Planejamento de Campanha Publicitária

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Considerações sobre briefing e 
planejamento e estratégias de campanha 
INFORMAR 
 Fazer conhecer um novo produto no mercado 
 
 Sugerir novas utilizações para o produto 
 
 Informar o mercado sobre uma alteração de preço 
 
 Explicar como funciona o produto 
 
 Descrever serviços disponíveis 
Finalidades da publicidade 
 Corrigir falsas impressões 
 
 Informar onde o produto pode ser adquirido e 
onde a assistência técnica pode ser prestada 
 
 Construir uma imagem da empresa 
 
 Criar notoriedade, tornar a marca ou produto 
familiar 
 
 Diminuir o esforço de compra 
 
 Diferenciar o produto 
PERSUADIR 
 Levar à preferência 
 Alterar a percepção dos compradores 
relativamente às características do produto 
 Persuadir os compradores a adquirir o produto 
em detrimento de outros 
 Levar à compra 
 Provocar simpatia 
 Associar aos produtos emoção, desejo e sonho 
RELEMBRAR 
 Relembrar aos compradores que o produto pode 
voltar a ser necessário 
 Relembrar o local de venda do Produto 
 Reduzir o risco de compra 
 Manter o top-of-mind 
CONCEPÇÃO DA 
CAMPANHA 
O BRIEFING 
ESCOLHA DOS CANAIS 
DE COMUNICAÇÃO 
ELABORAÇÃO DAS 
MENSAGENS 
EXECUÇÃO DA 
CAMPANHA 
AVALIAÇÃO DA 
CAMPANHA 
Briefing 
O É um documento que contém todas as informações e 
orientações de que a agência necessita para trabalhar 
eficazmente na concepção da campanha ou 
planejamento de comunicação. 
 
Inclui os seguintes elementos: 
A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO 
B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE 
C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA 
1. O BRIEFING 
A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO 
1. Descrição do produto Origem, processo de fabrico, performance, necessidades que 
satisfaz 
2. Histórico da comunicação 
 de marca 
Campanhas anteriores realizadas 
3. Descrição da concorrência 
Produtos concorrentes (pontos fortes 
e fracos) e sua actuação em termos 
de comunicação 
4. Análise do mercado Dimensão, tendências de evolução, 
sazonalidade... 
5. Comportamentos dos 
consumidores e prescritores Motivações, atitudes, critérios de escolha... 
B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE 
1. Objetivos de marketing Volume de vendas, quotas de 
mercado, etc. 
2. Opções estratégicas 
Posicionamento, segmentos-
alvo, fontes de mercado 
3. Mix de comunicação 
RP, Assessoria de Imprensa, 
peças, patrocínios, 
marketing direto, ações 
promocionais, força de 
vendas... 
C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA 
1. Alvos publicitários Conjunto de pessoas a 
quem se dirige a campanha 
2. Objetivos de publicidade Efeitos esperados da campanha nos alvos 
visados 
3. Eventuais limitações 
Orçamento, limitações 
jurídicas, regras e 
política da empresa, etc. 
2. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA 
ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS 
ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO 
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	Finalidades da publicidade
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	Briefing
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