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Estruturas de Mercado
ETEP Faculdades - Unidade Satélite 2013
Profº Valdir
Estruturas de Mercado
Definição
	Um mercado é o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores de um dado produto, isto é, entre a oferta e a procura desse bem. Correntemente, o termo é também utilizado para analisar a formação dos preços dos vários produtos objeto de troca.O comportamento destes ofertantes e demandantes não é uniforme e em decorrência da própria dinâmica da economia capitalista, o poder dos diferentes agentes econômicosé também diferenciado.
	As estruturas de mercado servem principalmente para encontrar uma maneira de se determinar os preços dos produtos e as quantidades que serão produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua vez, estão estruturados de maneira diferenciada em função de alguns fatores principais como: 
O número e tamanho de empresas produtoras atuando no mercado 
A homogeneidade ou diferenciação dos produtos vendidospelasempresas do setor, isto é, o grau de diferenciação do produto
Das condições de entrada e saída do setor.
Portanto, considera-se habitualmente, partindo do critério da atomicidade (respeitante ao número de vendedores e de compradores presentes no mercado), nove possíveis formas (ou estruturas) de mercado: concorrência (perfeita e monopolística), oligopólio, monopólio, oligopsónio, oligopólio bilateral, monopólio condicionado, monopsónio, monopsónio condicionado e monopólio bilateral. Será apresentado adiante os principais:
Concorrência Perfeita
	A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrência perfeita. 
É uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia, servindo de parâmetro para o estudo das outras estruturas de mercado. Trata-se de uma construção teórica. Apesar disso, algumas aproximações dessa situação de mercado poderão ser encontradas no mundo real, como é o caso dos mercados de vários produtos agrícolas.
	As Hipóteses básicas do modelo de concorrência perfeita são:
Existência de um Grande Número de Compradores e Vendedores:
Há um número tão grande de compradores e vendedores, sendo cada comprador ou vendedor tão pequeno em relação ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preço da mercadoria.Parasimplificar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2 milhões de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das firmas resolvesse dobrar sua produção, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que não seria bastante para exercer impacto sobre o preço de mercado. Se,por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que também seria insuficiente para alterar o preço desse bem. Isto evidencia o fato de que compradores e vendedores, isoladamente, são incapazes de exercer influência sobre o preço do que está sendo comprado ou vendido. Por essa razão, diz-se que eles são tomadores de preço, ou seja, o preço é um dado fixado tanto para firmas quanto para consumidores;
Os Produtos são Homogêneos: 
	Em um mercado de concorrência perfeita, os produtos colocados no mercado pelas firmas são homogêneos, ou seja, são perfeitos substitutos entre si. Como resultado, os compradores são indiferentes quanto à firma da qual 
eles irão adquirir o produto;
Livre Entrada e Saída de firmas:
	Existem barreiras legais e econômicas tanto para a entrada quanto para a saída de firmas no mercado. Pressupõe-se, portanto, a inexistência de direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo 
de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal controle ocorrer, a concorrência estará limitada e o mercado não será perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras legais à entrada e saída resultantes da ação governamental, tais como a exigência de determinadas condições em imperfeições da concorrência;
Transparência de Mercado: 
	Esta hipótese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores terem informação perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e seu preço vigente. Os vendedores conhecem também os custos e lucros de seus concorrentes. Assim é que, pelo fato de inexistir desinformação, nenhum comprador estará disposto a adquirir um produto por um preço superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estará disposto a vender seu produto por um preço inferior ao de mercado. 
Concorrência Monopolista (imperfeita)
A concorrência monopolista, também conhecida como concorrência imperfeita, é uma estrutura de mercado em que são produzidos produtos diferentes, porém com substitutos passíveis de concorrência.Trata-se de uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio. 
As hipoteses básicas do modelo de concorrência monopolista são:
Grande Número de Empresas: 
Deve-se existir um número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação de serviços complementares.
Pequena Margem de Manobra Para Fixação dos Preços: 
Nesta estrutura, a margem de manobra para fixação dos preços não é muito ampla, uma vez que a existência de substitutos próximos permite aos consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preço. 
