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FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO [STAKEHOLDERS] Profa. Emmanuelle Arnaud STAKEHOLDERS Grupos diferentes avaliam as organizações segundo critérios diferentes. Os públicos ou stakeholders de uma organização são os grupos de dentro ou de fora da organização que possuem algum interesse nela. Incluem funcionários, clientes, investidores, concorrentes, fornecedores, dentre outros. STAKEHOLDERS Toda organização é um sistema de grupos básicos de stakeholders com os quais estabelece e administra relações. Os stakeholders detém participação essencial para a sobrevivência, competitividade e lucratividade da organização. Stakeholders são pessoas e/ou grupos que podem afetar e são afetados pelos resultados estratégicos obtidos e que têm reivindicações aplicáveis no tocante ao desempenho da empresa. 4 Gerentes Funcionários Acionistas Autoridades locais da comunidade Agências reguladoras e governo Fornecedores Clientes Organização STAKEHOLDERS As pesquisas revelam que as empresas que administram bem as suas relações com os stakeholders têm um melhor desempenho. As organizações tem relação de dependência com os seus stakeholders. Nem todo stakeholder tem o mesmo grau de influência. Quanto mais essencial e valorizada for a participação de um stakeholder, mais influência terá nos compromissos, nas decisões e ações da empresa. STAKEHOLDERS As partes envolvidas nas operações de uma empresa podem ser divididas em pelo menos três grupos: • Acionistas e principais fornecedores de capital da empresa Mercado de capitais • Principais consumidores, fornecedores. Mercado de produtos • Todos os funcionários da empresa, incluindo o pessoal de gerência e administrativo. Organizacionais STAKEHOLDERS Cada grupo de stakeholders espera que aqueles que tomam decisões estratégicas em uma empresa exerçam a liderança por meio da qual seus objetivos serão atingidos. Os objetivos desses diversos grupos de stakeholders geralmente diferem uns dos outros. STAKEHOLDERS Exemplos de influência dos stakeholders: Acionistas: pessoas e grupos que investiram capital em uma empresa na expectativa de obter um retorno positivo sobre o seu investimento. Os acionistas querem que o retorno sobre seu investimento (consequentemente, sua riqueza) seja maximizado. Não é do interesse de nenhum stakeholder que os investimentos na empresa sejam minimizados. STAKEHOLDERS Exemplos de influência dos stakeholders: Clientes: maximizam sua participação quando a qualidade e confiabilidade dos produtos da empresa melhoram sem que haja aumento de preço. Empregados: desejam receber os melhores salários, obter reconhecimento por seu trabalho e ter oportunidades de desenvolvimento. 1 0 Gerentes Funcionários Acionistas Autoridades locais da comunidade Agências reguladoras e governo Fornecedores Clientes Organização Aumento da eficiência e dos lucros Preço, qualidade e serviços satisfatórios Crescimento nos ganhos Conformidade legal Pronto pagamento Práticas socialmente responsáveis Bons salários e estabilidade de emprego STAKEHOLDERS Devido ao potencial de conflitos, toda empresa é desafiada a administrar seus stakeholders. Primeiramente, precisa identificá-los. Em segundo lugar, dar prioridade a eles, caso não possa satisfazer a todos. Exemplos de critérios: poder, urgência de satisfazê-los, importância de cada um. STAKEHOLDERS A viabilidade de longo prazo de uma empresa exige que a gestão não negligencie as demandas de nenhum grupo influente. 1 2
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