Importância do SEO e SEM

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Público
Marketing 
Digital
Ferramentas do Marketing 
Digital
Público
Objetivo: compreender a 
importância das 
estratégias de SEO on-
page e SEO off-page e as 
estratégias de SEO e SEM
Público
• Em 2023, mais de 5,15 bilhões de pessoas tinham acesso à 
internet, com 1,1 bilhão de sites registrados, evidenciando uma 
ampla presença online.
• Pessoas passaram mais de 100 dias por ano conectadas, e mais de 
90% dos usuários utilizaram smartphones para acessar a internet 
em 2021.
• Tendências mostram queda significativa na audiência de TVs 
abertas e pagas, com perda de mais de 20% em 2022.
• Cerca de 11 milhões de indivíduos se cadastraram na plataforma 
"Não Me Perturbe".
Presença Digital
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• Otimizar a visibilidade online e atrair tráfego qualificado vai além de 
apenas aparecer nos resultados da Search Engine Result Page (SERP).
• Estratégias para alcançar os melhores posicionamentos no ranking são 
essenciais.
• O trabalho do SEO (Search Engine Optimization) é crucial, envolvendo 
ações internas (on-page) e externas (off-page).
• O SEO on-page abrange todas as questões internas de um site, blog ou 
páginas da web de uma empresa;
• Concentrando-se na otimização para aprimorar o posicionamento nos 
rankings de busca.
• Envolve a seleção de palavras-chave estratégicas para facilitar que os 
usuários encontrem seu negócio, serviços ou produtos nas buscas 
orgânicas. 
• E na otimização da navegação e usabilidade do site, visando proporcionar 
uma excelente experiência ao usuário.
SEO on-page
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• O title tag, ou título da página, é um elemento chave, priorizado pelos algoritmos 
do Google.
• Aparece em locais como a aba do navegador, resultados de busca (SERP) e em 
posts de redes sociais quando um link é compartilhado e ajuda os usuários a 
saberem o que esperar do conteúdo da página.
• A meta description, ou descrição da página, exige entendimento dos principais 
assuntos do site para resumir e destacar os conteúdo:
SEO on-page
Fonte: adaptado pela autora a partir de pesquisa no Google
Público
O SEO off-page engloba ações externas ao site, visando ampliar a autoridade e 
relevância do site aos mecanismos de busca. 
Por meio de estratégias como construção de links, engajamento em mídias sociais, 
produção de conteúdo relevante e compartilhamento em outras plataformas. 
A autoridade no SEO off-page está intrinsecamente ligada à quantidade e 
qualidade dos backlinks direcionados ao seu site;
Para obtê-los, é crucial ter conteúdo relevante que incentive outras pessoas a 
referenciá-lo. 
O link building é o processo de aquisição de hiperlinks de outros sites para o seu 
próprio site ou blog.
Diversas técnicas são empregadas no link building, destacando-se o guest post.
Guest post: Consiste em criar e publicar conteúdo relevante em blogs ou sites de 
terceiros, com a inclusão de links para o próprio site, visando obter backlinks de 
qualidade.
SEO off-page
Público
Uso do SEO nas estratégias de Marketing
Palavras-chave 
Otimização de Conteúdo
Construa links 
Presença nas Mídias Sociais
Otimização para Dispositivos Móveis:
Análise e Monitoramento:
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SEM (Search Engine Marketing)
Diferentemente do tráfego orgânico, o SEM exige investimento financeiro, mas permite uma 
seleção precisa do público-alvo através de filtros disponíveis nas plataformas de anúncios, como 
redes sociais. 
Pesquisa Paga (PPC): É a estratégia mais comum no SEM, conhecida como PPC (Pay-Per-Click);
Anúncios em Display: Banners exibidos em sites parceiros dos mecanismos de busca, 
segmentados por interesses e comportamentos dos usuários para melhorar relevância e alcance.
Anúncios em vídeo no SEM: formatos como os anúncios pré-roll, comuns em plataformas 
como o YouTube;
Anúncios em Redes Sociais: Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn 
oferecem opções de publicidade paga;
Testes e Otimização: O SEM permite testar e otimizar diferentes aspectos das campanhas, 
como anúncios, palavras-chave e mensagens, para melhorar os resultados e eficiência.
Acompanhamento e Análise: Ferramentas como Analytics para monitorar o desempenho das 
campanhas de SEM, analisando cliques, impressões e taxas de conversão para ajustar 
estratégias e maximizar o ROI.
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SEM (Search Engine Marketing)
Remarketing:
Fonte: Nybo e Cunha, 2021 p. 45
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