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NOMENCLATURAS Sumário FORMATO DE PAPEL .................................................................... 3 ACABAMENTO ............................................................................. 4 APROVEITAMENTO DE PAPEL ....................................................... 9 EXTENSÕES .................................................................................. 10 BRAINSTORM .............................................................................. 11 BRIEFING ..................................................................................... 12 CAIXA ALTA .................................................................................. 13 CAPITULAR .................................................................................. 14 CARACTERES ESPECIAIS ............................................................... 15 COMIC SANS ................................................................................ 16 CONVERTER EM CURVAS ............................................................. 17 DERMARCADORES (PATHS) .......................................................... 18 DIAGRAMAÇÃO ........................................................................... 19 ENCARTE ..................................................................................... 20 ENTRELINHA (LEADING) ............................................................... 21 ESTÊNCIL ..................................................................................... 22 ESTILOS TIPOGRÁFICOS ............................................................... 23 FACA ESPECIAL ............................................................................. 24 FOTOLITO .................................................................................... 25 GRAMATURA ............................................................................... 26 GRID ............................................................................................ 27 HELVETICA x ARIAL ...................................................................... 28 HIERARQUIA ................................................................................ 29 ÍCONE .......................................................................................... 30 IMAGEM E IDENTIDADE ............................................................... 31 IMPRESSÃO 1x0, 1x1, 4x0, 4x1 e 4x4 ............................................ 32 IMPRESSÃO DIGITAL .................................................................... 33 KERNING ..................................................................................... 34 LOGOTIPO ................................................................................... 35 MEDIANIZ .................................................................................... 36 MÍDIA IMPRESSA ......................................................................... 37 OFFSET ........................................................................................ 38 PÁGINA MESTRE .......................................................................... 39 PIXEL ........................................................................................... 40 PROJETO GRÁFICO ....................................................................... 41 RASTERIZAR ................................................................................ 42 VETORIZAR .................................................................................. 42 VETOR ......................................................................................... 43 BITMAP ....................................................................................... 44 SANGRIA ..................................................................................... 46 SERIFA E SEM SERIFA ................................................................... 47 SERIGRAFIA ................................................................................. 48 SERRILHADO ................................................................................ 49 SISTEMA DE CORES ...................................................................... 50 SUPORTE ..................................................................................... 59 UNIDADES DE MEDIDA ................................................................ 