelho, na 
quantidade máxima de luz (255), com a mistura do verde (255) e 
do azul (255), resulta a cor branca (LUZ). 
O único contato que temos com este processo da cor aditiva, é 
através da emissão de luz utilizada em monitores de vídeo, TV e 
câmeras digitais. É conhecido como processo RGB (Red, Green, 
Blue). Portanto, sempre que se cria algo para vídeo, uma Home 
Page por exemplo, o processo de cor é o RGB. Para peças 
gráficas o processo muda para CMYK, o que veremos à seguir. 
 
Processo Subtrativo das Cores (CMYK): 
Neste processo, a cor é determinada pelos pigmentos. Os 
pigmentos, próprios da natureza, dão cor a todos os materiais. Os 
minerais, o óxido de ferro, o urucum, as folhas e frutos, o carvão e 
tantos outros. Esses pigmentos são extraídos e misturados com as 
resinas das árvores, as claras e as gemas dos ovos (têmperas), com 
os diferentes tipos de óleo que servem para conservar e fixar as 
cores. 
Com o tempo, a tecnologia criou pigmentos sintéticos. Cores 
Artificiais. Por isso, o processo subtrativo é o inverso do processo 
aditivo. 
As cores, no processo subtrativo, não são determinadas pelas 
diferentes emissões de ondas de luz, e sim pela absorção e 
subtração das cores da luz branca. Isto quer dizer que quando a 
luz branca é direcionada a um objeto, parte desse objeto absorve a 
luz. A parte da luz que não é absorvida é refletida para nossos 
olhos, desvendando-nos a cor do objeto atingido, revelando-nos 
sua pigmentação. E as cores são determinadas pela maior ou 
menor quantidade de pigmento das tonalidades vermelho, amarelo 
e azul. Quanto maior a porcentagem da mistura dos pigmentos, 
maior a absorção da luz que inside sobre a pigmentação e menor o 
reflexo dessa cor para os nossos olhos. Isso significa que as cores 
vermelho, amarelo e azul em sua porcentagem máxima, resultam 
na cor preta. 
 
Para ficar mais claro de entender: Cada pigmento possui uma cor. 
Estamos falando das cores primárias, pois a partir delas todas as 
outras são possíveis. O pigmento amarelo absorve (subtrai) da luz 
as cores vermelho, azul e verde. Com isso, quando a luz incide 
sobre o pigmento amarelo, a cor que é refletida para os nossos 
olhos é o amarelo. Se misturarmos os três pigmentos, as cores 
mudam. 
 
A partir do processo subtrativo, criou-se o sistema CMYK, usado 
pelas gráficas, editoras, pelas empresas de fotolitos e pelas 
impressoras e ploters de impressão à laser ou jato de tinta. O 
CMYK baseia-se nas três cores primárias: Cian (azul), *Magenta 
(vermelho), Yellow (amarelo). Adicionamos o K (preto) a essas 
três cores para reproduzir uma quantidade infinita de cores. 
Tecnicamente falando, o CMYK é conhecido como processo de 
impressão em quatro cores. 
 
*No sistema CMYK – que trabalha a partir do processo subtrativo 
das cores – o magenta representa a cor primária vermelho, porque 
é com essa cor, juntamente com o amarelo e o cian, que 
reproduzimos quantidades e misturas de cores infinitas. O 
vermelho encontrado no processo aditivo das cores só é possível 
quando 100% da cor amarela se mistura com 100% da cor 
magenta. Em tempo: para a reprodução perfeita de uma imagem a 
quatro cores, ainda é necessário adicionar o preto ao amarelo, ao 
cian e ao magenta 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ATIVIDADE PRÁTICA: 
Para um melhor entendimento sobre as misturas das cores RGB e 
CMYK, façamos uma experiência. Um computador com o 
software Photoshop será necessário. 
 
PROCESSO ADITIVO DAS CORES (RGB): 
1- Crie um arquivo novo no formato 28cm X 28cm no 
Photoshop com 120 pixels/inch e defina-o como cores RGB, 
e em seguida crie um fundo PRETO. 
 
