AV PESQ. DE MERCADO

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PESQUISA DE MERCADO
	Tipo de Avaliação: AV 
	1a Questão (Ref.: 201101031827)
	6a sem.: tipos de pesquisa
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	Geralmente são utilizadas salas com espelho ao fundo, sistema de áudio e vídeo, um mediador que conduz a discussão que envolve de 6 a 8 pessoas. A situação mencionada se refere a qual tipo de pesquisa?
		
	
	Pesquisa Qualitativa
	
	Pesquisa por Conveniência
	
	Estudos Exploratórios ou Pesquisa Exploratória 
	
	Pesquisa Quantitativa
	
	Pesquisa Experimental Causal
	2a Questão (Ref.: 201101030409)
	1a sem.: Gestão de pesquisa de mercado
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto objeto da pesquisa realizada pela empresa. 
		
	
	Percepção de qualidade do produto
	
	Distribuição
	
	Endomarketing
	
	Participação de mercado
	
	Promoção
	3a Questão (Ref.: 201101032561)
	6a sem.: Concepção de Pesquisa Exploratória: Pesquisa Qualitativa
	Pontos: 0,0 / 0,8 
	A Rede Globo de Televisão, utiliza há muitos anos a pesquisa de mercado como uma poderosa ferramenta de avaliação, acompanhamento do desempenho de suas novelas, promovendo as alterações necessárias para que o enredo da trama agrade aos telespectadores. 
No início do ano a Globo exibiu a novela Tempos Modernos, que apresentou um desempenho abaixo do esperado. A trama registrou baixa audiência e na primeira semana de exibição, teve o pior Ibope de estréia da Rede Globo, nos últimos dez anos. Iniciada em 11 de janeiro de 2010, a novela obteve média de 25,2 pontos na primeira semana, quando a média do horário é 30 pontos. Tempos Modernos foi exibida de 11/01/2010 a 16/07/2010. Os números do IBOPE realmente preocupavam a direção da Rede Globo. Um dos parâmetros de avaliação de desempenho utilizado foi a comparação com os números alcançados pela novela Caras e Bocas que antecedeu Tempos Modernos, considerados excelentes. A audiência da trama oscilava entre 30 e 37 pontos, e o capítulo final obteve a marca de 41 pontos no IBOPE. A novela Caras e Bocas, foi exibida de 13/04/2009 a 08/01/2010.
Em casos como o exposto, a direção da emissora utiliza-se da pesquisa de mercado para compreender os motivos de rejeição ou não aceitação de uma trama. Na condição de responsável pelo Departamento de Inteligência de Mercado, indique qual o método de pesquisa e tipo de abordagem você utilizaria para avaliar o problema?
		
	
	Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevista em semi-profundidade. 
	
	Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevistas em profundidade.
	
	Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem entrevistas por telefone.
	
	Para o problema apresentado, o método indicado é o quantitativo com abordagem entrevistas em profundidade.
	
	Para o problema apresentado, o método indicado é o qualitativo com abordagem discussão em grupo. 
	4a Questão (Ref.: 201101182224)
	12a sem.: Amostragem
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	A técnica de amostragem cujos elementos são selecionados por chance, ou seja, aleatoriamente, denomina-se amostragem:
		
	
	por julgamento 
	
	por conveniência 
	
	probabilística 
	
	por cota 
	
	não-probabilística 
	5a Questão (Ref.: 201101032559)
	6a sem.: Concepção de Pesquisa Exploratória: Pesquisa Qualitativa
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	No método de pesquisa qualitativa, o correto recrutamento dos participantes de uma discussão em grupo é fundamental para o sucesso do processo. Os moderadores de grupos, responsáveis pela condução de uma Discussão em Grupo, evitam os participantes assíduos ou profissionais, tendo preferência pelos participantes chamados de novatos para composição dos grupos. Quais os motivos que levam os moderadores a optar pelo recrutamento de participantes novatos?
		
	
	Porque os participantes novos podem indicar mais pessoas para participarem da pesquisa reduzindo o custo de recrutamento.
	
	Porque os participantes novatos estudam sobre produtos e serviços e podem ajudar no processo de pesquisa qualitativa.
	
	Porque os participantes assíduos ou profissionais se tornam familiarizados com o processo, apresentado respostas tendenciosa em função do conhecimento adquirido pela técnica. 
	
	Porque recrutar um participante antigo pode tornar os custos do processo mais elevado.
	
	Porque os participantes assíduos não têm mais interesse em colaborar com a pesquisa.
	6a Questão (Ref.: 201101030494)
	8a sem.: Método de pesquisa
	Pontos: 0,0 / 0,8 
	Qual metodologia de pesquisa que visa investigar a frequência de consumo, assim como, descrever em detalhes o que está acontecendo no mercado específico, ou como os membros de um determinado grupo de consumidores estão utilizando os produtos da empresa.
		
