Apol 3 Marketing Robson 100

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Questão 1/5
Uma das etapas mais importantes da pesquisa de mercado é a definição da metodologia da mesma. A metodologia trata do método cientifico escolhido, ou seja, o “como” será desenvolvida a pesquisa. De acordo com o instrumento a ser utilizado, a pesquisa pode ser qualitativa ou quantitativa. Assim, assinale a alternativa que apresenta a melhor definição conceitual para pesquisa qualitativa. (PG 87)
	
	A
	Trabalha com uma amostra e coleta dados de uma população representativa do universo de pesquisa.
	
	B
	Envolve pequenos grupos de entrevistados, com o objetivo de obter novas ideias e interpretações para posterior análise.
	
	C
	Coleta dados com toda a população de um determinado local ou ambiente, para obter resultados mais generalizáveis.
	
	D
	Utiliza de entrevistas com o objetivo de generalizar os dados coletados, para inferir padrões sobre a população estudada.
Questão 2/5
Assinale a alternativa que contém a resposta correta para a sentença a seguir.  
Cinco empresas, cada qual por um motivo diferente, estão a ponto de encomendar uma pesquisa de marketing. 
Em qual das situações a seguir basta uma pesquisa qualitativa para atender ao objetivo desejado?
	
	A
	O hospital São Clemente deseja saber o índice de satisfação dos clientes com os seus serviços.
	
	B
	Um fabricante de bebidas alcoólicas deseja saber em que ocasiões os consumidores tomam cada tipo de bebida.
	
	C
	Uma universidade deseja avaliar, junto a alunos do ensino médio, o percentual de intenção de matrícula nas áreas técnica, humana, biomédica e social.
	
	D
	Uma emissora de TV deseja conhecer o perfil demográfico dos telespectadores de determinado programa.
Questão 3/5
A pesquisa de mercado apresenta vários modos de seleção da amostra em estudo, que podem ser: censo, amostras probabilísticas, probabilística simples, probabilísticas estratificadas, probabilísticas sistemática, não probabilísticas por conveniência, não probabilística por julgamento, não probabilística por cota etc. Contudo, o método mais científico de coleta de dados, por permitir uma seleção imparcial, é o identificado a seguir. A partir do trecho em questão, assinale a alternativa correta acerca do tipo de amostra identificado no trecho.  
Neste tipo de amostra, todos os elementos da população têm igual probabilidade de serem selecionados. Isso faz com que os elementos sejam selecionados aleatoriamente, sem a intervenção do pesquisador. Esse fato, em termos estatísticos, permite calcular em que medida os valores de variáveis obtidos nas amostras diferem dos valores da população, sendo essa diferença chamada erro amostral.
	
	A
	Amostra não probabilística por conveniência.
	
	B
	Amostra probabilística. (PG96)
	
	C
	Censo.
	
	D
	Amostra estratificada.
Questão 4/5
Como escolher os locais de distribuição? Ou os locais de venda? Em relação a este questionamento, devemos dizer que esse é um aspecto que merece estudo cuidadoso e detalhado, como todos os demais. Afinal, todo produto deve atingir o que se chama de exposição ideal de mercado. O que isso significa?
Talvez você pense que todo produto deva receber uma exposição máxima perante seus consumidores potenciais. Mais isso não corresponde à verdade. A exposição, de acordo com o planejamento de marketing da organização, pode ser: 
I - INTENSIVA 
II - SELETIVA 
III - EXCLUSIVA 
Estes tipos de exposição estão descritos, aleatoriamente, a seguir.
A - É uma exposição máxima, pois o produto deve ser vendido por todos os atacadistas e varejistas possíveis no mercado. 
B - A venda fica restrita aos intermediários, que darão atenção especial, privilegiada, ao produto. 
C - Um único intermediário para uma determinada região. 
Relacione os tipos de exposição ao produto e ao planejamento de marketing da organização às suas características e assinale a alternativa correta.
	
	A
	I - B, II - C, III - A
	
	B
	I - A, II - B, III – C (PG 129)
	
	C
	I - C, II - B, III - A
	
	D
	I - A, II – C, III - B
Questão 5/5
Assinale a alternativa que contém as palavras que preenchem, corretamente, as lacunas do trecho a seguir. 
“No processo de estabelecer políticas de preços, encontramos opções de flexibilização, de nível de preços e de listas de preços. No caso de flexibilização, temos: a ___________________ – igualdade para todos os compradores do produto; e a______________________: distintos preços para diferentes compradores.”
	
	A
	política do preço único - política de preços diferenciados (PG 120)
	
	B
	entrega uniforme – políticas de concessões
	
	C
	venda em escala – compras sazonais
	
	D
	moeda - política do preço único