História da mídia - Aula 08

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“HISTÓRIA DA MÍDIA”
Aula 8 - Televisão: Histórias e desafios
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
Conteúdo Programático desta aula
A questão técnica
A TV no Brasil:
TV para a elite 
Período populista
Desenvolvimento Tecnológico
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
Introdução
“As novas tecnologias nunca vêm sozinhas. É um pacote: mudanças tecnológicas, seguidas de mudanças sociais, políticas e culturais. ”
Alvin Toffler
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A questão técnica
Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrônico russo nacionalizado americano, patenteou o iconoscópio. Usando o aparelho, ele transmitiu imagens numa distância de 45 quilômetros. 
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A questão técnica
A pré-estréia da Televisão no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma apresentação de Frei José Mojica e as imagens foram assistidas em aparelhos instalados no saguão dos Diários Associados.
Tema da Apresentação
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HISTÓRIA DA MÍDIA
A questão técnica
Na década de 50 a TV no Brasil ainda engatinhava, mas logo começaria a causar abalos na superioridade do rádio como veículo de comunicação de massa.
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil
Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada. Era a realização do sonho de Assis Chateaubriand, que já controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rádio chamada Diários Associados. 
Tema da Apresentação
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HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil
"TV na Taba", foi o primeiro programa transmitido, sendo assistido através de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade. 
Logo, com ajuda dos profissionais do rádio, jornal e do teatro, as transmissões aconteciam das 18 às 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: "Imagens do Dia".
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 1º Fase da TV: TV para a elite 
Artigo de luxo, o televisor era caro e acessível somente para a elite. Os musicais, as variedades e o teatro eram integrantes da programação. A principal marca dos programas eram os improvisos. A TV era feita ao vivo.
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 1º da TV: TV para a elite 
As agências de publicidade McCann Erikson e a J. W. Thompson instaladas no Brasil, trazem o "know how" americano e começam a utilizar a televisão brasileira como veículo publicitário. Devido a falta de profissionais experientes, passam a decidir o conteúdo de seus programas, criando, redigindo e produzindo, mas adaptado ao modelo brasileiro.
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TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 2º Fase da TV: período populista
Entre 1964 e 1969, a programação tem cerca de 50% de “enlatados” norte- americanos. Esses, além de não causarem problema com a censura, eram mais baratos. 
A venda de televisores coloridos cresce 1.479% entre 72 e 79. 
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HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 2º Fase da TV: período populista
Nessa fase, se dá o profissionalismo e administração empresarial. Assume o perfil de meio de comunicação de massa de audiência nacional, atraindo 
enorme fração do bolo publicitário.
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 2º Fase da TV: período populista
“O mundo da TV é claramente diferente do mundo real, da sociedade (...). A televisão não representa a realidade da nossa sociedade, mas reflete a estrutura dos valores que existe sob a superfície. ”
Fiske e Hartley
Tema da Apresentação
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HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 3º Fase da TV: Desenvolvimento Tecnológico
Com o desenvolvimento tecnológico, se dá grande crescimento da audiência. A luta medida pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), criado em 1942, se torna árdua.
Tema da Apresentação
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HISTÓRIA DA MÍDIA
A TV no Brasil – 3º Fase da TV: Desenvolvimento Tecnológico
Diminui a influência norte-americana, que existe desde o início e dura de forma menor até hoje: Programas, técnicas administrativas, roteiros, idéias, temas, entre outras coisas.
Tema da Apresentação
TELEVISÃO: HISTÓRIAS E DESAFIOS – AULA 8
HISTÓRIA DA MÍDIA
Síntese desta aula
A questão técnica
A TV no Brasil:
TV para a elite 
Período populista
Desenvolvimento Tecnológico
Tema da Apresentação