	
	Descritiva
	
	Experimento
	
	Exploratória
	
	Causa e efeito
	
	Causal
	7a Questão (Ref.: 201101032280)
	6a sem.: Pesquisa exploratória
	Pontos: 0,0 / 0,8 
	Um pesquisador utilizou-se da Pesquisa de Orçamento Familiar do IBGE e Estatísticas de Domicílios, população residente, suas variações relativas e densidade domiciliar, segundo as Áreas de Planejamento e Regiões Administrativas do Armazém de Dados da Prefeitura do Rio de Janeiro, para estimar a demanda de um determinado produto na região administrativa de Copacabana. Com base nestes dados, realizou uma entrevista focal com um grupo de 12 pessoas para esclarecer algumas dúvidas, concluindo seu estudo. Assim sendo, pode-se afirmar que o pesquisador utilizou: 
		
	
	Dados secundários e pesquisa quantitativa com tipo de amostra por conveniência, cuja conclusão é generalizável para a população.
	
	Dados primários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão é generalizável para a população. 
	
	Dados secundários e pesquisa qualitativa com amostra não probabilística, cuja conclusão não é generalizável para a população. 
	
	Dados primários e pesquisa qualitativa com tipo amostra sistemática, cuja conclusão é generalizável para a população. 
	
	Dados primários e pesquisa quantitativa com amostra probabilística, cuja conclusão não é generalizável para a população.
	8a Questão (Ref.: 201101032982)
	6a sem.: PESQUISA QUALITATIVA
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	Um fabricante de azeite selecionou ao acaso alguns de seus consumidores num ponto de ponto, com perfil homogêneo de idade e classe social, para uma reunião cujo objetivo era caracterizar suas percepções em relação à nova embalagem de seu produto. Um moderador conduziu a reunião, colocando em discussão alguns pontos de interesse e incentivando a participação de todos quanto ao assunto em pauta de forma que pudesse discriminar convergências e divergências de reações quanto à nova embalagem. Essas informações dizem respeito a uma pesquisa:
		
	
	Qualitativa, utilizando a técnica de grupo focal.
	
	Qualitativa, utilizando a técnica de associação livre. 
	
	Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em profundidade. 
	
	Racional, usando a técnica normativa.
	
	Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em ponto de fluxo. 
	9a Questão (Ref.: 201101032542)
	6a sem.: Concepção de Pesquisa Exploratória: Pesquisa Qualitativa
	Pontos: 0,8 / 0,8 
	O método de pesquisa qualitativo apresenta a discussão em grupo e a entrevista em profundidade como os seus principais métodos ou técnica de abordagem. Pergunta-se: Por que a discussão em grupo é a técnica de pesquisa qualitativa mais popular? 
		
	
	Uma grande quantidade de materialmotivacional pode ser utilizada.
	
	Porque neste método a fase de elaboração dos questionários é facilitada pela experiência adquirida em grupos anteriores . 
	
	Com apenas um respondente, não existe a possibilidade de influência.
	
	Se o tema for delicado, o respondente pode sentir-se mais à vontade para tratar do assunto.
	
	A imediação e riqueza dos comentários dos entrevistados, cuja interação produz um volume elevado de informações, mais amplos que os da entrevista em profundidade.
	
10a Questão (Ref.: 201101188630)
	10a sem.: ELABORAÇÃO DE QUESTIONÁRIO
	Pontos: 0,0 / 0,8 
	Em um projeto de pesquisa, o pesquisador realiza a coleta de dados primários quantitativos usando-se de levantamento de campo ou observação. Nesse contexto, o questionário tem papel importante no processo. Qual é a importância do questionário no processo de pesquisa? 
		
	Gabarito: O questionário garante a padronização e comparação de dados entre os entrevistadores, aumenta a velocidade e a precisão dos registros e facilita o processamento dos dados. A padronização do processo de coleta de dados é essencial para garantir dados internamente consistentes e coerentes para análise.
	11a Questão (Ref.: 201101063759)
	6a sem.: PESQUISA
	DESCARTADA 
	O que são dados secundários? Quais são as principais características? Cite duas vantagens e duas desvantagens na a utilização deste tipo de dados em um processo de pesquisa. 
		
	Gabarito: 
São dados que já foram coletados e estão disponíveis para qualquer pessoa ou empresa. Apresenta como vantagens a rapidez para a sua obtenção, baixo custo, demanda poucos esforços, algumas informações só podem ser conseguidas através de dados secundários. Algumas das desvantagens são podem ser levantados com finalidade diferente da pesquisa em andamento, não saber a fonte em que informação foi coletada, precisa fazer muitos ajustes, pode estar desatualizado.