Tipos de marketing

Prévia do material em texto

- Diferencie: Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0 e Marketing 4.0
 Marketing 1.0 – Orientado para o Produto
· Contexto: Revolução Industrial.
· Foco: Produto.
· Objetivo: Produzir em massa e vender.
· Características:
· Produção padronizada e em larga escala.
· Concorrência quase inexistente.
· Consumidores apenas compravam o que era oferecido.
 Marketing 2.0 – Orientado para o Consumidor
· Contexto: Era da Informação (TV, rádio, meios de comunicação em massa).
· Foco: Consumidor.
· Objetivo: Obter a preferência do cliente.
· Características:
· Consumidores já podiam comparar produtos.
· Concorrência forte → necessidade de diferenciação.
· Surgem os 4 Ps do Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção.
 Marketing 3.0 – Orientado para Valores
· Contexto: Virada do século XXI.
· Foco: Ser humano em sua totalidade (coração, mente e espírito).
· Objetivo: Relacionamento emocional e valores compartilhados.
· Características:
· Consumidores vistos como pessoas com propósito e identidade.
· Marcas passam a simbolizar status, valores e estilo de vida.
· Empresas buscam humanização, sustentabilidade e propósito.
· Surgimento do conceito de marketing mais espiritualizado.
 Marketing 4.0 – Do Tradicional ao Digital
· Contexto: Transformação digital (internet, redes sociais, mobile).
· Foco: Integração entre online e offline.
· Objetivo: Engajamento, experiência e advocacy (consumidor como defensor da marca).
· Características:
· Consumidor conectado, multitarefa e com pouco tempo.
· Integração entre marketing tradicional e digital.
· Uso de dados, storytelling e marketing de conteúdo.
· Influência do F-Factor: friends, family, fans e followers.
· Presença em múltiplos canais (multicanalidade).
· Consumidor participa do processo (cocriação, reviews, recomendações).
· Conceito dos 5 As: Aware (consciência), Appeal (apelo), Ask (questionamento), Act (ação), Advocate (advocacia).
· Busca criar momentos WOW – experiências marcantes que transformam clientes em defensores da marca.
	Versão
	Contexto Histórico
	Foco
	Objetivo
	Características Principais
	Marketing 1.0
	Revolução Industrial (produção em massa)
	Produto
	Vender o que se produz
	• Produção padronizada
• Concorrência quase inexistente
• Consumidor passivo
	Marketing 2.0
	Era da Informação (TV, rádio, comunicação de massa)
	Consumidor
	Obter a preferência do cliente
	•Consumidores comparam produtos
• Forte concorrência
• Diferenciação através dos 4 Ps (Produto, Preço, Praça, Promoção)
	Marketing 3.0
	Virada do século XXI
	Valores e propósito
	Criar vínculo emocional e humano
	• Consumidor visto como ser humano completo (coração, mente, espírito)
• Marcas como símbolos de status e identidade
•Sustentabilidade e propósito como diferenciais
• Marketing mais humanizado
	Marketing 4.0
	Era Digital (internet, redes sociais, mobile)
	Integração online + offline
	Engajar e transformar consumidor em defensor da marca
	• Consumidor conectado, multitarefa, com pouco tempo
• Marketing tradicional + digital integrados
• F-Factor: friends, family, fans, followers
•Multicanalidade (presença em vários canais)
• Storytelling e marketing de conteúdo
• 5 As (Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate)
• Experiências WOW e cocriação