61 VERSALETE .................................................................................. 62 3 Os tamanhos de papel se baseiam em sistemas reconhecidos oficialmente por convenções. Atualmente há dois principais sistemas em vigor: o sistema internacional ISO 216, adotado na maioria dos países, e os formatos adotados nos Estados Unidos e Canadá (como o letter). FORMATO DE PAPEL 4 PLASTIFICAÇÃO é o processo de cobrir a página com uma película de plástico transparente, que adere totalmente ao papel, dando-lhe maior resistência e durabilidade. Basicamente existem três tipos: Fosca: com aparência de opaca Prolan: com aparência de aveludada Brilho: com aparência mais brilhosa ACABAMENTO 5 VERNIZ é um dos recursos mais utilizados em impressos. Além de valorizar a peça, garante maior resistência e durabilidade principalmente àquelas destinadas ao manuseio intenso ou que precisem ficar expostas por um período muito prolongado. Verniz UV: oferece alto brilho, similar a plastificação. Pode ser total ou localizado, com brilho ou fosco, perolizado em ouro ou prata e outros. Verniz a Base d’água: fornece um bom brilho, mas não é recomendada sua aplicação em papéis porosos. Verniz Raspe e Cheire: são aplicados em áreas escolhidas e a fragrância é liberada esfregando-se suavemente. 6 ENCADERNAÇÃO qualquer um dos processos que utiliza pontos de costura, arame, cola ou outro material para juntar páginas ou seções de uma publicação a fim de formar um livro, revista, brochura ou outro formato. 7 DOBRA Processo de acabamento de impressão na qual as páginas são vincadas e dobradas em várias combinações para produzir um caderno para encadernação. Métodos de dobra produzem vários resultados e servem a objetivos diferentes. 8 REFILAR é o processo de acabamento de um trabalho. Cortar o excesso em torno do mesmo. 9 Existem dezenas, se não centenas de formatos de papel disponíveis no mercado gráfico e comercial, e conhecer bem suas dimensões e otimizar seu uso pode lhe render um bom dinheiro no final de um projeto. Geralmente quando procuramos uma gráfica somos abordados pelo atendente a informar qual o formato desejado para nosso impresso, este formato influencia diretamente no orçamento, e pode custar ainda mais caro se seu material não seguir o padrão gráfico para melhor aproveitamento de papel. Isso ocorre porque a indústria gráfica usa padrões que otimizam o aproveitamento de papel a fim de evitar desperdício na hora do corte. É função do arte-finalista, designer, ou a pessoa que fecha o arquivo para produção das chapas definir qual o melhor formato final para o material impresso. Digo final pois as possibilidades são muitas, mesmo que seu material seja pequeno ele pode, e deve, ser impresso em um formato maior para cortar custos. APROVEITAMENTO DE PAPEL 10 AI é um tipo de ficheiro utilizado geralmente por ficheiros proprietários do programa Adobe Illustrator para armazenar gráficos vectoriais. CDR é um tipo de ficheiro utilizado geralmente por ficheiros proprietários do programa Coreldraw para armazenar gráficos vectoriais. PSD É o arquivo editável do Photoshop. Ele grava diferentes camadas de imagens com máscaras, espaço de cores, perfil ICC, transparencia, texto, canais alfa, focos de cor, clipping path e configurações de duplo tom. EPS é um formato de ficheiro utilizado por documentos postscript contendo imagens ou gráficos vectoriais que podem ser incluídos em outros documentos. JPEG é um acrônimo de Joint PhotographicsExperts Group, é um método de compressão de imagens fotográficas e também é considerado como um formato de arquivo. EXTENSÕES 11 O brainstorming é uma dinâmica de grupo que é usada em várias empresas como uma técnica para resolver problemas específicos, para desenvolver novas ideias ou projetos, para juntar informação e para estimular o pensamento criativo. BRAINSTORM 12 O briefing é um conjunto de informações passadas em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho, sendo muito utilizadas em administração e na publicidade. É uma peça fundamental para a elaboração de uma proposta de pesquisa de mercado. BRIEFING 13 É uma expressão usada em tipografia para referir a escrita com letras maiúsculas. É o mesmo que versais ou capitais. CAIXA ALTA 14 No contexto da tipografia, uma letra capitular ou letra capital é uma letra no início da