Pouca Diferenciação dos Produtos: 
A concorrência monopolista (imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, porém substitutos próximos. Por exemplo, diferente marcas de sabote, refrigerante, sabão em pó, etc. O que leva a estrutura mais próxima da realidade, comparada com a concorrência perfeita.
A diferença dos produtos pode dar-se por características física (composição química, potência, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoção de vendas (propaganda, marketing, brindes, etc.)
Barreiras de Entrada: 
Existem barreiras de entrada, como diferenciação do produto, canais de distribuição (quanto maior o controle da distribuição no atacado e varejo, mais difícil será a entrada de novos concorrentes.
Exemplos Reais de Concorrência Monopolística:Lanchonetes: MacDonald´s, Giraffas, Habib´s, Burguer King, Bobs;Empresas de Informática: Apple, Compac, HP, Sony; 
Monopólio
É uma estrutura de mercado, onde é composta por apenas um produtor de um determinado produto ou serviço, no qual não possui substituto próximo. Por esse motivo, o monopolista influencia fortemente o preço cobrado pelo seu produto. As hipóteses básicas são:
Um Determinado Produto é Suprido por uma Única Firma: Uma única firma oferece o produto em um determinado mercado;
Não há substitutos Próximos para esse Produto:Isso significa dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrência;
Existem Obstáculos ( barreiras ) à Entrada de Novas Firmas na Indústria ( nesse caso a indústria é composta de uma única firma): Para que o monopólio exista é preciso manter concorrentes em potencial afastados da indústria. Isto significa que devem existir barreiras que impeçam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posição de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difícil (ou praticamente impossível) a entrada de novas firmas na indústria.
Os principais obstáculos ao ingresso de firmas concorrentes neste mercado são, por exemplo, a existência de “Economia de Escala”, controle sobre o fornecimento de matéria-prima e Barreiras legais.
Oligopólio
O oligopólio é a forma de mercado que atualmente prevalece nas economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura de mercado em que um pequeno número de firmas controla a oferta de um determinado bem ou serviço. De acordo com essa conceituação, a indústria automobilística é um exemplo de indústria com pequeno número de firmas. Entretanto, o oligopólio pode também serentendido como sendo uma indústria em que há um grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado. Como exemplo, podemos citar a indústria de bebidas. Suas condições são as seguintes:
Existência de Poucas Firmas:O oligopólio é uma estrutura de mercado que se situa entre a concorrência monopolista e o monopólio. O oligopólio apresenta como principal característica o fato das firmas serem independentes. Isso decorre do pequeno número de firmas existentes na indústria. O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais empresas, dependendo da natureza da indústria. Entretanto, o número deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em consideração e tenham reações quanto às decisões de preço e produção de outras. Uma das maneiras de se verificar uma indústria é um oligopólio e por meio de determinação do índice de concentração da indústria.
Produto Homogêneo ou Diferenciado:O oligopólio pode ser puro ou diferenciado. Ele será considerado puro caso os concorrentes ofereçam um produto homogêneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de oligopólio puros podem ser encontrados na indústria de cimento, de alumínio, cobre, aço, etc. Caso os produtos não sejam homogêneos, o oligopólio será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, não são idênticos ( o carro Vectra é diferente do Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free, e assim por diante );
Existência de Dificuldades para Entrar na Indústria: Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria, tais como a existência de patentes e outras barreiras legais.
Existem ainda algumas outras formas de mercado, e suas características principais são:
Monopsônio:
Uma única empresa compradora de determinado produto;
Preço determinado pelo comprador. Exemplo: setor público na compra de produtos específicos.
Oligopsônio:
Poucas empresas compradoras;
Preço do produto determinado pelos demandantes
Grande dificuldade de entrada no mercado para novos compradores.Exemplo: indústria automobilística, fábricas de cigarros.
