Trabalho Adidas - Bruno Malone

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SUMÁRIO
31	INTRODUÇÃO	�
42	DESENVOLVIMENTO	�
42.1	FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING	�
52.1.1	COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR	�
62.1.2	ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE	�
72.1.3	ECONOMIA	�
73	CONCLUSÃO	�
9REFERÊNCIAS	�
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INTRODUÇÃO
Este trabalho possui a finalidade de apresentar a implantação e assimilação do conhecimento teórico, abordado durante o curso em Superior de Tecnologia em Marketing, através da análise da situação descrita no Case Adidas.
A marca nasceu na década de 1920 após o período da Primeira Guerra Mundial através de Adolf Dassler. Desde então, a empresa vem ganhando grande destaque no cenário mundial através do esporte.
Para se tornar uma marca sólida no mercado competitivo, a Adidas conta com um planejamento estratégico diretamente ligado ao perfil do seu consumidor, pesquisas de tendências, comportamento, além de visitas constantes ao mercado de cada país onde atua.
Dessa forma, nota –se que a Adidas analisa a situação econômica dos países no qual está inserida, além de buscar vantagem competitiva através da administração e do marketing, observando o comportamento do cliente, a ética, a política e a sociedade de modo geral.
Portanto, para o desenvolvimento da análise será utilizado livros relacionados as disciplinas trabalhadas durante o semestre, assim como a situação descrita no Case Adidas, para que se possa estreitar o conhecimento até o momento adquirido.
DESENVOLVIMENTO
O cenário econômico vivenciado pelo mundo atualmente, desafiou as empresas a prosperar financeiramente, em alguns momentos, até mesmo a sobreviver. Diante desse quadro, a administração e o marketing tem desempenhado um papel fundamental de suporte a empresas, através de suas funções e princípios.
De acordo com Chiavenato (2010, p. 5) administração:
Refere à combinação e aplicação de recursos organizacionais – humanos, materiais, financeiros, informação e tecnologia – para alcançar objetivos e atingir desempenho excepcional. É o processo de planejar, organizar, dirigir e controlar a aplicação dos recursos organizacionais para alcançar objetivos de maneira eficiente e eficaz. As organizações constituem o contexto em que ocorre a administração.
		A administração tem um papel imprescindível no sucesso das organizações, pois se faz necessário uma boa gestão de recursos, pessoas e tecnologias, portanto, é através dos processos administrativos que as organizações buscam alcançar os objetivos almejados com o máximo de eficiência e eficácia.
		Sobre marketing Kotler (2012, p. 3) afirma que “envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Uma das mais sucintas e melhores definições de marketing é a de suprir necessidades gerando lucro. ”
		O Case Adidas mostra de forma clara e objetivo a definição de Kotler na prática, pois a empresa busca a satisfação dos seus consumidores, obtendo lucros e se destacando cada vez mais no meio esportivo.
FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING
A Adidas com base nos conceitos de administração e marketing tem conseguido se destacar dentro de seu segmento de mercado, utilizando-se dos quatro princípios da administração e dos 4Ps do marketing.
 Maximiano (2000, p. 27) define as funções administrativas como:
- Planejamento é o processo de definir objetivos, atividades e recursos.
- Organização é o processo de definir o trabalho a ser realizado e as reponsabilidades pela realização; é também o processo de distribuir os recursos disponíveis segundo algum critério.
- Direção é o processo de realizar atividades e utilizar recursos para atingir os objetivos.
- Controle é o processo de assegurar a realização dos objetivos e de identificar a necessidade de modificá-los.
Portanto, nota-se através da análise do Case Adidas, que a empresa além de possuir um planejamento estratégico voltado para o perfil do seu consumidor, possui também sua organização, direção e controle definidos em um objetivo que é vincular a marca Adidas, como sendo a alma do esporte.
Vale ainda ressaltar que a empresa utiliza de forma estratégica os 4Ps do marketing, investindo em promoções, observando e adequando a praça e o preço dos produtos para atingir o maior número de consumidores possíveis.