obra, de um capítulo ou de um parágrafo, de maior dimensão que o restante corpo do texto. No contexto da tipografia, uma letra capitular ou letra capital é uma letra no início da obra, de um capítulo ou de um parágrafo, de maior dimensão que o restante corpo do texto. Conjunto de caracteres especiais que acomapanha uma determinada fonte, incluindo um intervalo de caracteres que não faz parte do conjunto habitual de caracteres da fonte, como ligaturas, frações, versalete, o “i” sem o pingo e numerais alinhados. CAPITULAR 15 Conjunto de caracteres especiais que acomapanha uma determinada fonte, incluindo um intervalo de caracteres que não faz parte do conjunto habitual de caracteres da fonte, como ligaturas, frações, versalete, o “i” sem o pingo e numerais alinhados. CARACTERES ESPECIAIS 16 Comic Sans ou Comic Sans MS é uma tipografia/fonte digital da Microsoft Corporation desenhada para imitar as letras de uma histórias em quadrinhos (comics em inglês) para situações informais. É até hoje uma das tipografias mais famosas da Microsoft. O jornal Boston Phoenix fez uma reportagem sobre o uso generalizado da fonte, especialmente sobre seu uso inapropriado para assuntos sérios. As reclamações a respeito originaram uma campanha para eliminar seu uso, por parte de dois designers gráficos de Indianápolis, Dave e Holly Combs, em seu website. Em defesa, o autor da fonte alega que a fonte não foi criada para ser um tipo para uso geral, mas uma solução encontrada para encontrar letreiramento adequado para uso em software infantil. COMIC SANS 17 O texto convertido em curvas não pode mais ser editado como texto, e não precisa mais da fonte utilizada para ser carregado, por isso é usado para fechamento de arquivos. É importante manter uma cópia do arquivo não convertida em curvas, caso seja necessária alguma alteração. CREATE OUTLINES (CURVAS) 18 Método matemático para descrever uma forma. Dermarcadores permitem que formas criadas com linhas (uma fonte, por exemplo) sejam redimensionadas para qualquer tamanho sem perder suas características. O texto abaixo é mostrado primeiro na forma de demarcador e depois com preenchimento. DERMARCADORES (PATHS) 19 É o ato de diagramar (paginar) e diz respeito a distribuir os elementos gráficos no espaço limitado da página que vai ser impressa ou outros meios. É uma das práticas principais do design gráfico, pois permite destacar a hierarquia tipográfica e a legibilidade. A diagramação é aplicada em diversas mídias como jornais,livros, revistas, cartazes, sinalização websites, inclusive na televisão. DIAGRAMAÇÃO 20 Material impresso anexado a uma publicação. Um encarte pode ser utilizado çara descartar, separar ou organizar diferentes tipos de informações. Por exemplo, páginas coloridas impressas em um papel de alta qualidade são comunente inseridas em uma publicação impressa em um papel de qualidade inferior. ENCARTE 21 Espaço entre linhas de texto medido entre duas linhas de base consectivas, expresso em pontos. O termo em inglês, leading, deriva da linotipia, quando filetes de chumbo (leads) era inseridos entre as linhas de texto para fornecer espacejamento suficiente. ENTRELINHA (LEADING) 22 Formas de letra e imagens criadas, ou que parecem ser criadas, pela aplicação de tinta com um molde. ESTÊNCIL 23 Método para agrupar diversas fontes com base em características comuns a fim de auxiliar na classificação. ESTILOS TIPOGRÁFICOS 24 São cortes mais elaborados que necessitam de lâminas específicas. Então qualquer formato que não seja um retângulo ou um quadrado, necessita de uma faca especial. Ela é feita sob encomenda com o formato desejado. O designer precisa desenhar essa faca e mandar fabricar no formato. Essa faca atua no impresso por pressão utilizando uma prensa. FACA ESPECIAL 25 O Fotolito assim como o vegetal e o laser filme são utilizados para gravar chapas, telas ou outros meio sensíveis a luz, para reprodução em série. Nele são separadas as cores mas o filme é sempre em tons de cinza. FOTOLITO 26 Espessura do papel ou outro suporte utilizado na impressão. A gramatura de um suporte influencia a sensação que o leitor terá ao segurá-lo, embora isso nem sempre implique uma relação exata com o peso do material. Em geral, papéis de gramatura fina têm pesos mais baixos do que os de gramatura espessa, mas há papéis que formam desenvolvidos para