2- Sobre o fundo PRETO crie três círculos. Cada círculo em 
um layer (camada). 
 
3- Preencha-os nas cores VERMELHO, VERDE E AZUL do 
processo RGB em sua carga máxima de 255 para cada cor. 
Em seguida, sobreponha-os demodo que forme uma 
intersecção dos três círculos. 
 
4- Após preencher os três círculos, um em cada camada, 
aplique o efeito Difference (Divisão) nos layers dos círculos 
vermelho, verde a azul. (o efeito está na janela dos layers – 
substituir “Normal” por “Difference”). 
 
5- O resultado dará o BRANCO. Observe o centro das 
intersecções. 
 
 
 
PROCESSO SUBTRATIVO DAS CORES (CMYK): 
1- Crie um arquivo novo no formato 28cm X 28cm no 
Photoshop com 120 pixels/inch e defina-o como cores 
CMYK, e em seguida crie um fundo BRANCO. 
 
2- Sobre o fundo BRANCO crie três círculos. Cada círculo em 
um layer (camada). 
 
3- Preencha-os nas cores CIAN, MAGENTA E AMARELO do 
processo CMYK com porcentagem de 100% para cada cor. 
Em seguida, sobreponha-os de modo que forme uma 
intersecção dos três círculos. 
 
4- Após preencher os três círculos, um em cada camada, 
aplique o efeito Multiply nos layers dos círculos CIAN, 
MAGENTE E AMARELO. (o efeito está na janela dos 
layers – substituir “Normal” por “Multiply”). 
 
5- O resultado dará o PRETO. Observe o centro das 
intersecções. 
 
 
 
 
 
O disco cromático 
O disco cromático não é um instrumento científico de 
classificação de cores, mas é muito útil no entendimento da teoria 
O Disco Cromáticodas cores. Geralmente usado para estudar as 
cores-pigmento, o disco cromático pode ser desenvolvido em 
qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos 
sofrem alterações de acordo com sua própria essência. 
As cores se dividem em: 
Cores Primárias, Cores Secundárias e Cores Terciárias 
 
Cores primárias: 
São as cores puras, que não se fragmentam. 
As cores primárias das cores-pigmento são: Vermelho, amarelo e 
azul e, para gráfica, magenta, amarelo e cian. 
 
 
As cores primárias das cores-luz são: Azul, vermelho e verde 
 
 
Cores secundárias. 
As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas 
de cores secundárias. São elas: laranja, que é a mistura do amarelo 
com o vermelho, o verde, que é a mistura do azul com o amarelo 
e o violeta, que é a mistura do vermelho com o azul. 
 
 
 
 
 
 
Cores Terciárias. 
São obtidas pela mistura de uma primária com uma ou mais 
secundárias. 
No gráfico abaixo fica mais simples de entender: 
 
 
 
 
 
 
Cores Complementares. 
Note no gráfico, que uma cor primária é sempre complementada 
por uma cor secundária. Esta é a cor que está em oposição a 
posição desta cor primária. Por exemplo, a cor complementar do 
vermelho é o verde. As cores complementares são usadas para 
dar força e equilibrio a um trabalho criando contrastes. Raramente 
se usa apenas cores complementares em um trabalho, o efeito 
pode ser desastroso, mas em alguns casos é extremamente 
interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores 
complementares apenas para acentuar as outras criando assim, 
equilibrio no trabalho. 
 
Vale lembrar que as cores complementares são as que mais 
contrastes entre si oferecem, sendo assim, se queremos destacar 
um amarelo, devemos colocar junto dele um violeta. 
Outra caracteristica importante das cores complementares é que 
elas se neutralizam entre si. O que isso quer dizer? Que se 
quisermos tirar a "potência" de um amarelo, basta acrescentar-lhe 
certa quantidade de violeta até que neutralizando-o em um tom de 
cinza, até chegar ao preto. (Processo químico de composição de 
cores.) 
 