De acordo com Marques (2009, p. 61) “um ponto focal importantíssimo para o entendimento de Marketing são os 4Ps, conhecido tradicionalmente como Composto de Marketing. Cada P tem seu significado: produto, preço, promoção e praça. ”
O Case Adidas ressalta que o processo de evolução da marca foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte, e para que esse conceito chegue ao consumidor final, a companhia investe em promoções, ponto-de-venda e, recentemente, na internet.
A Adidas investe em promoções que oferece oportunidades aos seus consumidores finais de momentos únicos e marcantes, para que o mesmo se torne cliente fidelizado e satisfeito da marca. Também investe em patrocínios a atletas famosos no mundo esportivo, para fortalecer a visibilidade da marca.
Para isso, é importante oferecer aos consumidores um produto de qualidade que atenda as expectativas, com preços e a praça acessível a todos que desejarem possuir produtos da marca.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Além de possuir uma boa administração e um planejamento de marketing, uma empresa para obter sucesso e alcançar os resultados desejados, deve conhecer o perfil e o comportamento do consumidor.
Kotler (2012, p. 164) conceitua comportamento do consumidor como sendo “o estudo de como indivíduos, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam bens e serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e desejos.”
Conhecer o perfil e o comportamento do consumidor em potencial é um diferencial competitivo, para as empresas que visam lucratividade e fortalecimento da marca no mercado.
A Adidas desenvolve pesquisas de tendências, de comportamento, além de visitas constantes ao mercado de cada país onde atua, utiliza o feedback dos clientes em relação aos produtos vendidos para melhorar e ampliar a sua gama de produtos, oferecendo qualidade e interatividade entre a marca e o consumidor.
Através do Case Adidas pode-se notar que a marca vislumbrou uma oportunidade no meio esportivo, uma vez que o futebol é uma paixão da maioria dos brasileiros, e obter visibilidade nesse meio, fez com que a marca se tornasse uma referência vinculada ao esporte.
ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE
 	Analisando o Case Adidas dentro do contexto de ética, política e sociedade, nota-se a relevância em compreender a sociedade e seus princípios. Max Weber foca nos atores e em suas ações, o que ele determina como sendo ação social. 
Tomazi (2000, p. 19) define ação social como “qualquer função que o indivíduo pratica orientando-se pela ação dos outros. Só existe ação social quando o indivíduo tenta estabelecer algum tipo de comunicação, a partir de suas ações, com os demais. ”
No Case Adidas a afirmativa “o processo de evolução da marca Adidas foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte”, visa mostrar de forma clara que a empresa busca atingir ações sociais através do esporte, proporcionando qualidade de vida e bem-estar por meio do esporte.
Pode-se evidenciar de forma mais objetiva essas ações sociais e de marketing, observando as ações desenvolvidas pela Adidas com o intuito de atingir o objetivo maior que é gerar lucratividade e obter sucesso.
Almeida (2013, p.144) conceitua os quatro tipos de ações sociais dentro desse contexto:
- Ação tradicional é determinada pelas tradições, costumes e hábitos arraigados, é uma ação baseada na tradição passada de geração para geração.
- Ação afetiva é determinada pelos sentimentos, emoções e afetividades, onde o indivíduo age por suas emoções imediatas.
- Ação racional com relações afins é uma ação planejada, ou seja, uma açãoracional em que pensamos quais os objetivos queremos alcançar, e quais os meios que iremos utilizar para consegui-los.
- Ação social racional com relação a valores é determinada pela crença consciente em um valor que considera importante.
	A Adidas utiliza essas ações de forma estratégica para atingir futuros consumidores. Como ação tradicional a empresa produz camisas históricas de times de futebol que foram vencedores em determinada época, jogadores famosos e entre outras ações.
	Como ação afetiva, ela promove promoções em forma de sorteios que levam os seus consumidores a viagens para assistir e ter momentos únicos em outros países, com ídolos de determinados times esportivos ou a jogos importantes e decisivos, fazendo com que seus consumidores sintam emoções e satisfação em relação a marca.