dar volume sem aumentar peso. GRAMATURA 27 Um grid subdivide uma página vertical e horizontalmente em margens, colunas, espaço entre colunas, linhas de texto e espaços entre blocos de texto e imagens. Essa subdivisão forma base de uma abordagem modular e sistemática ao layout, sobretudo para documentos com várias páginas, tornando o processo de design mais rápido e garantindo a coerência visual entre páginas relacionadas. GRID 28 Sendo a Helvetica uma letra de estética bem árida, a Arial consegue ser uma cópia inferior da Helvetica. Supostamente, a Arial foi inspirada no desenho de uma outra fonte, a Hass Grotesk, (que também serviu de inspiração ao desenho da Helvetica). Esta fonte foi desenvolvida como uma fonte bitmap sem-serifa por Robin Nicholas e Patricia Saunders em 1982 nos escritórios da empresa Monotype no Reino Unido. A IBM já havia usado uma fonte similar, a Helvetica, adquirida à Linotype, na impressora IBM 4250. Mas talvez pelos elevados custos de licenciamento da fonte Helvetica, pediram então à Monotype para desenvolver uma fonte sem serifa, e metricamente igual à Helvetica para efeitos de compatibilidade, a ser incluída numa nova série de impressoras a laser (IBM 3800). A Monotype criou uma fonte, baseada numa já existente, a Monotype Grotesk, mas metricamente semelhante à Helvetica, assim como, subtis alterações quanto à forma e ao espaçamento entre letras, de forma a ser mais legível em monitores com más resoluções. HELVETICA x ARIAL 29 Modo lógico de expressar a importância relativa de diferentes elementos de texto fornecendo um gruia visual para sua organização. HIERARQUIA 30 Elemento gráfico que representa um objeto, uma pessoa ou outra coisa reduzindo-o a características simples e instantâneas. Ícones não devem ser confundidos com os símbolos ou pictogramas. ÍCONE 31 Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual que se complementa nos códigos de cores, das tipografias, nos grafismos, em personagens, nas personalidades e outros componentes que reforçam o conceito a ser comunicadoatravés dessa imagem como o Slogan ou Tag lines, que cumprem este papel. Resumidamente a Identidade Visual é a imagem ampliada da marca. IMAGEM E IDENTIDADE 32 Estes termos são extremamente comuns no meio gráfico. Eles se referem às cores presentes em um determinado material gráfico. Um produto 1x0 é impresso com sua frente em preto-e-branco (“uma cor”), com seu verso permanecendo sem impressão (“zero cores”). Um produto 1x1 é impresso em preto-e- branco em ambos os lados da página. Um produto 4x0 é impresso com sua frente em cores CMYK (“quatro cores”), com seu verso permanecendo sem impressão. Já os produtos 4x1 possuem a frente (ou verso) em cor, com o lado oposto sendo impresso em preto-e-branco. Por fim, o modelo 4x4 indica que o material é colorido em ambos os lados seguindo o padrão CMYK. IMPRESSÃO 1x0, 1x1, 4x0, 4x1 e 4x4 33 Ideal para pequenas tiragens pois dispensa o uso de fotolitos. Feita em copiadoras coloridas, plotters (para impressão de grandes formatos), impressoras de provas digitais e também as chamadas impressoras digitais que imprimem grandes tiragens sem fotolitos. IMPRESSÃO DIGITAL 34 Remoção manual ou automática do espaço entre certas letras para melhorar a aparência visual de uma palavra composta. O termo em inglês “Kern” se refere às partes de um tipo de metal que se estendem além do bloco metálico, como o braço de um “f’, por exemplo. Remover um pouco do espaço que separa essas letras com kerning cria um equilíbrio visual mais natural. KERNING 35 Identifica literalmente a organização à que se refere, utilizando caracteres estilizados para indicar suas capacidades ou sua cultura. LOGOTIPO 36 Espaço em branco entre duas páginas de um livro encadernado. A medianiz muitas vezes é ocultada pela encadernação, ou seja, qualquer elemento impresso no limite dessa margem da página talvez não seja visível. As informações podem ser perdidas ou difíceis de ver. MEDIANIZ 37 Também conhecida como mídia offline, a mídia impressa é um meio de comunicação, o qual refere-se particularmente aos materiais, de caráter publicitário ou jornalístico, que são impressos em gráficas, birôs de impressão, ou em locais específicos. O meio impresso pode ser veiculado em veículos de comunicação, como jornais; revistas; tablóides; informativos; anuários; etc, ou