LIPOVETSKY

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LIPOVETSKY 
 
- Pressupostos que eram apenas da moda passam a ordenar todos os elementos do mundo. 
- moda – típico do ocidente. 
- tripla operação de que define a moda: efêmero (as coisas tem uma curta duração e é sempre novidade; não 
foram feitas para durar), sedução (convencer atrás de uma sedução – publicidade) e diferença marginal 
(simples e pequenas diferenças entre os produtos; mais produtos e vende mais). 
- antes eram típicas da moda, hoje aparece em tudo (na arte, nos objetos, tudo). 
- não há mais imposição, há sedução (suave). 
- acusam nossa época do consumo exacerbado. Mas a ideia é de ser apegado ao consumo e não ao objeto 
porque eles são descartáveis; produção incessante do novo. 
- Habermas: o pronto para o consumo impede o uso critico da razão.