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* * Plano de Negócios Empreendedorismo, transformando idéias em negócios * * Fatores críticos de sucesso: Uma excelente equipe de gestão 2) Um bom PLANO DE NEGÓCIOS 3) Uma idéia realmente inovadora 4) Networking (Rede de relacionamentos) 5) Trabalho, trabalho, muito trabalho... Como ser bem sucedido * * 5 objetivos de um PN Testar a viabilidade de um conceito de negócio Orientar o desenvolvimento das operações e estratégia Atrair recursos $$$ Transmitir credibilidade Desenvolver a equipe de gestão! * * Por que escrever um Plano de Negócios? Para entender e estabelecer diretrizes para o seu negócio Para gerenciar de maneira mais eficaz a empresa e tomar decisões acertadas Para monitorar o dia-a-dia da empresa Para conseguir FINANCIAMENTOS e recursos junto a bancos, governo, SEBRAE, investidores etc DADOS & FATOS: O Plano de Negócios aumenta em 60% a probabilidade de sucesso dos negócios. (Fonte: Harvard Business School) * * Possíveis Públicos-Alvos de um Plano de Negócios Mantenedores das incubadoras (SEBRAE, FIESP etc) Parceiros: para estabelecimento de estratégias conjuntas Bancos: para outorgar financiamentos para equipamentos Investidores: empresas de capital de risco, pessoas jurídicas, BNDES, governo e outros interessados * * Possíveis Públicos-Alvos de um Plano de Negócios Fornecedores: para outorgar crédito para compra de mercadorias e matéria prima A própria empresa: para comunicação interna da Gerência com Conselho de Administração e com os empregados Os clientes potenciais: para vender a idéia e o produto/serviço * * O que é o Plano de Negócios? É uma ferramenta de gestão para: aprendizagem e auto-conhecimento: organização e explicitação de idéias cooperação: comunicação interna convencimento: comunicação externa; obtenção de $$$ navegação: planejamento e monitoração do negócio * * Qual o tamanho de um Plano de Negócios? Plano de Negócios completo: 15 a 40 páginas mais anexos. Plano de Negócios resumido: 10 a 15 páginas. Plano de Negócios Operacional: tamanho variável; uso interno. * * 1 – Capa e Contra-capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Capa Deve conter as seguintes informações: Marca Slogan Ano Autores * * Contra-Capa Deve conter as seguintes informações: Nome da Empresa Endereço da Empresa Telefone da empresa (incluindo DDD) Endereço eletrônico do site e e-mail da empresa Logotipo Nomes, cargos, endereços e telefones dos proprietários da empresa (cargos de diretoria) Mês e ano que o plano foi feito Número da cópia Nome de quem fez o plano de negócio * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Sumário Este é imprevisível e deve conter o título de todas as seções e subseções do plano e suas respectivas páginas. Como nos trabalhos acadêmicos o sumário apresenta apenas as seções que o sucedem. Exemplo de estrutura: Sumário executivo..............................................02 Descrição da empresa........................................04 Produtos e serviços............................................08 Mercado e Competidores...................................12 Estratégias de Marketing....................................16 Análise estratégica..............................................20 Plano financeiro...................................................24 Anexos..................................................................28 * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Sumário Executivo É a parte mais importante do Plano de Negócios Deve ser feito por último! Deve responder às perguntas: * * Sumário Executivo O quê? Qual o propósito do seu plano? O que você está apresentando? O que é a sua empresa? Qual é o seu produto serviço? Onde? Onde sua empresa está localizada? Descreva o ambiente. Onde está seu mercado? Por quê? Por que você precisa do dinheiro requisitado? * * Sumário Executivo Quanto? De quanto dinheiro você necessita? Como? Como você empregará o dinheiro na sua empresa? Quando? Quando seu negócio foi criado? * * Sumário Executivo 1. Breve descrição do negócio 2. A oportunidade e a estratégia 3. O mercado alvo e as projeções 4. As vantagens competitivas 5. A equipe 6. A oferta * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Descrição da Empresa - Seção do plano onde se apresenta um breve resumo da organização da empresa, sua história e seu status atual. - Enfatiza características únicas da empresa, seus diferenciais. - Benefícios promovidos aos clientes. * * Descrição da