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Gestão de Marketing Pesquisa e Mercado Data de início: 18/02/2016 13:07 Prazo máximo entrega: - 0:33:36 Questão 1/5 No seu cotidiano, você pode identificar exemplos de filosofias de empresas nas suas posturas mercadológicas, expressas por meios de comerciais e que nem sempre refletem o pensamento dominante nas áreas de marketing. O pensamento dominante envolve diversas orientações da empresa. Desse modo, classifique sobre qual orientação o texto a seguir se refere. “Orientação cujo foco é centrado na valorização da eficiência, no controle de custos e na distribuição em massa”. A Orientação à produção. B Orientação ao produto. C Orientação às vendas. D Orientação ao marketing. Questão 2/5 De acordo com os conceitos abordados sobre MARKETING SOCIETAL, analise as proposições a seguir e marque (V) para as verdadeiras e (F) para as falsas. Depois, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta. ( ) Para que seja possível a expansão do marketing societal, é necessário que os planejamentos das organizações sejam a longo prazo, as organizações criem códigos de ética e sejam feitas modificações nos hábitos da população, como consumidores responsáveis e atentos às práticas das empresas. ( ) No marketing societal é identificado aspectos como responsabilidade social, postura ética e equilíbrio entre os objetivos dos acionistas (lucro), os benefícios almejados pelos consumidores e o bem público. ( ) O marketing societal surge em função de um marketing criativo e focado em redução de custos. ( ) A ação do marketing societal é provocar melhorias no ecossistema social com o objetivo de retornar para a imagem da organização, o que reverterá em lucros. A V – F – F – V B F – V – F – V C V – V – F – V D V – V – F – F Questão 3/5 Quanto às áreas de marketing, seu uso atende a três finalidades básicas: I - Institucional II - Comercial III - Social São estes direcionamentos que nos permitem visualizar áreas de atuação do marketing, de acordo com as áreas de atividades. Essas finalidades estão descritas, aleatoriamente, a seguir. A - Organizações privadas, entidades e órgãos públicos. B - Organizações com finalidades de bem-estar social ou de lucro e bem-estar social. C - Organizações com fins lucrativos. Relacione, corretamente, as finalidades à suas descrições e assinale a alternativa correta. A I - A, II - C, III – B. B I - B, II - C, III – A. C I - C, II - A, III – B. D I - C, II - B, III – A. Questão 4/5 Sobre Estratégia, analise as sentenças a seguir e identifique as sentenças corretas. I. O objetivo da administração estratégica é assegurar a continuidade da empresa em ambiente de contínua transformação. II. Estratégia é o conjunto de decisões cujo objetivo é orientar o posicionamento da empresa no ambiente. Está diretamente relacionada à utilização adequada dos recursos físicos, financeiros e humanos. III. O processo de planejamento da estratégia busca um futuro desejado, envolvendo um ajustamento interativo entre as mudanças ocorridas nos fatores ambientais e as que estão presentes nos fatores internos da empresa. IV. Estratégia é desenvolver planos específicos, bem implementados e ajustados aos objetivos propostos. Assinale a alternativa correta. A Apenas as sentenças I e II estão corretas. B Apenas as sentenças II e III estão corretas. C Apenas as sentenças III e IV estão corretas. D As sentenças I, II, III e IV estão corretas. Questão 5/5 Sabemos que a eficiência operacional e a estratégia, de acordo com Porter (1996), citado por Paixão (2011), são as bases de um desempenho excelente, mas é preciso entender que se tratam de elementos diferentes. Para que uma empresa possa competir e fazer melhor do que seus concorrentes, ela deve preservar características próprias, proporcionado maior valor aos consumidores, o que permite manter um posicionamento estratégico com base no seu diferencial. Dessa maneira, a essência do posicionamento estratégico pode se basear em três aspectos diferentes. Leia a sentença a seguir, identifique o aspecto correspondente e, em seguida, assinale a alternativa correta. Quando uma empresa busca satisfazer às necessidades específicas de um conjunto de consumidores. A Variedade. B Necessidades. C Acesso. D Vantagem.
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