Case de Comunicação

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ELTON GARCIA:
A VITÓRIA POR UM BAIRRO.
UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí.
Orientador(a): Adriana Stela Bassini Edral.
Acadêmicas: Fernanda Holtin, Juliane Greicy das Neves e Mauria Dalmas da Silva.
Índice
O objetivo deste trabalho é apresentar um case de comunicação elaborado a partir da disciplina acadêmica Ambientação para o Mercado.
A partir do sucesso da campanha eleitoral do vereador Elton Garcia, do PMDB (Partido do Movimento Democrático Brasileiro) nas eleições de 2012 pelo município de Balneário Camboriú, realizou-se o estudo de suas estratégias e resultados que levaram à obtenção de seu objetivo, cujo qual consiste em alcançar a conquista do cargo de vereador da cidade tendo a maioria dos votos provenientes do Bairro dos Municípios.
Palavras-chave: Vereador Elton Garcia; Marketing Político; Bairro dos Municípios; Case de Comunicação.
Resumo
5
Case 
Fundamentação teórica 
5
Análise 
Considerações Finais
Introdução
2
5
Referências Bibliográficas
5
5
O case se trata de um estudo de caso e o objetivo principal deste trabalho é contextualizar o Marketing Político, esta área tão abrangente do mercado publicitário, e que no entanto, é pouco explorada pelos profissionais de Publicidade, que na grande maioria, optam por atuar em grandes empresas ou agências. Nesta afirmação, iremos analisar o plano estratégico da campanha eleitoral do vereador de Balneário Camboriú, Elton Garcia, eleito em 2012 e sua trajetória até conquistar o cargo almejado. 
Iremos estudar neste case como o candidato conquista apenas 919 votos na primeira candidatura e na eleição seguinte alcança a marca de 1.969 votos tornando-se o 5º vereador mais votado do município e o 2º mais votado do partido.
Logo serão apresentados 
“O Marketing Político, esta área tão abrangente do mercado [...] é pouco explorada.”
os dados da história do vereador Elton Garcia e o ambiente político em que o município está inserido bem como uma análise da concorrência direta. A seguir, serão apresentadas as etapas que encaminharam o candidato a alcançar seu posto, que dizem respeito ao problema de comunicação diagnosticado, os objetivos de marketing e de comunicação, estratégias, táticas e resultados.
Introdução
Elton Garcia, 41 anos, é natural de Nonoaí - RS e reside atualmente em Balneário Camboriú. O empresário é o atual presidente da Associação de Moradores e da APP do Bairro dos Municípios, também é criador da Associação de Esportes Clube Tropical Municípios que teve início em 2006. Ainda apoia projetos como escolinha de futebol e Clube de Mães e é organizador da Festa dos Amigos, evento beneficente realizado há 18 anos.
Em 2012, candidatou-se a vereador pela segunda vez com o número 15456 votos, que é o case estudado ao qual veremos em detalhes no decorrer do trabalho. Na eleição anterior (em 2008, aos 37 anos), o candidato pertencia ao partido PPS (Partido Popular Socialista) com o número eleitoral de 23456 no qual recebeu 919 votos apenas, e portanto, não foi eleito. No entanto, por ser um formador de opinião, lhe foi concedido o cargo de Diretor da Secretaria de Obras, sendo responsável pela execução dos projetos de drenagem na cidade de Balneário Camboriú e por outras obras no município.
O público-alvo da campanha eram todos os eleitores que votavam na cidade de Balneário Camboriú, sendo que o foco principal foram os eleitores do Bairro dos Municípios, onde o Elton mais atuou em ações sociais para a comunidade. Nesta região, atuou como líder do bairro, tendo em vista que a maioria da população não tinha as escrituras de seus terrenos, ele se pôs à frente deste movimento conseguindo que os moradores tivessem suas escrituras. Como diretor de drenagem, conseguiu cumprir toda a pasta da drenagem pluvial, dando mais atenção ao Bairro dos Municípios que era o que mais sofria com as enchentes. Por fim, Elton apoiou de diversas maneiras e conseguiu um lugar para reativar o Clube de Mães, que se trata de um projeto de grande importância para o bairro, no qual as mães ganharam a oportunidade de aprender artesanato por meio de cursos gratuitos e assim, obter uma alternativa de renda.
Os empresários também foram foco da campanha na arrecadação de recursos para a sua realização, bem como formadores de opinião inseridos nas empresas.
CONTEXTUALIZAÇÃO DA INDÚSTRIA
O meio em que a política está inserida em Balneário Camboriú tem demostrado ser bem competitivo, pois na última eleição, pôde-se notar um crescimento em relação ao número de candidatos, e com isso, surgiram várias propostas de melhorias para conquistar a confiança dos eleitores e adquirir mais votos. Em 2008, a quantidade de candidatos a vereador foi de 115, já na eleição seguinte, em 2012, o numero cresceu para 141 candidatos, entrando na disputa política mais 26 candidatos, e com isso, novas propostas que concorreram a apenas 10 vagas no cargo em 2008 e a 13 vagas em 2012.
“Marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública”.
(MANHANELLI, 1992, p. 22)
Como citado acima, o poder do governo pode interferir em muitos aspectos dentro de uma cidade e a concorrência de pessoas que anseiam por esse poder apenas cresce.
Em matéria do site Encontra SC, consta que a cidade de Balneário Camboriú foi eleita como o município que tem melhor qualidade de vida do litoral catarinense. A cidade ainda fica em segundo lugar de todo o Estado, perdendo apenas para a capital Florianópolis, de modo a atrair grandes investidores e moradores novos a cada ano. Um fator que reforça essa afirmação é a quantidade de empreendimentos que vêm crescendo na cidade, cada vez com mais atrativos para convencimento de novos compradores. Como consta no site do SEBRAE “o Noticenter cruzou os dados de todos os municípios e constatou que Balneário Camboriú lidera o crescimento entre os 30 maiores nesse período (1996 à 2006). A cidade cresceu 68,3% em apenas 10 anos, passando de 58 mil para 99 mil habitantes.” Dessa forma, a cidade aumenta a população, e consequentemente, aumenta também o número de 
eleitores e o desafio de todos os políticos de alcançarem essa parcela da população.
itoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.
(MANHANELLI, 1992, p. 22)
O marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.
(MANHANELLI, 1992, p. 22)
O marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.
(MANHANELLI, 1992, p. 22)
Como citado acima, o poder do governo pode interferir em muitos aspectos dentro de uma cidade, e