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Aula 2 - O mercado globalizado e suas transformações (2)

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O mercado globalizado e suas transformações
Roteiro da aula
Macrotendências mundiais
O governo catalizador
Papel da empresa socialmente responsável
Cenários e tendências 
para o brasil
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Meadows,1991 Departamento de energia-EUA em www.doe.gov (set 1997)
Macrotendências Mundiais.
Revolução científica e tecnológica
Cinco ondas tecnológicas no horizonte 2020: 
computadores pessoais, 
telecomunicações, 
biotecnologia, 
nanotecnologia e 
energia alternativa
2. Emergência da economia virtual.
Consolidação do comércio eletrônico
Macrotendências Mundiais.
3. Integração de mercados e internacionalização da produção.
Ampliação do comércio mundial e queda sistemática das barreiras alfandegárias.
Intensa oligopolização das indústrias que se consolidam em grandes corporações transnacionais.
Macrotendências Mundiais.
4.Redução das margens de manobra dos Estados-Nação. 
Macrotendências Mundiais.
A sociedade evolui por estágios e as relações de poder construídas na macro-estrutura combinam-se em cada fase. 
Governo – Empresas - Sociedade civil
A evolução da sociedade educada impõe reformas na macroestrutura existente nos estágios anteriores o aumento da complexidade das relações que são construídas e a estrutura de poder deve horizontalizar-se para atender as novas demandas.
 
NAVEGANDO EM VEZ DE REMAR
A palavra governo vem de um vocábulo grego que significa “navegar”. O papel do governo é navegar e não remar. Prestar serviços é remar e o governo não é bom remador” 
E.S. Savas
O Governo Catalizador:
Ralf M. Ehmke
Arquitetura do Movimento
Qualidade de Vida da População
Ambiência Competitiva
Competitividade
Desenvolvimento Sustentável
Terceiro
 Setor
Setor Público
Setor Privado
9
Maximização de Retorno
Redução de Risco
Valor adicionado
Certificações de Qualidade
Relatório Ambiental
Papel da empresa socialmente responsável
Economicamente
Viável
Sustentável
SA8000
Socialmente 
 Justo
Ambientalmente
 Correto
ISO14001
Balanço Social
10
5. Instabilidade do sistema financeiro mundial.
Alto endividamento e “financeirização” da economia.
Ocorrência de “bolhas” - rico de “crash”
Macrotendências Mundiais.
6. Emergência de países com grande potencial econômico.
4 “Baleias” (China, Índia, Rússia e Brasil) mais México e Coréia do Sul
Macrotendências Mundiais.
CHINA
Já lidera o mercado mundial em 8 das 12 categorias de produtos da eletrônica de consumo - mais de 50% do mercado de leitores de DVD, mais de 30% dos gravadores de DVD, dos computadores de secretária e dos "notebooks", mais de 25% nos telemóveis, TV a cores, PDA (assistentes pessoais digitais) e auto-rádios. 
Explosão de guerras, tensões e conflitos regionais.
Guerras pelos Recursos «a próxima fronteira do petróleo», 
movimento estratégico norte-americano de posicionamento econômico e 
militar na região do Mar Cáspio e das antigas repúblicas soviéticas da Ásia 
Central, onde as reservas de petróleo (Azerbaijão, Casaquistão) e gás 
(Casaquistão, Uzbequistão, Turquemenistão) poderão fazer a diferença nas
 próximas décadas. 
Business Week (2002)
Macrotendências Mundiais.
Aumento do número de pessoas atingidas pela exclusão social.
A concentração do poder tecnológico, financeiro, político e militar em um conjunto de países (G-7) consolida uma “globalização desigual” onde 20% da humanidade controla 83% das rendas mundiais e os 20% mais pobres dispõem apenas de 1,4% dessas mesmas rendas.
Macrotendências Mundiais.
9. Globalização do narcotráfico e da economia da contravenção.
“Guerra perdida”- possibilidades de minimização regional
Máfia globalizada
Macrotendências Mundiais.
Agudização do desafio da sustentabilidade.
Aceleração do esgotamento dos recursos não- renováveis.
Emergência na criação e desenvolvimento de novos materiais substitutos. Biomateriais. 
Controle e responsabilidade ambiental
 - água
 - energia
 -poluição
Macrotendências Mundiais.
DATAS A CONSIDERAR NOS CENÁRIOS 
Cenário de fragmentação política 
2006 - Choque petrolífero e risco de crise econômica mundial
2010 - Retoma e período de preços do barril abaixo dos 15 dólares 
Cenário de globalização 
2005-2012 - Preços do barril de petróleo abaixo dos 20 dólares
2010 - Gás natural ultrapassa carvão
2013 - Médio Oriente detém 55% do mercado do petróleo
2015 - Choque Petrolífero e última cartada do Médio Oriente
2020 - Gás ultrapassa petróleo e hipótese de crise econômica mundial (cenário de Harry Dent) 
Datas de referência no futuro energético2020 
- 20% do consumo total de energia da União Europeia é fornecido por importações de gás
2025 - Ano da encruzilhada nas opções estratégicas
2025 - pico do gás natural
2025-2050 - planalto de estagnação do crescimento do gás
2025-2040 - zona de cenários de pico da produção do petróleo
2040 - Biocombustíveis líquidos afirmam-se
2050 - Energias renováveis detém 1/3 da energia primária mundial 
Ralf M. Ehmke
CENÁRIOS E TENDÊNCIAS 
PARA O BRASIL
Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional
Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional
Eixos do Desenvolvimento e Integração Nacional
Envelhecimento da população
Mudança nas estruturas de mercado e no perfil da demanda
1990
2025
2000
2050
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Universalização das telecomunicações
e massificação dos computadores
Crescimento 2000 2002: telefones fixos: 29%; celulares: 36%; base computadores: 67%; e usuários Internet: 71%
Essencialidade da educação para a
competitividade, empregabilidade e integração social
Segmentos com maior potencial de crescimento: educação profissional, ensino de pós graduação ‘lato sensu’ – cursos de especialização e de atualização
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Alta relevância do esforço exportador única alternativa viável para sustentação do crescimento
É baixa a probabilidade de atração de grandes volumes de investimentos externos por longo tempo
Há limites e restrições (inclusive de balanço de pagamentos) ao crescimento baseado apenas no mercado interno 
É inevitável a busca de superávits comerciais expressivos e continuados como principal meio de:
redução da vulnerabilidade externa (implicando inclusive em menores custos de captação de recursos)
sustentação do crescimento econômico
Crescimento exportações entre 1985 e 2000: China = 800%; Coréia do Sul = 500%; Brasil =114%
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Emergência do combate à pobreza e à violência como as questões estratégicas prioritárias no campo social
Segmentos com alto potencial de crescimento: operação e gestão de programas sociais; implementação de sistemas inteligentes de repressão e prevenção ao crime.
A evolução da pobreza segundo o IPEA (1992 – 2001) Em %
40,79
41,71
33,92
35,54
33,88
32,67
33,96
33,64
1992
1993
1995
1996
1997
1998
1999
2001
 