Cores análogas 
São as que aparecem lado-a-lado no gráfico. São análogas porque 
há nelas uma mesma cor básica. Pôr exemplo o amarelo-ouro e o 
laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. 
As cores análogas, ou da mesma "família" de tons, são usadas 
para dar a sensação de uniformidade. 
Uma composição em cores análogas em geral é elegante, porém 
deve-se tomar o cuidado de não a deixar monótona. 
 
Cores neutras. 
Os cinzas e os marrons são consideradas as cores neutras, mas 
podem ser neutras também os tons de amarelos acinzentados, 
azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados. A função 
das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada, 
para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem 
pouca reflexividade de luz. 
 
O "calor" das cores. 
 A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores têm 
de parecer quentes ou frias. Quando se divide um disco cromático 
ao meio (figura acima) com uma linha vertical cortando o amarelo 
e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado 
esquerdo, são cores quentes, vibrantes. Pôr outro lado, os azuis e 
verdes do lados direito são cores frias, que transmitem sensações 
de tranquilidade. 
 
 
 
Matiz 
É a característica que define e distingue uma cor. Vermelho, 
verde ou azul, pôr exemplo, são matizes. Para se mudar o matiz 
de uma cor acrescenta-se a ela outro matiz. 
 
Tom 
Refere-se a maior ou menor quantidade de luz presente na cor. 
Quando se adiciona preto a determinado matiz, este se torna 
gradualmente mais escuro, e essas gradações são chamadas 
escalas tonais. Para se obter escalas tonais mais claras acrescenta-
se branco. 
 
Intensidade 
Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou 
forte é vívido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca 
caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o 
amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa. 
Conhecer a teoria das cores não é suficiente para elaborar 
trabalhos interessantes, porém ajuda e muito a atingir objetivos 
quando estes envolverem o sentido da visão. Afinal é o olho o 
órgão que capta as cores, passando a mensagem ao cérebro que a 
identifica e associa com estes conceitos apresentados. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PSICOLOGIA DAS CORES 
 
A escolha da cor exata é fundamental para uma boa harmonia dos 
elementos de peças publicitária, páginas de revistas, capas de 
livros, etc.. Ela pode enfatizar textos, imagens e caracterizar 
especialmente os elementos da página. 
A cor exerce influência decisiva nos olhos dos seres humanos, 
afeta a atividade muscular, mental e nervosa. A combinação das 
cores afeta o psicológico e pode tornar um ponto importante no 
interesse do público. 
A combinação certa pode causar efeitos como de excitação, 
urgência, contentamento, calma, vulgaridade, melancolia, 
segurança etc., e ainda destacar algum elemento em relação a 
outro. 
Na Web a seleção de uma cor é um pouco complicada, pois é 
impossível garantir que uma determinada cor irá se apresentar no 
monitor do usuário como ela realmente é, ou seja, como a que o 
designer colocou. 
Isto acontece devido ao fato de cada monitor ter uma 
especificação diferente, uns podem trabalhar com mais vermelho, 
ser mais brilhante, ter mais contraste e etc., e ainda cada um pode 
estar configurado com uma determinada resolução como 640x480 
pixels, 800x600 pixels e assim por diante. 
A combinação desses fatores é que irá determinar a fidelidade e a 
reprodução de cores e a qualidade das imagens. 
Abaixo você poderá visualizar algumas sensações “psicológicas” 
conhecidas: 
 
 
 
 
As cores e os efeitos psicológicos 
Sensações visuais + significado: 
 Branco – pureza 
 Preto – negativo 
 Cinza – tristeza 
 Vermelho – calor, dinamismo 
 Rosa – graça, ternura 
 Azul – pureza, fé 
Sensações Acromáticas 
 