em peças avulsas, como folhetos; mala-diretas; folders; flyers; panfletos; cartazes; encartes; etc. MÍDIA IMPRESSA 38 É o processo de impressão mais utilizado atualmente, o nome off- set (fora do lugar) vem do fato da impressão ser indireta, ou seja, a tinta passa por um cilindro intermediário antes de atingir a superfície. Utilizado para grandes tiragens, acima de 1000 cópias. OFFSET 39 Uma página-mestre é como um fundo que pode ser aplicado rapidamente a diversas páginas. Os objetos da página-mestre aparecem em todas as páginas às quais a página-mestre é aplicada. As alterações na página- mestre são feitas automaticamente nas páginas associadas. As páginas- mestre geralmente contêm logotipos, números de página, títulos e rodapés que se repetem. PÁGINA MESTRE 40 A palavra pixel é oriunda da junção dos termos picture e element, formando, ao pé da letra, a expressão elemento de imagem. Ao visualizarmos uma imagem com alto índice de aproximação ,é possível identificar pequenos quadrados coloridos nela, que, somados, formam o desenho completo. PIXEL 41 É o plano inicial que definirá as características visuais de um peça de design gráfico. Projeto gráfico é um conjunto de elementos que formam e dão características a um meio de informação. PROJETO GRÁFICO 42 Rasterização, é a tarefa de converter uma imagem vetorial em uma imagem raster (pixels ou pontos) para a saída em vídeo ou impressora. Também é utilizado para converter uma imagem formada por vetores para um arquivo de formato bitmap. Vetorização é o nome dado ao processo de transformar uma imagem bitmap em vetores. O processo geralmente é realizado em programas gráfico como Illustrator e Coreldraw. RASTERIZAR VETORIZAR 43 Formato (de desenho) gráfico que utiliza cálculos matemáticos para reproduzir linhas e curvas em monitores. Quando uma imagem é redimensionada, os calculos são refeitos para que a imagem seja exibida sem degradação. Uma imagem vetorial é diferente de uma formada por pixels (um bitmap), que se degradam ou “pixelizam” quando ampliadas além da resolução e tamanho em que foram originalmente salvas. VETOR 44 As imagens bitmap são definidas através da combinação de centenas de pontos: os pixels. Essa combinação de pontos é controlada por um mapa de imagens que recebe o nome de BITMAP ou mapa de bits, que é uma lista de todas as cores, ponto a ponto, dentro do arquivo. BITMAP Ampliação de um vetor - que é formado por cálculos matemáticos. Ampliação de um Bitmap - que é formado por pixels. 45 RESOLUÇÃO Quantidade de informações contida em uma imagem digital. Quanto mais alta a resolução, mais informações ela contém, e portanto mais detalhada ela é. Mas o que é uma resolução boa e uma resolução ruim? Por convenção, as imagens para impressão normalmente são definidas com resolução de 300dpi e as imagens para web com resolução de 72dpi ou 96dpi. No caso da web as imagens ficam mais leves e serão visualizadas no tamanho exato em que foram definidas. Já para impressão a resolução deverá ser estudada de acordo com o processo de impressão, mídia e outros fatores, não necessitando sempre ser 300dpi. Um outdoor ou um banner, por exemplo, que não serão vistos de perto, poderão ser impressos com resolução baixa, 96dpi, por exemplo. DPI (Dots Per Inchs) pontos por polegada. Unidade mais comum na editoração eletrônica (desktop publishing). É a resolução bruta da imagem de um equipamento (por exemplo, scanner ou impressora). 46 Quando uma ilustração ou imagem é diagramada para se estender além da página ou borda do papel. SANGRIA 47 Prolongamento de um traço vertical ou horizontal de uma letra que auxilia a leitura direcionando os olhos do leitor ao longo de uma linha do texto. As serifas também são utilizadas como uma classificação das fontes que contêm remates decorativos arredondados, pontiagudos, quadrados ou espessos. Uma fonte sem serifa é uma fonte sem esses detalhes decorativos e que geralmente tem pouca variação na espessura do traço, uma altura x maior e nenhuma inclinação de eixo. SERIFA E SEM SERIFA 48 A impressão é feita através de uma tela de náilon ou poliéster. Atualmente a serigrafia é um dos processos de impressão mais versáteis disponíveis pois permite a gravação em praticamente qualquer tipo de material, incluindo madeira, tecido, vidro, plástico e metal. SERIGRAFIA 49 SERRILHADO 50 Existem vários sistemas de cores, como HSB, LAB, Hexadecimal, etc. Veremos aqui os sistemas CMYK e RGB, que em resumo são para impressão e para web, respectivamente. CMYK é o acrônimo em língua inglesa de Cyan, Magenta, Yellow e Black (ciano, magenta, amarelo e preto), é um sistema de cores baseado na síntese subtrativa, segundo a qual a mistura em partes iguais dos três pigmentos primários subtrativos (ciano, magenta e amarelo) resulta em preto. SISTEMA DE CORES 51 CMYK contém quatro pigmentos: os três primários mencionados mais o preto. CMY(K) funciona devido à absorção de luz. As cores que são vistas vêm da parte da luz que não é absorvida. 