Acompanhe a seguir um quadro sintético de cada estrutura de mercado mencionado:
	Estruturas de mercado- síntese
	Nº Vendedores
	Nº Compradores
	Dificuldade de Entrada no Mercado
	Grau de Diferenciação do Produto
	Quem Determina o Preço
	Exemplos
	Concorrência Perfeita
	Muitos
	Muitos
	Nenhuma
	Nenhum
	Mercado
	Feira Livre
	Concorrência Monopolista
	Muitos
	Muitos
	-
	Subjetivo
	Vendedor, com Alguma Limitação
	Jeans, Franquias
	Oligopólio
	Poucos
	-
	Grande
	Padronizado ou Diferenciado
	Vendedor
	Cimento, Cerveja, Automóveis
	Monopólio
	Um
	-
	Total
	Não há substitutos satisfatórios
	Vendedor
	Correios
	Monopsônio
	-
	Um
	Total
	-
	Comprador
	Setor público na aquisição de produtos específicos
	Oligopsônio
	-
	Poucos
	Padronizado ou Diferenciado
	Padronizado ou Diferenciado
	Comprador
	Agroindústria
Referências Rápidas aos tipos de Mercado
	
	Estruturas de mercado
	Barreiras de entrada á vendedores
	Número de vendedores
	Barreiras de entrada á compradores
	Número de compradores
	Concorrência perfeita
	Não
	Muitos
	Não
	Muitos
	Concorrência monopolística
	Não
	Muitos
	Não
	Muitos
	Oligopólio
	Sim
	Poucos
	Não
	Muitos
	Oligopsônio
	Não
	Muitos
	Sim
	Poucos
	Monopolio
	Sim
	Um
	Não
	Muitos
	Monopsônio
	Não
	Muitos
	Sim
	Um
Mark Up e Precificação
	O mark-up é definido pelas variantes receita de vendas menos custos diretos de produção. A taxa mark-up deve ser suficiente para cobrir os cursos fixos e a margem de rentabilidade desejada pela empresa. O nível de mark-up depende da força dos oligopolistas de impedir a entrada de novas firmas, o que depende do grau de monopólio de cada setor. Quanto mais alto o poder do monopólio, mais limitado o acesso de novas empresas e, portanto, maior a taxa de mark-up que as empresas oligopolistas podem auferir. 
A demanda de uma empresa pelos fatores de produção é uma demanda derivada, ou seja, depende da demanda pelo produto dessa empresa. O mercado de fatores de produção pode operar em concorrência perfeita, concorrência monopolista, monopólio ou oligopólio, como o mercado de bens e serviços. 
A regra geral para a empresa demandar fatores de produção é que a recita marginal (adicional) deve ser propiciada pela aquisição, devendo ser igual ao custo marginal para se obter esses fatores. 
Monopsônio/oligopsônio é o monopólio/oligopólio na compra de fatores de produção. Monopólio bilateral trata de um mercado em que um monopsonista, na compra de insumo, defronta-se com um monopolista na venda desse insumo. O único comprador defronta-se com um único vendedor de insumo no mercado. 
	Existe uma série de modelos sobre o comportamento das empresas na formação de preços de seus produtos. A diferença maior entre esses modelos está condicionada ao objetivo ao qual a firma se propõe: maximizar lucros, maximizar participação no mercado, maximizar margem de rentabilidade sobre os cursos, etc. Quanto aos seus objetivos, as empresas defrontam-se com duas possibilidades principais: maximizar lucro e maximizar mark-up (margem sobre os custos diretos). Dentro da teoria neoclássica ou marginalista, o objetivo da firma é sempre maximizar o lucro total. Se a empresa aumenta a produção e a recita adicional for maior que o custo adicional, o lucro estará aumentando e a empresa neste caso, não encontra seu ponto ideal de equilíbrio. Se a receita adicional for menor  que o custo adicional, o lucro estará caindo e o prejuízo aumentando. A recita marginal deve ser igualada ao custo marginal. 
Conclusão
	Deve-se portanto fazer um estudo aprofundado do mercado e do público-alvo, para que os dados sejam fidedignos e possam fornecer estatísticas precisas. Identificando o mercado, saberá precificar com destreza seu produto.
Grupo
Diana Morii			122679
Luis Machado 		121587
Guilherme Andrade		121684
Marcia Mayumi 124075
Bibliografia
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: micro e macro. 3ª. Ed. São Paulo: Atlas, 2002.
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