Branco: inocência, paz, divindade, calma, harmonia, para os 
orientais pode significar morte, batismo, casamento, cisne, lírio, 
neve, ordem, simplicidade, limpeza, bem, pureza. 
Preto: sujeira, sombra, carvão, fumaça, miséria, pessimismo, 
melancolia, nobreza, seriedade. É expressivo e angustiante ao 
mesmo tempo. Alegre quando combinado com outras cores. 
Cinza: pó, chuva, neblina, tédio, tristeza, velhice, passado, 
seriedade. Posição intermediária entre luz e sombra. 
Sensações Cromáticas 
 
Vermelho: guerra, sol, fogo, atenção, mulher,conquista, 
coragem, furor, vigor, glória, ira, emoção, paixão, emoção, ação, 
agressividade, perigo, dinamismo, baixeza, energia, revolta, calor, 
violência. 
Laranja: prazer, êxtase, dureza, euforia, fantasia, outono, aurora, 
festa, luminosidade, tentação, senso de humor. Flamejar do fogo. 
Amarelo: egoísmo, ciúmes, inveja, prazer, conforto, alerta, 
esperança, flores grandes, verão, limão, calor da luz solar, 
iluminação, alerta, euforia. 
 
Verde: umidade, frescor, bosque, mar, verão, adolescência, bem-
estar, paz, saúde (medicina), esperança, liberdade, paz repousante. 
Pode desencadear paixões. 
Azul: frio, mar, céu, horizonte, feminilidade, espaço, 
intelectualidade, paz, serenidade, fidelidade, confiança, harmonia, 
afeto, amizade, amor, viagem, verdade, advertência. 
Roxo: fantasia, mistério, egoísmo, espiritualidade, noite, aurora, 
sonho, igreja, justiça, misticismo, delicadeza, calma. 
Marrom: cordialidade, comportamento nobre, pensar, 
melancolia, terra, lama, outono, doença, desconforto, pesar, vigor. 
Púrpura: violência, furto, miséria, engano, calma, dignidade, 
estima. 
Violeta: calma, dignidade, estima, valor, miséria, roubo, 
afetividade, miséria, calma, violência, agressão, poder sonífero. 
Vermelho-alaranjado: sexualidade, agressão, competição, 
operacionalidade, desejo, excitabilidade, dominação. 
A escolha da cor sofre influência da moda, das tendências e da 
decisão do designer. 
Harmonia e Contraste 
Espaços em branco podem ser definidos como áreas que não 
contenham textos, imagens ou qualquer outro elemento gráfico. 
Saber balancear o conteúdo e o espaço em branco em um site é a 
chave para manter a harmonia dos elementos dentro da página e 
prender a atenção do usuário. 
A conseqüência da má utilização desse recurso é não ter um bom 
equilíbrio, assim os olhos ficam confusos, pois não existirá uma 
progressão visual para o internauta seguir e conseqüentemente ele 
perderá o interesse pela página. 
 
O que pode ser feito para que isto não aconteça é seguir as 
recomendações de alguns "gurus" em design: 
"Não coloque o máximo de informações dentro de uma página". 
"Os espaços vazios reforçam a unidade de grupos, harmonizam as 
áreas, aumentam o contraste e facilitam a visualização e leitura". 
Em geral as cores claras e quentes elevam e expandem, por isso, 
no passado era comum casas com o teto pintado de azul e paredes 
amarelas, a sensação que passava era de mais espaço. Por 
exemplo, nunca se deve pintar um teto de preto ou roxo, essas 
cores passariam a sensação de opressão e clausura. 
Visibilidade 
Amarelo e Azul são as cores que melhor se lêem a distância; 
O contraste preto-amarelo se vê desde mais longe; 
O contraste preto-branco tem um valor neutro; 
O contraste vermelho-verde é o que menos se percebe; 
Vermelho e azul são cores conflitantes e causam dificuldades de 
leitura, tanto de perto quanto de longe; 
Em geral os elementos gráficos escuros sobre fundo claro se 
percebem melhor que o contrário. 
 
 
 
 
 
 
CONTRASTE
CONTRASTE
 
 
CONTRASTE
CONTRASTE
CONTRASTE