Estudo de caso de Estratégia de Mídia

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IESRIVER

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Alfredo Carvalho

01.10.2013

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Estratégias de Mídia

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Azeite Carbonell
Objetivo da campanha
Reforçar o hábito de se utilizar o azeite Carbonell no dia-a-dia da cozinha e conscientizar o público alvo de que o produto faz bem à saúde, pois combate o colesterol ruim. GRP pretendido: 40%.
Público alvo
Ambos os sexos, AB, entre 25 e 45 anos. Público feminino deverá receber maior atenção.
Praça
Rio Verde, Montividiu e Santa Helena.
Período de veiculação
Todo o ano de 2014, porém intensificar o esforço no verão, pois o produto é muito utilizado no tempero de saladas.
Verba anual
R$280.000,00
Concorrentes
	MARCA
	2009
	%
	1º semestre 2010
	%
	Carbonell
	218.000,00
	18
	13.000,00
	-
	Gallo
	818.000,00
	68
	449.000,00
	24
	Beira Alta
	-
	-
	1.289.000,00
	69
	Malagueña
	162.000,00
	14
	123.000,00
	7
	Total
	1.198.000,00
	100
	1.874.000,00
	100
Como apoio use os mapas abaixo:
Agora monte uma proposta de Plano de mídia, lembrando-se de identificar quais são os meios e veículos básicos, complementares e de apoio.