	A ação social racional com relação a valores e a ação racional com relações a fins, são ações que a Adidas desenvolve através do marketing para criar um valor que considera importante e formas planejadas de atingir os seus objetivos enquanto empresa.
ECONOMIA
Para que uma empresa possa obter sucesso, o gestor deve tomar decisões conhecendo a situação econômica do ambiente em que está inserido, dessa forma é relevante compreender o conceito de economia.
Salvalagio (2007, p. 149) afirma que:
Economia é uma ciência social que estuda de que maneira a sociedade decide empregar os recursos produtivos escassos, ou seja, os fatores de produção terra, trabalho e capital, a fim de melhor atender às necessidades da coletividade.
			A Adidas utilizou-se dessa ferramenta chamada economia, para investir no Brasil, fundando uma filial devida a necessidade da demanda, uma vez que o país já demonstrava potencial no mercado de produtos esportivos.
			A referida empresa em análise utiliza ferramentas que minimiza os custos, como exemplo: o portfólio de produtos na internet, notícias do esporte e informativos sobre lançamento de produtos, bem como informações sobre os detalhes da tecnologia utilizada em cada linha de produtos fabricados.
			Também nota-se que a empresa faz parcerias que agreguem valor, e possam auxiliar em tempos de crises econômicas.
			
CONCLUSÃO
Toda empresa independente do porte, necessita de uma gestão eficaz para alcançar o sucesso, pois a insolvência não escolhe porte para se apropriar. Construir o futuro, antecipar riscos a ameaças, vislumbrar oportunidades, superar as fraquezas, explorar os pontos fortes, são possibilidades oferecidas pela administração, pelo marketing e pelo planejamento estratégico.
Através da análise do Case Adidas notou-se a relevância da utilização dessas ferramentas chamadas administração e marketing, pois é através dos processos de organizar, planejar, dirigir e controlar e do composto de marketing divido em 4Ps que são preço, praça, produto e promoção que se torna possível a boa gestão e o sucesso de uma organização.
	Constatou- se também que a Adidas é uma empresa preparada para os desafios do mercado competitivo, uma vez que busca se utilizar de ferramentas para desenvolver a visibilidade da marca no cenário mundial.
	As promoções diferenciadas e patrocínios a atletas famosos fazem da marca um referencial de qualidade e inovação no meio de materiais esportivos, o forte investimento em marketing faz com que a empresa obtenha destaque e sucesso em nível mundial, uma vez que atualmente a Adidas é conhecida e comercializada em muitos países.
	A análise desse case e das disciplinas estudadas até o presente momento, contribuíram positivamente para a assimilação e aprendizagem do conteúdo, bem como agregar conhecimento e exemplos práticos de sucesso, para tornar mais amplo a visão do superior de tecnologia de marketing.
REFERÊNCIAS
ALMEIDA, Márcia Bastos de. Ética, política e sociedade. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2013.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 14ª ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. 
MALASSISE, Regina Lúcia Sanches; Wilson Salvalagio. Introdução à Economia. Londrina: Unopar, 2014.
MARQUES, Marcos Roberto. Fundamentos de Marketing: marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2009.
SALVALAGIO, Wilson. Graduação em administração: introdução à economia. Londrina: Unopar, 2007.
Sistema de Ensino Presencial Conectado
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
BRUNO MALONE OLIVEIRA MOURA
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL I
CASE ADIDAS
Rolim de Moura - RO
2015
BRUNO MALONE OLIVEIRA MOURA
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL I
CASE ADIDAS
Trabalho de Superior de Tecnologia em Marketing apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral na disciplina de Fundamentos da Administração e Marketing, Comportamento do Consumidor, Economia, Seminário I, Ética, Política e Sociedade.
Orientador: Prof. Rita de Cássia Barbosa Giroti
Rolim de Moura - RO
2015