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BRANDING E IDENTIDADE VISUAL
ATIVIDADE 2 – TENTATIVA 1
Pergunta 1
Leia o fragmento a seguir:
Cada empresa é única, por isso cada caso é um caso no mapeamento, mas podemos nos guiar da seguinte forma: levantar quais são os estágios que estão nesta jornada, observar em cada etapa as interações que os clientes fazem e em quais canais estão sendo realizadas. Todos esses passos já devem estar com a persona bem definida e criada, pois é ela que deve estar em mente no momento da concepção do seu mapa que fornecerá informações valiosas para você criar as experiências que você quer que seus clientes possuam.
(HARRIS, J. C. Branding e Identidade Visual. São Paulo: FAM, 2020.)
Com base no fragmento, assinale a alternativa que apresenta corretamente o tipo de ferramenta que ele descreve:
( ) Análise de SWOT
( ) Mapa de Empatia
( ) Brand Persona
(X) Consumer Journey
( ) Matriz BCG
Pergunta 2
A análise SWOT pode ser útil para avaliar os recursos e capacidades de uma empresa em relação à indústria, porque proporciona insights sobre fatores como o timming da empresa em entrar no mercado de uma nova região geográfica ou a categoria de produto.
(PRIDE, W. M.; FERREL, O. C. Fundamentos de Marketing: Conceitos e Práticas - Tradução da 6ª edição norte-americana. São Paulo: Cengage Learning Brasil, 2016.)
Considerando o enunciado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:
I. A SWOT um método de planejamento estratégico para avaliar a identidade da marca e as ameaças do projeto que será traduzida em uma matriz para melhor visualização.
PORQUE,
II. Analisa o ambiente externo composto por oportunidades e fraquezas observando as variáveis que não são controláveis.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
(x) As asserções I e II são ambas proposições falsas.
( ) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
( ) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Pergunta 3
A marca apresenta, e possui, diversas funções para as organizações no mercado. Além de identificar o produto e/ou serviço, é capaz de criar relacionamento, junto aos públicos, o que leva a fidelização e consumo constante de algo. Sabe-se que, atualmente, uma marca é capaz de vender muito mais, com base em seus conceitos, ideias e posicionamento, do que o produto em si.
Considerando o enunciado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:
I. Para formar as bases de uma imagem da marca é necessário estabelecer um projeto de posicionamento bem estruturado, tornando-a única, durável, altamente resistente à concorrência e rompendo os paradigmas da categoria.
LOGO,
II. Para uma boa imagem no mercado, as marcas devem trabalhar anonimamente, principalmente no que tange a sustentabilidade e as práticas comerciais exercidas.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
( ) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
(x) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
( ) As asserções I e II são ambas proposições falsas.
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Pergunta 4
Observe a imagem e leia o texto a seguir:
Fonte: COUTINHO, T. O que é uma Análise SWOT e como usá-la para montar uma boa estratégia para o seu negócio. Voitto, 2020. Disponível em: https://www.voitto.com.br/blog/artigo/analise-swotLinks to an external site.. Acesso em 09 dez. 2021.
A análise SWOT é uma importante ferramenta para a tomada de decisões e planejamento das empresas, assim sendo podemos usá-la para avaliar cenários. Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. As fraquezas da empresa são observadas mediante uma análise interna. Pode-se dessa forma, estabelecer pontos-chave para decisões de uma empresa.
II. As forças de uma empresa são observadas mediante uma análise interna. Ter um verdadeiro diagnóstico é fundamental.
III. O ambiente externo de uma empresa é facilmente controlável e previsível pelos dirigentes da corporação.
IV. A análise SWOT, pode ser feita apenas por empresas de grande porte, por ser uma ferramenta de decisão estratégica, que não cabe a pequenas empresas.
É correto o que se afirma em:
( ) II e IV, apenas.
(x) I e II, apenas.
( ) I, apenas.
( ) IV, apenas
( ) III, apenas
Pergunta 5
Compreender o ciclo de vida de cada produto ou serviço de um portfólio é essencial para que a empresa possa planejar seus investimentos, prever (se possível) mudanças de comportamento do consumidor, desenvolvendo novas opções ou até se antecipando às mudanças, inovando, buscando soluções, enfim, garantir que, haja a mudança que houver, a empresa continuará competitiva e à frente da concorrência.
(TREVISAN, N. M. Gestão e Arquitetura de Marcas. São Paulo: FAM, 2020.)
Com base no enunciado, observe a Figura a seguir e analise as sentenças que tratam a respeito das fases do ciclo de vida do produto:
I. O número 1 representa o crescimento onde o objetivo é inovar a fim de ser capaz de industrializar o produto.
II. O número 2 representa a introdução que está ligada a e a configuração ótima entre forma e função, adaptando o produto às demandas dos primeiros consumidores.
III. O número 3 representa a maturidade que tem como propósito identificar os atributos mais competitivos de sua categoria ou levantar possíveis diferenciações.
IV. O número 4 representa o declínio que tem como propósito realizar uma pesquisa para identificar se uma nova tecnologia ou novas necessidades podem levar a uma reformulação completa do produto.
É correto o que se afirma em:
( ) I, II, III e IV.
( ) III e IV, apenas.
( ) II e IV, apenas.
( ) I e II, apenas
( x ) II, III e IV, apenas
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