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Crescentes pressões pela resolução e/ou controle de questões ambientais
Focos prioritários: água, esgotos e limpeza urbana
Segmentos com maior potencial de crescimento: saneamento, indústria de reciclagem, gestão e controle ambiental
Amadurecimento político da sociedade, consolidação da democracia e dos valores republicanos
Eleições como rotina, transições transparentes, respeito aos poderes constituídos
Macrotendências nacionais – horizonte 2020
Brasil: incertezas críticas para o longo prazo – 2005-2020
Qual será a intensidade da inserção do Brasil no contexto econômico mundial ? 
Com que extensão e intensidade se dará a inclusão social no Brasil neste horizonte de tempo ?
Quatro cenários para o Brasil 2005-2020
Ampla
Restrita
Ampla
Desenvolvimento
 Integrado
Restrita
Estagnação 
e Pobreza
Crescimento 
Endógeno
Modernização com 
Exclusão Social
Inclusão Social
Inserção Externa
Brasil: incertezas críticas para o curto prazo – 2005-2006
Incerteza externa: as dificuldades em relação ao Brasil acentuam ou arrefecem ?
Incerteza interna: as condições de governabilidade e governança do país (operação do Governo Lula) serão boas ou precárias ?
A Coca-Cola foi a patrocinadora oficial das Olimpíadas de 2008 em Pequim, enquanto que a Pepsi foi uma patrocinadora da equipe nacional chinesa. Em 2006, a Coca-Cola Company detinha 51% de participação do mercado chinês (puxada pelos produtos Coca-Cola e Sprite), seguida pela Pepsi com 30% de participação do mercado chinês (Valor econômico, 2007).
Análise
O Brasil apresenta também graves estrangulamentos estruturais que tendem a comprometer sua competitividade sistêmica no contexto internacional em acelerada mudança; as restrições estruturais, portanto de lenta maturação, residem principalmente nos baixos níveis de escolaridade e de qualificação da mão de obra e nas limitações do sistema de inovação e desenvolvimento tecnológico, embora tenham havido avanços setoriais muito importantes. Combinado com o processo de degradação da infra-estrutura econômica (especialmente transporte, mas também energia) e com o complexo e inadequado sistema tributário brasileiro, forma-se o “custo Brasil” que inibe a sua capacidade de inserção competitiva no mercado mundial.
Se você tivesse uma empresa, o que faria hoje?
Se fosse abrir uma empresa, qual seria o negócio?
Estudo de caso
Coca Cola
http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/3835/ACF2A4.pdf?sequence=1
Analisar diante das condições mundiais atuais e com base na aula.
Referências
FERREL, O.C. Estratégia de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
COBRA, Marcos. Administração de marketing. São Paulo: Atlas, 1992.
COBRA, Marcos. Marketing e moda. São Paulo: Cobra, 2007.
KOTLER, Phillip. Administração de marketing: a bíblia do marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall,
2005.

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