52 RGB é o acrônimo do sistema de cores aditivas formado por Red, Green e Blue (vermelho, verde e azul). É o sistema aditivo de cores, ou seja, de projeções de luz, como monitores,televisores e projetores, em contraposição ao sistema subtrativo, que é o das impressões (CMYK). Uma imagem para web (banners de sites, newsletters, fotos, etc.) não poderá estar em CMYK, pois não será carregada (exibida). 53 COR ADITIVA E SUBTRATIVA As cores vermelho e azul (res, green e blue ou RGB) são chamadas primárias aditivas porque, quando misturadas, produzem a luz branca. Ciano, magenta, e amarelo são denominadas primárias subtrativas e são utilizadas no processo de impressão em quatro cores. 54 CORES TERCIÁRIAS Cores produzidas pela combinação de uma cor secundária com uma cor primária que não esteja na cor secundária. Criar uma cor terciária equivale a misturar cores primárias subtrativas nas proporções de 2:1 ou 1:2. 55 GAMUT Espectro de cores que scanners, monitores, aplicativos de software e processos de impressão pode reproduzir. O gamut dedine o intervalo de cores que o designer tem à disposição. O uso de cores limítrofes do gamut não garante que elas permanecerão fiéis ao design original se transferidas de um dispositivo para outro. 56 PANTONE O sistema Pantone é baseado em uma mistura específica de pigmentos para se criar novas cores. O sistema Pantone também permite que cores especiais sejam impressas, tais como as cores metálicas e fluorescentes. 57 MATIZ Cor refletida ou transmitida a partir de um objeto. O matiz é expresso como um valor entre 0 e 360 no disco de cores. Alterar valores de matiz de forma significativa as cores de uma imagem. 58 SATURAÇÃO Variação de cores do mesmo brilho tonal, de nenhuma cor a uma cor pura. A saturação é uma medida da intensidade, pureza ou quantidade de cinza em relação ao tom. 59 Papel usado na impressão. Diferentes papéis têm propriedades distintas que podem afetar o resultado visual de um documento impresso, incluindo brilho, absorção e rigidiz. COUCHÉ é um tipo de papel especial, próprio para uso na industria gráfica e que pode ser brilho ou fosco. Consiste basicamente de um papel base (offset), que recebe uma camada de revestimento com a finalidade de tornar a sua superfície muito lisa, uniforme. Consequentemente é o papel de melhor qualidade de impressão. É muito usado na impressão de folhetos, revistas, cartazes, livros de arte e outros impressos que exijam boa reprodução de retículas e traços. SUPORTE 60 SULFITE Também chamado de apergaminhado, é o tipo de papel branco comum, utilizado em impressoras e fotocopiadoras. Pode ter várias cores e tamanhos, sendo o mais comum e conhecido o A4 (21 cm X 29,7 cm) branco. Seu nome é dado, por causa da adição do sulfito de sódio na sua fabricação. 61 UNIDADES DE MEDIDA 62 Letras maiúsculas especificamente criadas em um tamanho menor do que as letras maiúsculas normais de uma fonte, comumente utilizadas para especificar um acrônimo (por exemplo NASA) a fim de não destacar a palvra no corpo do texto. VERSALETE FORMATO DE PAPEL ACABAMENTO APROVEITAMENTO DE PAPEL EXTENSÕES BRAINSTORM BRIEFING CAIXA ALTA CAPITULAR CARACTERES ESPECIAIS COMIC SANS CONVERTER EM CURVAS DERMARCADORES (PATHS) DIAGRAMAÇÃO ENCARTE ENTRELINHA (LEADING) ESTÊNCIL ESTILOS TIPOGRÁFICOS FACA ESPECIAL FOTOLITO GRAMATURA GRID HELVETICA x ARIAL HIERARQUIA ÍCONE IMAGEM E IDENTIDADE IMPRESSÃO 1x0, 1x1, 4x0, 4x1 e 4x4 IMPRESSÃO DIGITAL KERNING LOGOTIPO MEDIANIZ MÍDIA IMPRESSA OFFSET PÁGINA MESTRE PIXEL PROJETO GRÁFICO RASTERIZAR VETORIZAR VETOR BITMAP SANGRIA SERIFA E SEM SERIFA SERIGRAFIA SERRILHADO SISTEMA DE CORES SUPORTE UNIDADES DE MEDIDA VERSALETE
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