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O mercado globalizado e suas transformações Roteiro da aula Macrotendências mundiais O governo catalizador Papel da empresa socialmente responsável Cenários e tendências para o brasil Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Meadows,1991 Departamento de energia-EUA em www.doe.gov (set 1997) Macrotendências Mundiais. Revolução científica e tecnológica Cinco ondas tecnológicas no horizonte 2020: computadores pessoais, telecomunicações, biotecnologia, nanotecnologia e energia alternativa 2. Emergência da economia virtual. Consolidação do comércio eletrônico Macrotendências Mundiais. 3. Integração de mercados e internacionalização da produção. Ampliação do comércio mundial e queda sistemática das barreiras alfandegárias. Intensa oligopolização das indústrias que se consolidam em grandes corporações transnacionais. Macrotendências Mundiais. 4.Redução das margens de manobra dos Estados-Nação. Macrotendências Mundiais. A sociedade evolui por estágios e as relações de poder construídas na macro-estrutura combinam-se em cada fase. Governo – Empresas - Sociedade civil A evolução da sociedade educada impõe reformas na macroestrutura existente nos estágios anteriores o aumento da complexidade das relações que são construídas e a estrutura de poder deve horizontalizar-se para atender as novas demandas. NAVEGANDO EM VEZ DE REMAR A palavra governo vem de um vocábulo grego que significa “navegar”. O papel do governo é navegar e não remar. Prestar serviços é remar e o governo não é bom remador” E.S. Savas O Governo Catalizador: Ralf M. Ehmke Arquitetura do Movimento Qualidade de Vida da População Ambiência Competitiva Competitividade Desenvolvimento Sustentável Terceiro Setor Setor Público Setor Privado 9 Maximização de Retorno Redução de Risco Valor adicionado Certificações de Qualidade Relatório Ambiental Papel da empresa socialmente responsável Economicamente Viável Sustentável SA8000 Socialmente Justo Ambientalmente Correto ISO14001 Balanço Social 10 5. Instabilidade do sistema financeiro mundial. Alto endividamento e “financeirização” da economia. Ocorrência de “bolhas” - rico de “crash” Macrotendências Mundiais. 6. Emergência de países com grande potencial econômico. 4 “Baleias” (China, Índia, Rússia e Brasil) mais México e Coréia do Sul Macrotendências Mundiais. CHINA Já lidera o mercado mundial em 8 das 12 categorias de produtos da eletrônica de consumo - mais de 50% do mercado de leitores de DVD, mais de 30% dos gravadores de DVD, dos computadores de secretária e dos "notebooks", mais de 25% nos telemóveis, TV a cores, PDA (assistentes pessoais digitais) e auto-rádios. Explosão de guerras, tensões e conflitos regionais. Guerras pelos Recursos «a próxima fronteira do petróleo», movimento estratégico norte-americano de posicionamento econômico e militar na região do Mar Cáspio e das antigas repúblicas soviéticas da Ásia Central, onde as reservas de petróleo (Azerbaijão, Casaquistão) e gás (Casaquistão, Uzbequistão, Turquemenistão) poderão fazer a diferença nas próximas décadas. Business Week (2002) Macrotendências Mundiais. Aumento do número de pessoas atingidas pela exclusão social. A concentração do poder tecnológico, financeiro, político e militar em um conjunto de países (G-7) consolida uma “globalização desigual” onde 20% da humanidade controla 83% das rendas mundiais e os 20% mais pobres dispõem apenas de 1,4% dessas mesmas rendas. Macrotendências Mundiais. 9. Globalização do narcotráfico e da economia da contravenção. “Guerra perdida”- possibilidades de minimização regional Máfia globalizada Macrotendências Mundiais. Agudização do desafio da sustentabilidade. Aceleração do esgotamento dos recursos não- renováveis. Emergência na criação e desenvolvimento de novos materiais substitutos. Biomateriais. Controle e responsabilidade ambiental - água - energia -poluição Macrotendências Mundiais. DATAS A CONSIDERAR NOS CENÁRIOS Cenário de fragmentação política 2006 - Choque petrolífero e risco de crise econômica mundial 2010 - Retoma e período de preços do barril abaixo dos 15 dólares Cenário de globalização 2005-2012 - Preços do barril de petróleo abaixo dos 20 dólares 2010 - Gás natural ultrapassa carvão 2013 - Médio Oriente detém 55% do mercado do petróleo 2015 - Choque Petrolífero e última cartada do Médio Oriente 2020 - Gás ultrapassa petróleo e hipótese de crise econômica mundial (cenário de Harry Dent) Datas de referência no futuro energético2020 - 20% do consumo total de energia da União Europeia é fornecido por importações de gás 2025 - Ano da encruzilhada nas opções estratégicas 2025 - pico do gás natural 2025-2050 - planalto de estagnação do crescimento do gás 2025-2040 - zona de cenários de pico da produção do petróleo 2040 - Biocombustíveis líquidos afirmam-se 2050 - Energias renováveis detém 1/3 da energia primária mundial Ralf M. Ehmke CENÁRIOS E TENDÊNCIAS PARA O BRASIL Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional Envelhecimento da população Mudança nas estruturas de mercado e no perfil da demanda 1990 2025 2000 2050 Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Universalização das telecomunicações e massificação dos computadores Crescimento 2000 2002: telefones fixos: 29%; celulares: 36%; base computadores: 67%; e usuários Internet: 71% Essencialidade da educação para a competitividade, empregabilidade e integração social Segmentos com maior potencial de crescimento: educação profissional, ensino de pós graduação ‘lato sensu’ – cursos de especialização e de atualização Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Alta relevância do esforço exportador única alternativa viável para sustentação do crescimento É baixa a probabilidade de atração de grandes volumes de investimentos externos por longo tempo Há limites e restrições (inclusive de balanço de pagamentos) ao crescimento baseado apenas no mercado interno É inevitável a busca de superávits comerciais expressivos e continuados como principal meio de: redução da vulnerabilidade externa (implicando inclusive em menores custos de captação de recursos) sustentação do crescimento econômico Crescimento exportações entre 1985 e 2000: China = 800%; Coréia do Sul = 500%; Brasil =114% Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Emergência do combate à pobreza e à violência como as questões estratégicas prioritárias no campo social Segmentos com alto potencial de crescimento: operação e gestão de programas sociais; implementação de sistemas inteligentes de repressão e prevenção ao crime. A evolução da pobreza segundo o IPEA (1992 – 2001) Em % 40,79 41,71 33,92 35,54 33,88 32,67 33,96 33,64 1992 1993 1995 1996 1997 1998 1999 2001 Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Crescentes pressões pela resolução e/ou controle de questões ambientais Focos prioritários: água, esgotos e limpeza urbana Segmentos com maior potencial de crescimento: saneamento, indústria de reciclagem, gestão e controle ambiental Amadurecimento político da sociedade, consolidação da democracia e dos valores republicanos Eleições como rotina, transições transparentes, respeito aos poderes constituídos Macrotendências nacionais – horizonte 2020 Brasil: incertezas críticas para o longo prazo – 2005-2020 Qual será a intensidade da inserção do Brasil no contexto econômico mundial ? Com que extensão e intensidade se dará a inclusão social no Brasil neste horizonte de tempo ? Quatro cenários para o Brasil 2005-2020 Ampla Restrita Ampla Desenvolvimento Integrado Restrita Estagnação e Pobreza Crescimento Endógeno Modernização com Exclusão Social Inclusão Social Inserção Externa Brasil: incertezas críticas para o curto prazo – 2005-2006 Incerteza externa: as dificuldades em relação ao Brasil acentuam ou arrefecem ? Incerteza interna: as condições de governabilidade e governança do país (operação do Governo Lula) serão boas ou precárias ? A Coca-Cola foi a patrocinadora oficial das Olimpíadas de 2008 em Pequim, enquanto que a Pepsi foi uma patrocinadora da equipe nacional chinesa. Em 2006, a Coca-Cola Company detinha 51% de participação do mercado chinês (puxada pelos produtos Coca-Cola e Sprite), seguida pela Pepsi com 30% de participação do mercado chinês (Valor econômico, 2007). Análise O Brasil apresenta também graves estrangulamentos estruturais que tendem a comprometer sua competitividade sistêmica no contexto internacional em acelerada mudança; as restrições estruturais, portanto de lenta maturação, residem principalmente nos baixos níveis de escolaridade e de qualificação da mão de obra e nas limitações do sistema de inovação e desenvolvimento tecnológico, embora tenham havido avanços setoriais muito importantes. Combinado com o processo de degradação da infra-estrutura econômica (especialmente transporte, mas também energia) e com o complexo e inadequado sistema tributário brasileiro, forma-se o “custo Brasil” que inibe a sua capacidade de inserção competitiva no mercado mundial. Se você tivesse uma empresa, o que faria hoje? Se fosse abrir uma empresa, qual seria o negócio? Estudo de caso Coca Cola http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/3835/ACF2A4.pdf?sequence=1 Analisar diante das condições mundiais atuais e com base na aula. Referências FERREL, O.C. Estratégia de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. COBRA, Marcos. Administração de marketing. São Paulo: Atlas, 1992. COBRA, Marcos. Marketing e moda. São Paulo: Cobra, 2007. KOTLER, Phillip. Administração de marketing: a bíblia do marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005.
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