Empresa Equipe gerencial e fundadores (curriculum Vitae em anexo) Onde estudaram Cursos realizados Referências Experiência no ramo de negócio Experiência em criação de novos negócios Habilidades, diferenciais e pontos fortes Áreas chave de gerenciamento (Administrativo, Financeiro, Comercial, Departamento Pessoal...) * * Descrição da Empresa Pessoas (Organogramas em anexo) Departamentos Funções Número de funcionários Staff (Parte dos Organogramas em anexo) Contador externo Serviços jurídicos externos * * Descrição da Empresa Estrutura Legal Descrição em forma de texto dos aspectos mais importantes do Contrato Social Cópia do contrato social com constituição societária (em anexo) Localização e infra-estrutura Valor ( compra ou aluguel) Área adequada Tipo de localização (urbana, rural, residencial, comercial...) Estacionamento Segurança * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO PROCESSO ADMINISTRATIVO A Importância da Administração Objetivo Fundamental - Eficácia -Eficiência Obter vantagem Competitiva Custos Qualidade Velocidade Inovação * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO NÍVEIS DA ADMINISTRAÇÃO E A OPERAÇÃO Administração Operação Execução Funcionários e operadores (pessoal não-administrativo) * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO NÍVEIS DA ADMINISTRAÇÃO E A OPERAÇÃO * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Empresa quanto ao tamanho Microempresa: o proprietário centraliza quase todas as atividades (pessoal, produção, finanças, comercial). Pequena empresa: o proprietário começa a transferir algumas funções para pessoas de sua confiança. Média empresa: o proprietário transfere alguns funções para pessoas de sua confiança, começa a aparecer a descentralização e os níveis da administração. Macro empresa: a empresa possui serviços, departamentos e seções específicas para cada atividade * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Estrutura organizacional: É a disposição dos órgãos de uma entidade econômica baseada na sua finalidade, localização e categoria. Leva em conta a descrição dos cargos da entidade juntamente com a análise das atividades de cada uma de suas funções. Organograma: representação gráfica da estrutura organizacional, representado através de retângulos ligados por linhas que determinam a relação de comunicação, linhas horizontais representam relações laterais e linhas verticais relações de autoridade. Tem-se uma descrição completa das relações funcionais do ocupantes do cargo, a quem é subordinado. * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Estrutura organizacional: existe muitos tipos de estrutura organizacional: linear, funcional, circular, entre outras. As duas mais utilizadas são: Estrutura Linear Estrutura funcional * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Estrutura Linear: também conhecida como militar tem linha única de autoridade e suas funções são distribuídas segundo uma escala hierárquica rígida. * * A Estrutura Linear Supervisor de Manutenção Supervisor de Produção Supervisor de Qualidade Operário A Operário B Operário C Operário D Presidência * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Estrutura funcional: baseada na especialização das funções onde os subordinados respondem a diversos supervisores. * * A estrutura funcional Supervisor de Manutenção Supervisor de Produção Supervisor de Qualidade Operário A Operário B Operário C Operário D PRESIDÊNCIA * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Produtividade: fazer cada vez mais e melhor gastando cada vez menos. PRODUTIVIDADE= _________________ CUSTOS PRODUÇÃO * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Bens e Serviços Diga quais são os produtos da empresa. Por que ela é capaz de fornecer. Como são fornecidos Diferenciais da concorrência Quem são seus fornecedores * * Produtos e Serviços Se você é fabricante... Faça descrição detalhada do desenvolvimento do produto a partir do recebimento da matéria-prima até o produto acabado (quantidade, tempo de processo, pessoas envolvidas por etapa...). Fornecedores e possível sazonalidade. Equipamentos utilizados no processo produtivo * * Produtos e Serviços Se você é varejista... Descreva produtos e serviços vendidos por sua empresa Fornecedores e porque foram escolhidos (qualidade, preço, único fornecedor...). Estoque (controle, reposição...) * * Produtos e Serviços Tecnologia... Sua empresa é detentora de tecnologia? Patente? * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO MACROAMBIENTE E O MICROAMBIENTE DE UMA ORGANIZAÇÃO Agências Reguladoras organização Clientes fornecedor Variáveis Tecnológicas Variáveis econômicas Variáveis Sociais Variáveis Políticas Variáveis Culturais Variáveis Ecológicas Variáveis Demográficas Variáveis Legais Concorrentes * * Mercados e Competidores Considerada por muitos como uma das mais importantes seções do plano de negócios, e também a mais difícil de fazer, pois toda a estratégia de negócio depende de como a empresa abordará seu mercado consumidor, sempre procurando se diferenciar da concorrência. * * Mercados e Competidores Descrever o setor em que seu negócio está inserido, tendências de segmento e perfil de consumidores Definir principais competidores, seus pontos forte e fracos (preços, prazos, localização, benefícios, convênios...) Identificar possíveis substitutos Desenvolver o MARKET SHARE do segmento * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Estratégias de Marketing São os meios e métodos que a empresa deverá utilizar para atingir seus objetivos. Estas estratégias se referem ao composto de Marketing ou aos 4 P’s Produto Preço Praça Promoção * * Estratégias de Marketing PRODUTO Portifólio de produtos. Benefícios dos produtos Design, embalagem, qualidade, desempenho, tamanho, opcionais... * * Estratégias de Marketing PREÇO Definir preços, prazos e formas de pagamento. Definir políticas de penetração em mercados seletivos. Definir políticas de descontos especiais * * Estratégias de Marketing PRAÇA Público alvo Canais de distribuição. Prazo de entrega. Otimizar logística de distribuição * * Estratégias de Marketing PROMOÇÃO Definir formas e equipe de vendas Política de relações públicas Selecionar agência de publicidade Definir mídias Definir feiras e exposições * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Análise estratégica - Missão e visão - Valores * * Análise estratégica Análise SWOT S trongness W eakness O pportunity T hreats * * Análise estratégica Análise SWOT Ambiente Interno S trongness (Forças) W eakness(Fraquezas) Ambiente Externo O pportunity (Oportunidades) T hreats (Ameaças) * * Análise estratégica Análise SWOT Construção de um retângulo, dividido em quatro partes em que as forças, fraquezas, oportunidade e ameaças são colocadas separadamente em cada parte. * * S.W.O.T. * * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 - Anexos O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Plano Financeiro Balanço Patrimonial Reflete a posição financeira da empresa em um determinado momento. É constituído de duas colunas: Ativo e Passivo + Patrimônio líquido Ativo Bens e direitos Passivo Obrigações ou parcelas de financiamento Patrimônio líquido Recursos dos proprietários aplicados na empresa * Balanço Patrimonial 45.000,00 30.000,00 15.000,00 * Balanço Patrimonial * * Plano Financeiro Instituído pela Lei nº 6.404, de 15 de dezembro de 1976 (Lei das Sociedades por Ações) DEMONSTRAÇÃO DO RESULTADO DO EXERCÍCIO (DRE) Objetivo principal Apresentar de forma vertical e resumida o resultado apurado em relação ao conjunto de operações realizadas num determinado período, normalmente, de doze meses. * Demonstração de Resultados do Exercício * * Plano Financeiro Fluxo de Caixa É como a conta corrente para a pessoa física. A principal diferença é que a quantidade de itens a ser gerenciados é muito maior mas o princípio é o mesmo. * * Plano Financeiro Planilhas obrigatórias Aporte inicial (Serviços e bens – categorizados) Custos Fixos (3 meses) Salários e custos trabalhistas Custos Variáveis (3 meses) Impostos , alíquotas e periodicidade Preços produtos e Serviços. Receita estimada (3 meses) * * 1 - Capa 2 - Sumário 3 - Sumário Executivo 4 - Descrição da Empresa 5 - Produtos e Serviços 6 – Mercado e Competidores 7 - Estratégias de Marketing 8 – Análise estratégica 9 - Plano Financeiro 10 – Anexos e apêndices O que contém o Plano de Negócios de uma empresa? * * Anexos e Apêndices Cronograma Organogramas Contrato social Orçamentos (3 para cada item) Cartão de visitas, folder e demais impressos Planta baixa Registros fotográficos Atas da reuniões Slides apresentação... * * TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO A ORGANIZAÇÃO Cronograma: apresenta graficamente a previsão e a respectiva realização de um trabalho, indicando os prazos em que cada fase será realizada. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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